☀️ВЕСНА КАК МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ🌸

Представьте, что у года есть своё расписание. И вот, по этому расписанию, в Китае есть особенный день — Личунь (立春), что значит "Наступление весны".

Вечра в Китае отмечали Личунь. Этот день символизирует завершение зимы и является первым из 24 сезонов в традиционном китайском сельскохозяйственном календаре.

🌞В этот день ветер становится мягче, солнце светит чуть теплее, а земля будто вздыхает после долгого сна.

❔КАК ВСТРЕЧАЮТ ЛИЧУНЬ В НАРОДЕ?
В старину китайские императоры совершали специальные ритуалы, встречая весну с благодарностью. А обычные люди радовались и готовили "весеннюю еду":

🥚Яйца весны — считается, что если в Личунь поставить яйцо вертикально, оно будет стоять само! Это символизирует баланс и новый цикл жизни.
👋Поедание ростков — китайцы едят молодую зелень, особенно бобовые ростки, чтобы быть здоровыми и сильными, как пробивающиеся сквозь землю растения.
🥞Весенние блинчики — это тонкие лепёшки с овощами, символизирующие обновление и процветание.

🆕МАРКЕР НОВОГО ЦИКЛА
В Китае Личунь (立春) – это не просто смена сезона, а маркер нового цикла, который пронизывает и коммерцию. Торговые центры используют этот момент, превращая пространства в цветущие сады и миниатюрные пагоды — символы обновления, удачи и изобилия.

#КитайскаяКультура #МаркетингНаПрактике

КАК МУЛЬТФИЛЬМ СТАЛ САМЫМ КАССОВЫМ ФИЛЬМОМ КИТАЯ ЗА ВСЮ ИСТОРИЮ?

На днях Китай взорвал новый анимационный хит – «Нэчжа: Побеждает Царя драконов» (哪吒之魔童闹海).

Он собрал уже 1.5 млрд$, и это только на территории Китая! И это уже самый кассовый фильм за всю историю Китая. Из мультфильмов впереди него только Головоломка 2 с результатом 1.7 млрд$.

Как маркетолог с 8-летним стажем жизни в Китае, я не могла пройти мимо этого феномена. Сегодня разберём успех мультфильма как бизнес-модель: почему он так зашел китайской аудитории и какие маркетинговые фишки сделали его хитом?

🎭 КУЛЬТУРНЫЙ КОД В УПАКОВКЕ 3D
Нэчжа – персонаж китайской мифологии, известный ещё с эпохи династии Мин. Это бунтарь, который бросает вызов небесам.
Китайцы любят локальные истории, особенно когда их подают через современные спецэффекты. Анимация уровня Pixar + знакомый миф = формула кассового успеха.

🚀 НОСТАЛЬГИЯ + ХАЙП
Фильм – продолжение культового «Нэчжа: Рождение демона» (2019), который тоже собрал рекордную кассу.

Люди, которые смотрели первую часть, вернулись в кино ради продолжения. А для молодежи создали агрессивный SMM-маркетинг:
✔️Тренды в Douyin (китайский TikTok)
✔️AR-фильтры с маской Нэчжа
✔️Коллаборации с китайскими брендами
✔️И даже наружная реклама в разных городах на главных бизнес центрах города

💰МЕРЧ НА МИЛЛИОНЫ
В Китае анимационные фильмы – это бизнес-экосистема.
Перед премьерой в продаже появились:
📌 Игрушки и фигурки персонажей
📌 Лимитированные напитки в сети Hey Tea
📌Коллекционные кроссовки Anta с дизайном Нэчжа

Продажи официального мерча принесли более 2 млрд юаней – это почти 20% всех доходов фильма!

ЧТО МОЖЕМ ВЗЯТЬ НА ЗАМЕТКУ?
✔️Китайский рынок любит свои истории, но в современной подаче
✔️Продает не только фильм, но и целый образ жизни (мерч, коллабы, соцсети)
✔️Создание сообщества фанатов = залог успеха. Люди хотят быть частью истории

#БизнесКейсыКитай #КитайскаяКультура #МаркетингНаПрактике

КИТАЙСКИЕ ДИЗАЙНЕРЫ И ЗАПАДНЫЕ ЗВЕЗДЫ: ТОП-3 КОЛЛАБОРАЦИИ, КОТОРЫЕ ПЕРЕВЕРНУЛИ МИР МОДЫ ✨

Локальная индустрия моды в Китае наконец получает заслуженное признание. Коллаборации китайских дизайнеров с западными брендами — становится трендом, который продолжает удивлять и вдохновлять. В последние месяцы мы стали свидетелями нескольких ярких событий, которые доказали, насколько мощно переплетаются Восток и Запад в мире моды сегодня. Расскажу вам о трех коллаборациях, которые произвели на меня впечатление.

1️⃣Cardi B в ботфортах-драконах от Windowsen на «Грэмми»
На церемонии вручения премии «Грэмми» 2025 года Cardi B поразила всех своим образом в металлических ботфортах в виде драконов. Эти впечатляющие ботфорты были созданы брендом Windowsen, который не так давно стал известен своими эксцентричными и футуристическими дизайнами. Основатель бренда — китайский дизайнер, который освоил искусство синтеза классического китайского искусства и современных западных трендов.

2️⃣Клоуны на подиуме от Xander Zhou
На Парижской неделе мужской моды 2025 два музыканта — Томми Кэш и Юст Кляйн — стали настоящими центровыми фигурами, вызвав бурю эмоций своим сюрреалистичным образом в стиле клоуна. Эти костюмы были созданы известным китайским дизайнером Xander Zhou. Его концептуальные работы всегда создают провокационные образы, и на этот раз клоунская тематика еще больше усилила его репутацию как мастера перевернутых стереотипов.

3️⃣Maison Margiela и Дуодуо Хуан: подарок с душой
Необычный и в то же время очень трогательный проект был создан в коллаборации Maison Margiela Fragrances и художницей Дуодуо Хуан. Вместо стандартных ароматов, Дуодуо Хуан предложила совершенно уникальную интерпретацию для коллекции бренда. В ее работах всегда чувствуется тонкая китайская эстетика, но она также мастерски передает эмоции и чувственность, важные для западной публики.

В этом проекте Дуодуо Хуан создала упаковку для аромата, как культурный феномен. Она вложила в него элементы китайского искусства, но при этом сохранила универсальность, понятную любому западному покупателю. Этот аромат стал идеальным подарком ко Дню святого Валентина — сочетание восточной философии с западным коммерческим подходом сделало его невероятно востребованным.

Коллаборации китайских дизайнеров с западными брендами — это новые возможности, неожиданные культурные синтезы и, что самое важное, понимание того, как мода может быть мостом между разными культурами.

#БизнесКейсыКитай #ТрендыКитай #КитайскаяКультура #МаркетингНаПрактике

Красота как рынок и как диагноз

На днях BBC выпустили документалку «Manufacturing Beauty in China», и интернет снова вспомнил про Эбби Ву— ту самую китаянку, которая сделала больше 100 пластических операций.

Начиная с 14 лет, она буквально «перерисовала» своё лицо трижды — чтобы быть «достаточно красивой».

💬В интервью она говорит: «Я не стремилась стать куклой. Я просто хотела, чтобы на меня смотрели нормально».

И вот тут начинается самое интересное — потому что история это про социальные стандарты, которые в Китае превратились в целую экономику.

В Китае давно не просто хотят быть красивыми — хотят быть в формате. Есть даже шутка:
«Фильтр в телефоне показывает, как ты должна выглядеть — просто, чтобы выйти за едой».

Какие сейчас главные «must-have»?
✔️белая кожа (отбеливающие кремы всё ещё в ходу);
✔️baby face — гладкое, без намёка на морщинку;
✔️худоба (вес «до 45 кг» — чуть ли не культ).

Этот стандарт даже получил аббревиатуру: 白幼瘦 (белая, юная, худая). Он везде — в рекламах, блогах, шоу, даже в фильтрах 😓

Рынок эстетических услуг в Китае уже больше 300 млрд юаней, и продолжает расти. Девочки обсуждают операции на форумах и откладывают деньги на «будущую ринопластику» как на учёбу.
Хештеги вроде #beforeafter собирают миллионы просмотров.

А Эбби? Она просто сделала этот путь максимально публичным. Без стеснения, но с криком внутри.

А теперь по делу: что из этого выносит маркетолог?
👍Не продавай «уход» — продавай превращение. Люди не хотят быть лучше. Они хотят быть другими.
👍Работает не результат, а путь. Покажи не «до/после», а весь процесс. С драмой, страхами и победами.
👍История > оффер. Кейсы и дневники клиента заходят лучше, чем скидка.
👍Игра на эмоциях — must. В Китае красота = уверенность = деньги = отношения = успех. Ты не крем продаёшь. Ты билет в «лучше жить».

#МаркетингНаПрактике #ТрендыКитай #КитайскаяКультура

Китайские шашлычки - это великолепное завершение дня! Первый раз пробовала говяжий жир и это оказалось вкуснее, чем конфеты! А еще коллега учила меня их правильно есть! Аааа 😡

#КитайскаяКультура #китайскаяеда