Porsche больше не является «премиальным» спортивным автомобилем в Китае

Кажется, немецким премиум-брендам пора официально признать поражение. Пока Porsche теряет рынок в Китае, Xiaomi продолжает разносить конкурентов в пыль. Их SU7 уже стал хитом, но это был только первый шаг. Теперь встречайте YU7 – новый электрический SUV, который ставит под вопрос, а нужен ли вообще Porsche Macan или Cayenne в 2025 году.

YU7: Китайский Purosangue или убийца Porsche?

Вдохновение Ferrari Purosangue, но со своим характером. Силуэт спортивного купе, агрессивные воздухозаборники, мускулистые формы, но при этом элегантные линии.

В народе его уже прозвали “法拉米” (Fǎlāmǐ) – смесь Ferrari и Xiaomi.

Технически? Тут тоже всё серьезно:
✅До 691 л.с. на топовой версии с двумя моторами
✅Разгон до 100 км/ч – меньше 3,5 секунд
✅Максималка – 253 км/ч
✅Технологии AI и продвинутый автопилот
✅LiDAR на крыше – адаптивное вождение нового уровня
✅Тонкий, но широкий Michelin R21 – спортивный характер в каждой детали

У Porsche проблемы
В 2024 году их продажи в Китае рухнули на 28%.

При этом глобальные продажи упали всего на 3%, а это значит одно – Китай для них был ключевым рынком, и они его теряют.

Компания уже объявила:
❌Сокращение 1 900 рабочих мест в Германии
❌Продажи Taycan рухнули в два раза
❌Panamera не зашла китайцам – минус 13% продаж

И это не просто спад. Это тревожный сигнал, что китайцы перестали видеть в Porsche символ премиальности. Теперь премиум – это Xiaomi, Nio, BYD.

«Если Porsche дороже, он должен быть как минимум не хуже по технологиям», – говорят автоэксперты.
«Но пока всё наоборот: китайцы уже впереди.»

Как Xiaomi обошёл Porsche даже на трассе

Помимо продаж, Porsche теперь проигрывает даже на гоночной трассе. В октябре Xiaomi SU7 Ultra уничтожил Taycan на 20 секунд на Нюрбургринге.

Да, гонка была в разных категориях, но кому уже есть дело до нюансов? Люди увидели цифры – и сделали выводы.

А пока Xiaomi готовит YU7 к официальному релизу, CEO Ford Джеймс Фарли уже заказал SU7 в Шанхае и полгода тестировал в Чикаго. Итог?

«Мне не хотелось его возвращать», – сказал он.

Если топ-менеджеры американских автогигантов уже тестируют китайские электрокары и не хотят с ними расставаться, то немцам пора серьёзно волноваться.

Что дальше?

YU7 выходит уже в этом году, и если он повторит успех SU7 – это будет финальный удар по позициям немецких брендов в Китае.

Если раньше вопрос был “могут ли китайцы делать премиум?”, то теперь вопрос другой:

«А зачем платить за немецкий премиум, если китайский технологичнее, быстрее и дешевле?»

Porsche, ваш ход. Но, кажется, Xiaomi уже слишком далеко впереди 🚀

#ТрендыКитай #Экономик中 #НовостиКитай

ФОНТАН СТРЕЛЯЕТ… ПО КОШЕЛЬКУ? 🔫

В Китае монетизируют даже общественные пространства. На выходных увидела, как в самый обычный городской фонтан вмонтировали водяные пистолеты.

🎯3 минуты — 25 юаней
🎯5 минут — 30 юаней

Очередь из детей, визг, веселье — и поток платежей на автомате.

Гениально и просто!

Кому нужны скучные сувенирки, когда можно продать эмоцию.
И заодно — переупаковать общественное пространство в мини-аттракцион.

А вы бы постреляли? 😏

#ТрендыКитай #БизнесИдея

ЧТО ОБЪЕДИНЯЕТ БУТИКИ, БАНКИ, МУЗЕИ, САЛОНЫ КРАСОТЫ И ТОПОВЫЕ ОТЕЛИ?

В Шэньчжэне сложно кого-то удивить крутым кофе. Тут каждая вторая дверь — либо стильная кофейня с матча на овсянке, либо спешиалти с бобами с фермы, которую благословил монах в Непале.

Кейс Кофейни Ralph’s Coffee о котором, я рассказала ранее
⠀
Но на арену выходит Mandarin Oriental, и открывает The Cake Shop.

Кажется, это новый мировой тренд! Сегодня кофейни открывают те, кто раньше был далёк от F&B. Бутики, банки, музеи, салоны красоты и, вот теперь, топовые отели — все стремятся поставить себе красивую кофе-точку.
⠀
ЗАЧЕМ?
1️⃣Во-первых — это точка входа в бренд.
⠀
Гость может не ночевать в Mandarin за 500 долларов, но может зайти на капучино за 58. И почувствовать себя частью эстетики.

2️⃣Во-вторых — это трафик и сцена для контента. Люди заходят на кофе, снимают сторис, делятся в соцсетях. И сам бренд, и локация от этого только выигрывают.

3️⃣А в-третьих — это новый уровень customer journey (путешествия клиента). Ты не просто узнаёшь бренд. Ты его пробуешь. На вкус.

🍫 БОНУС: ТРЕНД ВНУТРИ ТРЕНДА

Сегодня волна хайпа на Dubai Chocolate спала.

В этом рилсе я рассказала про копию дубайского шоколада в Китае

Но название стало именем нарицательным, маркером статуса — как Chanel №5, только для шоколада.
⠀
И вот ты заходишь в Cake Shop от Mandarin — и он там. Просто есть. Без громких анонсов. И такой шоколад на витрине — становится высказыванием. Потому что в премиум-сегменте не кричат, а намекают. И иногда один Dubai Chocolate на витрине становится хорошим инструментом.

#ТрендыКитай #БизнесИдея #МаркетингНаПрактике #БизнесКейсыКитай

Восемь лет назад, когда я только приехала в Китай, местный хлеб оставлял желать лучшего. Корректней будет сказать: «хлеба не было».

В масмаркете можно было найти лишь что-то на подобии кексов, не портящихся по три месяца и напоминающих по текстуре поролон 🤢

Настоящий багет был редкостью и продавался только в люксовых супермаркетах по цене 600–700 рублей за штуку. И, конечно, тогда я могла себе это позволить только по праздникам ⭕️

С тех пор Китай сделал огромный рывок в кулинарной сфере, включая и хлебобулочные изделия. Китайцы не просто постигают культуру создания выпечки — они начали открывать моно-кофейни, специализирующиеся на одном продукте.

Сегодня разберем этот тренд на кейсе Edmi Patisserie. Это сеть, посвятившая себя французскому десерту канноли. Да-да, не эклеру, не чизкейку — только канноли. И делают это на таком уровне, что очереди у витрин стали нормой.
Французский дух, но в китайском ритме — и работает!

Отдельно хочу обратить ваше внимание на упаковку! Она отлично презентует продукт, заботясь о его целостности и являясь удобной в переноске. Минималистично, эстетично, продуманно до грамма. Хороший пример, как упаковка может усиливать восприятие бренда.

Такие проекты — зеркало того, как быстро Китай учится. Он не просто перенимает идеи, а перепрошивает их под себя, доводя до идеала и продавая миру обратно.

#БизнесКейсыКитай #МаркетингНаПрактике #ТрендыКитай #ВитриныКитая #ЛичныеИстории

🧃ОВОЩНОЙ ЧАЙ - новый тренд

Теперь чай — это не просто чай, а овощной функциональный напиток, который может и лицо освежить, и кишечник поблагодарить.

😎Что за напитки?
Это новинка от HEYTEA 喜茶, бренда.

Вот топ-3 их овощных хитов в бутылках:
1️⃣红菜头美颜瓶 — напиток со 100% свежей свеклой. Обещает “свежесть и глинозёмную текстуру”.
2️⃣羽衣纤体瓶 — чай со свежевыжатой капустой кейл (羽衣甘蓝), семенами чиа. Натурально, без концентратов. Обещает стройность и энергию.
🌺青汁系列 — сезонные лимитки на основе огурца, сельдерея и шпината, уже появлялись на локальных рынках в Шанхае и Шэньчжэне.

Почему это работает?
По данным с Xiaohongshu (小红书) и Dianping, овощные чаи активно хвалят за “здоровый образ жизни” и “низкую калорийность”.
Визуально — прям как будто детокс. Плюс бутылка выглядит как элитный смузи из Instagram тренера по питанию.

🧠Что стоит за этим трендом?
Китайцы стали чаще говорить о “轻负担” (лёгкая нагрузка) — это слово входит во все промо этих напитков.

В городах первого уровня (Шанхай, Гуанчжоу, Шэньчжэнь) вырос спрос на напитки, заменяющие перекусы.

В 2024 году Lelecha и Freshippo (盒马) также уже тестировали продукты на основе огурца и зелени.

Вкус? На любителя
Попробовала «свекольную баночку». Это не чай в привычном смысле. Это скорее овощной смузи с лёгкой терпкостью чая.

🧾Вывод: Овощные чаи — это не про гастрономическое наслаждение. Это про:
➖ЗОЖ
➖Визуал
➖Сторителлинг

#БизнесИдея #ТрендыКитай #МаркетингНаПрактике

Красота как рынок и как диагноз

На днях BBC выпустили документалку «Manufacturing Beauty in China», и интернет снова вспомнил про Эбби Ву— ту самую китаянку, которая сделала больше 100 пластических операций.

Начиная с 14 лет, она буквально «перерисовала» своё лицо трижды — чтобы быть «достаточно красивой».

💬В интервью она говорит: «Я не стремилась стать куклой. Я просто хотела, чтобы на меня смотрели нормально».

И вот тут начинается самое интересное — потому что история это про социальные стандарты, которые в Китае превратились в целую экономику.

В Китае давно не просто хотят быть красивыми — хотят быть в формате. Есть даже шутка:
«Фильтр в телефоне показывает, как ты должна выглядеть — просто, чтобы выйти за едой».

Какие сейчас главные «must-have»?
✔️белая кожа (отбеливающие кремы всё ещё в ходу);
✔️baby face — гладкое, без намёка на морщинку;
✔️худоба (вес «до 45 кг» — чуть ли не культ).

Этот стандарт даже получил аббревиатуру: 白幼瘦 (белая, юная, худая). Он везде — в рекламах, блогах, шоу, даже в фильтрах 😓

Рынок эстетических услуг в Китае уже больше 300 млрд юаней, и продолжает расти. Девочки обсуждают операции на форумах и откладывают деньги на «будущую ринопластику» как на учёбу.
Хештеги вроде #beforeafter собирают миллионы просмотров.

А Эбби? Она просто сделала этот путь максимально публичным. Без стеснения, но с криком внутри.

А теперь по делу: что из этого выносит маркетолог?
👍Не продавай «уход» — продавай превращение. Люди не хотят быть лучше. Они хотят быть другими.
👍Работает не результат, а путь. Покажи не «до/после», а весь процесс. С драмой, страхами и победами.
👍История > оффер. Кейсы и дневники клиента заходят лучше, чем скидка.
👍Игра на эмоциях — must. В Китае красота = уверенность = деньги = отношения = успех. Ты не крем продаёшь. Ты билет в «лучше жить».

#МаркетингНаПрактике #ТрендыКитай #КитайскаяКультура

Огород сегодня в моде

Чтобы мы не забывали, что это все же блог про Китай, расскажу вам про новую интересную кампанию!😁

Французский бренд Longchamp запустили маркетинговую кампанию LIVE GREEN! 珑骧菜园. И это целый fashion-огород!

Что придумали?
Вместо привычных презентаций — иммерсивные ужины с мишленовскими шефами, интерактивные зоны с семенами овощей и коктейлями на основе томатов, а также коллекция, вдохновлённая грядками и фартуками.

Мода + sustainability + еда.

Коллекция SS25:
😎Цветовая палитра — свёкла, морковь, артишок, томат;
💃Платья-фартуки, хлопковые юбки и вышивки с цветами;
☹️Аксессуары из переработанных материалов.

Где проходит кампания?
Париж, Тайбэй, и… Шэньчжэнь. В Китае бренд переосмысливает городскую моду через контакт с природой, приглашая гостей буквально «вырастить» свою философию жизни.

#МаркетингНаПрактике #ТрендыКитай #ВитриныКитая

Русский алкогольный коктейль вдохновил на кофейню

VOLTGA — локальный бренд из Шэньчжэня, появившийся примерно в конце 2024 года. Концепция: café‑бар с акцентом на американо, молочный чай и алкогольные кофейные коктейли, включая фирменный VODKA COFFEE.

VODKA COFFEE - кофейный коктейль на базе эспрессо + водки (и, кажется, coffee liqueur), подают в мини‑версиях MINI VODKA COFFEE — лёгкий entry‑level drink для first‑timers, как бы tasting без обязательств (ps пиджаки с какими-то details, смотря какой fabric - ну вы поняли😁).

Честно говоря, я пока не попробовала, потому что уже 3 месяца нахожусь на мед диете и не пью ни кофе, ни алкоголь 🤢

Также я обратила внимание на их слоган «drink or drunk». Видимо, тут есть налёт иронии и игривый подход, который может понравиться молодёжи, любящей эксперименты. Они как бы говорят: «Пей кофе — или напейся алкоголем».

Еще мне понравилась оригинальная подача некоторых напитков. Например, они подают milk tea в пивной бутылке — казалось бы все просто, но явно пробивает банерную слепоту.

🧠Business‑пойнты, которые можно подчеркнуть:
🔸Уникальная концепция: это гибридный формат. У них в меню 美式咖啡 (Americano), 奶茶 (milk tea) и 鸡尾酒 (cocktails) — и это всё под одной крышей.
🔸Early adopter mentality — они ловят внимание тинейджеров, миллениалов и зумеров, которым интересно экспериментировать with fun drinks.
🔸Низкий порог входа — MINI версия — мотивирует попробовать и остаться.
🔸Визуальный стиль: VOLTGA фокусируется на новизне и визуальности.

#МаркетингНаПрактике #ТрендыКитай