Тренды 2023

Уже несколько лет один из моих любимых отчётов о трендах — исследование компании Trend Hunter. Это гигантский труд, 200+ страниц, разбитых на блоки по ключевым направлениям.

Обычно я из этих трендов делаю презентацию, которую дополняю российскими кейсами. Пока я её не собрал, но ниже — подборка трендов, которые показались мне наиболее интересными (и при этом вполне актуальными и для нас). Исследование целиком найдёте по ссылке.

🟣 App-Based Parenting. Родительство, основанное на приложениях
Приложения, которые помогают с воспитанием детей на всех этапах развития, становятся всё более популярными. Эти приложения помогают родителям во всём: от планирования до работы с психическим здоровьем детей.

🟣 Gen Z Investing. Инвестирование поколения Z
Инвестирование для поколения Z стало проще благодаря приложениям и сообществам. Поколение Z вступает в новый мир финансовых технологий, а банковские приложения, общественные платформы и услуги помогают им инвестировать в современную эпоху.

🟣 Metaverse Education. Образование в метавселенной
Образовательные программы в метавселенной предлагают больше погружения, чем онлайн-обучение. По мере расширения метавселенной бренды и учреждения будут создавать пространства в ней, предназначенные для обучения клиентов.

🟣 In-Game Activation. Активации в играх
Внутриигровой маркетинг становится всё более популярным. Все, от изготовителей ювелирных изделий до брендов личной гигиены, представляют таким образом свою продукцию в виртуальном мире.

🟣 Livestream Retail. Ритейл в стримах
Прямые трансляции лучше влияют на поколение Z и молодых миллениалов, при этом прямые трансляции воспринимаются как более аутентичные и нативные, нежели другие формы маркетинга.

🟣 Autonomous Hub. Автономные хабы
Отели, офисы и торговые центры всё чаще предлагают обслуживание без людей, чтобы сократить время покупок потребителей.

🟣 Metaverse Medicine. Медицина в метавселенной
По мере того как цифровой мир становится доступнее и популярнее, медицинские клиники и аптеки запускают свои услуги в метавселенной.

🟣 Habit-Building. Формирование привычек
Родители всё чаще используют технологии, чтобы помочь своим детям развиваться, а приложения, которые помогают детям формировать здоровые привычки, становятся более популярными.

🟣 QR Collab. QR-коллаборация
QR-коды на упаковке, приводящие к информации об играх или продукте, стали популярными, и бренды в разных отраслях сотрудничают с известными художниками, чтобы создавать интересные интерактивные кампании, которые можно наблюдать после сканирования QR-меток.

🟣 Positivity Content. Позитивный контент
Негативные заголовки генерируют клики и просмотры для новостных и контент-организаций, но некоторые бренды уходят от всё более интенсивного внимания к отрицательному контенту к платформам, которые делают обратное.

🟣 Mindful Shopping. Осознанный шопинг
Бренды внедряют новый опыт покупок для потребителей. Формируются спокойные торговые среды без агрессивного давления на потребителя.

🟣 Eco Office. Экоофисы
По мере того как принципы устойчивого развития становятся всё более важны для потребителей, компании уделяют приоритетное внимание экологичности в своих офисах.

🟣 WFH Design. Дизайн для работающих дома
Теперь, когда работа на дому стала нормой, многие потребители живут иначе. Бренды предлагают функциональные, но удобные предметы, которые помогают людям хорошо чувствовать себя в своих домашних офисах.

Если делать выводы глобально, на основании всего исследования, то он один и очень короткий. Метавселенная наступает. Многое для нас пока малоактуально, многое придёт не скоро, а в регионы очень не скоро. Но игнорировать я бы точно не стал, рекомендую присмотреться.

Будет любопытно узнать ваше мнение насчёт наиболее актуальных для нас пунктов.

#тренды #ПожалуйПересмотрю

Конкуренты не проблема

Вчера на #brandnewconference было много ярких цифр.

Выделил для себя следующее: в этом году среда для ведения бизнеса пугает значительно сильнее, чем рост конкуренции. Игроки рынка начинают фокусироваться на партнёрстве, а не на соперничестве друг с другом.

#тренды

Хоть e-com и cоставляет всего 3% времени медиапотребления россиян, среднесуточный охват маркетплейсов растёт стремительно. Показываю на цифрах, как поменялся охват крупнейших маркетплейсов за последний год.

Сегмент С2С держит уверенное лидерство перед B2С: Авито посещают до 15 процентов россиян ежедневно.

Держим в уме, что Авито — это не только товары, но и услуги.

#тренды

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Послушал Марию Донских, CEO ОККАМ. Интересно, выписал для себя ключевые тезисы

⁃ В этом году теряем 140 млрд денег паблишеров
⁃ Минус 48 млрд оборота брендов
⁃ Плюс 70% продавцов на маркетплейсах
⁃ Плюс 22% эффективность ТВ рекламы
⁃ Доля крупных клиентов стремительно снижается (с 77% в 2021 к 43% в 2023)
⁃ Ритейл резко нарастил рекламную выручку, в 2-3 раза
⁃ При этом резкий рост СТМ у сетей
⁃ 2-3 раза рост биллингов на еком инвентарь
⁃ Инвестиции в бренд в 2022 году дадут мультикативный эффект в следующие 3-5 лет

Ещё отметил, что становится меньше брендовых заказов. И есть тенденция на уменьшение количества брендов в ритейле.

Презентацию уже выложили, тоже делюсь.

#тренды