💋 Ностальгия - рабочий инструмент в маркетинге 👾

Кампания Bobbi Brown в коллаборации с легендарной игрой PAC-MAN намешали настоящий коктейль из красоты и поп-культуры!

На фотографиях и видео вы можете увидеть, как оформлен pop-up магазин для рекламы кампании в Шэньчжэне.

🎮Немного ностальгии Bobbi Brown сделали мощный ход, выпустив лимитированную серию с дизайном PAC-MAN. Яркие тени, помады и другие продукты оформлены так, что уносят нас в 80-е, когда в моде был экстравагантный и смелый мэйк.

🤗 Эта коллаборация — один из ярких примеров, как бренды играют на чувстве ностальгии и объединяют аудитории из разных ниш. Похоже, объединение брендов и поп-культуры — это не просто тренд, а настоящее искусство, за которым стоит следить.

💬Китайские потребители положительно восприняли коллаборацию Bobbi Brown и PAC-MAN. Многие отмечают оригинальный дизайн продукции, сочетающий элементы классической игры с косметикой высокого качества. Пользователи социальных сетей активно делятся фотографиями приобретенных товаров и создают макияжи, вдохновленные PAC-MAN.

#Шэньчжень #ВитриныКитая #МаркетингНаПрактике

Скандинавия в Шэньчжэне ❄️

Сегодня, в +25 по улице летели снежные хлопья, которые сразу же приковали мое внимание!

Оказалось, что продавцы Stenders раздували пену вокруг, словно снег, превращая пространство в зимнюю сказку 🛁🛁

Кто такие Stenders?
Stenders — латвийский бренд косметики, вдохновленный северной природой. На китайский рынок Stenders зашли ещё в 2007 году.

Stenders быстро адаптировались: открыли магазины в Пекине, Шанхае, Шэньчжэне и других городах. Они поняли, что местные покупатели обожают натуральное, эстетичное и уникальное.

И вот тут началась магия:
- Прямые эфиры 🎥
- Сотрудничество с китайскими инфлюенсерами 👩‍🎤
- Концептуальные магазины с интерактивным опытом 🏪

Они буквально превратили поход в магазин в мини-событие.

Почему в Китае полюбили Stenders? 💎
Натуральные ингредиенты 🌿— тренд, который в Китае растёт каждый год.
Эстетика минимализма 🖤— идеальное сочетание для тех, кто любит гармонию.
Wow-эффект 😮 — как раз та самая пена в виде снега, о которой я рассказала.

Китайские покупатели пишут в соцсетях, что Stenders — это "скандинавский люкс", который доступен каждому, кто хочет внести немного волшебства в свой уход.

Stenders доказали: чтобы захватить китайский рынок, нужно не просто продавать продукт, а создавать эмоции ❄️✨

#БизнесИдея
#Шэньчжень
#ВитриныКитая
#МаркетингНаПрактике

ЗАЧЕМ RALPH LAUREN ЛЬЕТ ЛАТТЕ В КИТАЕ? ☕️

На днях гуляла по торговому комплексу и наткнулась на Ralph's Coffee от бренда RALPH LAUREN. Стильно, но неожиданно!

Да, это тот самый Ralph Lauren, который делает поло и костюмы, теперь ещё и варит кофе. Но зачем?

😏ИСТОРИЯ С ЭСТЕТИКОЙ
Первая Ralph’s Coffee появилась в Нью-Йорке в 2014 году. Идея заключалась в том, чтобы не просто продавать одежду, а создавать стильные пространства, где людям приятно задерживаться.
Сегодня эта концепция завоевывает Китай. В Пекине, Шанхае и Шэньчжэне кофейни расположены прямо рядом с магазинами бренда. Здесь подают фирменный Ralph’s Roast из органических зерен. А интерьер, конечно, идеально подходит для фото в соцсетях.

❓ЗАЧЕМ ЭТО БРЕНДУ?
1️⃣ Становимся ближе к клиентам Кофейня — это не про продажи, а про эмоции. Люди запоминают места, где им было хорошо, и это усиливает лояльность к бренду.
2️⃣ Показываем лайфстайл Ralph Lauren больше не просто про одежду. Кофейни помогают ассоциировать бренд с образом жизни.
3️⃣ Привлекаем новую аудиторию В кофейню зайдет и студент с Xiaohongshu (Китайский Instagram), и модник, который привык тратить деньги на бренд.

