ЦВЕТОЧНЫЙ БУМ: КАК БИЗНЕС НА ЦВЕТАХ ПРОНИКАЕТ В МОДУ

Я уже рассказывала про этот тренд ранее. Я его заметила весной 2024 года. Тренд заключается в объединении двух индустрий: цветы и мода. И выглядит это как цветочный магазин внутри модного магазина одежды.

Кейс №1: Massimo Dutti
Кейс №2: Кафе Flower & Coffee

Кейс №3 - Golden Goose - с большими цветочными витринами был замечен в Сингапуре (см фото).

Недавно я также выкладывала пост про Golden Goose и его новое направление в бизнесе аксессуары от Golden Goose Airlines.

5 целей, которые бренды достигают благодаря такому коллабу:
1️⃣Создание уникального потребительского опыта
Коллаборация с цветочным бизнесом позволяет брендам привносить в свои продукты элемент живой природы, ассоциируемый с эмоциями, красотой и свежестью. Это усиливает эмоциональную связь с клиентами, превращая покупку в яркий и запоминающийся опыт.
2️⃣Расширение целевой аудитории
Объединяя усилия с цветочным бизнесом, модные бренды привлекают внимание любителей флористики, праздников и свадебной тематики, что помогает выйти за пределы привычного круга покупателей и повысить охват.
3️⃣Повышение экологической репутации
Использование натуральных материалов и сотрудничество с цветочными брендами подчеркивают приверженность модного дома к устойчивому развитию, что важно для современной экологически сознательной аудитории.
4️⃣Повышение воспринимаемой ценности продукта
Цветы ассоциируются с роскошью, красотой и утонченностью. Коллаборация с цветочным бизнесом добавляет аристократическую эстетику продуктам, что повышает их привлекательность и позволяет брендам обосновывать премиальную цену.
5️⃣Создание инфоповодов и вирусного контента
Необычные проекты и эстетичные визуальные кампании на стыке моды и флористики вызывают интерес у СМИ, блогеров и потребителей, стимулируя органическое распространение информации о бренде и увеличивая его медийное присутствие.

#БизнесКейсыКитай
#ТрендыКитай
#БизнесИдея
#ВитриныКитая
#МаркетингНаПрактике

FLORASIS: КАК КИТАЙСКИЙ БРЕНД СТАЛ МИРОВОЙ СЕНСАЦИЕЙ?Инсайты агентства NEKINI и его СЕО Дарьи Журавлёвой

🌸 Здесь я часто рассказываю про опыт зарубежных брендов в Китае, но сегодня мы хотим поделиться историей китайского бренда, который стал популярным за рубежом. А поможет мне в этом @daria_tw - эксперт с более чем 8-летним опытом работы на крупнейших азиатских производствах косметики, БАД и фитнес-продуктов. Даша прошла путь от менеджера по продажам до регионального директора, запустила свыше 80 проектов «под ключ» для клиентов из Европы, США и Азии с общей выручкой свыше 30 миллионов долларов, а теперь создала компанию NEKINI, которая помогает брендам создавать косметические продукты в Азии, а также телеграм-канал @nutricosmeticsinsider, где делится секретами создания косметики и БАД, рассказывает о трендах и новостях индустрии.

ПОЕХАЛИ!!!🚗

Знакомьтесь, Florasis ( 花西子） – косметический бренд, завоевавший сердца потребителей по всему миру🌎

Сегодня у бренда более 2 миллионов подписчиков в соцсетях и более 8 миллионов лайков!

В 2024 Florasis открыл свой первый поп-ап магазин ”Hidden Garden: Tokyo Edition” в Токио, а уже в сентябре бренд открыл свой первый европейский бутик в парижском универмаге La Samaritaine, став единственным❗️ китайским косметическим брендом с физическим присутствием в Европе. Florasis продолжает активно сотрудничать с глобальными инфлюенсерами, такими как Meredith Duxbury и Jony Sios, которые помогают расширять аудиторию бренда. В октябре бренд организовал “Four Seasons of Good Fortune” чайную церемонию (afternoon tea) в Al Bayt (Palace Downtown, Дубай), где гости могли насладиться десертами и напитками, вдохновленными продукцией Florasis.

✨Магия в каждом продукте
Florasis (или Huaxizi) – это не просто косметика, это искусство. Их помады, пудры и кисти💄 – произведения искусства, вдохновленные китайской культурой и традициями. Каждая деталь упаковки рассказывает историю, мгновенно привлекая внимание.

💄«Качество и страсть, вложенные в изысканные компактные пудры и помады, поражают»

– делится один из западных покупателей.

💄«Упаковка настолько красива, что это произведение искусства. Даже жалко использовать продукт»

, – отмечает другой пользователь.

💄«Тени настолько пигментированные и легко наносятся, что я пересмотрела свое отношение к другим брендам»

– пишет поклонница на форуме Reddit.

❓Что сделало их популярными на Западе?
1. Дизайн, вдохновленный культурой
Идеально проработанные детали Увы, резьба и традиционные китайские узоры в продуктах – это то, что выделяет Florasis на фоне других брендов. Западные потребители называют упаковку «произведением искусства».
2. Ловкий маркетинг
Бренд активно сотрудничает с влиятельными лицами и блогерами. Они создают вирусные кампании, которые восхищают миллионы.
3. Погружение в эстетику
Florasis не просто продает косметику, а предлагает уникальный🦄 опыт. Например, их pop-up магазины, такие как “Hidden Garden” в Токио, погружают в атмосферу красоты и традиций.
4. Акцент на натуральность🍀
Китайские и западные покупатели ценят натуральные ингредиенты в составе продуктов, что полностью отвечает трендам на экологичность.

✨Чему можно научиться у Florasis?
💡Игра на культурных особенностях. Глубокое понимание своей культуры и умение показать её миру – это ключ к уникальности.
💡Создание эмоций. Бренд создает не просто продукты, а опыт, который остается с потребителем.
💡Адаптация под рынок. Florasis понимает, как адаптировать свои товары под предпочтения разных регионов.
💡 Учитывайте тренды ⬆️ - ПОДРОБНЕЕ О БЬЮТИ-ТРЕНДАХ НА 2025 ГОД ЗДЕСЬ

💡Почему это вдохновляет?
Florasis – пример бренда, который объединил традиции и инновации для достижения глобального успеха. Для западных брендов это подсказка: китайский рынок – не просто место для продаж, а источник вдохновения и возможностей.

Что думаете? Получится ли у Florasis стать новым стандартом в индустрии красоты? Если хотите повторить успех бренда Florasis, готовы в этом помочь! Обращайтесь к @daria_tw

#МаркетингНаПрактике #БизнесИдея #КитайскиеБренды #florasis #БизнесКейсыКитай

Тест-лайф с Соней: честно про CHARLIE TOWN

Я побывала в CHARLIE TOWN — новой звезде китайского чайного рынка. Заявка смелая. А что на деле? Делюсь впечатлениями — без прикрас и с любовью к деталям.

🌳Атмосфера: люкс без крика
Сразу скажу: визуально — да, это Hermès. Интерьер — сдержанная, спокойная роскошь. Дерево и бархат, дорогая отделка, ощущение «всё на своём месте». Видно, что не экономили ни на материалах, ни на мебельных зонах — хотя их, кстати, катастрофически мало. Я проходила мимо четыре раза и ни разу не смогла сесть — мест нет. А я-то хотела поработать за чаем.

❤️Отдельное сердечко — за упаковку. Плотный бумажный пакет, который не промокает, не мнётся и выглядит так стильно, что я просто не смогла его выкинуть. Да-да, решила оставить дома как пакет для небольшой бутылки с напитком.

