Теперь чай — это не просто чай, а овощной функциональный напиток, который может и лицо освежить, и кишечник поблагодарить.
Это новинка от HEYTEA 喜茶, бренда.
Вот топ-3 их овощных хитов в бутылках:
Почему это работает?
По данным с Xiaohongshu (小红书) и Dianping, овощные чаи активно хвалят за “здоровый образ жизни” и “низкую калорийность”.
Визуально — прям как будто детокс. Плюс бутылка выглядит как элитный смузи из Instagram тренера по питанию.
Китайцы стали чаще говорить о “轻负担” (лёгкая нагрузка) — это слово входит во все промо этих напитков.
В городах первого уровня (Шанхай, Гуанчжоу, Шэньчжэнь) вырос спрос на напитки, заменяющие перекусы.
В 2024 году Lelecha и Freshippo (盒马) также уже тестировали продукты на основе огурца и зелени.
Вкус? На любителя
Попробовала «свекольную баночку». Это не чай в привычном смысле. Это скорее овощной смузи с лёгкой терпкостью чая.
➖ЗОЖ
➖Визуал
➖Сторителлинг
#БизнесИдея #ТрендыКитай #МаркетингНаПрактике
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1👍3❤1👌1
Хочешь ПРОДАВАТЬ В КИТАЙ?
Для начала, давай разберемся чуть более детальней с китайским e-commerce и кому принадлежит онлайн полка.
В Китае онлайн-торговля — не просто альтернатива офлайну, а основной способ потребления.
Главные игроки
1️⃣ Alibaba Group: Taobao (C2C), Tmall (B2C), Kaola (импорт). Огромная экосистема, где всё взаимосвязано.
2️⃣ JD.com: конкурент Alibaba с собственной логистикой — с прицелом на скорость и контроль качества.
3️⃣ Pinduoduo: завоевал провинциальный Китай через групповые скидки и «игровую» механику покупок.
Сегодня это уже НЕ только маркетплейсы. Douyin, Kuaishou, WeChat — соцсети, которые стали торговыми площадками. Контент, стримы, отзывы и influence-маркетинг вытесняют традиционные витрины.
Но есть один особенно интересный формат!
‼️ Продавать В Китай, НЕ въезжая в него
Когда вы не регистрируете компанию, не снимаете офис, не набираете команду в Китае. А просто размещаете товар на складе в зоне свободной торговли (или за пределами Китая) и отправляете покупателю, когда он оформил заказ. Продукт проходит таможню — в момент покупки.
Почему это удобно
➖Не нужны вложения в инфраструктуру.
➖Можно быстро протестировать спрос.
➖Подходит малому и среднему бизнесу.
➖Поддерживается государством (в Китае открыто более 100 пилотных зон cross-border торговли).
За 6 лет оборот розничной трансграничной торговли вырос с 305,8 млрд до 483,7 млрд юаней.
Что продаётся лучше всего
🧴Косметика
🍤 Продукты
👗Одежда
Главное — лёгкий вес и высокая маржинальность.
⚠️ Что стоит учитывать
➖Доставка клиенту дороже, чем при локальном складе.
➖Возвраты — сложнее.
Все крупные платформы уже в деле: Tmall Global, Kaola, JD Worldwide. И даже Douyin и Kuaishou, которые с 2021 строят свои cross-border цепочки.
🔚Вывод: Китайская e-commerce — это уже не просто Taobao. Это огромная, гибридная экосистема, где традиционные маркетплейсы сливаются с social commerce, а трансграничная торговля становится входом на рынок для всех, кто хочет попробовать, но не готов к масштабной экспансии.
Если планируешь в Китай — начни с cross-border.
#статКитай #ТехнологииКитай #МаркетингНаПрактике #ТрендыКитай
Для начала, давай разберемся чуть более детальней с китайским e-commerce и кому принадлежит онлайн полка.
В Китае онлайн-торговля — не просто альтернатива офлайну, а основной способ потребления.
Главные игроки
Сегодня это уже НЕ только маркетплейсы. Douyin, Kuaishou, WeChat — соцсети, которые стали торговыми площадками. Контент, стримы, отзывы и influence-маркетинг вытесняют традиционные витрины.
Но есть один особенно интересный формат!
Когда вы не регистрируете компанию, не снимаете офис, не набираете команду в Китае. А просто размещаете товар на складе в зоне свободной торговли (или за пределами Китая) и отправляете покупателю, когда он оформил заказ. Продукт проходит таможню — в момент покупки.
Почему это удобно
➖Не нужны вложения в инфраструктуру.
➖Можно быстро протестировать спрос.
➖Подходит малому и среднему бизнесу.
➖Поддерживается государством (в Китае открыто более 100 пилотных зон cross-border торговли).
За 6 лет оборот розничной трансграничной торговли вырос с 305,8 млрд до 483,7 млрд юаней.
Что продаётся лучше всего
🧴Косметика
👗Одежда
Главное — лёгкий вес и высокая маржинальность.
➖Доставка клиенту дороже, чем при локальном складе.
➖Возвраты — сложнее.
Все крупные платформы уже в деле: Tmall Global, Kaola, JD Worldwide. И даже Douyin и Kuaishou, которые с 2021 строят свои cross-border цепочки.
🔚Вывод: Китайская e-commerce — это уже не просто Taobao. Это огромная, гибридная экосистема, где традиционные маркетплейсы сливаются с social commerce, а трансграничная торговля становится входом на рынок для всех, кто хочет попробовать, но не готов к масштабной экспансии.
Если планируешь в Китай — начни с cross-border.
#статКитай #ТехнологииКитай #МаркетингНаПрактике #ТрендыКитай
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1👍3🤓1🤝1
Когда идея сильнее бюджета: как NIO покорили Шэньчжэнь надувным псом
В марте NIO устроили настоящую ярмарку милоты в одном из парков Шэньчжэня — приуроченную ко всемирному дню щенков.
🎯 Целевая аудитория — владельцы питомцев. Но по факту воронка сработала шире: родители с детьми тоже не устояли.
🙃 Главный герой — надувная собака!
Один шарик — три задачи:
✔️ Манекен-шарик для фотозоны — сидит в багажнике и показывает, какой он вместительный
✔️ Подарок на память — унести домой «милого друга»
✔️ Контент-магнит — дети визжат, взрослые фоткают, бренд в кадре
Багажник = фотозона. Что может быть проще и гениальнее? NIO не стали объяснять, что у них удобный багажник — они это показали. И дали сфоткать.
Тест-драйв с бонусами: пришли на тест-драйв и обещали подарки
✔️ переноска для питомца
✔️ складная поилка
✔️ фирменная кружка
✔️ вкусняшки для хвостатого
🎡Для гостей с животными открыли даже колесо обозрения, а вход стоил всего 99 юаней (вместо 269).
Добавим к этому мастер-классы, полосу препятствий и зону DIY — и вот уже гуляют не только владельцы собак, но и все семьи с детьми.
Итог: NIO с минимальными вложениями показали, как делать маркетинг, который работает на эмоции, контент и лояльность. И всё это — через одного надувного пса🐾
#МаркетингНаПрактике
В марте NIO устроили настоящую ярмарку милоты в одном из парков Шэньчжэня — приуроченную ко всемирному дню щенков.
Один шарик — три задачи:
Багажник = фотозона. Что может быть проще и гениальнее? NIO не стали объяснять, что у них удобный багажник — они это показали. И дали сфоткать.
Тест-драйв с бонусами: пришли на тест-драйв и обещали подарки
🎡Для гостей с животными открыли даже колесо обозрения, а вход стоил всего 99 юаней (вместо 269).
Добавим к этому мастер-классы, полосу препятствий и зону DIY — и вот уже гуляют не только владельцы собак, но и все семьи с детьми.
Итог: NIO с минимальными вложениями показали, как делать маркетинг, который работает на эмоции, контент и лояльность. И всё это — через одного надувного пса
#МаркетингНаПрактике
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥4❤1
КТО ПОКУПАЕТ В КИТАЕ: портрет современного потребителя
Многие предприниматели, глядя на Китай, представляют себе только Пекин, Шанхай и Шэньчжэнь. НО настоящие возможности — не в мегаполисах, а в провинции.
НЕ ТОЛЬКО БОЛЬШИЕ ГОРОДА
Классическая ошибка — нацелиться на «города первого уровня». А ведь основной потребительский рост идёт в городах 3–5 уровня:
🟡 Здесь живёт большинство населения.
🟡 Доходы растут быстрее.
🟡 У людей меньше устоявшихся потребительских привычек → они открыты к новому.
Если вы выходите на рынок с новым продуктом — провинция может быть вашим шансом выстрелить.
1️⃣ ЖЕНЩИНЫ ДЕЛАЮТ БОЛЬШЕ ПОКУПОК
Основной объём онлайн-покупок — за женщинами. Почему?
В традиционной китайской семье жена отвечает за закупки на всех.
38% китаянок покупают онлайн 3+ раза в неделю, у мужчин — 29%. Но мужчины чаще тратят крупно — делают на 10% больше заказов свыше 1000 юаней (~157$).
2️⃣ ПОКОЛЕНИЕ Z — ДВИЖУЩАЯ СИЛА E-COMMERCE
🟡 Зумеры (12–25 лет) пока тратят меньше, чем миллениалы, но покупают чаще всех.
🟡 Они позитивно смотрят в будущее.
🟡 Часто совершают импульсивные покупки.
🟡 Не боятся пробовать новое.
Если ваш бренд про эмоции, тренды и новизну — это ваша аудитория.
3️⃣ ПОЖИЛЫЕ — НОВЫЙ СЕГМЕНТ
Пандемия подтолкнула к онлайну и старшее поколение:
🟡 Количество пользователей 60+ выросло почти в 2 раза.
🟡 Для многих это первый опыт e-commerce.
Это значит: рынок товаров и сервисов для пожилых только начал развиваться. И тут почти нет конкуренции.
#МаркетингНаПрактике #статКитай
Многие предприниматели, глядя на Китай, представляют себе только Пекин, Шанхай и Шэньчжэнь. НО настоящие возможности —
НЕ ТОЛЬКО БОЛЬШИЕ ГОРОДА
Классическая ошибка — нацелиться на «города первого уровня». А ведь основной потребительский рост идёт в городах 3–5 уровня:
Если вы выходите на рынок с новым продуктом — провинция может быть вашим шансом выстрелить.
Основной объём онлайн-покупок — за женщинами. Почему?
В традиционной китайской семье жена отвечает за закупки на всех.
38% китаянок покупают онлайн 3+ раза в неделю, у мужчин — 29%. Но мужчины чаще тратят крупно — делают на 10% больше заказов свыше 1000 юаней (~157$).
Если ваш бренд про эмоции, тренды и новизну — это ваша аудитория.
Пандемия подтолкнула к онлайну и старшее поколение:
Это значит: рынок товаров и сервисов для пожилых только начал развиваться. И тут почти нет конкуренции.
#МаркетингНаПрактике #статКитай
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1
На выходе — забота
(Шанхай, мой любимый отельчик)
Современный, доступный, с умной начинкой — в этом отеле всё сделано для комфорта гостей. Но особенно подкупают детали.
У выхода — холодильник с бесплатной водой. Для курьеров, дворников и полицейских.
Небольшая табличка рядом:
«Love Station — станция заботы. Пусть Шанхай становится теплее благодаря вам».
Бренд — это не всегда про большие бюджеты. Иногда — про маленький жест, который всё говорит за тебя.
Вот такие детали вдохновляют. Бренд в мелочах😌
#БизнесИдея #МаркетингНаПрактике
(Шанхай, мой любимый отельчик)
Современный, доступный, с умной начинкой — в этом отеле всё сделано для комфорта гостей. Но особенно подкупают детали.
У выхода — холодильник с бесплатной водой. Для курьеров, дворников и полицейских.
Небольшая табличка рядом:
«Love Station — станция заботы. Пусть Шанхай становится теплее благодаря вам».
Бренд — это не всегда про большие бюджеты. Иногда — про маленький жест, который всё говорит за тебя.
Вот такие детали вдохновляют. Бренд в мелочах
#БизнесИдея #МаркетингНаПрактике
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2🔥7❤1😍1
Philips открыла pop-up лабораторию в Шанхае: технологии, тест-драйв и бонусы за чек
Philips в Китае продолжает развивать лайфстайл-направление — и делает это очень по-китайски: весеннюю кампанию они запустили в формате “Healthy Living Lab” — временного pop-up пространства с новинками и подарками за покупки.
Где и когда:
Шанхай, 2 этаж Philips LAB
С 16 апреля по 31 мая 2025
Что внутри?
🟢 Тест-драйв новых гаджетов: на втором этаже можно попробовать флагманскую роторную бритву последнего поколения — прямо на месте.
🟢 Скидка 12% на весь ассортимент — кроме двух линеек (бритвы для мужчин и премиум-щетка DiamondClean 7 Pro).
🟢 Подарки за покупки:
• от 666 юаней — ремешок + чехол
• от 888 юаней — тревел-кейс
• от 1088 юаней — японская бутылка Tsubame
Зачем это всё?
Это не просто распродажа, а бренд-опыт: Philips показывает, что забота о себе может быть технологичной, удобной и… интерактивной. Такой формат отлично ложится в китайскую культуру потребления, где офлайн всё ещё решает, особенно в категории “здоровье + гаджеты”.
#МаркетингНаПрактике
Philips в Китае продолжает развивать лайфстайл-направление — и делает это очень по-китайски: весеннюю кампанию они запустили в формате “Healthy Living Lab” — временного pop-up пространства с новинками и подарками за покупки.
Где и когда:
Шанхай, 2 этаж Philips LAB
С 16 апреля по 31 мая 2025
Что внутри?
• от 666 юаней — ремешок + чехол
• от 888 юаней — тревел-кейс
• от 1088 юаней — японская бутылка Tsubame
Зачем это всё?
Это не просто распродажа, а бренд-опыт: Philips показывает, что забота о себе может быть технологичной, удобной и… интерактивной. Такой формат отлично ложится в китайскую культуру потребления, где офлайн всё ещё решает, особенно в категории “здоровье + гаджеты”.
#МаркетингНаПрактике
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥6❤1🕊1
Басня от маркетолога: про шнурки и хитрость
Сначала был союз с модной лисой — с MiuMiu, что славится дерзкой косой.
Пустили по свету кроссовки с намёком: не шнурки, а чистое искусство.
Но вот — проходит сезон, союз завершён, а на полках New Balance снова шнурки с фантазией.
Те же ленты, что стали знаком успеха, но уже без MiuMiu, без Prada, без «высокой моды».
Что скажет маркетолог?
Да это ж классика жанра:
Умного заимствования никто не отменял.
Как позаимствовал — так и продал.
Была лиса — остался мех.
А New Balance, как был хитёр — так и остался!
#МаркетингНаПрактике
Сначала был союз с модной лисой — с MiuMiu, что славится дерзкой косой.
Пустили по свету кроссовки с намёком: не шнурки, а чистое искусство.
Но вот — проходит сезон, союз завершён, а на полках New Balance снова шнурки с фантазией.
Те же ленты, что стали знаком успеха, но уже без MiuMiu, без Prada, без «высокой моды».
Что скажет маркетолог?
Да это ж классика жанра:
Умного заимствования никто не отменял.
Как позаимствовал — так и продал.
Была лиса — остался мех.
А New Balance, как был хитёр — так и остался!
#МаркетингНаПрактике
1👍5❤3🔥1
Красота как рынок и как диагноз
На днях BBC выпустили документалку «Manufacturing Beauty in China», и интернет снова вспомнил про Эбби Ву— ту самую китаянку, которая сделала больше 100 пластических операций.
Начиная с 14 лет, она буквально «перерисовала» своё лицо трижды — чтобы быть «достаточно красивой».
💬 В интервью она говорит: «Я не стремилась стать куклой. Я просто хотела, чтобы на меня смотрели нормально».
И вот тут начинается самое интересное — потому что история это про социальные стандарты, которые в Китае превратились в целую экономику.
В Китае давно не просто хотят быть красивыми — хотят быть в формате. Есть даже шутка:
«Фильтр в телефоне показывает, как ты должна выглядеть — просто, чтобы выйти за едой».
Какие сейчас главные «must-have»?
✔️ белая кожа (отбеливающие кремы всё ещё в ходу);
✔️ baby face — гладкое, без намёка на морщинку;
✔️ худоба (вес «до 45 кг» — чуть ли не культ).
Этот стандарт даже получил аббревиатуру:白幼瘦 (белая, юная, худая). Он везде — в рекламах, блогах, шоу, даже в фильтрах 😓
Рынок эстетических услуг в Китае уже больше 300 млрд юаней, и продолжает расти. Девочки обсуждают операции на форумах и откладывают деньги на «будущую ринопластику» как на учёбу.
Хештеги вроде #beforeafter собирают миллионы просмотров.
А Эбби? Она просто сделала этот путь максимально публичным. Без стеснения, но с криком внутри.
А теперь по делу: что из этого выносит маркетолог?
👍 Не продавай «уход» — продавай превращение. Люди не хотят быть лучше. Они хотят быть другими.
👍 Работает не результат, а путь. Покажи не «до/после», а весь процесс. С драмой, страхами и победами.
👍 История > оффер. Кейсы и дневники клиента заходят лучше, чем скидка.
👍 Игра на эмоциях — must. В Китае красота = уверенность = деньги = отношения = успех. Ты не крем продаёшь. Ты билет в «лучше жить».
#МаркетингНаПрактике #ТрендыКитай #КитайскаяКультура
На днях BBC выпустили документалку «Manufacturing Beauty in China», и интернет снова вспомнил про Эбби Ву— ту самую китаянку, которая сделала больше 100 пластических операций.
Начиная с 14 лет, она буквально «перерисовала» своё лицо трижды — чтобы быть «достаточно красивой».
И вот тут начинается самое интересное — потому что история это про социальные стандарты, которые в Китае превратились в целую экономику.
В Китае давно не просто хотят быть красивыми — хотят быть в формате. Есть даже шутка:
«Фильтр в телефоне показывает, как ты должна выглядеть — просто, чтобы выйти за едой».
Какие сейчас главные «must-have»?
Этот стандарт даже получил аббревиатуру:
Рынок эстетических услуг в Китае уже больше 300 млрд юаней, и продолжает расти. Девочки обсуждают операции на форумах и откладывают деньги на «будущую ринопластику» как на учёбу.
Хештеги вроде #beforeafter собирают миллионы просмотров.
А Эбби? Она просто сделала этот путь максимально публичным. Без стеснения, но с криком внутри.
А теперь по делу: что из этого выносит маркетолог?
#МаркетингНаПрактике #ТрендыКитай #КитайскаяКультура
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1👍3🔥2😱2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Не люблю задваивать информацию со своим запрещенограмом и всегда стараюсь делиться здесь уникальной подборкой, но в связи с тем, что не все пользуются IG, хочу продублировать этот любопытный кейс про корейский конгломерат 🇰🇷
#БизнесКейсыКитай #БизнесИдея #МаркетингНаПрактике #ТрендыКитай
#БизнесКейсыКитай #БизнесИдея #МаркетингНаПрактике #ТрендыКитай
❤3⚡1👍1🔥1
🔥5⚡1👏1
Огород сегодня в моде
Чтобы мы не забывали, что это все же блог про Китай, расскажу вам про новую интересную кампанию!😁
Французский бренд Longchamp запустили маркетинговую кампанию LIVE GREEN! 珑骧菜园. И это целый fashion-огород!
Что придумали?
Вместо привычных презентаций — иммерсивные ужины с мишленовскими шефами, интерактивные зоны с семенами овощей и коктейлями на основе томатов, а также коллекция, вдохновлённая грядками и фартуками.
Мода + sustainability + еда.
Коллекция SS25:
😎 Цветовая палитра — свёкла, морковь, артишок, томат;
💃 Платья-фартуки, хлопковые юбки и вышивки с цветами;
☹️ Аксессуары из переработанных материалов.
Где проходит кампания?
Париж, Тайбэй, и… Шэньчжэнь. В Китае бренд переосмысливает городскую моду через контакт с природой, приглашая гостей буквально «вырастить» свою философию жизни.
#МаркетингНаПрактике #ТрендыКитай #ВитриныКитая
Чтобы мы не забывали, что это все же блог про Китай, расскажу вам про новую интересную кампанию!😁
Французский бренд Longchamp запустили маркетинговую кампанию LIVE GREEN! 珑骧菜园. И это целый fashion-огород!
Что придумали?
Вместо привычных презентаций — иммерсивные ужины с мишленовскими шефами, интерактивные зоны с семенами овощей и коктейлями на основе томатов, а также коллекция, вдохновлённая грядками и фартуками.
