Слухи о Facebook*: новая лента и конец партнерства со СМИ?
На днях нашли интересную статью, в которой разобрали 2 слуха относительно будущей деятельности Facebook*: одна из них имеет слабое отношение к РФ, но из нее вытекает вторая, более интересная.
Чтобы бороться за удержание пользователей, в 2019 году Meta* сделали ставку на издания и платили им (Washington Post, New York Times, The Wall Street Journal и, возможно, другим) за размещение на Facebook* статей без платного доступа. Общая сумма сделок достигает 45 миллионов долларов в год. Но... ставка на СМИ, сыгравшая три года назад, в актуальных реалиях потеряла смысл. Несмотря на крупные инвестиции, медиа не стеснялись размещать негатив о компании, а интерес к новостям со стороны аудитории заметно утих: из 1000 постов, которые видят пользователи, только 4 содержат ссылки на СМИ.
В это же время на мировую сцену вошла компания ByteDance Ltd.’s с уникальной лентой в TikTok: невероятные темпы роста, % удержания и количество пользовательского контента.
Очевидно, что руководство Facebook увидело в новом игроке серьезного конкурента, если не убийцу, поэтому, если верить слухам, было решено полностью переосмыслить ленту, а также сместить вектор инвестиций с медиа, о которых мы писали выше, в пользу мотивации креаторов контента, в том числе видео в стиле TikTok.
Говорят, что лента будет выглядеть следующим образом: наверху страницы Stories и Reels, а ниже — максимально релевантные рекомендации от алгоритма, посты из Facebook* и Instagram*. Цель 1 — чтобы пользователи с минимальным количеством подписчиков в одну ночь могли по мановению волшебной палочки статьпринцессами популярными. Цель 2 — повысить шерабельность контента. Ясное дело, новости распространяются не так вирусно, как видео с котиками и бешеными танцами. Ранжирование тоже изменится: по всем канонам успешного TikTok лента станет меньше про «друзей» и больше про «рекомендации».
Теперь ожидаем официальное подтверждение или опровержение этих новостей от Meta*.
P.S. Косвенный вывод: ежегодный тренд на короткие видео будет только набирать обороты ближайшие несколько лет.
*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
#openspace_сплетни
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
На днях нашли интересную статью, в которой разобрали 2 слуха относительно будущей деятельности Facebook*: одна из них имеет слабое отношение к РФ, но из нее вытекает вторая, более интересная.
Чтобы бороться за удержание пользователей, в 2019 году Meta* сделали ставку на издания и платили им (Washington Post, New York Times, The Wall Street Journal и, возможно, другим) за размещение на Facebook* статей без платного доступа. Общая сумма сделок достигает 45 миллионов долларов в год. Но... ставка на СМИ, сыгравшая три года назад, в актуальных реалиях потеряла смысл. Несмотря на крупные инвестиции, медиа не стеснялись размещать негатив о компании, а интерес к новостям со стороны аудитории заметно утих: из 1000 постов, которые видят пользователи, только 4 содержат ссылки на СМИ.
В это же время на мировую сцену вошла компания ByteDance Ltd.’s с уникальной лентой в TikTok: невероятные темпы роста, % удержания и количество пользовательского контента.
Очевидно, что руководство Facebook увидело в новом игроке серьезного конкурента, если не убийцу, поэтому, если верить слухам, было решено полностью переосмыслить ленту, а также сместить вектор инвестиций с медиа, о которых мы писали выше, в пользу мотивации креаторов контента, в том числе видео в стиле TikTok.
Говорят, что лента будет выглядеть следующим образом: наверху страницы Stories и Reels, а ниже — максимально релевантные рекомендации от алгоритма, посты из Facebook* и Instagram*. Цель 1 — чтобы пользователи с минимальным количеством подписчиков в одну ночь могли по мановению волшебной палочки стать
Теперь ожидаем официальное подтверждение или опровержение этих новостей от Meta*.
P.S. Косвенный вывод: ежегодный тренд на короткие видео будет только набирать обороты ближайшие несколько лет.
*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
#openspace_сплетни
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Telegraph
Слухи о Facebook*: новая лента и конец партнерства со СМИ?
🌚3🔥2😱2🥴1