Андрей Милёхин выступил на заседании Совета директоров Ассоциации «Русбренд» с докладом о новой демографии России.

25 июня Андрей Милёхин, доктор социологических наук, президент РОМИР по приглашению ведущей российской ассоциации производителей товаров широкого спроса «Русбренд» выступил с докладом на заседании Совета директоров по теме «Новая демография России».

В ходе доклада Андрей Милёхин затронул актуальные вопросы, связанные с изменениями в современном мире, а также важность комплексного подхода к анализу демографических трендов для целей устойчивого развития экономики и общества. В своем выступлении президент РОМИР подробно рассказал, какие вызовы стоят перед обществом сегодня, как демография влияет на будущее потребление и почему необходимо изучать человека для формирования правильной демографической стратегии.

Ассоциация Русбренд объединяет более 50 ведущих отечественных и международных компаний и является ключевым объединением для обмена опытом и выработки совместных индустриальных решений в интересах индустрии брендов, бизнеса и российского потребителя.

Подробнее читайте на нашем сайте ➡️

8083 рубля потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе со 23 по 29 июня, что на 657 рублей (8.1%) меньше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 842 рубля или на 11.6%.

🔸Сокращение частоты и объема закупок в виду сезона отпусков: с наступлением лета и активным стартом периода отпусков многие россияне либо уезжают из городов, либо готовятся к отъезду. Это приводит к естественному сокращению интенсивности посещения магазинов и, как следствие, уменьшению еженедельного объема закупок товаров повседневного спроса для домашнего потребления. Траты перераспределяются на отдых и туризм.
🔸Смещение потребления в сторону общественного питания: теплая погода и активное функционирование летних веранд стимулируют россиян чаще обедать или ужинать вне дома. Увеличение посещаемости кафе, ресторанов и других заведений общественного питания напрямую ведет к сокращению расходов на продукты для домашнего приготовления, что отражается на объеме еженедельных трат в розничных сетях.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

«Надоело» или дорого? РОМИР выяснил, почему россияне расстаются со своими автомобилями и что влияет на их выбор

Как показало исследование САППА РОМИР, наиболее распространенными и универсальными причинами, побуждающими россиян к смене автомобиля, является цена на обслуживание и желание обновит модель. При этом влияние каждого фактора заметно различается в зависимости от конкретного бренда.

Ценовой фактор в обслуживании остается одним из самых весомых аргументов в решении о смене авто. Лидерами по влиянию ценового аспекта стали владельцы Toyota (12%), KIA (11%) и Hyundai (10%).

Для владельцев некоторых марок ключевым мотивом зачастую становится простое желание замены, то есть потребность в чем-то новом, более современном или соответствующем изменившимся запросам. Этот фактор наиболее ярко выражен среди владельцев Hyundai (10%), LADA (8%) и KIA (8%).

Иная, но не менее показательная, картина наблюдается среди владельцев отечественных автомобилей LADA. Для них ключевым драйвером к смене является именно желание обновления, а не столько вопросы стоимости обслуживания. Несмотря на традиционную финансовую доступность и общую неприхотливость в эксплуатации, российский авторынок сегодня демонстрирует значительно возросшее разнообразие китайских моделей, способных конкурировать в одном ценовом сегменте с отечественными брендами.

Это создает у владельцев LADA запрос на более современные опции, улучшенный комфорт и расширенный функционал, что побуждает их переходить от «классических» решений к актуальным предложениям, способным удовлетворить новые ожидания от автомобиля.

Примечательно, что среди большого разнообразия китайских марок на рынке, критерий «предпочитаю купленный автомобиль», указывающий на лояльность или удовлетворенность текущим транспортным средством, сильнее всего проявляется следующих владельце китайских авто: Tank (50%), Changan (25%) и Chery (14%).

Подробнее читайте на сайте Газера.Ru ➡️

Сегодня на Конгрессе ОИРОМ выступили заместитель директора по работе с клиентами РОМИР Марина Ильичева совместно с нашим партнером — руководителем отдела исследований Unirest Ксенией Ильиной.

Эксперты представили глубокий анализ под названием «Рынок 360: купить нельзя готовить – как развиваются рынки HoReCa и готовой еды».

Так, эксперты рассказали, что сейчас активно нарастает конкуренция внутри рынка. Среднее количество сетей HoReCa составляет в среднем 6 в портфеле покупателя, а среднее количество точек HoReCa — 7-8. Готовая еда также занимает не последнее место в кошельке россиян.

Активнее всего из готовой еды россияне покупают салаты (39%), вторые блюда (19%) и закуски (10%).

Пенетрация категории "готовая еда" по состоянию на 2024 год составляет 55.4% и имеет большой потенциал для роста в 2025 году. А частота покупок — 18 раз в год.

Если посмотреть на долевое распределение в кошельке покупателя, то, большинство тех, кто совмещает оба формата в своем кошельке (HoReCa + готовая еда):

1️⃣62% — HoReCa + готовая еда
2️⃣33% — только HoReCa
3️⃣ 5% — готовая еда

На фоне растущей популярности готовой еды и насыщенности рынка HoReCa ключевым вопросом остается стратегия роста для обеих категорий. HoReCa должна активно защищать свои позиции, предлагая уникальные впечатления, тогда как сегмент готовой еды призван привлекать потребителей удобством и разнообразием.

Андрей Милёхин о сценариях платформенной реальности на форуме "Сильные идеи для нового времени"

Президент РОМИР Андрей Милёхин выступил на форуме "Сильные идеи для нового времени" в Москве в рамках сессии "Цифровая трансформация торговли в регионах — новые риски или новые возможности".

Он подчеркнул, что цифровые платформы сегодня являются значимым драйвером развития бизнеса, открывая предпринимателям новые рынки и возможности. При этом, по словам Андрея Милёхина, несмотря на положительную динамику, существуют определённые сложности, которые требуют более глубокого понимания современного контекста.

Андрей Милёхин также представил последние исследования РОМИР в онлайн-ритейле и уникальную сегментацию россиян в сфере технофобий на основе данных Лонгитюдной системы РОМИР. В ходе сессии обсуждались сценарии развития технологий и отношение к ним среди граждан, а также растущая роль онлайн-ритейла как важного инструмента удовлетворения потребительских потребностей и и его рост конкурентоспособности.

Подробнее читайте на нашем сайте ➡️

Индекс Бургера от РОМИР: где жить вкуснее?

РОМИР представил результаты новой волны регулярного исследования российского потребительского рынка под названием Индекс Бургера. Этот экономический индикатор позволяет оценить покупательную способность населения на основе цен на популярные бургеры в крупнейших сетях быстрого питания.

По результатам I квартала 2025 года Индекс Бургера в целом по стране вырос на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Индекс бургера для Москвы за тот же период увеличился на 11% по сравнению с прошлым годом.

Лидером по количеству бургеров, которые россиянин может приобрести на свой ежемесячный доход, является Москва — 952 бургера. Разрыв с общероссийским показателем остаётся значительным: средний россиянин мог приобрести за тот же период 525 бургеров. Центральный ФО, куда также входит столица, занимает второе место — 657 бургеров. На третьей строчке — Северо-Западный ФО, житель которого может себе позволить 578 бургеров.

Самую высокую динамику по Индексу показывают:

🔸Уральский ФО (+19%, 523 бургера)
🔸Приволжский ФО (+18%, 403 бургера).

Самый низкий уровень Индекса наблюдается в Южном федеральном округе: при динамике +16% количество доступных жителям региона условных бургеров не превышает 364 штук. Разница с показателями Москвы составляет 262%.

Подробнее читайте на сайте ТАСС ➡️

Не восстание машин, а хакеры: РОМИР раскрыл обеспокоенность россиян перед искусственным интеллектом

В начале лета РОМИР совместно с НИУ ВШЭ представили результаты второго этапа масштабного исследования «Информационные технологии в восприятии россиян».

Согласно полученным данным, большинство граждан России демонстрируют спокойное отношение к внедрению технологий в повседневную жизнь: 42% опрошенных не испытывают обеспокоенности. Однако 23% все же выражают тревогу. Отмечена своего рода «рутинизация» отношения к ИИ: он уже не кажется респондентам чем-то недоступным или фантастическим.

