Институт Человека РОМИР
Кто в России покупает вино и сколько на него тратит? По данным РОМИР, категория имеет высокую пенетрацию: хотя бы раз за год такие напитки купили 41,2% россиян. Те, кто выбирает вино, делают это в среднем 5,8 раз в год. При этом средний чек на покупку вина…
Сухое или полусладкое? РОМИР выяснил, какое вино россияне будут выбирать в 2025 году.
Согласно исследованию, безусловным фаворитом оказалось красное вино — его предпочитают 64%. Следом идут игристые вина с показателем 49%, что вполне объяснимо, учитывая их традиционную популярность в праздники и особые случаи. На третьем месте находятся белые вина, которые выбирают 42% участников исследования. Замыкают этот список розовые вина, набирающие 26% предпочтений, и ликерные вина, которые выбирают 9%.
Если же рассматривать иные типы алкоголя, которые есть в кошельке у покупателей вина: абсолютным лидером являются пиво и сидр. Их предпочитают 65% россиян. Второе место с заметным отрывом занимают крепкие напитки, такие как абсент, джин, водка, текила, ром, бренди, коньяк и другие — их выбирают 45% опрошенных. Менее популярны, но все же востребованы коктейли, которые пьют 17% респондентов, и ликеры, предпочтение которым отдают 12%.
Подробнее читайте на сайте ТАСС➡️
Согласно исследованию, безусловным фаворитом оказалось красное вино — его предпочитают 64%. Следом идут игристые вина с показателем 49%, что вполне объяснимо, учитывая их традиционную популярность в праздники и особые случаи. На третьем месте находятся белые вина, которые выбирают 42% участников исследования. Замыкают этот список розовые вина, набирающие 26% предпочтений, и ликерные вина, которые выбирают 9%.
Интересные данные получены и по предпочтительному типу вина по уровню сладости. Здесь наиболее популярным оказалось полусладкое вино – его выбирают 60% россиян. Сухие и полусухие вина делят второе место по популярности, набирая по 36% предпочтений каждая категория. Наименее востребованными оказались сладкие вина, которые выбирают 20% потребителей.
Если же рассматривать иные типы алкоголя, которые есть в кошельке у покупателей вина: абсолютным лидером являются пиво и сидр. Их предпочитают 65% россиян. Второе место с заметным отрывом занимают крепкие напитки, такие как абсент, джин, водка, текила, ром, бренди, коньяк и другие — их выбирают 45% опрошенных. Менее популярны, но все же востребованы коктейли, которые пьют 17% респондентов, и ликеры, предпочтение которым отдают 12%.
Подробнее читайте на сайте ТАСС
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍17🔥6❤🔥5
Красота по-русски: РОМИР на ПМЭФ раскрыл секреты выбора косметики и роль отечественных брендов
Важное событие для индустрии красоты состоялось 18 июня на Петербургском международном экономическом форуме. В рамках стратегической сессии «Все течет, все меняется: новые тренды потребления и развитие локальной индустрии красоты России» эксперты, включая директора по работе с клиентами РОМИР Анастасию Сидорину, глубоко проанализировали динамику рынка и потребительские предпочтения.
Анастасия Сидорина, опираясь на обширные аналитические данные, представила картину, как чувствует себя индустрия с точки зрения конечного покупателя, голосующего своим рублем и временем. Оказалось, что категория "Красота" прочно вошла в состав базовой потребительской корзины, формируя до 5% всех трат на товары повседневного спроса. Более того, категория активно растет, и одним из ключевых драйверов является увеличение частоты визитов покупателей.
На сессии особое внимание было уделено феномену локальных и отечественных брендов, активно завоевывающих позиции. Действительно, на примере таких категорий, как дезодоранты, кондиционеры, шампуни и макияж, мы наблюдаем присутствие российских игроков в ТОП-5 по охвату покупательской аудитории. Однако, как подчеркнула Анастасия Сидорина, выбор товаров в разных категориях красоты существенно отличается, поскольку критерии этого выбора у потребителя неодинаковы.
Так, если для декоративной косметики более значимыми факторами являются цена, скидки и промоакции, а также рекомендации близких и лидеров мнений, то для уходовой косметики для лица критически важны качество состава, срок годности и репутация бренда. В категории "уход за телом" потребители демонстрируют наибольшую открытость к отечественным производителям, доверяя им в вопросах здоровья и красоты кожи.
Это означает необходимость понимания различий в потребностях демографических групп и способность предложить не просто товар, но и его ценностное содержание, способное установить прочную связь с потребителем.
Таким образом, сессия подтвердила: российский рынок красоты динамичен и открыт к инновациям, но успех на нем требует глубокого понимания психологии потребителя и способности создавать не просто продукты, а бренды, наполненные смыслом.
Важное событие для индустрии красоты состоялось 18 июня на Петербургском международном экономическом форуме. В рамках стратегической сессии «Все течет, все меняется: новые тренды потребления и развитие локальной индустрии красоты России» эксперты, включая директора по работе с клиентами РОМИР Анастасию Сидорину, глубоко проанализировали динамику рынка и потребительские предпочтения.
Анастасия Сидорина, опираясь на обширные аналитические данные, представила картину, как чувствует себя индустрия с точки зрения конечного покупателя, голосующего своим рублем и временем. Оказалось, что категория "Красота" прочно вошла в состав базовой потребительской корзины, формируя до 5% всех трат на товары повседневного спроса. Более того, категория активно растет, и одним из ключевых драйверов является увеличение частоты визитов покупателей.
На сессии особое внимание было уделено феномену локальных и отечественных брендов, активно завоевывающих позиции. Действительно, на примере таких категорий, как дезодоранты, кондиционеры, шампуни и макияж, мы наблюдаем присутствие российских игроков в ТОП-5 по охвату покупательской аудитории. Однако, как подчеркнула Анастасия Сидорина, выбор товаров в разных категориях красоты существенно отличается, поскольку критерии этого выбора у потребителя неодинаковы.
Так, если для декоративной косметики более значимыми факторами являются цена, скидки и промоакции, а также рекомендации близких и лидеров мнений, то для уходовой косметики для лица критически важны качество состава, срок годности и репутация бренда. В категории "уход за телом" потребители демонстрируют наибольшую открытость к отечественным производителям, доверяя им в вопросах здоровья и красоты кожи.
"Лейтмотивом выступления стала глубокая мысль о том, что создание бренда сегодня — это не просто выпуск продукта и его размещение на полке. Бренд — это наполненность определенными смыслами и ценностями, соответствующими запросам целевой аудитории”, — подытожила Анастасия Сидорина.
