Меню от Полезного Парфуна

Разложить всё по полочкам — ещё один хороший способ отвлечься. Как вы заметили, я уже давно использую хештеги, чтобы вы в любой момент могли быстро найти полезный пост.

А теперь всю навигацию для вашего удобства я поместил в один закреплённый пост. Пользуйтесь на здоровье!

Главное
#ПожалуйПересмотрю — лучшие посты канала
#AgendaКейсы — делюсь топовыми кейсами 🔥 Agenda Media Group

Тренды и кейсы
#тренды — самая полезная рубрика в истории Telegram
#ПочитаюПолистаю — исследования и отчёты
#ППортфель — кейсы лучших агентств мира
#хоткейс — антикризисные кейсы
#цифравцентре — если не верите, проверьте по линейке
#нейроигры — иди и ИИ
#ППоединок — кейс-баттлы на любой вкус

Посетить и посмотреть
#ПойдуПослушаю — полезный календарь мероприятий
#ППтоп — отбираю для вас лучшие посты недели
#readкомендую — сам прочитал, сам советую
#показываю_полезное — лекции и другие обучающие материалы для саморазвития
#ПриятногоПросмотра — рекомендую фильмы и сериалы

Почилить
#датавайб — дата-арт со вкусом пятницы
#поиграем — квизы для гениев маркетинга

Послушать
#ППодкасты — супершоу Ну ты и Алёша! и прочие звуки

Боты
Алексей Владимирович — присылает крутой случайный рекламный кейс каждый день

Кейсец — ищет кейсы по запросу

А ещё подписывайтесь на меня на других платформах, чтобы активировать режим ПовсюдуПарфун 🙃

ПП online | Блог на Sostav | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

🚽 Бренды, делайте что-нибудь или вас смоют отменят

Что, у нас тоже есть культура отмены? В каком-то смысле да. #ПочитаюПолистаю интересное исследование на этот счёт. У меня такая логическая цепочка получилась:

🚽Каждый третий потерял доверие к брендам. Потребитель чувствует, что его отменили и предали. И отменяет в ответ!

🚽 Острее всего потерю от ухода иностранных брендов люди ощущают при покупке одежды и обуви — 35%. А в сегменте «‎Украшения и часы» страдальцев всего 3%. Всё правильно, Санлайт ведь пока не закрылся.‎

🚽 Для 63% бренд — это логотип, продукт и сервис. При этом 69% хотят чувствовать эмоциональную связь, но её нет.

🚽79% хотят, чтобы бренды были стабильными и надёжными. Заботы ждут 56%. В основном, конечно, финансовой — скидок, акций, адекватных цен.

🚽 Удивило, что 36% ждут психологической поддержки от брендов, 46% — поддержки культуры, 44% — помощи в развитии спортивной инфраструктуры.

🚽🚽🚽🚽 Даже не знаю, сколько у нас таких компаний наберётся, разве что парочку на ум приходит.

🥳 Я не дарю новогодние подарки никому, кроме... хотя сначала расскажу кое-что другое.

Посмотрел исследование Ipsos на этот счёт, вот что увидел и сравнил со своим личным опытом:

• 41% планируют покупать подарки онлайн, год назад их было 37%. Я в принципе 98% покупок делаю в интернете, вживую крайне редко.

• 46% хотят получить в подарок деньги. Этот вариант сильно оторвался от преследователей — косметики и парфюма (36%), сертификатов и гаджетов (по 34%).

• 41% людей снизят бюджет на подарки в этом году, хотя большинство (36%) и так тратили от 500 до 1500 рублей. Лишь 16% тратят свыше 5000 рублей. В целом нормальные деньги, вполне можно что-то нормальное купить даже за 1500. Другой вопрос, что объём бедствия бывает разным, например, надо одарить 20 человек.

Сколько трачу я? Особо не трачу, я вообще противник подарков, особенно гендерные праздники не люблю, у нас в семье нет такой традиции. Единственное, покупаю подарки детям — своим и крёстным. В остальном в празднике потребительства не участвую.

Зато в Деда Мороза верю, он, конечно, в этом году прилетит в Москву.

#ПочитаюПолистаю

💅 Что делают девушки во время маникюра

Люди не отменяют стояние на гвоздях. Такой интересный факт увидел в красиво собранном исследовании о том, как современные аполлоны и афродиты потребляли фитнес и бьюти услуги в 2022 году.

Это данные на основе активности фитмостеров — пользователей единого абонемента, популярного в столицах и мегаполисах. Вот что любопытного для себя отметил:

• Спрос на медитации по сравнению с прошлым годом вырос на 66%. Тут без комментариев, всё понятно.

• На 6-м месте в категории wellness — стояние на гвоздях, даже спа позади. А ещё если люди записались на «‎гвозди», они их не пропускают, в отличие от сайклинга, растяжки и функционалки.‎ Гвозди бы делать из этих людей!

• В Москве в топе йога, стретчинг и функционалки, в СПб — горячий стретчинг, барре и сайклинг, в Екб — йога, массаж и скалодром.

Каждое второе бронирование в сегменте бьюти — маникюр и педикюр. Чаще всего бронируют на субботу после 13:00.

🟣🟣🟣🟣🟣🟣🟣 И тут я понял, для чего писал этот пост.

У меня вопрос: что делают девушки во время маникюра, можно ли в это время сидеть в телефоне?

А то я субботний пост обычно в 13 с небольшим размещаю, может, пора сменить время.

#ПочитаюПолистаю

🤓 Рекламный рынок в крутом пике — вот что я могу сказать по мотивам прочитанного в «‎Ведомостях»‎.

Все с разной степенью осторожности прогнозируют, что по итогам 2022 года будет вплоть до минус 25%. Звучит вполне реалистично, если отталкиваться от моих ощущений.

Ещё интереснее прогноз на 2023-й — там мы видим разброс оценок от минус 12% до плюс 12%. При этом и та, и другая цифры — снижение к 2021 году, максимальному с точки зрения объёмов российского рекламного рынка. Когда можно ждать восстановления этого объёма, не прогнозируют даже самые смелые эксперты.

Будучи оптимистом я прогнозирую рост — процентов 10.

#ПочитаюПолистаю

😑 Бренд вставил в звонок сигнал Бэтмена. Сейчас расскажу, зачем

Креативность обеспечивает 47% общего влияния на продажи. Это данные свежего исследования NCSolutions и Nielsen.

85% взрослого населения США с большей вероятностью доверятся бренду с качественной и хорошо продуманной рекламой. Это уже опрос Celtra.

Ну и как эту креативность измерить? 🗞🗞🗞🗞🗞🗞🗞🗞🗞🗞🗞 Kantar и Amazon Ads разработали методологию и проанализировали 200 компаний США — ритейл, автобренды и отельные сети.

В моей творческой переработке их советы по креативности выглядят так:

1. Совершите неожиданное действие. Пример: пилот Формулы-1 вместо обычного курьера доставляет посылки с Coca-Cola, заказанные в Amazon.

2. Покажите особенность бренда в необычном сюжете. Специально разработанный умный дом для любителей Cheetos, где можно всё делать без рук и не оставлять оранжевых следов.

3. Завирусите ценность. Компания Ring, занимающаяся безопасностью домов, встроила в дверной звонок звук вызова Бэтмена! Сделано это было под новую серию франшизы, пранк отлично завирусился.

4. Дайте реальные эмоции. На вопрос «‎Что такое любовь?» голосовой помощник вместо стандартного ответа может выдавать реальные ответы людей их голосами.

5. Тестируйте продукт перед выпуском. Здесь всё очевидно без рефа.

Все перечисленные выше примеры и оригинал этого исследования-лэндинга смотрите здесь, реально красиво и полезно.

#ПочитаюПолистаю

— Мама, смотри, какой я колл нашёл!
— А ну брось немедленно!

Прочитал интересный кейс от Tremendous, которые оседлали популярный тренд — отказ от множества созвонов при удалённой работе.

Вам ведь знакома такая ситуация, да? Включил микрофон и камеру — выключил — а что, уже вечер? Кому-то такой режим работы нравится, кого-то раздражает.

В Tremendous сказали нет встречам:

🗞 для обновления статуса;

🗞 для мелких проверок;

🗞 для искусственных конструкций типа «‎Зум-шторминг со случайной командой в 16:00»‎.

И да встречам:

🗞 для обсуждения острых, проблемных тем;

🗞 для краткого обмена идеями по оперативным задачам, которые требуют совместных усилий;

Выделили конкретное время на всевозможные созвоны — с 12 до 15. В остальном специалисты могут спокойно работать и не отвлекаться на совещания.

Есть важный момент: в компании введён высокий уровень документирования процессов. Ноушн, если коротко. Чтобы все видели цели, задачи, процесс выполнения, результат.

🗞🗞🗞🗞
У меня для вас блиц-анкета по рабочим созвонам:

1. Сколько тратите на них?
2. Сколько хотите тратить и считаете оптимальным?
3. Что бесит?

#ПочитаюПолистаю

🙂 «Я хорошо понимаю, что такое AI»

Так ответили 64% людей в международном исследовании Ipsos.‎ В России аж 75% сказали «да».

В отчёте прямо-таки глобальный позитив: 60% верят, что будут использовать AI-сервисы ежедневно на горизонте 3-5 лет и относятся к таким продуктами и брендам вот так 🙂. И только 39% опасаются и нервничают. Видимо, это дизайнеры, художники и копирайтеры.

🤩 Азия влюблена в искусственный интеллект. Жители Китая, Индии, Саудовской Аравии почти на все вопросы ответили с широкой улыбкой на лицах. В России тоже, а вот в Австралии и Западной Европе отношение заметно холоднее.

А чего, собственно, ждут технопозитивные люди? 35% — новых подходов в образовании, 33% — в безопасности, 32% — в HR. Лишь 13% думают о свободе и правах человека. Больше всего от AI ждут письма из Хогвартса чудес в ЮАР, Колумбии и Перу, меньше всего — в Японии, Германии и Франции.

#ПочитаюПолистаю

😢 Ну что, давайте посмотрим, сколько стоит наша работа и прольём диджитал-слёзы

АБКР представила результаты исследования стоимости брендинговых услуг за 2022 год.

Цены довольно низкие, а в некоторых случаях даже очень, что говорит о возросшей конкуренции и демпинге со стороны ряда игроков. Ещё недавно цены были существенно выше. Это плохой сигнал для рынка, часть агентств будет испытывать из-за этого сложности с монетизацией.

Здесь таблица с ценами, смотрите и возмущайтесь (или радуйтесь, но неужели вам норм?)

#ПочитаюПолистаю

🤨 Что там по доверию?

Так как я теперь эксперт в вопросах доверия, подписчица доверила мне написать об интересном исследовании на это тему. Оно рассматривает вопрос, как во что в 2023 году верят люди. Опросили больше 32 000 человек из 28 стран.

Получился увестистый том на 71 страницу, зато довольно подробно рассматривают доверие в разные инстанции: бизнес, журналистику, правительство и т.д. Спойлер: всё довольно пессимистично.

#ПочитаюПолистаю

🔥 Путешествия, музыка, работа, собаки

Это самые популярные интересы американских пользователей Tinder. Нашёл интересное исследование, #ПочитаюПолистаю, там много любопытных цифр по этому приложению.

А в России какие интересы? Судя по обсуждению в моём сегодняшнем посте, коты вполне могут победить собак.

🥹 Чего хочет покупатель?

Вот крутое исследование о том, что ценят люди в соцсетях брендов.

Небольшой чек-лист успешной компании, проверяйте себя:

42% хотят получить ответ от поддержки в течение дня;
68% — быть в курсе новых товаров и услуг;
46% — видеть эксклюзивные предложения и акции;
45% — листать контент, на который приятно смотреть.

Людям не хватает:

нерекламного контента;
транслирования ценностей;
информации, как производятся продукты или откуда они берутся;
образовательного контента из отрасли бренда;
отзывов.

Если хотя бы половина есть — вы на коне. Само исследование, как всегда, в комментариях. Если было полезно, буду рад вашим 👍

P. S. Читать целиком необязательно. Просто воспользуйтесь ChatPDF.

#ПочитаюПолистаю

🔥 Полезный Парфун

😎 Если вы хотите стать начальником

На канале не хватало мотивационного контента, поэтому вот он. Классный документ о том, как стать CEO. Тут много интересной статистики, например:

71% СЕО получили должность из внутреннего роста. Компаниям выгоднее растить своих, чем искать «холодных» людей.

9,8 года — средний период роста внутри компании до позиции CEO.

63% случаев смен руководства — внеплановые.

Также есть подборка навыков, опыта и источников вдохновения, необходимых для менеджера. Так что сохраняйте документ и становитесь начальником — файл в комментариях.

#ПочитаюПолистаю

🔥 Полезный Парфун

🍽 Кадровый голод

К 2030 году дефицит кадров в России может достичь 2–4 млн человек! Это снижение потенциального роста ВВП на 1–2% в год. Такие тоскливые новости — из исследования рынка труда от «Яков и партнёры».

Ещё факты:

🟣 общее количество вакансий выросло на 84%;

🟣 при том что сейчас у нас рекордно низкий уровень безработицы — 2,9%;

🟣 зарплаты в регионах растут быстрее, чем в Москве;

🟣 средний срок закрытия вакансий увеличился с 2 до 3 месяцев.

Это сигналы скорого кризиса рабочей силы. Хотя авторы говорят, что если бизнес начнёт инвестировать в образование, а государство — поддерживать бизнес, то ситуацию можно спасти. Верите, что поможет?

Исследование, как всегда, в комментариях.

#ПочитаюПолистаю

🔥 Полезный Парфун