При этом растет убежденность в творческом потенциале человека: в сравнении с предыдущей волной исследования, способности человека стали восприниматься более оптимистично, и увеличилась доля тех, кто считает, что ИИ уступает людям в генерировании новых идей и творчестве.

Любопытно, что если в интернете наиболее активно обсуждаются риски автоматизации и влияния ИИ на рынок труда (30%), вопросы безопасности для жизни и здоровья (19%), а также потенциальное восстание ИИ (14%), непредсказуемое поведение роботов и кибербезопасность (по 12%), то реальные страхи россиян лежат в иной плоскости.

ТОП-5 технологических рисков, вызывающих наибольшую обеспокоенность у обычных граждан:

1️⃣ 61% россиян опасаются подверженности мошенничеству и финансовых потерь от утечек платежных и/или банковских данных.
2️⃣ 59% тревожит утрата персональных данных и доступа к аккаунтам.
3️⃣ 58% беспокоит рост кибератак на системы и общественно-политические процессы.
4️⃣ 55% опасаются сокращения живого общения и человеческого взаимодействия.
5️⃣ 54% волнует незаконный сбор персональных данных для манипулирования.

Подробнее читайте на нашем сайте ➡️

РОМИР на “Сильных идеях нового времени”: профессии будущего — от диплома к реальным достижениям

В рамках форума “Сильные идеи нового времени” управляющий директор РОМИР Инна Караева выступила модератором стратегической сессии под названием «Профессии будущего: от диплома к реальным достижениям». Для РОМИР данная тема особенно актуальна, ведь мы активно развиваем образовательные инициативы, работая как со студентами, так и с университетами, выстраивая мосты между теорией и востребованной практикой.

В эпоху стремительной цифровизации, глобальной конкуренции и скорости изменений, трансформируется не только перечень профессий, но и сама суть профессионализма. Традиционные ориентиры, такие как диплом престижного университета или записи в трудовой книжке, стремительно теряют свою былую универсальную ценность.

На первый план выходит не формальная «корочка», а реальные навыки, способность к быстрой адаптации, постоянному обучению и эффективному решению сложных, нестандартных задач. Именно эти вопросы стали центром обсуждения с ведущими представителями власти, бизнеса, экспертного сообщества и аналитиками.

В ходе обсуждения основное внимание было уделено фундаментальной значимости базовых знаний и необходимости глубокого понимания изменяющихся требований работодателей. Была также подчеркнута важность способности к адаптации и непрерывному обучению. Именно на этих аспектах следует сосредоточить усилия, определяя тем самым карьерные траектории для молодежи.

Подробнее читайте на нашем сайте ➡️

Актеры рулят: эксперты выяснили, чьи лица вызывают доверие у российских автомобилистов

РОМИР представил новый аффинитивный индекс для владельцев отечественных авто, показавший, кому из знаменитостей они доверяют больше всего.

Как выяснилось, весь ТОП самых доверенных лиц среди российских автовладельцев без исключения составлен из публичных персон, имеющих прямое отношение к миру театра и кино.

Абсолютным лидером стала актриса Екатерина Гусева. Вторую строчку рейтинга уверенно удерживает еще одна звезда экрана — Екатерина Климова. Третью позицию занял Иван Янковский, на четвертой строчке актер Федор Добронравов, а замыкает пятерку лидеров Александр Петров.

Однако, если сравнить текущий рейтинг с аналогичным исследованием, проведенным осенью 2023 года, то лидерами доверия были преимущественно известные телеведущие. Так, в осеннем рейтинге 2023 года первую строчку занимала Елена Малышева, за ней следовали спортсмен Роман Костомаров, журналист Владимир Познер, телеведущий Артем Шейнин и другие.

Можно предположить, что текущий фокус на деятелях искусства является временной тенденцией. По мере изменения общественно-политической обстановки и снижения уровня информационного шума, структура доверия к публичным персонам вновь может трансформироваться, возвращая в ТОП новых лидеров мнений.

Подробнее читайте на нашем сайте ➡️

РОМИР на форуме «Сильные идеи нового времени»: социальная политика в фокусе технологий и человечности

2 июля управляющий директор РОМИР Инна Караева приняла участие в одной из ключевых стратегических сессий федерального форума “Сильные идеи нового времени”, посвященной теме «Социальная политика нового времени: технологии и человечность».

В центре обсуждения оказалась новая архитектура социальной сферы, которую сегодня формируют три ключевых сектора: государство, некоммерческие организации (НКО) и бизнес. НКО, благодаря своей гибкости и вовлеченности, способствуют максимальной адресности и детальной проработке маршрутов оказания поддержки, тогда как бизнес – особенно социальные предприятия – способен приносить значительную экономическую пользу от социально ориентированной работы.

В рамках сессии Инна Караева подробно раскрыла, как уровень удовлетворенности социальными услугами влияет на качество жизни россиян, проанализировала изменение ожиданий и предпочтений потребителей социальных услуг, а также оценила, как появление новых поставщиков и внедрение технологий трансформируют социальную политику страны.

В ходе обсуждений акцент был сделан на социологических аспектах и методологически корректных измерениях показателей удовлетворенности. Была подчеркнута необходимость применения композитного индекса, поскольку удовлетворенность должна учитывать широкий спектр факторов и основываться на реальных жизненных ситуациях граждан.

Подробнее читайте на нашем сайте ➡️

Где и почему россияне предпочитают покупать вино. Исследование РОМИР

Почему же россияне отдают предпочтение тем или иным торговым точкам? Оказывается, выбор во многом продиктован практичностью и привычками. Например, среди покупателей вина 59% чаще всего выбирают специализированные алкогольные магазины. Причины понятны: 57% считают, что именно здесь представлен самый широкий выбор вина, а 56% отмечают хорошее соотношение цены и качества. Для 42% также важна удобное расположение таких магазинов.

Супермаркеты предпочтут 50% любителей вина, и главные аргументы в их пользу — удобное местоположение (57%), наличие карт лояльности (51%), позволяющих экономить, и регулярные акции и скидки (42%), делающие покупки более выгодными.

Гипермаркеты выбирают 40% покупателей вина. Здесь ценят лучшее соотношение цены и качества (50%), также играют роль карты лояльности (49%) и действительно широкий ассортимент (47%), позволяющий найти что-то особенное и на любой вкус.

Наконец, магазины у дома, несмотря на меньшую долю предпочтения в целом (32%), имеют неоспоримое преимущество – максимальное удобство расположения, его отметили 77% покупателей. Также для тех, кто выбирает магазины у дома, важны карты лояльности (40%) и приемлемое соотношение цены и качества (38%).

Подробнее читайте у нас на сайте ➡️

ИИ в центре внимания: РОМИР и НИУ ВШЭ выяснили, что россияне читают об искусственном интеллекте

Искусственный интеллект становится все более обыденной частью нашей жизни. Из-за чего темы для обсуждения в медиаполе, заметно меняются.

Долгое время наиболее серьезные опасения у россиян вызывали риски автоматизации и ее влияние на рынок труда. Эта тема по-прежнему остается в топе (30%), однако наблюдается ее нормализация: количество публикаций снизилось на 16%, а просмотров — на 47%. Вместо абстрактных “потерь профессий” фокус смещается к комплексному “влиянию автоматизации на рынок труда”.

Более того, экзистенциальные угрозы, такие как “выход ИИ из-под контроля”, теряют свою актуальность. Число публикаций на эту тему упало на 49%, а просмотров “угрозы жизни” — на 47%.

На смену одним тревогам приходят другие, более прикладные и актуальные. Тема защиты данных трансформировалась в обсуждение “использования ИИ в контексте безопасности”, показав рост публикаций в 2,3 раза.

В 2025 году в российском медиаполе сформировался ряд новых, значимых тем, связанных с ИИ:

1️⃣Лидирует “недоверие к ИИ как источнику информации” — эта тема отмечена в 36 483 публикациях.
2️⃣Затем следуют опасения, что “ИИ заменит врачей” (30 041 публикация)
3️⃣Третье место: возможная “гонка ИИ-вооружений между государствами” (27 659 публикаций).
4️⃣Также активно обсуждаются “утрата навыков труда с ИИ” (23 230 публикаций)
5️⃣И на пятом месте “опасение цифровой некомпетентности” (21 319 публикаций).

Фокус общественного внимания смещается от общих страхов к конкретным вопросам применения ИИ и его влиянию на различные сферы жизни.

Подробнее читайте на нашем сайте

939 рублей составил размер среднего чека на прошедшей неделе с 30 июня по 6 июля. Это на 26 рублей или 2.8% меньше, чем неделей ранее и на 109 рублей или 13.1% больше, чем в прошлом году.

🔸Вероятно снижение среднего чека связано с началом активного сезона отпусков у россиян. В этот период потребительское поведение традиционно меняется. Многие семьи отправляются в поездки, на дачи или к местам отдыха, что приводит к изменению структуры покупок. Крупные еженедельные закупки товаров повседневного спроса могут замещаться более мелкими и частыми приобретениями по мере необходимости, а также расходами на услуги и готовую еду вне дома. Люди меньше готовят дома по “большим” спискам.

#индекссреднегочека
@romir_real

Портрет российского автомобилиста

Согласно результатам исследования РОМИР, личный автомобиль есть у 53% россиян, тогда как 47% жителей нашей страны пока обходятся без собственного “железного коня”. При этом картина заметно различается в зависимости от пола. Мужчины значительно чаще являются владельцами машин: 61% представителей сильного пола имеют автомобиль против 48% среди женщин.

🔸Не менее интересными оказались данные о географическом распределении автомобилей по федеральным округам, демонстрирующие серьезные региональные особенности. Так, например, на Дальнем Востоке ситуация с автомобилизацией заметно отличается от средних показателей и других регионов страны: здесь лишь 34% населения имеет автомобиль, в то время как подавляющее большинство — 66% — обходятся без него.

Совсем иная картина наблюдается в Северо-Западном и Северо-Кавказском федеральных округах. Жители этих регионов, как правило, более мобильные: в СЗФО личный транспорт есть у 70% населения, а в СКФО этот показатель еще выше — 75%. Соответственно, доля тех, кто не имеет авто в этих округах, гораздо меньше: 30% в СЗФО и всего 25% в СКФО.

🔸А на чем предпочитают ездить россияне? Исследование показало, что большинство наших соотечественников по-прежнему доверяют отечественному автопрому: 33% опрошенных передвигаются на машинах российского производства. Немалую долю составляют автомобили европейских брендов — на них ездят 24% владельцев.

Корейский автопром завоевал симпатии 20% россиян, а китайские автомобили, несмотря на активно растущую популярность, пока занимают четвертое место среди предпочтений, на них ездят 18% опрошенных.

Подробнее читайте на нашем сайте ➡️

Жаворонки спят, а совы — в сети: РОМИР выяснил, как хронотип россиян влияет на время в интернете

Как показали результаты исследования РОМИР, в целом 20% россиян проводят в интернете от 3 до 5 часов в будние дни, и ровно такой же процент населения выделяет на онлайн-активность чуть меньше — от 2 до 3 часов, а в выходные дни – 21% для каждого временного отрезка. Однако более глубокий анализ выявил интересные закономерности в зависимости от того, является ли человек «жаворонком», «совой» или «голубем».

Напомним, «жаворонки» просыпаются рано утром и отходят ко сну, как правило, до полуночи; «совы» просыпаются ближе к середине дня и ложатся спать, как правило, после полуночи; а «голуби» просыпаются рано утром, но отходят ко сну после полуночи.

🔸Интернет в будни: 21% «жаворонков», верных своему утреннему распорядку, в среднем проводят в интернете 2-3 часа в сутки. В то же время «совы» оказываются более активными онлайн: 22% представителей этого хронотипа сидят в сети дольше, уделяя интернету от 3 до 5 часов. Что касается «голубей», то их онлайн-привычки распределяются примерно поровну: 20% из них проводят в интернете 2-3 часа, а еще 20% — 3-5 часов, что в среднем составляет около 3 часов.

Любопытные детали открываются при анализе крайних значений. Например, «жаворонки» чаще других вообще не пользуются интернетом в будние дни — этот показатель составляет 8%. У «сов» же он значительно ниже — всего 4%, а у «голубей» — 5%.

С другой стороны, когда речь заходит о «тяжелых» пользователях, проводящих в сети более 8 часов в день во время рабочей недели, заметно выделяются «совы»: 16% из них проводят так много времени онлайн. Среди «голубей» этот показатель составляет 14%, а у «жаворонков» — существенно меньше, всего 9%.

🔸Интернет в выходные: Время, проводимое в интернете в категориях от 2 до 3 часов и от 3 до 5 часов составляет 21% для каждой из этих групп.

Примечательно, что доля тех, кто проводит в интернете более 8 часов в выходные дни, снижается по сравнению с рабочими буднями для всех хронотипов: 7% у «жаворонков», 13% у «голубей» и 15% у «сов», что, возможно, связано с переключением на другие виды деятельности и отдых.

Подробнее читайте на сайте ТАСС ➡️

Какой повод, такой и магазин: откуда берется вино на столе у россиян?

Исследование РОМИР показало, что выбор места покупки вина во многом зависит от повода. Так, при подготовке к любому празднику, включая Новый год, россияне чаще всего идут в специализированные алкогольные магазины. Этот вариант выбрали 60% опрошенных. Немало и тех, кто за вином к праздничному столу отправляется в гипермаркеты (51%) или супермаркеты (54%).

Схожая картина наблюдается, когда вино покупается в подарок: здесь с еще большим отрывом лидируют специальные алкогольные магазины, их выбирает 65% россиян, тогда как в гипермаркеты отправятся 44%, а в супермаркеты – 41%.

Если же вы собираетесь в гости и хотите прихватить с собой бутылку вина, то, согласно данным исследования, чаще всего она будет куплена в специальном алкогольном магазине (61%), реже — в супермаркете (46%) и гипермаркете (43%).

Для романтического вечера предпочтения распределяются между алкогольными магазинами (59%), супермаркетами (50%) и гипермаркетами (41%). Магазин у дома в этой ситуации выбирают лишь 36% россиян.

Однако, когда речь заходит о повседневном ужине дома, все меняется. За расслабляющей бутылкой вина на вечер 43% россиян отправятся именно в магазин у дома. Почти столько же – 43% – выберут алкогольный магазин, а 44% – супермаркет. Для рутинных покупок удобство и близость становятся более значимыми факторами, чем для особых случаев.

Подробнее читайте на сайте РБК ➡️

Битва разумов: искусственный интеллект VS Человек

Продолжаем делиться результатами исследования РОМИР и НИУ ВШЭ «Информационные технологии в восприятии россиян» в 2025 году.

Использование ИИ в России заметно выросло. Уже 39% россиян применяют искусственный интеллект в повседневной жизни, что значительно больше, чем годом ранее (было 27%). При этом доля тех, кто использует его регулярно (несколько раз в неделю) увеличилась более чем вдвое – с 8% до 17%. Это свидетельствует о глубоком проникновении ИИ в жизнь наших соотечественников.

🔸Однако, несмотря на столь стремительное развитие технологий, Человек сохраняет свои уникальные преимущества. В чем же, по мнению россиян, ИИ превосходит нас, а в чем остается позади.

1️⃣Поиск информации: ИИ безоговорочный лидер – 63% опрошенных видят его превосходство, тогда как в возможности человека верят лишь 14%.
2️⃣Хранение информации: здесь также доминирует ИИ — 57% против 15% за Человека.
3️⃣Анализ информации: ИИ впереди — 41% против 25% у Человека.
4️⃣Построение логических связей: удивительно, но и здесь ИИ опережает Человека — 36% против 29%.

🔸Но как только речь заходит о более сложных, креативных и стратегических задачах, человеческий разум вырывается вперед.

5️⃣Способность к обучению: здесь Человек пока опережает ИИ — 35% против 31%.
6️⃣Генерирование новых идей: этот пункт за Человеком — 38% против 29% у ИИ.
7️⃣Постановка и достижение целей: Человек уверенно лидирует — 40% против 24% у ИИ.
8️⃣Творчество: в этом вопросе Человек побеждает с огромным отрывом — 52% против 15% у искусственного интеллекта.

Исследование демонстрирует парадоксальную, но логичную картину: чем больше мы пользуемся ИИ для рутинных и аналитических задач, тем сильнее понимаем и ценим уникальность человеческого мозга в креативности, целеполагании и способности к глубокому, смысловому обучению.

Подробнее читайте на нашем сайте ➡️