😁 Пиар через нижнее бельё. Кейс-баттл

На прошлой неделе в моей ленте подряд появились две PR-акции с женским бельём: западная и отечественная. Скоро Новый год и Рождество, кто как может делает кассу. Я разобрал оба креатива — выношу на суд. Напишите в комментариях, оценили бы вы или ваша женщина такой подарок?

🍾 Coca-Cola заколлабилась с компанией Parade и выпустила серию брендового женского белья. Получился бодипозитивный кейс: модели разного телосложения, возраста и цвета кожи игриво позируют в нижнем белье с лого компании. Много красивых слов понаписали пиарщики — ретро-принты 80-х и смелые дизайны, а также 14 уникальных принтов, отдающих дань уважения культовому напитку. А как по мне, посыл понятен: Кола поддерживает повестку. Бренд в целом лезет всюду, где может напомнить о себе, — хоть в бельё, хоть в метавёрс. Кстати, знатоки английского должны оценить двусмысленность фразы для женского белья: «Have a coke and smile».

🛒 Некий онлайн-магазин (не скажу какой, он не платил за рекламу) выпустил бельё с изменённым лого «Вкусно — и точка». Это в целом маркетинговая фишка компании. Чтобы не иметь проблем с законом он создаёт принты в узнаваемом стиле и привлекает этим к себе внимание. Так он поступил с Bounty, M&M’s и KFC. Не берём моральную сторону вопроса, с точки зрения пиара ход сработал. Про магазин много кто написал, скорее всего, это подняло продажи его основного продукта — обычного женского белья.

Чей кейс вам кажется более остроумным? Голосуйте и пишите ваше мнение в комментариях!

😇 за бодипозитив
👌 за чужие лого
🥰 за оба хороши
🤮 за оба притянуты за уши

#ППоединок

👯‍♂️ Битва наружек. Кейс-баттл

На прошлой неделе в Сеть попало два прикольных наружных кейса. Столкнём же 3D-экран со старым дедовским билбордом.

📱 Samsung продолжает смаковать свой складной смартфон — единственный аргумент против Apple, и тот спорный. На этот раз ставки повышены и выпущена совместочка с Google и рэпером Ludacris. На Таймс-сквер они установили 3D-экран, где музыкант под свою песню делает селфи через левитирующий телефон. Samsung позиционирует свой Flip4 как будущее смартфонов, поэтому его можно продвигать только на самой современной наружке. Представьте, как неуместно смотрелась бы его реклама на обычном билборде.

🎬 А вот кому старый добрый билборд в самый раз — так это фильму «Пиноккио» от Нетфликса. Создатели отдали большую часть под голову куклы и со временем удлиняли ей нос. Скорее всего, общий эффект был менее волшебным, чем на ролике, однако магия сказки тут однозначно чувствуется. К тому же мультик целиком сделан в кукольной покадровой анимации, такой ход вполне в его стиле. Вот тут на видео есть закулисные съёмки рабочих с установкой билборда. Обратная ситуация: согласитесь, на 3D-экране эффект был бы слабее.

Чей кейс вас больше впечатлил? Голосуйте и кидайте лучшую наружку, которую вы когда-либо видели, в комментарии.

🔥 за Samsung
🤗 за Netflix
🤩 за оба потрясные
🥱 за оба так себе

Кстати, кейсы можно удобно искать с помощью моих ботов: Кейсец и Алексей Владимирович.

#ППоединок

🎄 Рождество против Нового года. Последний кейс-баттл в году

Ну что, мы почти пережили 2022 год. Клиенты пишут: «Давайте после праздников», а в медиа вирусятся новогодне-рождественские кейсы. Отобрал два самых популярных на прошлой неделе.

🎁 СберМаркет в один момент захватил топовые каналы в Telegram. Ролик под «Охотников за привидениями» с караоке и намеренно дешёвыми эффектами — дерзость, которую не ждёшь от огромной компании. Но по сути они попали в главную боль людей — никогда доставка не бывает так актуальна, как вечером 30 декабря. И их мюзикл выложили даже те, кому они не платили (например, я). Так плохо, что хорошо.

🎄 Toyota тронула сердца всех ждущих новогоднего чуда. Главная героиня — девушка, которая всем делает праздник, но сделает ли кто-то праздник ей? Риторический вопрос, подобный заход я видел ещё в «Смешариках» в прошлом десятилетии (бремя отца). Однако в конце года многим необходима вера в доброту людей, и подобные кейсы воспринимаются как что-то свежее и новое. Я этим объясняю его успех в медиа.

Что подняло ваше новогоднее настроение?

🤣 за мюзикл со спецэффектами
😍 за добрую историю
🎉 за оба дали праздник
😐 за оба мимо

Кстати, эти кейсы можно найти в моих ботах: Кейсец и Алексей Владимирович.

#ППоединок

👻 Кислотный кейс-баттл

В первый рабочий понедельник года душа хочет или спать, или рейва. В этих кейсах преобладает второе. Рассмотрим, как две компании решили поймать тренд и напомнить о себе в медиа.

🕺Российский производитель чипов «Микрон» заставил работников петь под фанеру и танцевать в стиле рекламы «Липтона». В двухминутном рэпе компания зачитывает свои планы, выражает респект команде и выдаёт патриотичные панчи. Цель имиджевого ролика, по словам компании, — дать вам зарядиться энергией.

🎉 «Смешарики» выпустили клип, основанный на двух мемах: прогулке доктора Ливси и городе, который нельзя покинуть. Под глитчи, фотки случайных мест и жёсткий бит два персонажа шагают в Омск. После серии пресных фильмов и 3D-мультиков «Смешарики» в последнее время вполне успешно развивают кислотную подачу своего контента.

Чей бит лучше качает?

🤓 за ударников прогресса
🤪 за Кроша и Ёжика
🆒 за оба флексят
🤮 за оба кринж

Кстати, кейсы можно удобно искать с помощью моих ботов: Кейсец и Алексей Владимирович.

#ППоединок

⚖️ Что замотивирует вас зайти в магазин: тостер или Бен Аффлек? Кейс-баттл

Прошлая неделя оказалась богатой на перформанс-маркетинг. Рассмотрим два кейса с единой целью — завлечь вас в магазин.

🍞 Парижский бутик Jacquemus открылся недавно, но уже громко заявил о себе. Правда, не продукцией, а витриной. Создатель сначала поставил на неё гигантский аппарат с попкорном, а на прошлой неделе — огромный тостер. Подход верный. В зоне красного океана все средства для попадания в заголовки хороши. Пусть они не имеют никакой связи с твоим товаром.

🍽 Мастера вечно сухих пончиков Dunkin Donuts вывели из запоя Бена Аффлека и предложили поработать на них. Бывший Бэтмен в форме компании отработал целую смену на окне автораздачи. Фанаты дожидались конца рабочего дня, чтобы взять автограф у звезды, а условия труда Аффлека пришла проверить жена — Дженнифер Лопес. Хороший win-win. Компания получила хайп, а актёр выстебал свою славу уплетателя пончиков.

Чей кейс смотрится креативнее?

🌭 за гигантский тостер
🤡 за Бена Аффлека в кепке
🤩 за оба потрясные
❤️‍🔥 за Данилу Козловского на кассе в «Теремке»

Кстати, для поиска кейсов можно пользоваться моими ботами: Кейсец и Алексей Владимирович.

#ППоединок

😤❤️ Кошаче-пёсий кейс-баттл

Давно я думал схлестнуть эти непримиримые силы, и наконец-то медиапространство подкинуло возможность. Рассмотрим два кейса, где есть собачки и кошечки.

🐶 Невероятно милый кейс от корма Nutro. Если вы задавались вопросом, откуда берутся пёсики, то ответ здесь — их находят в тыквах. Так бренд говорит, что корм Nutro в прямом смысле выращивает здоровых собак. С одной стороны, попали в тренд на органику, с другой — использовали в визуале все особенности собак. Особо впечатлительные могут пустить слезу умиления на кадре с полем из собачьих хвостов.

🐱 Volkswagen построил кейс на особенностях кошек. Там решили чуть-чуть покреативить, и в итоге всех кошек играют переодетые люди. Кроме одной в конце. Этот кейс явно делался с целью виральности и репостов в медиа, так как никакой связи с брендом не имеет. Кстати, похоже, что Volkswagen заявляет нового маскота — есть по крайней мере ещё один кейс с их рыжим котом.

Я всё же ближе к собачникам, но здесь выступаю беспристрастным судьёй. А за чей кейс вы отдадите свой голос?

😍 за пёсиков и Nutro
❤️‍🔥 за кошечек и Volkswagen
🙈 за слишком сложный выбор
🕊 если у вас попугай

Эти кейсы можно найти в моих ботах: Кейсец и Алексей Владимирович.

#ППоединок

🔥 Кейс-баттл прогрева аудитории

Близится Super Bowl, а значит, бренды лезут из кожи вон, чтобы напомнить о себе. Хлебное время для рекламщиков и каналов по маркетингу. Рассмотрим два кейса, в которых компании привлекают внимание к своему бренду.

😇 Новость № 1 на прошлой неделе — M&M’s снёс своих маскотов из-за постоянных конфликтов с западной повесткой. Новым лицом бренда стала комик Майя Рудольф, об этом она заявила в коротком ролике. Без контекста кейс не вызывает эмоций. Но зная, что «конфликт с повесткой» был лишь поводом, чтобы новость получила десятки заголовков, схлестнула людей в комментариях, а безработные конфеты приютили другие бренды холдинга Mars, понимаешь, насколько это шикарный прогрев перед Super Bowl. Уверен, что и Майю позвали только из-за удачного имени. Наверное, она никогда не любила своих родителей больше.

✨ Такой агрессивный маркетинг напомнил мне другой совершенно полярный кейс. Mercedes выпустил ролик, в котором природа рисует лого бренда. С одной стороны, мегапафосно, но в то же время нежно и по-доброму. Кейс также решает проблемы компании с партией «зелёных», которые снесли в Германии почти всю промышленность. Мол: «Смотрите, мы рукопожатные!»

Кто лучше привлёк внимание к своему бренду?

😈 за разгон конфет M&M’s
🕊 за «зелёный» Mercedes
🤩 за оба классные
🖕 за оба — лицемерные капиталисты

Эти кейсы можно найти в моих ботах: Кейсец и Алексей Владимирович.

#ППоединок

🍻 Кейс-баттл Super Bowl 2023. Голосуем за худших!

Super Bowl всё ближе, но с кейсами пока всё тухло. Из того, что есть в доступе, и поделиться толком нечем. Но формат требует, поэтому сегодня будет особенный кейс-баттл — предлагаю выбрать худшую рекламу из двух. Причём обе от компании AB InBev, известной вам по пиву Bud.

🤗 Для своего основного пива компания сделала жизнеутверждающий ролик, в котором их бренд объединяет людей. Тема ковида и локдауна на Западе ещё не сошла, поэтому слоган «некоторые люди всего в одной коробке от тебя» попадает в повестку. Но как ролик на Super Bowl выглядит слишком обычно. Нет «вау» и страданий, что это сделал не ты.

💃 Для Bud Light получился такой же лёгкий кейс. Посыл: наше пиво помогает легче смотреть на ситуацию. Мило, симпатично, танец красиво поставлен — был бы обычный ролик, ноль вопросов. Но это же Super Bowl, от него ждёшь креатив наизнанку! А здесь простой ролик, который можно выпустить в любое время.

Что выглядит слабее?

😐 за Budweiser
🙈 за Bud Light
🦄 за оба достойные, зря ругаешь
😢 за всё тлен, вот раньше было лучше

Эти кейсы можно найти в моих ботах: Кейсец и Алексей Владимирович.

#ППоединок

🏆 Супербоульный кейс-баттл

Думал уже обойти Super Bowl стороной, но напоследок выложили несколько классных роликов. Поэтому забаттлим-ка их. Кстати, в обоих нет слов, но есть животные.

😼 Jeep заставил зверей танцевать под звуки своего электрокара. Точнее, звери сами решили подвигаться в ритм музыки из проезжающего джипа. Симпатичный кейс: животные получились как настоящие, динамичный монтаж, танец забавно срежиссирован, нашлось место даже для мема с ленивцами. И мысль на подкорке формирует: природа за Jeep.

🐰🐰🐰 Стриминговый сервис Tubi снял мини-хоррор, в котором пропадают люди. Средь бела дня их воруют и бросают в выкопанные ямы… гигантские кролики. Вот такой забавный инсайт получилось приплести к онлайн-кинотеатру — от унылых будней тебя спасёт кроличья нора с их фильмами.

Что достойно стать лучшим кейсом Super Bowl 2023?

🦄 за мюзикл от Jeep
😨 за «Донни Дарко» хоррор от Tubi
🏆 за оба достойны
🤮 за всё фигня, давай по новой

Похожие кейсы можно найти в моих ботах: Кейсец и Алексей Владимирович.

#ППоединок

😏 Кейс-баттл купальников

События прошлой недели позволили кое-кому сорвать знатный куш хайпа для своей — внезапно — коллекции купальников. Я подумал, почему бы в понедельник не столкнуть два нестандартных бикини-кейса. А что, зима, холод, тоска, хочется солнца и моря…

👽 Пока в США сбивают НЛО, Ким Кардашьян снимает пришельцев в рекламе. Она выложила новый ролик, в котором гуманоиды позируют в купальниках из её новой коллекции. Либо у Кардашьянов есть инсайдеры, либо инопланетяне правда существуют и, шутки ради, десантировались в день постинга ролика. Но при любом раскладе маркетинг вполне в правилах сегодняшнего дня. Неважно, что у тебя за продукт. Важно, как его подать и сколько заголовков ты получишь.

🧠 По этому поводу я вспомнил крутой кейс от малоизвестного стартапа. Одна девушка на пляже никак не могла открыть своё пиво и придумала выпускать купальники… с открывашкой. Так появилась компания Open Jugs. По словам основательницы, теперь женщины на пляже не будут зависеть от мужчин, ведь открывашка для любимого пива всегда будет, так сказать, под сердцем. Инсайт настолько безумный, что в нём даже просматривается гениальность. Причём это не стёб — у бренда есть сайт, где купальники можно купить. Мне очень хочется узнать мнение девушек: насколько полезна открывашка в бюстгальтере?

Чей купальник вы бы надели или подарили любимой женщине?

🌚 за инопланетный от Ким
💘 за наконец-то в бикини есть открывашка
🦄 за буду чередовать оба
🙉 за всё фигня, люблю классику

Похожие кейсы можно найти в моих ботах: Кейсец и Алексей Владимирович.

#ППоединок

💪 Кейс-баттл отечественного креатива

Сегодня в битве сойдутся Давид и Голиаф, Одиссей и Полифем, маленький неизвестный бизнес и огромная корпорация. Теперь они могут соревноваться в одной категории, ведь и про новичков, и про мэтров пишут одни и те же каналы в ТГ за одни и те же (не всегда большие) деньги.

Много сердец покорил ролик от стоматологии из Иркутска. А всё потому, что там есть две составляющие успеха: котики и мемы. В итоге слайд-шоу с бюджетом одного школьного обеда облетело топовые ТГ-каналы сферы.

А от Яндекс.Лавки ждёшь яркие кейсы. Например, с бассейном горячей воды, в котором плещутся счастливые антропоморфные пельмени. Не хватило сцены, где они играют в водное поло горошком чёрного перца.

Кому отдадим лавры?

🥰 за дерзкого новичка
🤪 за смелого мэтра
🏆 за оба достойны
🙉 за наделали хрени

Похожие кейсы можно найти в моих ботах: Кейсец и Алексей Владимирович.

#ППоединок

😱 Кейс-баттл перформансов

Сегодня вспомним старый тренд — роботов. Видимо, не я один подзабыл об их существовании, потому что с момента зарождения тренда в десятых роботы не особо ушли вперёд. Но маркетолог из чего угодно сделает шумиху.

Помните робособак от Boston Dynamics, над которыми пару лет назад все стебались? Они уже подрабатывают на модных показах. На Coperni fashion show модель вышла на сцену вместе с тремя робопсами, один из них даже помог девушке подержать плащ. И хотя больше ничего произошло, новость разлетелась. С точки зрения маркетинга — респект. Но я боюсь оказаться на месте модели во время сбоя этого робота.

Tesla показала акт размножения роботов. Ничего непристойного, не убирайте детей от экрана. В ролике два металлических приделывают руку третьему собрату. Выглядит оно уморительно — медленно, вяло, спикер даже вынужден удлинять паузы в речи. А подаётся чуть ли не как скрижали Моисея, ещё и слезу умиления в конце пытаются вызвать. Ну и какой заголовок шикарный — размножение роботов.

Кто круче откопал стюардессу?

❤️‍🔥 за робоэскорт от Boston Dynamics
😍 за робосемью от Tesla
👌 за оба круты
💩 за кому нужны роботы?

А крутые рекламы можно найти в моих ботах: Кейсец и Алексей Владимирович.

#ППоединок

⚡️ Кейс-батл креативных реклам

Что-то давно не было рубрики #ППоединок. Сегодня сравним креативные подходы брендов к рекламным роликам. Иными словами, у кого лучше получилось привлечь внимание и зацепить наш интерес за самое короткое время.

С одной стороны — нашумевший кейс «Авиасейлс» с роликом, в котором нет никакого смысла. Ярко, забавно, хлёстко. А ещё интересно обыграли слово «искать» в контексте смысла и основной функции агрегатора. Не так уж и бессмысленно получилось.

С другой стороны — простая, но ёмкая реклама Yota. Фирменный фон, одна фраза и 15 секунд, чтобы понять, что дальше ничего происходить не будет. Все из кожи вон лезут, чтобы поярче, поинтереснее, покреативнее. А тут оказывается, вон как просто можно было. И отдельный плюс — минимальные вложения.

Кто лучше зацепил ваше внимание?

❤️ за «бессмысленный» «Авиасейлс»
🔥 за лаконичный кейс Yota
👏 за оба достойны
🤡 за всё фигня

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит