Мы все — в информационной коме, но это не диагноз. Это приговор.

Человечество тонет в библейском потопе. Мы сотворили соцсети и утонули сами в себе. В мутных обильных водах контента больше не читаем, чтобы не сойти с ума.

Мы листаем.

Поэтому всем, кто ведёт свои соцсети без собственного ноева ковчега методологии контент-продакшена, сказать могу только одно: Удачи.

Об этом говорили с коллегами на онлайн-дискуссии Комитета политтехнологий РАСО 30 июля 2025 года. Рассказал об удивительных открытиях, которые ждут депутатов Госдумы на выборах в 2026 году.

Посмотрите видео с моего выступления, замените в речи слово «депутат» на «блогер» или «автор телеграм-канала» и сразу станет понятно, зачем лично вам, обычному скромному недепутату, меня слушать.🙂

Несколько цифр для понимания масштабов надвигающихся приключений. В 2021-м в русскоязычном сегменте телеграм было 300 тыс. тг-каналов. В 2023 году — уже 700 тыс. В 2025 — 1,36 млн. То ли ещё будет к 2026! 🤣

Среднее время контакта с информацией за последние годы упало в четыре раза: с 8 до 2 секунд. В реальности всё ещё хуже: 0,8 секунды — вот интервал, в течение которого у тебя есть возможность зацепить внимание человека. Не уложился — тебя нет.

И на этом фоне наши родные любимые отечественные политики продолжают вещать в стилистике «от советского информбюро». Скучно, как некролог.

Рассказал, в чём причина фатального неумения России в «мягкую силу» и причем тут триада Аристотеля.

Пафос важнее логоса. Поэтому современной аудитории по большому счёту плевать, если депутат — коррупционер. Гораздо страшнее, если он собаку бьёт.

Парадокс Госдумы-2026: каждый, кто идёт во власть, должен принять, что он больше не депутат. Он — блогер. А значит, избирательную кампанию нужно строить не «от двери к двери», а «от людей к людям». Время торговать лавками, — кто больше поставит — закончилось.

Торговать нужно эмоциями.

Раньше была «баннерная слепота». Теперь — «контентная пелена». И если твой сигнал через неё не пробился — тебя не существует. Физически ты есть, но в медиа-реальности — нет.

Добро пожаловать в дивный новый мир. Засечная черта здесь не «что ты сказал?», а «успел ли ты уложиться в 0,8 сек?»

Спасибо коллегам из Политбюро 2.0, Пять партий, Зеленая папка, Politteh, «Минченко консалтинг», Труфанов: Политика. Коммуникации. ИИ за упоминания. А Еловский. Политика и управление спасибо ещё и за бдительность.

Дима с хладнокровием римского стоика пресёк все мои попытки слиться.

P.S. Качество видео специально снижено, чтобы файл меньше весил на мобильных устройствах. З — забота.

YouTube | Rutube

Щеголихин Пишет Хорошо

ЭКСГУМАЦИЯ МОЕГО ГОЛОСА.

Долгое время мои тексты были идеальными трупами. Причёсанные, выверенные, одетые в дорогой костюм из «продающих» формул. Они были залиты серной кислотой маркетинга. Я писала их, и мне казалось, что я произвожу пластиковые цветы — выглядят почти как настоящие, но не живут, не цветут, не пахнут.

Я получала на них не комплименты, а протокол вскрытия: «Все чётко», «Полезно», «Хорошая структура» — подтверждение того, что текст мёртв, но все органы на месте. 👍

А потом в моей писательской жизни случился Илья Щеголихин. Он не пришел с учебником. Он пришел с лопатой. «Сначала выкопаем тебя настоящую из-под фабрики эффективных маркетологов. Потом и поговорим», говорил он мне и махал лопатой как кайлом.

До меня дошло, что я пытаюсь впихнуть в один пост и балет, и дрель, и маринованный арбуз. А нужно бить в одну точку. Выбрать одну мысль и вбить ее, как крик, в самую душу читателя.

Я научилась не заигрывать, а брать за горло с первой фразы. И не отпускать до последней. Чтобы финальный аккорд ещё долго звенел в ушах, когда текст уже закончился.

Я выбросила на помойку весь словесный мусор — все эти «уникальные», «интересные», «полезные» обёртки от конфет, внутри которых — пустота. И начала рассказывать истории. Настоящие. С моей кровью, с болью, с победой.

И вот тогда всё изменилось.

В мой директ прилетели первые ласточки: «Какой-то странный у вас текст». «Слишком жестко». «Как круто написано!». «Интересно читать».

И я впервые за долгое время рассмеялась. Потому что это означало одно — мои тексты перестали быть фоновым шумом, привычным пластиком, который все жуют и не чувствуют вкуса. Они стали выдергивать людей из информационной комы. Они ожили.

Слова — это власть. И от того, как ты выстраиваешь эти заклинания, магия либо сильная, либо слабая. Илья не дал мне чужую магию. Он помог мне найти мою собственную.

И теперь — она работает.

Анна Водопьянова | В бизнес на стиле

Как закалялся блог

Меня спросили: сколько нужно времени, чтобы научиться писать как Анна Водопьянова?

Я соврал: «Три недели». Правда в том, что Аня научилась быстрее.

Зачастую самое сложное в работе с авторами — выкопать живого человека из-под тонн маркетингового шлака.

Аня говорит, что обрела свой голос после нашей работы.

Но нельзя получить то, было с тобой всегда. Можно только начать использовать.

Нам часто приходится слышать «просто будь собой». Бессмысленный совет, потому что собой надо не быть.

Собой надо стать.

И стать собой — то, что по-настоящему бывает страшно.

Блог — это не про набор подписчиков. Блог — это всегда самоисследование и — саморасширение.

Что мы сделали с Аней.

1️⃣ Выстроили методологию, технику написания постов в канале, чтобы повышать вовлеченность читателей. Если ваш канал не читают, значит, его нет. 🤷‍♂️
2️⃣ Собрали и протестировали несколько форматов контента.
3️⃣ Разобрались, что такое ньюсджекинг и как применять его при ведении блога.
4️⃣ Повысили вовлечение в канале. Блог, встань и иди! Было 0-1 комментариев, стало — 59.
4️⃣ Тексты. Живые тексты.

👉 Когда пропотевший Brioni пахнет липким страхом

👉 Я выбросила диагноз своего ребенка в мусорное ведро

👉 Костюм-флаг Vs костюм гробовщика

Сопровождение – это персональный тренер в зале блоге. Задача — дать проявиться сильным сторонам автора. Зазвучать своим голосом. Только так канал станет живым, цепляющим, настоящим.

А значит, блог начнёт работать на вас, а не против вас.

Спасибо, Аня, за тёплые слова. Работать с тобой было феерично круто. 🙏

Если чувствуете, что ваш голос тоже оказался погребён под слоями «неправильного» маркетинга и «ничегонепродающих формул» напишите мне в личку слово «ЛОПАТА».

Пора дышать.

Щеголихин Пишет Хорошо