Тренды 2023

Уже несколько лет один из моих любимых отчётов о трендах — исследование компании Trend Hunter. Это гигантский труд, 200+ страниц, разбитых на блоки по ключевым направлениям.

Обычно я из этих трендов делаю презентацию, которую дополняю российскими кейсами. Пока я её не собрал, но ниже — подборка трендов, которые показались мне наиболее интересными (и при этом вполне актуальными и для нас). Исследование целиком найдёте по ссылке.

🟣 App-Based Parenting. Родительство, основанное на приложениях
Приложения, которые помогают с воспитанием детей на всех этапах развития, становятся всё более популярными. Эти приложения помогают родителям во всём: от планирования до работы с психическим здоровьем детей.

🟣 Gen Z Investing. Инвестирование поколения Z
Инвестирование для поколения Z стало проще благодаря приложениям и сообществам. Поколение Z вступает в новый мир финансовых технологий, а банковские приложения, общественные платформы и услуги помогают им инвестировать в современную эпоху.

🟣 Metaverse Education. Образование в метавселенной
Образовательные программы в метавселенной предлагают больше погружения, чем онлайн-обучение. По мере расширения метавселенной бренды и учреждения будут создавать пространства в ней, предназначенные для обучения клиентов.

🟣 In-Game Activation. Активации в играх
Внутриигровой маркетинг становится всё более популярным. Все, от изготовителей ювелирных изделий до брендов личной гигиены, представляют таким образом свою продукцию в виртуальном мире.

🟣 Livestream Retail. Ритейл в стримах
Прямые трансляции лучше влияют на поколение Z и молодых миллениалов, при этом прямые трансляции воспринимаются как более аутентичные и нативные, нежели другие формы маркетинга.

🟣 Autonomous Hub. Автономные хабы
Отели, офисы и торговые центры всё чаще предлагают обслуживание без людей, чтобы сократить время покупок потребителей.

🟣 Metaverse Medicine. Медицина в метавселенной
По мере того как цифровой мир становится доступнее и популярнее, медицинские клиники и аптеки запускают свои услуги в метавселенной.

🟣 Habit-Building. Формирование привычек
Родители всё чаще используют технологии, чтобы помочь своим детям развиваться, а приложения, которые помогают детям формировать здоровые привычки, становятся более популярными.

🟣 QR Collab. QR-коллаборация
QR-коды на упаковке, приводящие к информации об играх или продукте, стали популярными, и бренды в разных отраслях сотрудничают с известными художниками, чтобы создавать интересные интерактивные кампании, которые можно наблюдать после сканирования QR-меток.

🟣 Positivity Content. Позитивный контент
Негативные заголовки генерируют клики и просмотры для новостных и контент-организаций, но некоторые бренды уходят от всё более интенсивного внимания к отрицательному контенту к платформам, которые делают обратное.

🟣 Mindful Shopping. Осознанный шопинг
Бренды внедряют новый опыт покупок для потребителей. Формируются спокойные торговые среды без агрессивного давления на потребителя.

🟣 Eco Office. Экоофисы
По мере того как принципы устойчивого развития становятся всё более важны для потребителей, компании уделяют приоритетное внимание экологичности в своих офисах.

🟣 WFH Design. Дизайн для работающих дома
Теперь, когда работа на дому стала нормой, многие потребители живут иначе. Бренды предлагают функциональные, но удобные предметы, которые помогают людям хорошо чувствовать себя в своих домашних офисах.

Если делать выводы глобально, на основании всего исследования, то он один и очень короткий. Метавселенная наступает. Многое для нас пока малоактуально, многое придёт не скоро, а в регионы очень не скоро. Но игнорировать я бы точно не стал, рекомендую присмотреться.

Будет любопытно узнать ваше мнение насчёт наиболее актуальных для нас пунктов.

#тренды #ПожалуйПересмотрю

Всё, что можно узнать об Emoji

Казалось бы, как, вообще, обычные смайлики могут быть объектом исследования? Оказалось, что могут. Нашёл великолепный доклад от Adobe про эмодзи. В нём 111 слайдов, но, клянусь, оторваться невозможно.

Тут подробный отчёт про то, как разные поколения используют эмодзи, ещё и с разделением по американским штатам. Возможно, наша статистика отличалась бы, но глобальный тренд точно понятен. Для примера — некоторые данных из отчёта в наглядной инфографике. Но рекомендую полистать на досуге самим, это очень круто.

Напишите в комментариях один или несколько эмодзи, которые чаще всего используете, интересно будет свериться.

#ПожалуйПересмотрю

Ваш копирайтер будет счастлив

На этот раз хочу порекомендовать ресурс с подборками удачных логлайнов и текстовой рекламы на Marketing Examples. Этакий Behance для копирайтеров.

Сайт состоит из карточек с примерами реальных кейсов. Кликаешь на понравившуюся, и поверх появляется разбор его успеха в одно предложение. Ёмкость вкупе с исключительно крутыми примерами делает просмотр сайта залипательным профессиональным отдыхом. В целом подход небанальный, будет интересно полистать даже профессионалам сферы. А джунам и испытывающим творческий кризис станет роднее утреннего кофе.

P. S. Карточки можно рассортировать по фильтрам, но я потыкал, всё равно выходит +– одно и то же.

#ПожалуйПересмотрю

Наша Agenda Media Group продолжает удивлять всю Россию и мир своими дипфейк-технологиями

Паблики шумят, ТГ-каналы пишут, СМИ перепечатывают, даже такие гиганты, как ТАСС и Sostav, остальные либо смотрят, либо завидуют. А всё почему? Мы сериал сняли с использованием технологии дипфейк — «‎ПМЖейсон»‎. В главных ролях — Джейсон Стэйтем, Марго Робби, Киану Ривз и Роберт Паттинсон.

2027 год. После пятилетних съёмок в России Джейсон Стэйтем женился на поварихе и остался жить в русской глубинке. На юбилей поесть шпрот и картошечки к нему приезжают голливудские друзья. У всех вопрос: как лысый докатился до жизни такой. И Стэйтем начинает рассказ, как он решил переехать в нашу страну. Сняли без клюквы, но и без отечественных мемов не обошлось

Такой опыт использования дипфейков уникален — в таких масштабах до нас этого никто не делал.

А вот и сам сериал, смотрите и делитесь мнением!

#AgendaКейсы #ПриятногоПросмотра #ПожалуйПересмотрю