Мода + sustainability + еда.
Коллекция SS25:
Где проходит кампания?
Париж, Тайбэй, и… Шэньчжэнь. В Китае бренд переосмысливает городскую моду через контакт с природой, приглашая гостей буквально «вырастить» свою философию жизни.
#МаркетингНаПрактике #ТрендыКитай #ВитриныКитая
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥4
Я люблю выносить маркетинг за пределы банального.
Что если рассмотреть манекены как инструмент визуального диалога с аудиторией?
Если бы я делала маркетинговую кампанию для клиники эстетической медицины, я бы обязательно поработала с манекенами. Не как с фоном, а как с инструментом визуального storytelling’а.
Недавно я была в Bosco — и просто влюбилась в манекены. Их фишка — губы. Красные, пухлые, накаченные — настолько выразительные, что хочется рассматривать. Они не о красоте как таковой, они о стандарте, к которому кто-то стремится. Об идеале, но с долей иронии.
И тогда я подумала:
а почему бы не использовать манекен как персонажа рекламной кампании? Представьте серию снимков — в кадре только манекены и губы.
💚 Слоган: «Губы, в которые тоже кто-то влюбится.»
Это же готовая визуальная метафора — совершенство, сделанное руками специалиста.
Такая кампания не требует объяснений, она работает на уровне эмоции и узнавания. Это визуальный триггер, эстетический объект, с которым клиент себя сравнивает — и хочет быть ближе. Это работа на уровне амбиций, идеалов и немного дерзкой провокации.
📍 Идея отлично ложится в:
— витрины эстетических клиник
— наружную рекламу
— контент для Instagram
— pop-up-инсталляции в ТРЦ
#БизнесИдея #МаркетингНаПрактике #МаркетологВотпуске
Что если рассмотреть манекены как инструмент визуального диалога с аудиторией?
Если бы я делала маркетинговую кампанию для клиники эстетической медицины, я бы обязательно поработала с манекенами. Не как с фоном, а как с инструментом визуального storytelling’а.
Недавно я была в Bosco — и просто влюбилась в манекены. Их фишка — губы. Красные, пухлые, накаченные — настолько выразительные, что хочется рассматривать. Они не о красоте как таковой, они о стандарте, к которому кто-то стремится. Об идеале, но с долей иронии.
И тогда я подумала:
а почему бы не использовать манекен как персонажа рекламной кампании? Представьте серию снимков — в кадре только манекены и губы.
Это же готовая визуальная метафора — совершенство, сделанное руками специалиста.
Такая кампания не требует объяснений, она работает на уровне эмоции и узнавания. Это визуальный триггер, эстетический объект, с которым клиент себя сравнивает — и хочет быть ближе. Это работа на уровне амбиций, идеалов и немного дерзкой провокации.
— витрины эстетических клиник
— наружную рекламу
— контент для Instagram
— pop-up-инсталляции в ТРЦ
#БизнесИдея #МаркетингНаПрактике #МаркетологВотпуске
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥3👏1😁1👌1
Hello Kitty 2.0: отражение последних трендов в Китае
В апреле 2025 года китайский бренд Beast 野兽派, известный своими премиальными флористическими изделиями и арт-коллаборациями, запустил яркую поп-ап кампанию с Hello Kitty. Кампания была приурочена к проходящему Шанхайскому цветочному шоу. Кампания быстро набрала популярность в социальных сетях, собрав почти миллион просмотров на Xiaohongshu под хештегом #野兽派HelloKitty. С таким положительным откликом график мероприятия был продлён на дополнительную неделю.
В рамках акции Hello Kitty стала знаковым элементом: высокая, фотогеничная статуя Hello Kitty, сделанная из цветов, превращала территорию в площадку для социальных сетей. Эта статуя была спроектирована таким образом, чтобы стать вирусной на различных платформах, включая Xiaohongshu и Douyin.
Особенно эффективной эта кампания оказалась благодаря использованию маркетинга с применением больших масштабов и зрительно нарушающих установленные нормы, что создавало мгновенный эффект и общественный ажиотаж. Бренды, такие как Gentle Monster, уже освоили этот подход в Китае, используя сюрреалистичные и oversized-скульптуры.
Хотя Hello Kitty долго ассоциировалась с невинностью, мягкостью и ностальгией, её 50-летний юбилей стал отправной точкой для креативного возрождения. С 2024 года началась новая волна брендовых коллабораций, выставок, контента, созданного пользователями, и ИИ-ремиксов, что снова вывело её на сцену, привлекая новое поколение. Теперь Hello Kitty уже не только символ милоты, но и гибкая культурная канва, открытая для новых эстетик и даже иронии.
Креаторы поколения Z перенесли её образ в новые территории: ИИ-сгенерированные комбинации Hello Kitty с местными брендами и неожиданными эстетиками, контент, сочетающий её с уличной модой и даже антикапиталистическим юмором, превращая её в символ игривого бунта. Этот сдвиг в восприятии Hello Kitty в Китае чётко отражает культурные тренды. Поколение Z, которое активно использует цифровые технологии, обладает визуальной утонченностью и выражает себя через бренды и иконы, рассматривает их как инструменты самовыражения и личных историй.