Это означает необходимость понимания различий в потребностях демографических групп и способность предложить не просто товар, но и его ценностное содержание, способное установить прочную связь с потребителем.
Таким образом, сессия подтвердила: российский рынок красоты динамичен и открыт к инновациям, но успех на нем требует глубокого понимания психологии потребителя и способности создавать не просто продукты, а бренды, наполненные смыслом.
👍17🔥9❤🔥3💯3
Институт Человека РОМИР
РОМИР на Летней социологической школе ВШССН Сегодня в рамках большого образовательного мероприятия со студентами со всей страны при поддержке ВШССН выступила директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина на тему “Потребительская панель РОМИР: в…
РОМИР: со школьной скамьи к реальным проектам – формируем будущее социологии
РОМИР продолжает участие в Летней социологической школы ВШССН. Если вчера наш эксперт Маргарита Абрамкина выступала перед аудиторией, насчитывающей более тысячи студентов со всей России, то сегодня менеджер по работе с клиентами РОМИР Анастасия Соколова провела лекцию для тысячи школьников.
Ее выступление на тему “Социологические методы: из теории в практику” наглядно продемонстрировало, что такое быть социологом в современном мире. Анастасия раскрыла суть профессии, показала, какие результаты приносит работа исследователя, привела конкретные примеры – реальные проекты РОМИР, а также объяснила основные цели и задачи социолога. Важным напутствием для школьников стал совет быть разносторонними, эрудированными и начитанными – качествами, незаменимыми для грамотного специалиста в любой сфере, а в социологии особенно.
Эта философия — переход от теории к практике — является краеугольным камнем нашей программы стажировок. Мы убеждены, что качественное начало карьеры социолога возможно только через непосредственное погружение в реальную работу. Именно поэтому стажировки в РОМИР закладывают прочный фундамент для успешного старта. Уже в первый месяц стажеры погружаются в работу с реальными клиентами и актуальными исследовательскими проектами. Под чутким руководством наших ведущих экспертов они получают весь спектр необходимых знаний и практических компетенций, которые так нужны в работе современного социолога, и развивают навыки, востребованные на рынке труда.
Мы приглашаем амбициозных и талантливых молодых специалистов присоединиться к нашей команде и начать свой путь в мир социологии с РОМИР – там, где теория встречается с живой практикой!
По всем вопросам пишите на hr@romir.ru
РОМИР продолжает участие в Летней социологической школы ВШССН. Если вчера наш эксперт Маргарита Абрамкина выступала перед аудиторией, насчитывающей более тысячи студентов со всей России, то сегодня менеджер по работе с клиентами РОМИР Анастасия Соколова провела лекцию для тысячи школьников.
Ее выступление на тему “Социологические методы: из теории в практику” наглядно продемонстрировало, что такое быть социологом в современном мире. Анастасия раскрыла суть профессии, показала, какие результаты приносит работа исследователя, привела конкретные примеры – реальные проекты РОМИР, а также объяснила основные цели и задачи социолога. Важным напутствием для школьников стал совет быть разносторонними, эрудированными и начитанными – качествами, незаменимыми для грамотного специалиста в любой сфере, а в социологии особенно.
Эта философия — переход от теории к практике — является краеугольным камнем нашей программы стажировок. Мы убеждены, что качественное начало карьеры социолога возможно только через непосредственное погружение в реальную работу. Именно поэтому стажировки в РОМИР закладывают прочный фундамент для успешного старта. Уже в первый месяц стажеры погружаются в работу с реальными клиентами и актуальными исследовательскими проектами. Под чутким руководством наших ведущих экспертов они получают весь спектр необходимых знаний и практических компетенций, которые так нужны в работе современного социолога, и развивают навыки, востребованные на рынке труда.
Мы приглашаем амбициозных и талантливых молодых специалистов присоединиться к нашей команде и начать свой путь в мир социологии с РОМИР – там, где теория встречается с живой практикой!
По всем вопросам пишите на hr@romir.ru
🔥27❤🔥13🆒6👍2
РОМИР на Конгрессе ОИРОМ – комплексный взгляд на рынки HoReCa и готовой еды
2 июля в 16:00 на Конгрессе ОИРОМ выступят заместитель директора по работе с клиентами РОМИР Марина Ильичева совместно с нашим партнером — руководителем отдела исследований Unirest Ксенией Ильиной. Эксперты представят глубокий анализ под названием «Рынок 360: купить нельзя готовить – как развиваются рынки HoReCa и готовой еды».
Кроме этого, эксперты обсудят как можно эффективно использовать комплексную аналитику для решения бизнес-задач.
Присоединяйтесь➡️
2 июля в 16:00 на Конгрессе ОИРОМ выступят заместитель директора по работе с клиентами РОМИР Марина Ильичева совместно с нашим партнером — руководителем отдела исследований Unirest Ксенией Ильиной. Эксперты представят глубокий анализ под названием «Рынок 360: купить нельзя готовить – как развиваются рынки HoReCa и готовой еды».
В рамках сессии будут раскрыты ключевые аспекты современного рынка HoReCa, его покупателя и меняющихся потребительских ценностей. Особое внимание будет уделено динамике нарастающей конкуренции внутри сектора. На основе реальных практических кейсов и актуальных статистических данных эксперты наглядно продемонстрируют, как распределяется потребление в HoReCa и готовой еде.
Кроме этого, эксперты обсудят как можно эффективно использовать комплексную аналитику для решения бизнес-задач.
Присоединяйтесь
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥17🎉4💯4👍3🔥1
Институт Человека РОМИР
РОМИР подготовил аналитический обзор российского рынка охлажденного и замороженного мяса, включая полуфабрикаты, по итогам 2024 года. В целом, рынок показал уверенный рост, однако главные инсайты кроются в деталях. На фоне общего увеличения объема продаж,…
Мясная гастрономия: стабильность в целом, но бурный рост в нарезке
РОМИР продолжает анализировать структуру потребительских расходов россиян, выделяя ключевые тренды в различных категориях FMCG.
Особое внимание мы уделяем продукции мясопереработки, или мясной гастрономии (колбасные изделия, сосиски, мясные деликатесы). На данную категорию приходится значительная доля в структуре потребительских трат — 7%.
По данным РОМИР за текущий год, категория мясной гастрономии в целом демонстрировала относительную стабильность по объему потребления (тоннажу).
Однако, как часто бывает, за общей стабильностью скрываются интересные внутренние тренды. Аналитики РОМИР зафиксировали бурный рост в сегменте нарезанной продукции.
Драйверами роста стали как увеличение проникновения (больше домохозяйств стали покупать нарезку), так и рост частоты покупок. Потребители оценили удобство и готовы включать эти продукты в свою корзину чаще.
При этом потенциал для дальнейшего роста в сегменте нарезки остается высоким, поскольку общие показатели проникновения и частоты покупки мясной гастрономии в целом значительно выше. Рынок нарезки еще далек от насыщения.
РОМИР продолжает анализировать структуру потребительских расходов россиян, выделяя ключевые тренды в различных категориях FMCG.
Особое внимание мы уделяем продукции мясопереработки, или мясной гастрономии (колбасные изделия, сосиски, мясные деликатесы). На данную категорию приходится значительная доля в структуре потребительских трат — 7%.
По данным РОМИР за текущий год, категория мясной гастрономии в целом демонстрировала относительную стабильность по объему потребления (тоннажу).
Однако, как часто бывает, за общей стабильностью скрываются интересные внутренние тренды. Аналитики РОМИР зафиксировали бурный рост в сегменте нарезанной продукции.
Так, колбасные изделия в нарезке выросли на 23% в натуральном выражении (в килограммах), а мясные деликатесы в нарезке – на 31%. Это свидетельствует о растущем спросе на удобные и готовые к употреблению форматы.
Драйверами роста стали как увеличение проникновения (больше домохозяйств стали покупать нарезку), так и рост частоты покупок. Потребители оценили удобство и готовы включать эти продукты в свою корзину чаще.
При этом потенциал для дальнейшего роста в сегменте нарезки остается высоким, поскольку общие показатели проникновения и частоты покупки мясной гастрономии в целом значительно выше. Рынок нарезки еще далек от насыщения.
👍16🔥7❤🔥3
Вино по возрасту: РОМИР выяснил, почему молодежь пьет в барах, а старшие – дома
🔸 Начнем с самых молодых ценителей вина — зумеров в возрасте от 18 до 28 лет. Они реже других имеют любимые, устоявшиеся винные марки и чаще склонны советоваться с друзьями перед покупкой. Причина покупки для них часто связана с желанием поднять себе настроение. Они чаще выбирают розовые, ликерные и полусладкие вина. Пьют вино зумеры, как правило, с друзьями — их чаще можно встретить с бокалом в барах или на вечеринках.
🔸 Следующая возрастная группа – миллениалы (29-44 года). Для них вино чаще становится атрибутом особых случаев или способом расслабиться после рабочего дня. Эта категория потребителей чаще других покупает зарубежное вино. Миллениалы покупают вино чтобы снять стресс. В предпочтениях по типу вина у них доминируют сухие и полусухие варианты. Пьют вино миллениалы, в основном, со своей второй половиной, разделяя приятные моменты на двоих.
🔸 Поколение X (45-60 лет) чаще других выбирают вина российского производства. Они часто покупают вино, чтобы отметить какое-то событие: будь то праздник или просто важное семейное торжество. В выборе по сладости они схожи с миллениалами, также предпочитая сухие и полусухие вина. Пьют представители этого поколения чаще всего дома или во время отпуска вне дома.
🔸 И, наконец, бумеры — возрастная группа 60+. Их отличает то, что у них чаще, чем у других поколений, вино всегда есть дома (готовность к приему гостей). Как и миллениалы, они чаще покупают зарубежное вино. Покупка вина часто связана с желанием отметить какое-то событие. Однако в предпочтениях по типу вина они выделяются, чаще других выбирая белые вина. Пьют бумеры, как правило, в кругу семьи.
Подробнее читайте на нашем сайте➡️
Подробнее читайте на нашем сайте
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥18👍12💯4🆒1
912 рублей составил размер среднего чека на прошедшей неделе со 16 по 22 июня. Это на 52 рубля или 5.7% меньше, чем неделей ранее и на 59 рублей или 6.9% больше, чем в прошлом году.
🔸Возвращение к привычному ритму трат после праздников: прошедшие длинные выходные в честь Дня России (12 июня), а также сезон выпускных и других торжественных мероприятий, традиционно стимулировали россиян к более масштабным закупкам продуктов и товаров для праздничных столов и отдыха. В последнюю отчетную неделю, по всей видимости, граждане вошли в свой обычный режим потребления, что привело к ожидаемому снижению размера разовых покупок.
🔸Перераспределение расходов в сектор HoReCa и отпускной период: наступление лета и активный сезон отпусков способствуют изменению потребительских привычек. Многие россияне предпочитают проводить время вне дома — на природе, на дачах или в путешествиях. В этих условиях значительная часть расходов на питание перемещается из розничных магазинов в сегмент общественного питания (HoReCa), включая летние веранды кафе и ресторанов.
#индекссреднегочека
@romir_real
🔸Возвращение к привычному ритму трат после праздников: прошедшие длинные выходные в честь Дня России (12 июня), а также сезон выпускных и других торжественных мероприятий, традиционно стимулировали россиян к более масштабным закупкам продуктов и товаров для праздничных столов и отдыха. В последнюю отчетную неделю, по всей видимости, граждане вошли в свой обычный режим потребления, что привело к ожидаемому снижению размера разовых покупок.
🔸Перераспределение расходов в сектор HoReCa и отпускной период: наступление лета и активный сезон отпусков способствуют изменению потребительских привычек. Многие россияне предпочитают проводить время вне дома — на природе, на дачах или в путешествиях. В этих условиях значительная часть расходов на питание перемещается из розничных магазинов в сегмент общественного питания (HoReCa), включая летние веранды кафе и ресторанов.
#индекссреднегочека
@romir_real
👍13🔥4💯2😁1
Рынок HoReCa: РОМИР раскрывает драйверы роста и мотивацию потребителей
Сегодня директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина приняла участие в объединенной стратегической сессии ресторанного кейс-форума «Открыватели», где собрались ведущие эксперты для обсуждения перспектив развития HoReCa и будущего ресторанного рынка. В ходе сессии были представлены уникальные данные РОМИР, позволяющие сформировать актуальный портрет потребителя.
Согласно исследованиям РОМИР, доля HoReCa в потребительском кошельке россиян по состоянию на 2024 год достигла 5.6%. Это свидетельствует о значительном восстановлении рынка после периода пандемических ограничений. На фоне заметного роста потребительской уверенности, рынок HoReCa также демонстрирует впечатляющую динамику: объем продаж увеличился на 23%, а количество визитов достигло самого высокого показателя за весь период наблюдений – 11%.
Анализ каналов-драйверов индустрии показал, что наибольший вклад в рост транзакций вносят столовые (7%), бургерные (3%) и пекарни (2%). При этом в общем долевом распределении каналов в HoReCa безусловным лидером остаются бургерные, составляющие рекордные 34% рынка.
Исследование также позволило выявить основные мотивации посещения заведений. Самой значимой причиной для россиян является общение и совместное времяпрепровождение – 35% респондентов указали этот фактор. На втором месте с 29% стоит базовая потребность просто поесть и утолить жажду. Поиск новых вкусов и гастрономических впечатлений привлекает 10% посетителей, а выбор модных ресторанов для ощущения принадлежности к трендам – 5%. Чистота, комфорт и спокойная атмосфера важны для 21% опрошенных.
Подробнее о готовой еде, любимых блюдах россиян и трендах HoReCa читайте в наших постах➡️
Сегодня директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина приняла участие в объединенной стратегической сессии ресторанного кейс-форума «Открыватели», где собрались ведущие эксперты для обсуждения перспектив развития HoReCa и будущего ресторанного рынка. В ходе сессии были представлены уникальные данные РОМИР, позволяющие сформировать актуальный портрет потребителя.
Согласно исследованиям РОМИР, доля HoReCa в потребительском кошельке россиян по состоянию на 2024 год достигла 5.6%. Это свидетельствует о значительном восстановлении рынка после периода пандемических ограничений. На фоне заметного роста потребительской уверенности, рынок HoReCa также демонстрирует впечатляющую динамику: объем продаж увеличился на 23%, а количество визитов достигло самого высокого показателя за весь период наблюдений – 11%.
Анализ каналов-драйверов индустрии показал, что наибольший вклад в рост транзакций вносят столовые (7%), бургерные (3%) и пекарни (2%). При этом в общем долевом распределении каналов в HoReCa безусловным лидером остаются бургерные, составляющие рекордные 34% рынка.
Исследование также позволило выявить основные мотивации посещения заведений. Самой значимой причиной для россиян является общение и совместное времяпрепровождение – 35% респондентов указали этот фактор. На втором месте с 29% стоит базовая потребность просто поесть и утолить жажду. Поиск новых вкусов и гастрономических впечатлений привлекает 10% посетителей, а выбор модных ресторанов для ощущения принадлежности к трендам – 5%. Чистота, комфорт и спокойная атмосфера важны для 21% опрошенных.
"Рынок HoReCa в России демонстрирует уверенное восстановление и устойчивую динамику, которая обусловлена не только возрастающим объемом продаж, но и значительным увеличением частоты посещений. HoReCa все активнее интегрируется в повседневные потребительские практики россиян. Динамика по каналам также интересна: при доминировании бургерных по доле, ключевой рост транзакций обеспечивают столовые, что указывает на расширение доступности и разнообразия предложения для потребителей, отвечающего их повседневным запросам", — комментирует Маргарита Абрамкина.
Подробнее о готовой еде, любимых блюдах россиян и трендах HoReCa читайте в наших постах
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥23👍8❤🔥7
8740 рублей потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе со 16 по 22 июня, что на 198 рублей (2.3%) меньше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 1642 рубля или на 23.1%.
🔸Нормализация покупательской активности после праздников: прошедшая неделя последовала сразу за длинными выходными в честь Дня России. В преддверии таких праздников россияне традиционно осуществляют более крупные и объемные закупки, готовясь к отдыху на природе, пикникам и домашним застольям. Соответственно, после этого периода повышенной активности происходит естественное снижение частоты покупок и объемов разовых трат, поскольку запасы уже пополнены, и потребители возвращаются к более привычному ритму потребления.
🔸Сезонный фактор и перераспределение трат: начало лета активно расширяет возможности для отдыха вне дома — продолжается дачный сезон, растет популярность выездов на природу и пикников с шашлыками. Это приводит к тому, что часть потребительских расходов перераспределяется из розничных магазинов в сегмент HoReCa (кафе, рестораны, точки общепита в местах отдыха) или на специфические покупки, совершаемые уже в процессе отдыха. Более того, с ростом числа отпусков и путешествий, часть трат также смещается за пределы привычных домашних закупок.
#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real
🔸Нормализация покупательской активности после праздников: прошедшая неделя последовала сразу за длинными выходными в честь Дня России. В преддверии таких праздников россияне традиционно осуществляют более крупные и объемные закупки, готовясь к отдыху на природе, пикникам и домашним застольям. Соответственно, после этого периода повышенной активности происходит естественное снижение частоты покупок и объемов разовых трат, поскольку запасы уже пополнены, и потребители возвращаются к более привычному ритму потребления.
🔸Сезонный фактор и перераспределение трат: начало лета активно расширяет возможности для отдыха вне дома — продолжается дачный сезон, растет популярность выездов на природу и пикников с шашлыками. Это приводит к тому, что часть потребительских расходов перераспределяется из розничных магазинов в сегмент HoReCa (кафе, рестораны, точки общепита в местах отдыха) или на специфические покупки, совершаемые уже в процессе отдыха. Более того, с ростом числа отпусков и путешествий, часть трат также смещается за пределы привычных домашних закупок.
#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real
👍14💯3🔥2
Лотерея в России: портрет участника и его мотивации
Новое исследование РОМИР, проведенное совместно с брендом «Национальная Лотерея» раскрывает интересные данные о вовлеченности россиян в лотерейную активность. Согласно полученным результатам, почти треть наших сограждан (28%), хотя бы изредка приобретают лотерейные билеты.
Анализ активности по возрастным группам демонстрирует любопытные закономерности. Наибольшую вовлеченность проявляют россияне среднего и старшего возраста. Так, среди граждан 45–59 лет, 33% покупают билеты время от времени, а 2% участвуют регулярно. Схожие показатели наблюдаются и у респондентов старше 60 лет: 34% играют эпизодически, и 1% — на постоянной основе.
Что касается отношения к участию в лотереях, спектр мотивов достаточно широк. Каждый пятый опрошенный (21%) рассматривает лотерею как форму развлечения, не возлагая на нее серьезных финансовых ожиданий. Вместе с тем, для 4% лотерея является реальным шансом кардинально изменить свою жизнь.
Особое внимание привлекает отношение молодежи. Респонденты в возрасте от 25 до 34 лет оказались самой оптимистичной группой: 5% из них искренне верят, что лотерея способна изменить судьбу, а еще 24% воспринимают ее как увлекательное развлечение. Однако, самая молодая возрастная категория — от 18 до 24 лет — чаще всего дистанцируется от участия: 80% представителей этой группы сообщили, что не играют в лотереи, и лишь 16% делают это из интереса.
Подробнее читайте на нашем сайте➡️
Новое исследование РОМИР, проведенное совместно с брендом «Национальная Лотерея» раскрывает интересные данные о вовлеченности россиян в лотерейную активность. Согласно полученным результатам, почти треть наших сограждан (28%), хотя бы изредка приобретают лотерейные билеты.
Анализ активности по возрастным группам демонстрирует любопытные закономерности. Наибольшую вовлеченность проявляют россияне среднего и старшего возраста. Так, среди граждан 45–59 лет, 33% покупают билеты время от времени, а 2% участвуют регулярно. Схожие показатели наблюдаются и у респондентов старше 60 лет: 34% играют эпизодически, и 1% — на постоянной основе.
Что касается отношения к участию в лотереях, спектр мотивов достаточно широк. Каждый пятый опрошенный (21%) рассматривает лотерею как форму развлечения, не возлагая на нее серьезных финансовых ожиданий. Вместе с тем, для 4% лотерея является реальным шансом кардинально изменить свою жизнь.
Особое внимание привлекает отношение молодежи. Респонденты в возрасте от 25 до 34 лет оказались самой оптимистичной группой: 5% из них искренне верят, что лотерея способна изменить судьбу, а еще 24% воспринимают ее как увлекательное развлечение. Однако, самая молодая возрастная категория — от 18 до 24 лет — чаще всего дистанцируется от участия: 80% представителей этой группы сообщили, что не играют в лотереи, и лишь 16% делают это из интереса.
Подробнее читайте на нашем сайте
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍14🔥1😁1
Сырный парадокс на российском столе: почему твердые сорта теряют популярность, а белые сыры бьют рекорды?
Сыр — продукт, неотъемлемый спутник завтрака с горячим тостом, а также праздничного стола и уютного ужина, переживает на российском рынке непростые времена.
Казалось бы, такая привычная категория, занимающая хоть и небольшую, но стабильную долю в потребительской корзине — в пределах полутора процентов — вдруг демонстрирует тревожную тенденцию к снижению. РОМИР выявил, что в первую очередь это происходит за счет твердых и полутвердых сыров, которые последние год-полтора не показывают роста в розничной торговле.
Причин такого спада несколько, и они отражают меняющиеся привычки российских потребителей.
🔸 Во-первых, наши соотечественники стали меньше готовить дома, активно переключаясь на готовую еду или же приобретая продукты, в которых сыр уже присутствует, например, пиццу или сырные снеки из сектора HoReCa.
🔸 Во-вторых, как показывают наши исследования, российский потребитель, подобно тенденциям в других продуктовых категориях, всё чаще отдает предпочтение более премиальным продуктам и новым вкусам.
Именно здесь на первый план выходят так называемые белые свежие сыры — такие виды как адыгейский, брынза, моцарелла, сулугуни, а также изысканные сыры с плесенью.
Но именно эти показатели дают основания говорить о колоссальном потенциале для дальнейшего развития белого сыра в России. Ведь если сравнить пенетрацию и частоту покупок белого сыра с показателями твердого и полутвердого сыра, перспективы становятся очевидными.
Твердый и полутвердый сыр по-прежнему приобретают 78% российских семей, причем в среднем 8 раз в год. Эта значительная разница в 38 процентных пунктов по охвату и существенное отставание по частоте покупок и есть тот нереализованный потенциал, который может обеспечить дальнейший мощный рост категории белых сыров на отечественном рынке.
Таким образом, снижение доли твердых и полутвердых сыров — это не только следствие изменения общего спроса, но и прямой результат переключения покупателей на новые, набирающие популярность виды сыров. Вследствие этих обозначенных факторов снижается как количество покупателей твердого и полутвердого сыра, так и частота его приобретения.
Подробнее читайте на сайте ТАСС➡️
Сыр — продукт, неотъемлемый спутник завтрака с горячим тостом, а также праздничного стола и уютного ужина, переживает на российском рынке непростые времена.
Казалось бы, такая привычная категория, занимающая хоть и небольшую, но стабильную долю в потребительской корзине — в пределах полутора процентов — вдруг демонстрирует тревожную тенденцию к снижению. РОМИР выявил, что в первую очередь это происходит за счет твердых и полутвердых сыров, которые последние год-полтора не показывают роста в розничной торговле.
Причин такого спада несколько, и они отражают меняющиеся привычки российских потребителей.
Именно здесь на первый план выходят так называемые белые свежие сыры — такие виды как адыгейский, брынза, моцарелла, сулугуни, а также изысканные сыры с плесенью.
Эта группа категорий белых сыров за последний год продемонстрировала впечатляющий рост в натуральном выражении на 13%. Примечательно, что белый свежий сыр уже покупает 40% российских семей хотя бы раз в год, и его охват постоянно растет. Растет и частота покупок, хотя пока она остается не слишком высокой — в среднем три раза в год.
Но именно эти показатели дают основания говорить о колоссальном потенциале для дальнейшего развития белого сыра в России. Ведь если сравнить пенетрацию и частоту покупок белого сыра с показателями твердого и полутвердого сыра, перспективы становятся очевидными.
Твердый и полутвердый сыр по-прежнему приобретают 78% российских семей, причем в среднем 8 раз в год. Эта значительная разница в 38 процентных пунктов по охвату и существенное отставание по частоте покупок и есть тот нереализованный потенциал, который может обеспечить дальнейший мощный рост категории белых сыров на отечественном рынке.
Таким образом, снижение доли твердых и полутвердых сыров — это не только следствие изменения общего спроса, но и прямой результат переключения покупателей на новые, набирающие популярность виды сыров. Вследствие этих обозначенных факторов снижается как количество покупателей твердого и полутвердого сыра, так и частота его приобретения.
Подробнее читайте на сайте ТАСС
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍18❤🔥3🔥3
РОМИР выяснил, как россияне выбирают вино и почему планируют покупку заранее
Оказывается, большинство россиян подходят к покупке вина осознанно: целых 77% опрошенных планируют ее заранее. Впрочем, не все погружаются в детали выбора. Только 31% респондентов признались, что разбираются в вине и специально читают информацию о нем в интернете перед покупкой. Столько же — 31% — тратят около часа своего времени, чтобы выбрать оптимальный вариант из представленного ассортимента. А вот немалый процент (38%) действуют импульсивно, просто берут с полки то, что попадается под руку в данный момент.
Но зачем мы вообще покупаем вино? Самый частый повод, который назвали 54% россиян — это желание отметить какое-то событие. Следом идет потребность расслабиться и снять стресс — именно для этого вино покупают 42% опрошенных. Немало и тех, кто приобретает напиток, чтобы просто насладиться его вкусом — таких 36%. Для 32% россиян вино — это неотъемлемый атрибут праздника, а почти треть (28%) покупают его, чтобы поднять себе настроение и развеселиться. Очевидно, что одна покупка может быть мотивирована сразу несколькими из этих причин.
Нужен ли повод, чтобы купить бутылку вина? Читайте в нашем следующем посте🔻
Оказывается, большинство россиян подходят к покупке вина осознанно: целых 77% опрошенных планируют ее заранее. Впрочем, не все погружаются в детали выбора. Только 31% респондентов признались, что разбираются в вине и специально читают информацию о нем в интернете перед покупкой. Столько же — 31% — тратят около часа своего времени, чтобы выбрать оптимальный вариант из представленного ассортимента. А вот немалый процент (38%) действуют импульсивно, просто берут с полки то, что попадается под руку в данный момент.
Но зачем мы вообще покупаем вино? Самый частый повод, который назвали 54% россиян — это желание отметить какое-то событие. Следом идет потребность расслабиться и снять стресс — именно для этого вино покупают 42% опрошенных. Немало и тех, кто приобретает напиток, чтобы просто насладиться его вкусом — таких 36%. Для 32% россиян вино — это неотъемлемый атрибут праздника, а почти треть (28%) покупают его, чтобы поднять себе настроение и развеселиться. Очевидно, что одна покупка может быть мотивирована сразу несколькими из этих причин.
Нужен ли повод, чтобы купить бутылку вина? Читайте в нашем следующем посте
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥12❤🔥6💯5👍1
Красное для гостей, игристое для праздника. Исследование РОМИР
Конечно, есть особые моменты, когда выбор вина предсказуем и зависит от ситуации.
🔸 Например, Новый год. Здесь безусловный лидер — игристое вино, его выбирают 80% респондентов. Значительно реже на встречу Нового года приобретают красное вино (30%) и белое (27%). Крайне редко выбор падает на розовое вино – всего 17%.
🔸 А вот если россияне идут в гости? Какую бутылку возьмут с собой? В гости россияне чаще всего приходят с бутылкой красного вина — так ответили 50% опрошенных. 43% россиян захватят с собой бутылку игристого вина. 36% придут в гости с белым вином. Розовое снова не в приоритете в этой ситуации — 15%.
🔸 Любой другой праздник, будь то день рождения или годовщина, также имеет свои винные предпочтения. На праздник россияне охотнее выпьют бутылку игристого вина, чем красного: 60% против 46% соответственно. 38% отметят эти события белым вином, и лишь 20% — розовым.
🔸 Но вино — это не только праздники. В домашней обстановке, за повседневным ужином, россияне предпочитают бокал красного вина — 57% респондентов сделали именно такой выбор. 44% предпочтут бокал белого. А вот игристое и розовое дома россияне пьют редко: 23% и 14% соответственно.
🔸 И, наконец, что насчет романтического ужина наедине со своей второй половинкой? Для особого вечера вдвоем россияне предпочтут разделить бутылку игристого вина – 47%. Но красное вино отстает лишь на 5 п.п. и занимает уверенное второе место на столе влюбленных (42%). 32% пар предпочтут провести вечер за бокалом белого вина. И только в данной ситуации розовое вино выбирают гораздо чаще, чем при других поводах – 21%.
Подробнее читайте на нашем сайте➡️
Конечно, есть особые моменты, когда выбор вина предсказуем и зависит от ситуации.
Подробнее читайте на нашем сайте
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥16👀6💯4👍2
Сегодня свой день рождения отмечает Геннадий Васильевич Осипов — советский и российский социолог, философ, доктор философских наук, профессор, академик Российской академии наук.
На протяжении десятилетий Геннадий Васильевич является директором Высшей школы современных социальных наук (ВШССН) МГУ имени М.В. Ломоносова, который выступает ключевым партнером РОМИР в сфере науки и образования. Наша совместная деятельность — это неизменный вектор на развитие и подготовку будущих поколений социологов.
РОМИР гордится многолетним и плодотворным сотрудничеством с ВШССН. Наши ведущие эксперты регулярно читают курсы лекций для студентов факультета, которые позволяют им углубить теоретические знания и осознать практическое применение социологии.
Особое внимание в рамках этого партнерства уделяется программе стажировок, которая является фундаментом для качественного начала карьеры социолога. Мы убеждены, что истинное мастерство формируется на стыке академических знаний и реального опыта. Именно поэтому стажировки в РОМИР построены по принципу «от теории к практике»: уже в первый месяц молодые специалисты погружаются в работу над реальными клиентскими проектами, получая под чутким руководством наших экспертов все необходимые знания и компетенции, столь востребованные в профессии современного социолога. Эта возможность открыта для каждого студента ВШССН, желающего попробовать себя в роли исследователя-социолога.
Нельзя не отметить колоссальный вклад Геннадия Васильевича в становление и развитие отечественной социологической мысли. Именно под его редакцией были изданы первые в стране фундаментальные труды, заложившие основу образования в этой области, например, учебник “Рабочая книга социолога”.
Мы искренне поздравляем нашего учителя, наставника и коллегу с днем рождения и рекомендуем к прочтению его труды, которые стали настольными для многих поколений исследователей!
На протяжении десятилетий Геннадий Васильевич является директором Высшей школы современных социальных наук (ВШССН) МГУ имени М.В. Ломоносова, который выступает ключевым партнером РОМИР в сфере науки и образования. Наша совместная деятельность — это неизменный вектор на развитие и подготовку будущих поколений социологов.
РОМИР гордится многолетним и плодотворным сотрудничеством с ВШССН. Наши ведущие эксперты регулярно читают курсы лекций для студентов факультета, которые позволяют им углубить теоретические знания и осознать практическое применение социологии.
Особое внимание в рамках этого партнерства уделяется программе стажировок, которая является фундаментом для качественного начала карьеры социолога. Мы убеждены, что истинное мастерство формируется на стыке академических знаний и реального опыта. Именно поэтому стажировки в РОМИР построены по принципу «от теории к практике»: уже в первый месяц молодые специалисты погружаются в работу над реальными клиентскими проектами, получая под чутким руководством наших экспертов все необходимые знания и компетенции, столь востребованные в профессии современного социолога. Эта возможность открыта для каждого студента ВШССН, желающего попробовать себя в роли исследователя-социолога.
Нельзя не отметить колоссальный вклад Геннадия Васильевича в становление и развитие отечественной социологической мысли. Именно под его редакцией были изданы первые в стране фундаментальные труды, заложившие основу образования в этой области, например, учебник “Рабочая книга социолога”.
Мы искренне поздравляем нашего учителя, наставника и коллегу с днем рождения и рекомендуем к прочтению его труды, которые стали настольными для многих поколений исследователей!
❤🔥19🎉5👍4🔥2
Андрей Милёхин на пленарном заседании Международной практической конференции «Социальная динамика населения и человеческий капитал».
Андрей Милёхин, президент РОМИР, доктор социологических наук, выступил 26 июня с докладом «Человекометрия» на пленарном заседании в рамках VII Международной научно-практической конференции «Социальная динамика населения и человеческий капитал», организованной Институтом социально-экономических проблем народонаселения ФНИСЦ РАН.
В своей речи, он осветил современную ситуацию в области социологических исследований, подробно остановившись на развитии парадигмы Человекометрии. Андрей Милёхин подчеркнул, что смещение фокуса на инновационные методы изучения человека открывает широкие возможности для более глубокого понимания отдельной личности и общества в целом.
Отдельные акценты выступления были посвящены уникальной Лонгитюдной системе РОМИР, которая позволяет агрегировать данные о человеке из множества источников на протяжении десятилетий, обеспечивая глубокое понимание его поведения и сегментации российского общества, основанной на Лонгитюдной системе РОМИР.
Особое значение имеет то, что такие важные обсуждения проходят в Российской академии наук — главном научном центре страны, который задаёт вектор развития социальных наук и способствует внедрению инновационных методик в практику социологических исследований.
Андрей Милёхин, президент РОМИР, доктор социологических наук, выступил 26 июня с докладом «Человекометрия» на пленарном заседании в рамках VII Международной научно-практической конференции «Социальная динамика населения и человеческий капитал», организованной Институтом социально-экономических проблем народонаселения ФНИСЦ РАН.
В своей речи, он осветил современную ситуацию в области социологических исследований, подробно остановившись на развитии парадигмы Человекометрии. Андрей Милёхин подчеркнул, что смещение фокуса на инновационные методы изучения человека открывает широкие возможности для более глубокого понимания отдельной личности и общества в целом.
Отдельные акценты выступления были посвящены уникальной Лонгитюдной системе РОМИР, которая позволяет агрегировать данные о человеке из множества источников на протяжении десятилетий, обеспечивая глубокое понимание его поведения и сегментации российского общества, основанной на Лонгитюдной системе РОМИР.
Особое значение имеет то, что такие важные обсуждения проходят в Российской академии наук — главном научном центре страны, который задаёт вектор развития социальных наук и способствует внедрению инновационных методик в практику социологических исследований.
👍17🔥3👏3
РОМИР на крупнейшем ESG-форуме в Москве
РОМИР традиционно выступает аналитическим партнером для ключевых событий отрасли. На днях в Москве состоялся форум «Три кита национальной повестки», в котором приняла участие исполнительный директор РОМИР Инна Караева.
Дискуссии на форуме были посвящены фундаментальным трендам современности: устойчивому развитию, социальным инвестициям, технологическому суверенитету и сохранению окружающей среды. Эти стратегические направления имеют большое значение не только для развития бизнеса, но и для качества жизни каждого потребителя в нашей стране. Отрадно видеть, что компании-лидеры, чьи достижения были отмечены РОМИР на этом форуме, активно интегрируют эту повестку в свою деятельность.
От лица РОМИР Инна Караева отметила заслуги компаний, чьи усилия в сфере устойчивого развития признаны наиболее выдающимися. Среди отмеченных лидеров — МТС, Норникель, Monochrome, Абсолют Страхование и многие другие. Их пример служит ярким доказательством того, что ответственное ведение бизнеса является не просто данью моде, а реальной, достижимой и эффективной стратегией, способствующей как коммерческому успеху, так и позитивным изменениям в обществе.
РОМИР традиционно выступает аналитическим партнером для ключевых событий отрасли. На днях в Москве состоялся форум «Три кита национальной повестки», в котором приняла участие исполнительный директор РОМИР Инна Караева.
Дискуссии на форуме были посвящены фундаментальным трендам современности: устойчивому развитию, социальным инвестициям, технологическому суверенитету и сохранению окружающей среды. Эти стратегические направления имеют большое значение не только для развития бизнеса, но и для качества жизни каждого потребителя в нашей стране. Отрадно видеть, что компании-лидеры, чьи достижения были отмечены РОМИР на этом форуме, активно интегрируют эту повестку в свою деятельность.
От лица РОМИР Инна Караева отметила заслуги компаний, чьи усилия в сфере устойчивого развития признаны наиболее выдающимися. Среди отмеченных лидеров — МТС, Норникель, Monochrome, Абсолют Страхование и многие другие. Их пример служит ярким доказательством того, что ответственное ведение бизнеса является не просто данью моде, а реальной, достижимой и эффективной стратегией, способствующей как коммерческому успеху, так и позитивным изменениям в обществе.
🔥16👍6❤🔥1
Мобильная связь и доверие россиян
Неизменно высокой значимостью для большинства граждан, согласно исследованиям РОМИР, обладают Безопасность, Надежность, Семья и Честность.
Эти ценности находят свое отражение в сфере мобильной связи.
🔸 Так, Yota продемонстрировала значительный рост доверия (+11%) и заметности (+18%), закрепившись в восприятии потребителей по таким ценностям, как Семейность и Надежность.
🔸 T-Mobile также увеличил доверие (+5%), став лидером по Надежности, но пока отстает по Новаторству.
🔸 СберМобайл демонстрирует уверенные позиции по базовым ценностям и показывает значительный прирост относительно 2022 года, однако имеет определенные отклонения в восприятии ценностей, связанных с Семьей, Заботой об окружающей среде, Вдохновением и Духовностью.
🔸 Оператор T2, несмотря на стабильное доверие в целом, потерял 5% по заметности. При этом Т2 имеет сильные позиции по Новаторству, Инновациям и Вдохновению, но уступает конкурентам в Честности и Просвещении.
🔸 Крупнейшие игроки, такие как МегаФон, МТС и Билайн, смогли нарастить доверие, при этом Билайн улучшил показатели по Новаторству, а МегаФон – по Экономии.
Подробнее читайте на нашем сайте➡️
Неизменно высокой значимостью для большинства граждан, согласно исследованиям РОМИР, обладают Безопасность, Надежность, Семья и Честность.
Ценностные ориентиры варьируются в зависимости от демографической группы. Мужчины чаще придают значение Новаторству и Бунтарству, тогда как для женщин более приоритетной остается Безопасность. Молодое поколение (18-24 года) в большей степени ориентировано на Простоту, Оптимизм и Новаторство, а старшие группы (45+) традиционно сохраняют высокую приверженность Надежности и Семейным ценностям.
Эти ценности находят свое отражение в сфере мобильной связи.
Подробнее читайте на нашем сайте
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥13👍8⚡3
965 рублей составил размер среднего чека на прошедшей неделе со 23 по 29 июня. Это на 53 рубля или 5.5% больше, чем неделей ранее и на 105 рублей или 12.2% больше, чем в прошлом году.
🔸 Активный летний сезон и отдых на природе: продолжение дачного сезона и сезона шашлыков, который активно стартовал еще в мае, стимулирует россиян к соответствующим закупкам. Выезды на природу, пикники, отдых на даче традиционно сопряжены с приобретением больших объемов продуктов питания и напитков, в частности, мяса, овощей, снеков и других товаров, что напрямую отражается на сумме в чеке.
🔸 Смещение потребительских предпочтений в сторону более дорогих позиций: наблюдается тенденция к переключению потребителей на более дорогие или специфические сезонные товары. Например, возрастает спрос на свежие фрукты, ягоды, а также отдельные виды мяса для гриля, которые зачастую имеют более высокую стоимость. Таким образом, даже при потенциальном сокращении частоты покупок или переключении части потребления в сегмент HoReCa, выбор более дорогих позиций неизбежно ведет к увеличению среднего чека.
#индекссреднегочека
@romir_real
#индекссреднегочека
@romir_real
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥11👍6💯1
От Лебедева до Преснякова: РОМИР выяснил, кто стал главным авторитетом для владельцев иномарок в России
РОМИР представил новый аффинитивный индекс, раскрывающий, кому из публичных персон доверяют российские владельцы автомобилей иностранных марок.
Согласно полученным данным, абсолютным лидером мнений в этой целевой группе был назван известный певец Владимир Пресняков.
На третьей строчке расположился глава Сбербанка Герман Греф. Четвертая позиция досталась телеведущему РЕН ТВ Игорю Прокопенко, известному своими научно-популярными программами. Замыкает текущий рейтинг звезда популярного шоу Comedy Club Марина Кравец.
Интересно, что если оглянуться на результаты аналогичного исследования, проведенного осенью 2023 года, то за два года картина существенно изменилась. Тогда первую строчку рейтинга занимал известный дизайнер и блогер Артемий Лебедев. В числе других авторитетов того периода значились артист балета Николай Цискаридзе, примадонна российской эстрады Алла Пугачева и популярный музыкант Баста (Василий Вакуленко).
В сложные периоды на первый план выходят фигуры, способные дать ощущение стабильности, компетентности, что отражается в смещении фокуса с креативных и статусно-имиджевых персон на тех, кто ассоциируется с надежностью и пониманием текущей ситуации
Подробнее читайте на нашем сайте➡️
РОМИР представил новый аффинитивный индекс, раскрывающий, кому из публичных персон доверяют российские владельцы автомобилей иностранных марок.
Согласно полученным данным, абсолютным лидером мнений в этой целевой группе был назван известный певец Владимир Пресняков.
Особого внимания заслуживает впечатляющая стабильность певца Леонида Агутина, который не только удержал свои позиции, но и поднялся с третьей строчки в 2023 году на вторую в текущем исследовании.
На третьей строчке расположился глава Сбербанка Герман Греф. Четвертая позиция досталась телеведущему РЕН ТВ Игорю Прокопенко, известному своими научно-популярными программами. Замыкает текущий рейтинг звезда популярного шоу Comedy Club Марина Кравец.
Интересно, что если оглянуться на результаты аналогичного исследования, проведенного осенью 2023 года, то за два года картина существенно изменилась. Тогда первую строчку рейтинга занимал известный дизайнер и блогер Артемий Лебедев. В числе других авторитетов того периода значились артист балета Николай Цискаридзе, примадонна российской эстрады Алла Пугачева и популярный музыкант Баста (Василий Вакуленко).
В сложные периоды на первый план выходят фигуры, способные дать ощущение стабильности, компетентности, что отражается в смещении фокуса с креативных и статусно-имиджевых персон на тех, кто ассоциируется с надежностью и пониманием текущей ситуации
Подробнее читайте на нашем сайте
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍16🔥2🎉1
РОМИР на конференции «Белые ночи»: продуманный путь к потребителю в меняющемся ритейле
На прошлой неделе в Санкт-Петербурге состоялась конференция «Категорийный менеджмент в Белые Ночи ’25», собравшая ведущих экспертов индустрии. РОМИР представил ключевые инсайты о трансформации потребительского и розничного рынка. На стратегической сессии, открывшей второй день мероприятия, эксперты обсудили актуальные тренды, определяющие развитие отрасли.
Директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина акцентировала внимание на важнейшей тенденции, наблюдаемой РОМИР на розничном рынке — усиление и диверсификация канального предложения. Современный покупатель более не удовлетворяет свои потребности в рамках одного универсального канала продаж. Это диктует брендам и ритейлерам острую необходимость глубокого понимания своей целевой аудитории и её различных покупательских миссий.
В завершение сессии была подчеркнута критическая значимость понимания ценностей, релевантных для российского покупателя. Эксперты РОМИР отмечают, что на уровне различных целевых групп наблюдаются существенные различия в ценностных ожиданиях от индустрии. Для бизнеса становится жизненно важным чётко осознавать и отвечать на тот ценностный запрос, который его целевая аудитория направляет на рынок.
На прошлой неделе в Санкт-Петербурге состоялась конференция «Категорийный менеджмент в Белые Ночи ’25», собравшая ведущих экспертов индустрии. РОМИР представил ключевые инсайты о трансформации потребительского и розничного рынка. На стратегической сессии, открывшей второй день мероприятия, эксперты обсудили актуальные тренды, определяющие развитие отрасли.
Директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина акцентировала внимание на важнейшей тенденции, наблюдаемой РОМИР на розничном рынке — усиление и диверсификация канального предложения. Современный покупатель более не удовлетворяет свои потребности в рамках одного универсального канала продаж. Это диктует брендам и ритейлерам острую необходимость глубокого понимания своей целевой аудитории и её различных покупательских миссий.
“Мы видим, что один лишь канал сегодня не способен в полной мере закрыть все потребности потребителя, — отметила Анастасия Сидорина. — Онлайн-пространство, которое часто воспринимается как гомогенное, на самом деле глубоко неоднородно. Например, маркетплейсы и сервисы быстрой доставки закрывают совершенно разные ‘корзины’ покупок, ‘миссии’ и ценности для своей аудитории, что требует отдельного подхода к каждому сегменту”.
В завершение сессии была подчеркнута критическая значимость понимания ценностей, релевантных для российского покупателя. Эксперты РОМИР отмечают, что на уровне различных целевых групп наблюдаются существенные различия в ценностных ожиданиях от индустрии. Для бизнеса становится жизненно важным чётко осознавать и отвечать на тот ценностный запрос, который его целевая аудитория направляет на рынок.
🔥15👍8❤🔥2