Размагниченная Азбука. Что стоит за поглощением одного ретейлера другим?

Вместе с экспертами обсуждаем нашумевшую сделку, которая, по мнению многих, может не принести ничего хорошего ни «Магниту», ни «Азбуке вкуса».

Под первые майские праздники вдруг прогремела новость: «Азбука вкуса», работавшая в премиальном сегменте (можете купить хлеб за 900 рублей и молоко более чем за 300), перешла под крыло компании, управляющей бюджетными магазинами «Магнит». Знатоки рынка подчеркивают, что сеть «магазинов для богатых» уже несколько лет искала покупателей, а с 2022 года показывала довольно посредственные финансовые результаты.

«Приобретение „Азбуки вкуса“ „Магнитом“ выглядит скорее тактическим ходом, чем стратегическим прорывом. У „Магнита“ вряд ли получится трансформировать сеть в полноценный премиум-формат — это требует не только инвестиций, но и другой клиентской базы. Впрочем, и сама „Азбука“ к настоящему моменту исчерпала большую часть своего роста. Падение интереса к нишевым продуктам связано не столько с дефицитом предложения, сколько со сменой потребительских приоритетов: покупатель все чаще выбирает удобство, скорость и доступность, а не изысканность. Рынок ретейла продолжает консолидироваться в пользу крупных игроков и массовых форматов — и это, похоже, новая реальность», — прокомментировал «РосБалту» ситуацию Роман Черёмухин, руководитель маркетингово-коммуникационного агентства «Стратагема».

Текст целиком можно прочесть тут!

#Стратагема #Черёмухин #Магнит #АзбукаВкуса