#ТрендыКитай #МаркетингНаПрактике #ВитриныКитая
В апреле 2025 года китайский бренд Beast 野兽派, известный своими премиальными флористическими изделиями и арт-коллаборациями, запустил яркую поп-ап кампанию с Hello Kitty. Кампания была приурочена к проходящему Шанхайскому цветочному шоу. Кампания быстро набрала популярность в социальных сетях, собрав почти миллион просмотров на Xiaohongshu под хештегом #野兽派HelloKitty. С таким положительным откликом график мероприятия был продлён на дополнительную неделю.
В рамках акции Hello Kitty стала знаковым элементом: высокая, фотогеничная статуя Hello Kitty, сделанная из цветов, превращала территорию в площадку для социальных сетей. Эта статуя была спроектирована таким образом, чтобы стать вирусной на различных платформах, включая Xiaohongshu и Douyin.
Особенно эффективной эта кампания оказалась благодаря использованию маркетинга с применением больших масштабов и зрительно нарушающих установленные нормы, что создавало мгновенный эффект и общественный ажиотаж. Бренды, такие как Gentle Monster, уже освоили этот подход в Китае, используя сюрреалистичные и oversized-скульптуры.
Хотя Hello Kitty долго ассоциировалась с невинностью, мягкостью и ностальгией, её 50-летний юбилей стал отправной точкой для креативного возрождения. С 2024 года началась новая волна брендовых коллабораций, выставок, контента, созданного пользователями, и ИИ-ремиксов, что снова вывело её на сцену, привлекая новое поколение. Теперь Hello Kitty уже не только символ милоты, но и гибкая культурная канва, открытая для новых эстетик и даже иронии.
Креаторы поколения Z перенесли её образ в новые территории: ИИ-сгенерированные комбинации Hello Kitty с местными брендами и неожиданными эстетиками, контент, сочетающий её с уличной модой и даже антикапиталистическим юмором, превращая её в символ игривого бунта. Этот сдвиг в восприятии Hello Kitty в Китае чётко отражает культурные тренды. Поколение Z, которое активно использует цифровые технологии, обладает визуальной утонченностью и выражает себя через бренды и иконы, рассматривает их как инструменты самовыражения и личных историй.
#ТрендыКитай #МаркетингНаПрактике #ВитриныКитая
🔥3❤2👍1👏1
Русский алкогольный коктейль вдохновил на кофейню
VOLTGA — локальный бренд из Шэньчжэня, появившийся примерно в конце 2024 года. Концепция: café‑бар с акцентом на американо, молочный чай и алкогольные кофейные коктейли, включая фирменный VODKA COFFEE.
VODKA COFFEE - кофейный коктейль на базе эспрессо + водки (и, кажется, coffee liqueur), подают в мини‑версиях MINI VODKA COFFEE — лёгкий entry‑level drink для first‑timers, как бы tasting без обязательств (ps пиджаки с какими-то details, смотря какой fabric - ну вы поняли😁 ).
Честно говоря, я пока не попробовала, потому что уже 3 месяца нахожусь на мед диете и не пью ни кофе, ни алкоголь🤢
Также я обратила внимание на их слоган «drink or drunk». Видимо, тут есть налёт иронии и игривый подход, который может понравиться молодёжи, любящей эксперименты. Они как бы говорят: «Пей кофе — или напейся алкоголем».
Еще мне понравилась оригинальная подача некоторых напитков. Например, они подают milk tea в пивной бутылке — казалось бы все просто, но явно пробивает банерную слепоту.
🧠 Business‑пойнты, которые можно подчеркнуть:
🔸 Уникальная концепция: это гибридный формат. У них в меню 美式咖啡 (Americano), 奶茶 (milk tea) и 鸡尾酒 (cocktails) — и это всё под одной крышей.
🔸 Early adopter mentality — они ловят внимание тинейджеров, миллениалов и зумеров, которым интересно экспериментировать with fun drinks.
🔸 Низкий порог входа — MINI версия — мотивирует попробовать и остаться.
🔸 Визуальный стиль: VOLTGA фокусируется на новизне и визуальности.
#МаркетингНаПрактике #ТрендыКитай
VOLTGA — локальный бренд из Шэньчжэня, появившийся примерно в конце 2024 года. Концепция: café‑бар с акцентом на американо, молочный чай и алкогольные кофейные коктейли, включая фирменный VODKA COFFEE.
VODKA COFFEE - кофейный коктейль на базе эспрессо + водки (и, кажется, coffee liqueur), подают в мини‑версиях MINI VODKA COFFEE — лёгкий entry‑level drink для first‑timers, как бы tasting без обязательств (ps пиджаки с какими-то details, смотря какой fabric - ну вы поняли
Честно говоря, я пока не попробовала, потому что уже 3 месяца нахожусь на мед диете и не пью ни кофе, ни алкоголь
Также я обратила внимание на их слоган «drink or drunk». Видимо, тут есть налёт иронии и игривый подход, который может понравиться молодёжи, любящей эксперименты. Они как бы говорят: «Пей кофе — или напейся алкоголем».
Еще мне понравилась оригинальная подача некоторых напитков. Например, они подают milk tea в пивной бутылке — казалось бы все просто, но явно пробивает банерную слепоту.
#МаркетингНаПрактике #ТрендыКитай
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥7❤2👍2
Zegna превратили витрину в бизнес-класс - сохранила себе в папку «мерчандайзинг, который работает».
Реальные кресла, иллюминаторы, манекен в костюме — как будто сейчас объявят посадку. Стоишь у витрины и уже чувствуешь: пахнет дорогими духами и статусом.
Это не про костюмы. Это про стиль жизни. Про «я — тот, кто летает бизнесом, и у меня всё Zegna».
Очень точный маркетинговый ход.
Витрина как сцена. Продаёт мечту, а не вещь✈️
#МаркетингНаПрактике #ВитриныКитая
Реальные кресла, иллюминаторы, манекен в костюме — как будто сейчас объявят посадку. Стоишь у витрины и уже чувствуешь: пахнет дорогими духами и статусом.
Это не про костюмы. Это про стиль жизни. Про «я — тот, кто летает бизнесом, и у меня всё Zegna».
Очень точный маркетинговый ход.
Витрина как сцена. Продаёт мечту, а не вещь
#МаркетингНаПрактике #ВитриныКитая
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤3🔥1👌1🤝1🙊1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Кейс: когда золото не про граммы, а про гордость
В Китае есть ювелирный бренд, в магазины которого стоят очереди на часы. Нет, не потому что дешёво. А потому что тамзолото продают не по граммам, а по смыслу .
Речь о Laopu Gold (老铺黄金) — в переводе: «Старинная лавка золота». Бренд, который стал символом нового китайского люкса.
⚙️ На Западе золото покупают «на всякий случай» — в кризис, от инфляции, чтобы спасти капитал. Это называют Fear Trade.
⚙️ А в Китае золото покупают из любви: на свадьбы, на рождение ребёнка, в подарок, как семейный оберег. Это — Love Trade, и Laopu играет в неё мастерски.
🔑 Чем Laopu отличается от других золотых брендов:
1. Смысл > металл
Laopu продаёт не граммы по курсу, а изделия по фиксированной цене. Ты платишь за культурный код, не за вес.
2. История и стиль
Мотивы династий Мин и Цин, драконы, фениксы, ремесленные техники, упаковка как у люкса. У других — просто украшения.
3. Молодая аудитория
Фокус — на зумеров и миллениалов, которые ищут не просто «дорого», а «своё».
4. Бутики и дефицит
~35 магазинов по стране, только в премиальных ТЦ. Очереди стали частью позиционирования.
Результат впечатляет:
🟠 +2300% рост акций за год
🟠 $20 млрд выручки
🟠 Средняя выручка с одного магазина > 100 млн юаней
Laopu уже называют «Hermès китайского ювелирного рынка».
#БизнесКейсыКитай #МаркетингНаПрактике
В Китае есть ювелирный бренд, в магазины которого стоят очереди на часы. Нет, не потому что дешёво. А потому что там
Речь о Laopu Gold (老铺黄金) — в переводе: «Старинная лавка золота». Бренд, который стал символом нового китайского люкса.
1. Смысл > металл
Laopu продаёт не граммы по курсу, а изделия по фиксированной цене. Ты платишь за культурный код, не за вес.
2. История и стиль
Мотивы династий Мин и Цин, драконы, фениксы, ремесленные техники, упаковка как у люкса. У других — просто украшения.
3. Молодая аудитория
Фокус — на зумеров и миллениалов, которые ищут не просто «дорого», а «своё».
4. Бутики и дефицит
~35 магазинов по стране, только в премиальных ТЦ. Очереди стали частью позиционирования.
Результат впечатляет:
Laopu уже называют «Hermès китайского ювелирного рынка».
#БизнесКейсыКитай #МаркетингНаПрактике
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1👍5🔥2🆒2❤1💋1
Иммерсивный маркетинг в банках, как воронка продаж
Недавно гуляла по торговому центру и наткнулась на ярко-жёлтую стену и баночки в коробках с надписью Dear Tomorrow.
Первое ощущение — «Наверное, напиток». Второе — «Это воздух, я такое уже видела, продавали типо воздух Монголии 😁»
Оказалось это — фраза для твоего завтрашнего “я”
Это проект трёх китайских брендов:
🔴 Kaledo — лайфстайл-бренд,
🔴 Banana+ Bouldering — скалодром как место городской культуры,
🔴 About 关于 — медиа с короткими философскими постами.
Механика простая, но с фишкой:
1. Сканируешь QR-код на стенде
И подписываешься на аккаунты брендов в китайский аналог Instagram.
2. Получаешь банку
Или ищешь ближайшую точку с «тайником» банок — да, они спрятаны в креативных зонах по городу.
3. Внутри — капсула смысла:
— Мотивационная фраза,
— Вопрос к себе,
— Иногда задание (или подарок),
— Всё красиво оформлено и под настроение «touch & fun».
4. Постишь свою версию
С хэштегами и участвуешь в розыгрыше милых сувениров (держатель для телефона, наклейки, мини-файлы).
🤝 Что получает бренд?
✅ Контент, который хочется постить. Фото с банкой выглядят как арт-объект — в ленту заходят на ура.
✅ Виральность в соц сетях. Люди участвуют ради эмоций, но вовлекаются в экосистему бренда (спорт, стиль, медиа). Упоминания идут органично.
✅ Data + комьюнити. Подписки, взаимодействие, пользовательский контент — всё, что нужно для бренда, чтобы усилить присутствие.
✅ Повод для оффлайн-активности. Молодёжь охотно ищет баночки по городу или приходит «на баночку» после скалодрома или кофе.
🧠 Пока мы делаем контент для воронки продаж, в Шэньчжэне делают банки, которые воронку превращают в эмоцию.
#ТрендыКитай #МаркетингНаПрактике #ВитриныКитая #ДжеШиШема
Недавно гуляла по торговому центру и наткнулась на ярко-жёлтую стену и баночки в коробках с надписью Dear Tomorrow.
Первое ощущение — «Наверное, напиток». Второе — «Это воздух, я такое уже видела, продавали типо воздух Монголии 😁»
Оказалось это — фраза для твоего завтрашнего “я”
Это проект трёх китайских брендов:
Механика простая, но с фишкой:
1. Сканируешь QR-код на стенде
И подписываешься на аккаунты брендов в китайский аналог Instagram.
2. Получаешь банку
Или ищешь ближайшую точку с «тайником» банок — да, они спрятаны в креативных зонах по городу.
3. Внутри — капсула смысла:
— Мотивационная фраза,
— Вопрос к себе,
— Иногда задание (или подарок),
— Всё красиво оформлено и под настроение «touch & fun».
4. Постишь свою версию
С хэштегами и участвуешь в розыгрыше милых сувениров (держатель для телефона, наклейки, мини-файлы).
#ТрендыКитай #МаркетингНаПрактике #ВитриныКитая #ДжеШиШема
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤3👍3🔥1👌1
🇷🇺🇨🇳 В Шэньчжэне открылся официальный «Российский государственный магазин»
Не просто стеллаж с «крокантом» и колбасой из Хэйлунцзяна, а полноценный проект при поддержке Российского экспортного центра и Минсельхоза РФ. Яркая айдентика с куполами Василия Блаженного, витрины «Россия — Подарки», и на полках — ремесленный хлеб, алтайский мёд, кедровое масло, органические крупы, конфеты премиальных фабрик, мороженое, рыба, алкоголь, сухое молоко “Любимо” и многое другое. Ассортимент явно подбирали так, чтобы показать Россию не только через «сувенирные» продукты, но и через зарекомендовавшие себя бренды.
Про маркетинг:
1️⃣ Официальный статус — покупатель понимает, что за проектом стоят госструктуры, а значит, это не разовая лавка, а «флагман России» в Большом заливе.
2️⃣ Визуал Made in Russia — обилие флагов, куполов, фото Байкала и Камчатки превращают поход в магазин в культурный опыт.
3️⃣ Акция «充值有礼» — в Китае её знают все: пополняешь счёт, получаешь бонус. Обычно её используют рестораны и кофейни, чтобы привязать клиента. Пополнив счёт на 1000 юаней, получаешь 100 бонусом и психологически легче взять дорогой подарочный бокс или дегустационный сет.
4️⃣ Событийность — по вечерам рядом с магазином проводят концерты, где исполняют русские песни… на китайском. Однажды, проходя мимо, я услышала «Катюшу» в таком исполнении.
#МаркетингНаПрактике #ВитриныКитая
Не просто стеллаж с «крокантом» и колбасой из Хэйлунцзяна, а полноценный проект при поддержке Российского экспортного центра и Минсельхоза РФ. Яркая айдентика с куполами Василия Блаженного, витрины «Россия — Подарки», и на полках — ремесленный хлеб, алтайский мёд, кедровое масло, органические крупы, конфеты премиальных фабрик, мороженое, рыба, алкоголь, сухое молоко “Любимо” и многое другое. Ассортимент явно подбирали так, чтобы показать Россию не только через «сувенирные» продукты, но и через зарекомендовавшие себя бренды.
Про маркетинг:
#МаркетингНаПрактике #ВитриныКитая
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3💘2
Chow Tai Fook (周大福) — создали очередь за эмоцией!
Немного о бренде
— легенда ювелирки в Азии. Основан в 1929-м в Гонконге, у них больше 7 000 магазинов, и они известны тем, что:
💍 делают украшения в стиле «от классики до хай-тек» — от золота с нефритом до коллекций по мотивам Disney и Marvel;
📱 одними из первых в отрасли запустили умные магазины с AR-примеркой;
😻 активно инвестируют в молодую аудиторию через коллаборации и яркие офлайн-активации.
Сейчас они развернули Summer Love 巴士站 кампанию — «Летнюю автобусную остановку». Это фотозоны с автобусом, автомат с «билетами», журналы и подарки за чекин, покупки или членство в клубе. Темы — camping, beach, city walk — лето во всех его версиях.
И да, стояла очередь из людей, которые хотели просто сфоткаться и забрать сувенир.
#МаркетингНаПрактике #ВитриныКитая #ТрендыКитай
Немного о бренде
— легенда ювелирки в Азии. Основан в 1929-м в Гонконге, у них больше 7 000 магазинов, и они известны тем, что:
Сейчас они развернули Summer Love 巴士站 кампанию — «Летнюю автобусную остановку». Это фотозоны с автобусом, автомат с «билетами», журналы и подарки за чекин, покупки или членство в клубе. Темы — camping, beach, city walk — лето во всех его версиях.
И да, стояла очередь из людей, которые хотели просто сфоткаться и забрать сувенир.
#МаркетингНаПрактике #ВитриныКитая #ТрендыКитай
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM