Туризм в России: ключевые данные и тренды 2024 года

Недавно на Meet Global MICE Congress: BRICS Edition мы представили результаты анализа туристического рынка в 2024 году. Данные отражают, как меняются предпочтения туристов, структура поездок и траты в разных регионах России. Делимся ключевыми выводами:

🧭 Туристический поток продолжает расти

В 2024 году россияне активно путешествовали по стране: общее число поездок увеличилось на 9,5% по сравнению с прошлым годом.

Кто чаще путешествует?

👥 Женщины составляют 54% туристов, а почти половина путешественников — люди в возрасте 25-44 лет (47%). Молодежь предпочитает автопутешествия, а старшее поколение выбирает культурные и оздоровительные маршруты.

🏖 Лето без резких пиков

Сезонность становится более равномерной: число поездок в июне и июле выросло, а в августе осталось на уровне прошлого года. По прогнозам, расходы туристов до конца года могут достигнуть 2,2 трлн рублей.

Исследование проводилось с января по сентябрь 2024 года (по сравнению с аналогичным периодом в 2023 году) на основе агрегированной обезличенной информации.

#СберАналитика_Туризм

СберАналитика. В курсе цифр и трендов

Внутренний туризм в России: растущий тренд и его влияние на регионы

✈️Все больше россиян выбирают путешествия по родной стране, и этот тренд особенно ярко проявляется в праздничные сезоны. Эксперты СберАналитики провели анализ туристических расходов в Калининградской области во время новогодних праздников. Делимся выводами.

🌍Наиболее активный спрос на зимние поездки продемонстрировали туристы из Москвы (33%), Санкт-Петербурга (18,4%) и Московской области (14,3%).

💳 Общие расходы туристов в Калининграде и Калининградской области по картам составили 769,5 млн рублей.

Наиболее популярными категориям трат стали кафе и рестораны — 32,4%, непродовольственные магазины — 23,3% (из них: 31% на одежду, 25% на сувениры и 21% на ювелирные изделия), а также продовольственные магазины — 22,7%.

Исследование проведено в период с 29 декабря 2024 года по 8 января 2025 года на основе агрегированной обезличенной информации.


Планируете ли вы посетить Калининград в этом году?

#СберАналитика_Туризм
#СберАналитика_Регионы

СберАналитика. В курсе цифр и трендов

Гастротуризм набирает обороты в России

🍔 В 2024 году россияне стали чаще ходить в рестораны, кафе и бары во время путешествий. Наша аналитическая команда провела исследование в сфере гастротуризма — делимся основными выводами.

🍜 275 млн раз россияне посетили предприятия общепита в поездках по стране. Это на 9% больше по сравнению с прошлым годом. Так, общий объем трат достиг 218 млрд. рублей.

🥧 В среднем за поездку туристы 2-3 раза заходят в заведения общепита. При этом в крупных городах кафе и рестораны посещают на 13% чаще, чем в небольших населенных пунктах.

📈 Наибольший рост гастротуризма зафиксирован в Якутии (+99,8%), Сахалинской области (+87,7%), Приморском крае (+79,3%), Краснодарском крае (+58,8%) и Калининградской области (+56,6%).

Подробности смотрите на наших карточках.

Исследование проводилось на основе агрегированной и обезличенной информации за 2023 и 2024 годы по всей России.


#СберАналитика_Туризм
СберАналитика. В курсе цифр и трендов

Как отдыхают на Камчатке?

Поездка на Камчатку — это устойчивый тренд! За последние пару лет полуостров перестал быть «для избранных» — сюда все чаще приезжают не только опытные путешественники, но и семьи, пары и просто любители природы. Наши эксперты подготовили аналитику туризма в данном регионе, делимся интересными цифрами.

✈️В 2024 году количество туристов Камчатки стремительно выросло (+14% по сравнению с прошлым годом) и составило 3,12 млн поездок.

💳32,4 млрд рублей — оборот денежных средств в период поездок по региону. Это на 17% больше показателей 2023 года.

👨👩Особенно популярна Камчатка у туристов в возрасте 35-44 лет (34%), 45-54 лет (20%) и 25-34 лет (19%). Наименьший интерес к полуострову наблюдается у путешественников старше 65 лет (4%). Камчатка — регион с суровой природой и активным туризмом. Для людей старшего возраста это может быть затруднительно или просто некомфортно.

👥Среди туристов отмечен гендерный баланс. Так, доля женщин и мужчин практически равная (51% и 49% соответственно).

🏞 В ТОП-5 регионов, откуда приезжают туристы, вошли: Челябинская область (18,9%), Тюменская область (11,6%), Пермский край (10,2%), Ханты-Мансийский АО (9,8%) и Республика Башкортостан (5,8%). Интересно, что Москва и Санкт-Петербург не вошли в регионы-лидеры по количеству туристических поездок на Камчатку (5% и 2,1% соответственно).

Исследование проводилось в период январь-декабрь 2024 года на основе агрегированной обезличенной информации.

#СберАналитика_Туризм
СберАналитика. В курсе цифр и трендов

🌍 Внутренний туризм в России: итоги первого квартала 2025 года

Эксперты СберАналитики изучили, как прошли первые три месяца года для внутреннего туризма, делимся ключевыми выводами.

🧑👩В первом квартале 2025 года по России путешествовали рекордные 35 млн человек, что на 2% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Больше всего путешественников традиционно было в январе — 14 млн человек.

🏙 Топ-5 популярных направлений остались неизменными: Москва (18%), Московская область (14%), Санкт-Петербург (7%), Краснодарский край (5%) и Ленинградская область (4%). Однако, доля этих регионов в общем потоке сократилась с 50% до 47%, что указывает на диверсификацию внутреннего туризма.

📊 Большинство российских туристов (76%) предпочитают посещать один город за поездку. Однако существенная доля путешественников (23%) практикует комбинированные маршруты, включающие посещение двух-трех городов. Средняя продолжительность поездки составила 5 дней, а основные путешественники — это люди в возрасте 35-44 лет (34%) и 45-54 лет (21%).

💳 В поездках по стране россияне потратили 374 млрд рублей, в среднем расходуя 2279 рублей в день на еду, экскурсии и сувениры. Самые большие траты зафиксированы на Дальнем Востоке и Северном Кавказе — 4-5 тыс. рублей в день.

🍽 На питание уходит почти четверть всех расходов (24%). На общественные питание — 13%. В общепите основной акцент на фастфуде (70% от всех расходов в общепите) и средним чеком 560 рублей. Рестораны и кафе выбирают 25% туристов, где средний чек составляет 1775 рублей. Ещё 12% затрат — непродовольственные товары, 6% — топливо, поскольку многие путешествуют на своём авто.

Исследование проводилось основе обезличенной и агрегированной информации в период с 1 января по 31 марта 2025 года по всей России

За подробностями исследования пишите на почту marketing@sberanalytics.ru

#СберАналитика_Туризм
СберАналитика. В курсе цифр и трендов

Куда же ехали медведи🤔

Ранее мы рассказывали о том, как меняются предпочтения путешественников. А именно, что увеличивается доля туристов, практикующих комбинированные маршруты, включающие посещение двух-трех городов.

В связи с этим эксперты СберАналитики провели исследование привлекательности туристического направления "Медвежий тракт" среди автотуристов. Делимся основными выводами.

🚗 Всего за второй квартал 2024 года по маршруту "Медвежий тракт" проехало 1,9 млн туристов, что на 22% больше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. При этом доля автотуристов составляет 44% среди путешественников данного маршрута.

🏘 854 тыс. уникальных автопутешественников посетили 2 и более города "Медвежьего тракта". А количество автотуристов увеличилось на 36%. В 2 раза увеличилось число туристов, посещающих 6 и более городов.

💳 Объем безналичных трат увеличился на 36%. Больше всего путешественники тратили на продукты (10 080 руб.), непродовольственные товары (3 801 руб.), кафе и рестораны (2 561 руб.).

Исследование проводилось на основе агрегированной обезличенной информации за второй квартал 2023 и 2024 годов по всей России.

#СберАналитика_Туризм
СберАналитика. В курсе цифр и трендов

Покупательская активность в Центральном районе Санкт-Петербурга

Центральный район Петербурга – не просто сердце города, а настоящий магнит для туристов и жителей. Эксперты СберАналитики провели анализ покупательского поведения в этом районе. Делимся основными выводами.

💰 В Центральном районе 6,4 млн человек совершили покупки на общую сумму 108,8 млрд рублей.

🔍 98% покупателей — это туристы из других регионов и жители Санкт-Петербурга и Ленинградской области, не проживающие в Центральном районе.

📊 Около 61% трат приходится на жителей других районов города (50%) и постоянных жителей Центрального района (11%). Доля локалов, работающих в Центральном районе и совершающих покупки только в дневное время, составляет всего 5%.

🍽 Наиболее востребованная категория расходов — «Общественное питание». Жители других районов и области тратят 48% от общего объема на общепит и чаще всего посещают кафе и рестораны — 52% от всех транзакций.

💵 Туристы оставляют в заведениях общепита в среднем 1 070 рублей за визит, что подчеркивает их значимость для местной экономики.

Исследование проводилось на основе агрегированных и обезличенных транзакций за период с июня 2024 г. по май 2025 г.

#СберАналитика_Туризм
СберАналитика. В курсе цифр и трендов