💬ЧТО ГОВОРЯТ ПОКУПАТЕЛИ?
Клиенты активно делятся эмоциями в соцсетях:
✴️«Крутая атмосфера, где чувствуешь себя, как в фильме про Нью-Йорк!»
✴️«Латте с логотипом Ralph Lauren? Это лучший маркетинговый ход!»
✴️«Купила кофе, а в итоге ушла с новым свитером. Умно придумано!»

🤩ЭМОЦИИ ВМЕСТО ПРОДАЖ
Кофейни Ralph’s Coffee — это не про прибыль с капучино. Это про стильный опыт, который заставляет клиентов полюбить бренд ещё сильнее.

Как думаете, получится ли у Ralph Lauren завоевать китайский рынок через такие проекты? Делитесь в комментариях! 👇

#БизнесКейсыКитай #БизнесИдея #Шэньчжень #МаркетингНаПрактике #ТрендыКитай

КАК МЫ ЗАВЕЗЛИ ИСПАНСКИЙ БРЕНД В КИТАЙ?🇪🇸➡️🇨🇳

Верите ли вы в совпадения?❓

В этом сентябре мы побывали в Испании. И когда речь зашла о сувенирах от туда, наши друзья (Санек, привет, если читаешь), которые живут там уже 15 лет, показали нам лавку с лучшим хамоном!🥩Конечно же, мы набрали как не в себя: на подарки и себе (срок хранения позволяет) ведь у нас в Китае такого нет!

Но любопытная история началась, когда мы из Испании вернулись домой, в Шэньчжэнь. Прилетев в аэропорт, мы обнаруживаем магазины с этим же брендом в аэропорту в Шэньчжэне! ШОК! 😱Сделав небольшое исследование в Китайском интернете, я вычитала, что этот бренд недавно открыл 4 розничных магазина и все они в аэропорту города Шэньчжэнь, ни в какие другие города Китая этот бренд пока что не вышел! Как это возможно? Получается мы завезли испанский бренд в Китай? 😳

Теперь немного о самом бренде. История Enrique Tomás 伊挑火腿 — это отличный пример того, как международные компании адаптируются к китайскому рынку.

🛩АЭРОПОРТЫ ВМЕСТО СУПЕРМАРКЕТОВ
Enrique Tomás начал свою китайскую одиссею с четырёх точек продаж в аэропорту Шэньчжэня. Они не представлены в супермаркетах или гипермаркетах, даже не представлены в специализированных магазинах с импортными товарами! И знаете что? Это гениально! 🎉Аэропорты — это место, где концентрируются платежеспособные путешественники, готовые тратить на премиальные заморские деликатесы.

🧭ВЫБОР МЕСТА - ПОЛОВИНА УСПЕХА
Почему не супермаркеты? Всё просто: премиальный продукт должен оставаться эксклюзивным. 🧘Enrique Tomás решил, что их хамон не должен лежать на полке рядом с лапшой быстрого приготовления. Аэропорт — не только место с большой проходимостью, но и идеальная площадка для того, чтобы рассказать о бренде международным путешественникам.

🆘КТО ПОМОГАЕТ?
Бренд вышел на рынок не в одиночку. Дистрибьютором Enrique Tomás стала компания Puente China, основанная сестрами Лидан и Лилин Ци Чжоу. 👭Их задача — познакомить китайских потребителей с культурой испанского хамона и наладить правильную логистику.

💬А ЧТО ГОВОРЯТ В СОЦСЕТЯХ?
Пока отзывы в китайских соцсетях скромны, но заметен интерес к продукту и положительная реакция на саму идею. Люди делятся впечатлениями от необычного для Китая деликатеса.

💡УРОК ДЛЯ МЕЖДУНАРОДНЫХ БРЕНДОВ
Что нужно, чтобы покорить китайский рынок? Вот чек-лист от Enrique Tomás:
✔️Выберите правильную аудиторию и локацию. Аэропорты — отличный старт для премиальных продуктов.
✔️Сохраняйте эксклюзивность. Не пытайтесь быть всем для всех, это не сработает.
✔️Найдите местного партнёра. Китай — это другая реальность, без проводника тут никак.

😏ВПЕРЕД К НОВЫМ ВЕРШИНАМ!
Enrique Tomás только начинает свой путь в Китае, и наблюдать за их развитием — настоящее удовольствие.
Как думаете, сможет ли испанский хамон стать столь же популярным, как самые популярные блюда из свинины в Китае: свиные рёбрышки на пару с рисовой мукой (粉蒸排骨, Fěn zhēng páigǔ) или свиные отбивные в кисло-сладком соусе (糖醋里脊, Táng cù lǐjǐ)?👀

#БизнесКейсыКитай
#Шэньчжень
#ВитриныКитая

КАК ЗАРАБОТАТЬ НА КАРТОШКЕ ФРИ В КИТАЕ? Бизнес-кейс 薯条侠® FRIES GUYS 🍟

Живя в Китае уже 8 лет, я привыкла к тому, что здесь не перестают появляться новые и удивительные бизнесы. Но когда я услышала о сети фастфудов 薯条侠® FRIES GUYS, то была немного удивлена. Сеть, которая делает ставку на один продукт — картошку фри. Да, обычную картошку фри! Но с таким интересным подходом, что это точно стоит рассмотреть.

Почему обычная картошка фри в Китае стала трендом? 🔥
FRIES GUYS сделали фри с изюминкой. Например, в их классической линейке — Золотая морская соль с грибами (黄金海盐菌茶) за ¥10. Это просто картошка с соленым вкусом и грибами, но настолько гармонично, что её хочется попробовать снова и снова.

А вот если вам нравятся более насыщенные вкусы, то стоит попробовать Сырный вкус с фенхелем (芝士凤味酒第) за ¥28 — сырный фри с яркими нотками специй.

Неожиданное сочетание — сладкие фри? 🤔
Самое интересное, что FRIES GUYS не ограничиваются только солеными вариантами. Например, в меню есть Шоколадный грязный картофель (巧克力脏脏薯) за ¥28. Это картошка, покрытая шоколадом, что делает её больше десертом, чем фастфудом. В Китае это может стать настоящим хитом среди молодежи, ведь здесь любят необычные комбинации вкусов и визуальные тренды.

Стратегия "Итальянский стиль" для фри 🇮🇹
Одним из самых популярных блюд оказалось Итальянское мясное рагу с фри (意式肉酱盖浇薯条), которое стоит ¥36. Картошка фри с мясным соусом — это классическое сочетание, но в китайском исполнении. Это уже полноценное блюдо для сытного ужина.

Если же вы хотите что-то более легкое, можно выбрать Фисташковый соус с фри (开心果篕浇薯) за ¥36. Такой соус с ореховым вкусом добавляет изысканности простому фастфуду и идеально подходит для тех, кто ищет что-то новенькое.

Важный аспект — напитки🥤
Также стоит отметить, что FRIES GUYS предлагают широкий выбор напитков: от популярного в Китае газированного напитка Mei Ni Da (美年达) до ледяного черного чая (冰红茶), который хорошо утоляет жажду.

Кто стоит за этим бизнесом? 🤔
Мне не удалось выяснить, кто является основателем этой сети, но это не мешает их концепции быть привлекательной для китайской аудитории. Бренд использует яркую и креативную маркетинговую стратегию, ориентированную на молодежь, что сразу привлекает внимание. И, судя по всему, идея "фри с уникальными соусами" здесь уже начинает работать.

Сможет ли FRIES GUYS стать следующим большим брендом? 🚀
Проект только начинает развиваться, и на данный момент его успех сложно оценить. Однако, судя по первичным откликам, уникальное меню и акцент на кастомизацию делают FRIES GUYS интересными для любителей фастфуда, готовых к новым вкусам и интересным комбинациям.
В условиях китайского рынка, где фастфуд постоянно меняется и адаптируется под новые вкусовые тренды, FRIES GUYS может стать отличным примером того, как можно выделиться даже в переполненном сегменте. Если они продолжат развивать концепцию и адаптировать меню под запросы потребителей, то могут получить большую популярность в Шэньчжэне и других крупных городах Китая.

#БизнесКейсыКитай #ВитриныКитая #МаркетингНаПрактике #Шэньчжень #ТрендыКитай