🏃‍♂️ Скорость: время = деньги?
Забегая вперёд — мой заказ готовили 30 минут. Сразу предупредили, я ушла на обед и вернулась. Вроде бы окей, если ты не в спешке. Но на фоне остального премиума, где 7–10 минут — норма, это выглядит… как минимум, медитативно. Но я также не исключаю тот факт, что я пришла в самые горячие часы в выходной день. Фотоотчет

🪙Цены: выше всех
Средний чек — 26–32 юаня, и это выше, чем в других премиальных чайных Китая:
➖ Heytea (喜茶) — 18–21 юань
➖Chagee (霸王茶姬) — 16–22 юаня
➖Nayuki (奈雪の茶) — 19-20 юаней

То есть да, CHARLIE TOWN ставит себя выше — и в цене, и в визуальной концепции.
Но…

🍑 Вкус: всё ещё больно
Я честно надеялась, что в этом напитке будет не только красивая форма, но и содержимое.
Выбрала сезонный напиток: ледяной зелёный чай с итальянским персиком и базиликом. Звучит как мечта. А по факту?

Зелёный (или белый) чай, персиковый сироп и одинокий листочек зелени.
Я просила минимум сахара — всего 10%, но всё равно осознание, что это сиропная сладость меня не радовало.

А где настоящие персики, спрашивала я? Где базилик, который потолкли и настояли, чтобы он отдал аромат? Где персиковый джем, а не ароматизатор?

Всё выглядело как будто натуральное, но внутри — маркетинговый макияж.
Продукт не вызвал у меня доверия — и никакой ценности как премиум я не ощутила.

🧾 Вывод: пока упаковка выигрывает у вкуса
Charlie Town — это премиальный опыт на уровне взгляда и касания.
Ты заходишь — и тебе красиво.
Ты как будто прикасаешься к люксу. Ты сидишь в кафе (если сядешь) и фотографируешь «инсаграмные картинки».
Но если ты, как я, приходишь не ради фото, а ради вкуса, то приготовься к разочарованию.
Люкс — это не только атмосфера. Это продукт.

Возможно, я дам еще один шанс Charlie Town, чтобы попробовать их классический чай, но скептик во мне уже будет заряжен.

Ниже оставлю свое видео с более подробным разбором бизнес-кейса «Hermès среди чайных?» (для просмотра потребуется vpn) 👇🏼👇🏼👇🏼

#БизнесКейсыКитай #ТестЛайфсСоней

Кейс: когда золото не про граммы, а про гордость

В Китае есть ювелирный бренд, в магазины которого стоят очереди на часы. Нет, не потому что дешёво. А потому что там золото продают не по граммам, а по смыслу.

Речь о Laopu Gold (老铺黄金) — в переводе: «Старинная лавка золота». Бренд, который стал символом нового китайского люкса.

⚙️На Западе золото покупают «на всякий случай» — в кризис, от инфляции, чтобы спасти капитал. Это называют Fear Trade.
⚙️А в Китае золото покупают из любви: на свадьбы, на рождение ребёнка, в подарок, как семейный оберег. Это — Love Trade, и Laopu играет в неё мастерски.

🔑Чем Laopu отличается от других золотых брендов:
1. Смысл > металл
Laopu продаёт не граммы по курсу, а изделия по фиксированной цене. Ты платишь за культурный код, не за вес.
2. История и стиль
Мотивы династий Мин и Цин, драконы, фениксы, ремесленные техники, упаковка как у люкса. У других — просто украшения.
3. Молодая аудитория
Фокус — на зумеров и миллениалов, которые ищут не просто «дорого», а «своё».
4. Бутики и дефицит
~35 магазинов по стране, только в премиальных ТЦ. Очереди стали частью позиционирования.

Результат впечатляет:
🟠+2300% рост акций за год
🟠$20 млрд выручки
🟠Средняя выручка с одного магазина > 100 млн юаней
Laopu уже называют «Hermès китайского ювелирного рынка».

#БизнесКейсыКитай #МаркетингНаПрактике