4 кейса агентства 72andsunny

Сегодня из своего портфеля я достану пару кейсов агентства с немелодичным названием 72andSunny. Это большой холдинг, у него есть офисы на обоих побережьях США и в Амстердаме, поэтому его кейсы можно найти по всему западному миру. Вот самые яркие.

Fanta. Идиоты в атаке

Это потрясающий кейс. Его хочется пересматривать, пересылать друзьям, а потом залить в себя «Фанту» (из Черноголовки) и сделать какую-нибудь забавную дичь. Вкратце: 72andSunny сняли серию коротких роликов в стиле документалок об успешных спортсменах. Но на самом деле это всё пафосная подводка к реальным видео из интернета, где люди творят странные вещи на камеру.

Fanta. Детективный веб-сериал

К выходу нового «секретного» вкуса «Фанты» 72andSunny сняли шесть двухминутных серий, стебущих штампы детективного жанра. Парень пытается выяснить, что входит в новый вкус «Фанты», проводит опрос подозреваемых, делает доску с красными ниточками. Но всё без толку, пока он не узнает, что работник супермаркета ведёт двойную игру.

Coca-Cola. Банки, на которых можно писать

Ещё один кейс для импортозамещённой газировки. 72andSunny выпустили банки колы с мотивирующими репликами и прочерками посреди них, куда можно вписать свою цель/задачу/слабую сторону/обещание и т. д. После чего выпить самому или подарить кому-то. Мило, симпатично, работает на выбор банки из множества похожих других.

Photoshop. С ним и нейросети не нужны

Динамичный и пёстрый ролик, где все функции фотошопа показываются в реальном времени за минутную поездку в метро. Выглядит это как трип главной героини, просто оформленный в инструментарии программы. Тут и морда собаки в волосах человека, и огромный спрут на крыше вагона, и бродящие по Нью-Йорку гиганты. В общем, прекрасный мир графдизайна до прихода нейросетей…

#ППортфель

​​4 кейса от агентства Droga5

Это без преувеличения титаны рекламы. Одно из моих любимых агентств, регулярно слежу за их творчеством, так как тут невероятно высокий концентрат крутых мозгов. Офисы есть на половине континентов: в Нью-Йорке, Лондоне, Сан-Паулу и Токио. Я уже постил несколько их свежачков: академия для собак, доставка в ванну и влажный сон болельщика.

Ообенность в том, что они редко делают один вид контента. Кампании Droga5 существуют сразу в несколько плоскостях — ролики, челленджи, соцсети, онлайн-платформы, офлайн-мероприятия. Именно глубинным подходом к маркетингу эта команда влюбляет в себя. В общем, вот вам порция крутого контента в конце рабочей недели.

🟣 Paramount+. Сходка всех героев вселенной Paramount

Для стримингового сервиса Paramount Droga5 сняли масштабный роуд-муви кейс. Они взяли всех героев, которые принадлежат Paramount, и сделали серию роликов, где те преодолевают препятствия и поднимаются на вершину горы из заставки, чтобы… встретить там Патрика Стюарта и остаться жить на «горе развлечений». Спок, Бивис и Баттхед, Даша-путешественница и девушка из «Звонка» в одном отряде — круче, чем братство кольца! 

🟣 Кампания для Месяца заботы о ментальном здоровье

В США есть месяц, в который организации подробно рассказывают молодёжи, как правильно уделять внимание себе и близким, чтобы избежать плохого конца. Для них Droga5 сделала зрелищный ролик с 36 видами анимации от художников со всего мира. Получилась симпатичная песня и пир для глаз. Бонусом ввели фильтры

🟣 HBO. Пиар последнего сезона «Игры престолов»

Когда меня спрашивают, может ли быть маркетинг гениальным, я предлагаю посмотреть этот кейс. Давайте я даже не буду давать оценочных суждений, а просто перечислю, что было сделано: 

1. Они сняли ролик на Суперкубок с убийством маскота Bud Light;

2. Выковали шесть железных тронов, расставили их в случайные места по всему миру и дали клич в Твиттере с призывом: «Как далеко вы сможете пойти ради трона?» Люди проезжали миллионы километров, чтобы сфотографироваться на них;

3) Выпустили донорский флешмоб Bleed for the Throne. Участников встречал хор рядом с железным троном, и в атмосфере сериала они сдавали кровь;

Кампания принесла HBO $176 млн.

🟣 Huggies. Мир глазами ребёнка

Ну и просто милый кейс с большим количеством младенцев-актёров и вопросом: «Как они смогли заставить их работать на камеру?». Это была мировая кампания по ребрендингу Huggies, поэтому похожие кейсы есть на многих языках мира.

#ППортфель

4 кейса агентства DDB

Узнаваемая черта американского агентства DDB — это их своеобразный юмор. Для иллюстрации: это они сделали кейс для Twix и Samsung. Что особенно интересно для компании, основанной в 1949 (!) году. Их кейсы однозначно стоит добавить в свою копилку.

🟣 Pepsi. Подкол года

По статистике, большинство фастфудов подают у себя Coca-Cola. DDB забавно подкололи не только главного конкурента, но и всех отказавшихся от своего клиента сетей. С помощью оригами-мастеров они выложили значки Pepsi из логотипов ресторанов и поместили их на билборды рядом с их заведениями.

🟣 Volkswagen. Переснять альбом The Beatles

Возможно, даже не каждый фанат битлов знает, что на альбоме Abbey Road есть машина Volkswagen. Да ещё и неправильно припаркованная. На 50-летие альбома DDB перевыпустили виниловые пластинки со знаменитым кадром, но уже с правильно припаркованной машиной. А всё потому, что в новых версиях появилась «умная» парковочная система

🟣 Coors Light. Билборды на крышах

Жители Майами страдают от непереносимой жары, особенно жильцы домов с чёрными крышами. Для них DDB разработали «охлаждающую» рекламу. Белой краской они сделали граффити со слоганами пива Coors Light на крышах этих домов, чтобы оно могло охлаждать их не только изнутри, но и снаружи. По итогу — крыши нагреваются не на 60, а на 37 градусов Цельсия, а бренд гениально демонстрирует свою заботу.

🟣 John Lewis. Творческий путь Элтона Джона

И закончим серьёзным кейсом. Для сети гипермаркетов John Lewis DDB сделали коллаборацию с Элтоном Джоном и под песню Your Song трогательно показали разные этапы формирования исполнителя. Получился клип, в котором пожилой артист вспоминает свою жизнь, успехи, молодость и становление. А заканчивается всё детством и рождественским подарком от мамы. И даже не бесит, что подарок — из John Lewis.

#ППортфель

4 кейса агентства Allenby

Израильское агентство Allenby больше специализируется на дизайне, айдентике и ивент-маркетинге. Но и несколько крутых видеокейсов для копилки у них тоже есть.

🟣 Soda Stream. Дорога позора из «Игры Престолов»

Для домашних систем газирования воды Allenby реконструировали эпизод с дорогой позора Серсеи Ланнистер. В главной роли — бедолага, купивший две упаковки пластиковых бутылок. На мой взгляд, получилось чересчур агрессивно, однако этим кейс западает в память. Да и идея правильная. Ну и харизматичный Гора в роли защитника планеты от пластика — это нечто.

🟣 Soda Stream. Гора стебёт рекламные штампы

Опять Гора защищает население Земли, но на этот раз от зловредной рекламы. В первой половине кейса он «продаёт» свою брендовую воду в пластиковых бутылках, а во второй — разбирает собственный ролик и шутит над маркетинговой ложью. Много симпатичных гэгов на мотивы рекламных штампов.

🟣 Министерство туризма Израиля. Серия роликов для европейских стран

Инсайт кейса: гулять по Израилю — как отдыхать с роскошной девушкой. Ролик сделан в формате нарезки сторис за день. И не обратил бы я внимания на него, если бы не одна классная деталь. Allenby сделали несколько роликов на разных языках, и в каждом израильская девушка гуляет с новым персонажем: немкой, британкой, итальянцем и русским. Согласитесь, есть ощущение, как будто постарались специально для тебя. Это подкупает.

🟣 Check Point. Скетчи с веселыми хакерами

Серия смешных скетчей на тему важности защиты облачных данных. Все фанаты Гриффинов точно оценят, так как структура юмора очень похожая. Рекомендую посмотреть плейлист целиком, получите большое удовольствие.

#ППортфель

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

4 кейса агентства Ogilvy

Международная корпорация, представлена в 93 странах, в том числе в России. Это они сделали кейс про вора для KFC. Из-за такого большого разброса сложно говорить о каком-то едином стиле в их работах: в Индии один тон, в Штатах — второй, в Таиланде — третий. Однако кое-что их всё-таки объединяет — все их кейсы очень дорогие.

💼 Samsung. Леонардо да Винчи рисует под Queen

Главный конкурент Apple пиарит свой складной смартфон как может. В этом кейсе с его помощью Леонардо да Винчи придумывает Витрувианского человека под песню Don’t Stop Me Now.

💼 Burger King. Комбо с воппером и картошкой из Мака

Очень хулиганский кейс. В основе спорный инсайт: люди считают, что лучшие бургеры — в Кинге, а лучшая картошка — в Маке. Ogilvy решили объединить их в одно «невозможное комбо» и продавать в бразильском аналоге Яндекс.Еды. Механика такая — курьер брал воппер, а затем шёл в ближайший Мак и докупал там картошку. В первый день комбо раскупили за 27 минут. Мак, кстати, обиделся и полностью удалился из приложения.

💼 Управление по туризму Таиланда. Хоррор-игра

Чтобы поднять интерес к культуре Таиланда, Ogilvy сделала игру в жанре horror-survive, основанную на мифах этой страны. Механика похожа на Outlast, только убегать надо от местных чертей, а вокруг будет мелькать реальный тайский колорит — буддистские храмы, национальные костюмы, религиозные ритуалы. Идея была в том, чтобы пробудить у миллениалов желание путешествовать в Таиланд через разговор на их языке. И получился не местечковый инди-ужастик — игра есть на всех консолях и ПК. А на Ютубе полно её прохождений.

💼 British Airways. Лучший твой подарочек — это я

Милый кейс с инсайтом, возможным только в развитых странах. Главный герой — индиец, который в своей лондонской квартире думает, что же подарить семье на Дивали. И в итоге решает подарить себе билет до Индии, чтобы встретить праздник с семьёй. В топ кейс попал из-за забавного диалога героя с фотографиями родственников.

#ППортфель

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

4 кейса агентства RTO+P

Ещё одно агентство из Штатов с широким профилем работ. Они умеют делать как смелые кейсы, так и под конъюнктуру. Отобрал самые запоминающиеся:

🟣 Кофе Keurig. Жёсткий тусич

Для нового вкуса капсульного кофе RTO+P выпустили серию роликов, где кофе справляется с неловкой ситуацией. Чашка кофе — и скучная рабочая презентация превращается в дискотеку с падающей сахарной присыпкой.

🟣 Онлайн-психологи Bring Change To Mind. Акула грызёт руку

В ролике использована метафора «грызущей проблемы». Вроде бы она лежит на поверхности, но простой визуальный образ откликается внутри. Не только же делать яркие юморные кейсы.

🟣 Planet Fitness. Фитоняши задолбали

Один из немногих кейсов, где проблема бодипозитива раскрыта креативно и «в десятку». Я в спортзале часто вижу выпендрёжников, которые сверкают маслянистыми мускулами и чуть ли не облизывают себе подобных. Взяв за основу инсайт, что они всех бесят, RTO+P сняли серию роликов для фитнес-новичков.

🟣 Чехлы Speck. Айфон летит вниз по лестнице

Фанатам Apple не смотреть под страхом сердечного приступа. Для демонстрации непробиваемости защитных чехлов для iPhone RTO+P сбросили яблочный смартфон вниз по лестнице. После каждого удара на экране появляется титр с описанием продукции Speck.

P. S. На обложке также кейс этих ребят.

#ППортфель

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс