⚡️ Наталья Веснина, генеральный директор Independent Media, поделилась актуальными данными по аудитории изданий холдинга в рамках Baltic Weekend.

#balticweekend22

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✊ Хроники Baltic Weekend

Все пропало: 72% россиян не хотят, чтобы их дети стали пиарщиками!

Но, если посмотреть с другой стороны, то уже 72% россиян знают, что такое PR! Это ли не успех, товарищи! 😉

P.S. На картинке данные 2016 года, а сегодня нам озвучили уже новые цифры.

#balticweekend22

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎯 Делимся тезисами Круглого стола «О чем говорят и молчат медиа»

Информационное поле сужается по совокупности факторов:

🔹 экономических (потеря рекламных доходов, рост цен на производственно-логистические издержки);
🔹 юридических и административных, связанных с контрсанкционным законодательством и зарегулированностью рекламного рынка;
🔹 кадровых (дефицит работников в отрасли из-за снижения привлекательности профессии, оттока в другие страны или смены сферы занятости);
🔹 технических (недоступность качественной аналитики ведет к снижению доверия к медиа).

Изменения в медиапотреблении:

🔸 Раньше аудитория потребляла контент, чтобы принять нужное решение, поэтому верификация информации и аналитика были важной частью профессии. Но сейчас яркие и зачастую необоснованные мнения «продаются» лучше, чем проверенные новости. Тем не менее, не стоит обольщаться: клики, лайки, подписчики — это «дешевый» и легкий успех. А репутация медиа стоит дорого, потому что доверие нарабатывается годами, да и эксклюзив — это всегда дорогая работа.

🔸 Сегодня классические медиа переживают кризис жанра, поскольку потребитель не ждет верификации и идет не за поиском информации, но за тем, чтобы найти подтверждение своим уже сложившимся представлениям. Другими словами, люди сами стремятся оказаться в одном информационном пузыре с единомышленниками. Поэтому традиционные медиа «проигрывают» тем же Telegram-каналам.

🔸 Контент должен быть либо полезным, либо позитивным и развлекательным (при этом запрос на последний у аудитории сейчас в приоритете).

🔸 С текущим законодательством скоро бизнес столкнется с тем, что он больше не сможет получать нужную аналитическую информацию для принятия решений из СМИ. Это приведет к тому, что корпорации начнут создавать и развивать собственные редакции и информационно-аналитические центры.

#balticweekend22

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👇🏼 Хроники Baltic Weekend

Из выступления Александра Цыпкина:

Впервые за постсоветский период мы наблюдаем смену поведенческих паттернов в привязке к репутации компании/бренда.

В России репутационные скандалы долгое время не влияли на поведение потребителей и продажи товаров и услуг, как это давно происходит на Западе.

Сейчас наконец-то мы видим, как репутация и разделяемые (или не разделяемые) ценности оказывают непосредственное влияние на принятие людьми финансовых решений.

#balticweekend22

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✍🏼 Хроники Baltic Weekend

Из выступления Анастасии Журавлевой (YADRO):

🔹Изменение функции PR-специалиста
Хорошая новость: мы больше не support-функция. Плохая — мы «градусник», который в режиме реального времени должен показывать точную температуру за окном и доносить эту информацию до руководства и бизнеса в виде рекомендаций «во что сегодня одеваться». Это значит, что мониторинг и аналитика сегодня составляют до 90% всей работы пиарщика.

🔹Стратегия vs тактика
Исходя из новой функции «градусника», сейчас тактическое реагирование в моменте выходит на первый план. Оставим на потом долгосрочное планирование, но каждый день совершаем следующий круг действий: мониторим, анализируем, рефлексируем и выдаем рекомендацию бизнесу.

🔹GR vs PR
Тезис «взболтать, но не смешивать» больше не работает. Вряд ли компании и бренды смогут оставаться вне политики, так как госповестка составляет около 80% всего информационного потока. Это не значит, что бренды должны «уметь в политику», но сегодня они должны учитывать ее при выстраивании стратегии, если не хотят выпасть из потока.

🔹Вопросы для размышления без готовых ответов
Медиаиндекс умер? Оказывается, медиаиндекс может вырасти в разы — независимо от усилий пиарщика. Это, конечно, позволяет делать красивые отчеты, но никак не отражает реальный вклад коммуникаций. Надо перепридумывать новые метрики под себя.

🔹А что же с ESG?
Социальные коммуникации и ESG — это «игра вдолгую», т.е. долгосрочные обязательства и инвестиции с прицелом на будущее. Возможно, мы увидим спад в стратегических социальных инициативах, но будет ли рост в точечных микросоциальных проектах?

🔹Fun fact
Выражение keep low profile, которое используют в международных коммуникациях, в русском бизнесе звучит так: «сидите тихо, прикрывшись еловыми ветками» 😄

#balticweekend22

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

​✉️ Хроники Baltic Weekend

Из выступления Ульяны Смольской (@avito)

☄️ Наша профессия — про выгорание. И давайте будем честными, поводов для выгорания у нас стало больше:

🔻Офлайн стал привилегией и практически исчез из нашей жизни.
🔻Высокая турбулентность: горизонт планирования сократился — больше никаких стратегий на год. Хорошо, когда на квартал, чаще на месяц, а в реальности — все меняется гораздо быстрее.
🔻Рутинизация кризиса. Нас учили, что у любого кризиса есть начало и конец, что он обязательно ограничен во времени. Текущая ситуация абсолютно уникальна для нашего поколения PR-щиков. Лучшая аналогия, чтобы коллегам из других отделов стало понятнее, в каких условиях мы работаем: PR существует в условиях непрекращающейся DDos-атаки.

🌞 Из хорошего:

🔹То, что раньше казалось совершенно нереалистичным с точки зрения попадания в tier 1 медиа, теперь становится возможным.
🔹Между журналистами и PR-щиками впервые возникло доверие и даже эмпатия.
🔹Раньше было много скептицизма по отношению к PR, но, если сейчас вам удалось доказать ценность коммуникаций коллегам, они станут вашими самыми преданными амбассадорами.

✨ Советы:

🔸Расслабьтесь: всегда есть стейкхолдер, которого вы не предусмотрели и реакцию которого не предвидели.
🔸Инфоповоды сейчас длятся меньше суток, а часто — час. Иногда лучше не реагировать, потому что даже позитивные инфоповоды могут неправильно интерпретировать, так что тактика «отсидеться в окопе» — вполне рабочая.
🔸От функции комуникации ждут all inclusive решений, поэтому PR-специалист становится универсальным солдатом, а значит, больше никаких делений на PR, SMM и т.д.
🔸Оцифровывайте свои достижения, чтобы бизнес, который говорит языком цифр, мог оценить вклад коммуникаций.
🔸Исправляйте негативное инфополе путем корректировки до 90% неточной или ложной информации.
🔸Тщеславие — это хорошо, праздновать успехи — крайне важно, но не циклитесь долго на достижениях, не почивайте на лаврах.

⭐️ Вывод:

Не выгореть — практически не реально. Универсального рецепта нет: каждый находит свои способы. Но архиважно, чтобы остаться в профессии, научиться возрождаться как птица Феникс 🐣

#balticweekend22

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta