Давайте знакомиться 👍

😁 Меня зовут Иван Степанов. Более 7 лет я занимаюсь медиааналитикой. Последние 5 лет в роли главы аналитического направления в одном из крупнейших коммуникационных агентств. С недавнего времени развиваю агентство 📈📉📊.

За эти годы я успел:
🟣Поработать с медиапространствами почти всех континентов;
🟣Провести сотни репутационных аудитов для компаний, госструктур, персон и продуктов;
🟣Поучаствовать в десятках антикризисных федеральных и международных кампаний;
🟣Вырастить и помочь в развитии десятку аналитиков, востребованных в известных агентствах и компаниях;
🟣Разработать несколько уникальных аналитических IT-решений;
🟣И еще многое другое, о чем не позволяет рассказать NDA.

❕Долгое время меня беспокоило, что не существует ни одной живой и стабильной отраслевой площадки про медиааналитику. Негде черпать знания, перенимать опыт, следить за индустрией. К середине 2024 года я понял, что так больше продолжаться не может и настало время занять эту нишу, поэтому первый аналитический канал будет моим 😏

📣Здесь я буду простым языком рассказывать о медиааналитике, ее возможностях и применении. Этот канал не только и не столько для аналитиков, он в целом для сферы коммуникаций. К сожалению, медиааналитика воспринимается достаточно поверхностно и у большинства вызывает ассоциации исключительно с мониторингом упоминаний и сбором пресс-клиппингов. Моя цель — показать, что медиааналитика гораздо шире, глубже, интереснее и при этом доступнее, чем кажется.

📣 Если у вас есть вопросы, нужна консультация, вы заинтересованы в сотрудничестве или хотите оставить обратную связь, пишите мне @Etudiant23.

Рубрикатор:

#ИванМожноПодешевле – бесплатные и бюджетные инструменты медиааналитики

#БериИспользуй – челлендж, в рамках которого я рассказываю про 100 полезных функций и возможностей мониторинговых систем

#ИванОпятьДушнит – наблюдения и рассуждения о том, как делать не надо

Тема маленьких хитростей в аналитических системах оказалась интересна. Поэтому решил запустить небольшой челлендж.
Расскажу про 100 полезных функций и фишек в формате: 1 короткий пост – 1 фича. Рубрику назовем #БериИспользуй. Поехали! 😎

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Поиск рекламных материалов

📌 В Медиалогии СМ в каждой теме в разделе «Аналитика» есть блок «Промо», в котором собраны промаркированные посты из общего массива упоминаний. Внутри можно узнать статистические показатели публикаций, ERID-идентификатор и рекламодателя. В Brand Analytics такого функционала не видел (если вдруг пропустил, то поправьте, пожалуйста). Однако можно воспользоваться обычным поиском внутри темы по ключу ERID и найти рекламные посты.

#БериИспользуй 1/100

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Поиск информации о СМИ

📊 Медиалогия на протяжении многих лет развивает обширную базу источников, доступную каждому пользователю. В картотеке системы собраны закрытые ленты, печатные и онлайн-издания, ТВ, радио и другие площадки. Помимо российских, в базе представлены и иностранные медиа, преимущественно из стран ближнего зарубежья.

📊 В разделе «Справочники» блок «СМИ» можно найти нужный ресурс и узнать:
🟤тип и классификацию издания;
🟤размер аудитории;
🟤контактные данные редакции;
🟤уровень влиятельности и другие параметры.

#БериИспользуй 2/100

🧱🧱
Первый аналитический. 📈📉📊

Как читать платные статьи российских СМИ

Многие из нас сталкивались с ситуацией, когда нужно найти и изучить полный текст платной публикации, но не хочется тратить деньги ради одного материала 😎 В таком случае можно воспользоваться легальным методом с помощью Медиалогии СМИ. Система сотрудничает с множеством изданий и позволяет находить платные статьи через поиск по заголовку, части текста или другим атрибутам, предоставляя доступ к полному тексту. Трудности возникают только с изданиями-иноагентами.

#БериИспользуй 3/100

🧱🧱
Первый аналитический. 📈📉📊

Автоматические оповещения об изменениях в инфополе

Часто в коммуникационной работе требуется оперативный контроль за медиапространством. Можно следить за множеством каналов и СМИ вручную, непрерывно обновлять выдачу мониторинговых систем или нанять отдельно человека. Но проще настроить автоматические уведомления, чтобы получать важную информацию сразу.

Возможности мониторинговых систем позволяют кастомизировать оповещения под ваши потребности:
🟤появление негатива;
🟤выход публикации на определенной площадке;
🟤упоминания на ресурсах с аудиторией, например, не менее 100 тыс;
🟤рост числа комментариев или уровня вовлечения у материала;
🟤изменение общего количества сообщений и многое другое.

Для каждой темы, например, в Медиалогии или Brand Analytics (ранее я рассказывал как это сделать в TGStat) можно настроить уведомления, которые будут приходить на почту, в личные сообщения или групповой чат в Telegram.

#БериИспользуй 4/100

🧱🧱
Первый аналитический. 📈📉📊

Анализ упоминаний соцмедиа по изображениям

Спустя два года после ухода YouScan с российского рынка, Медиалогия вернула медиааналитикам полезный инструмент для анализа соцмедиа с использованием визуального контента. В разделе «Галерея» каждой темы можно увидеть изображения из всех упоминаний, содержащих фото или видео. Доступны фильтры и сортировка по:
🟤Статистическим метрикам (аудитория, просмотры, вовлеченность и т.д.).
🟤Типу площадок (соцсети, мессенджеры, отзовики и т.п.).
🟤Наличию рекламной маркировки.
🟤Форматам контента (фото, видео, геометки).
🟤Категориям автора (пользователь, сообщество).
🟤Ряду других параметров.

До уровня возможностей YouScan еще далеко, но Медиалогия движется в правильном направлении. Уверен, что этот продукт будет развиваться дальше. В свое время, на мой взгляд, эта функция была недооценена. Рекомендую попробовать для решения ваших аналитических задач!

#БериИспользуй 5/100

🧱🧱
Первый аналитический. 📈📉📊

Всем привет! Меня зовут Иван Степанов, я основатель медиааналитического агентства DIGIKS.

Здесь я пишу о медиааналитике: делюсь полезными инструментами и подходами, рассказываю об отраслевых проблемах, а также рассуждаю на профессиональные темы.

Если вас интересует сотрудничество с агентством или каналом, или вы хотите обсудить любые другие вопросы, пишите @Etudiant23.

Постоянные рубрики канала:

#ИванМожноПодешевле – бесплатные и бюджетные инструменты медиааналитики.
#БериИспользуй – челлендж, в рамках которого я рассказываю про 100 полезных функций и возможностей мониторинговых систем.
#ИванОпятьДушнит – наблюдения и рассуждения о том, как делать не надо.
#ДавайтеОбсудим – делюсь мыслями на профессиональные темы по вашим заявкам.

🧱🧱
Первый аналитический. 📈📉📊

Как выявить работу агентов влияния с помощью мониторинговых систем?

Умная активность виртуальных пользователей в инфополе может заметно скорректировать восприятие определенной темы среди аудитории. Как отличить реакцию обычных пользователей от целенаправленной работы агентов влияния?

Для этого используйте мониторинговую систему. Перейдите в интересующую вас тему и либо выгрузите упоминания в Excel, либо откройте раздел «Авторы». Обратите внимание на активность пользователей в комментариях. В анализе вам помогут возможности фильтрации и сортировки данных. Основные признаки работы агента влияния:
📔Несколько сообщений на одну тему.
📔Публикации в несвязанных между собой группах.
📔Реакция на триггерные темы или ключевые слова.
📔Повторение тезисов в сообщениях.
📔Аномальное время публикаций (например, ночью) или слишком частые сообщения.
📔Аккаунт заблокирован или заморожен.
📔Активность пользователя по одной теме в разных соцсетях.

Совпадение нескольких пунктов свидетельствует о том, что, вероятно, перед вами агент влияния.

#БериИспользуй

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Как найти самые упоминаемые персоны, компании и бренды в СМИ?

Медиалогия годами формирует обширную базу объектов, анализирует их медийное присутствие и собирает статистику. В разделе «Справочник» можно работать с профилями организаций, персон, брендов и географических объектов, фильтруя их по отраслям.

Эта функция полезна для разных задач: от поиска отраслевых экспертов до изучения новых рынков через анализ ключевых фигур и компаний.

В качестве примера — Топ-20 компаний в сфере PR, которые стали самыми упоминаемыми в СМИ с момента, когда Медиалогия начала их отслеживать.

#БериИспользуй

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