🚀 Через метавселенную: путешествуем по базовым понятиям и лучшим кейсам

Часть 1. Природа метавселенной 🐉

Ребрендинг компании Meta* и новость о запуске разработок по созданию метавселенной самым что ни на есть настоящим образом всколыхнули общественность. Теперь о новой цифровой реальности не говорит разве что ленивый, при этом далеко не все смогут четко объяснить, что из себя представляет метавселенная. Давайте разбираться.

«Метавселенная — это когда пользователи создают свои аватары, и они друг с другом взаимодействуют?» — Не совсем. Обо всём по порядку:

🌌 Метавселенная — это виртуальное пространство, в котором пользователь не просто потребляет контент, а сам является его полноценной частью.

Если сейчас для большинства из нас бытовая диджитализация — это опубликовать фоточку в Instagram*, сыграть в Ведьмака или другую компьютерную игру, оставить комментарий к посту и запилить смешной стикерпак в Телеграм, чтобы отправить другу, то в будущем мы будем в рутинном режиме подключаться к онлайн-миру со своей собственной экономикой, валютой и безграничной, более «реалистичной» коммуникацией.

Джон Ханке, главный исполнительный директор Niantic, компании-разработчика программного обеспечения, так объяснил новую мета-реальность: «Метавселенная — это цифровое продолжение всего реально существующего».

😲 Невероятно, но факт: сам термин «метавселенная» существует уже около 30 лет! Считается, что он был впервые использован американским писателем-фантастом Нилом Стивенсоном в 1992 году в романе «Лавина». Там метавселенной называлось пересечение виртуального и реального миров.

По сути, метавселенная — это целый набор технологий, которые вскоре заменят нам Интернет. Метавселенная будет действовать (а в случае некоторых прототипов — уже действует) в режиме реального времени, поставить ее на паузу будет нельзя, а объекты из реального мира получат в метавселенной свою цифровую копию. Предполагается, что в метавселенную перенесутся практически все наши повседневные действия: покупки, общение, бронирование билетов, посещение концертов и даже занятия спортом. При этом пользователи смогут подключаться к «мета-миру» с помощью разных устройств, имеющих доступ к Сети.

❗️Уже сейчас пользователи могут подарить игровой предмет другу из списка контактов, зарабатывать деньги в виртуальном пространстве и приобретать реальные вещи. Но на данный момент это понятие находится не более, чем на стадии концепции, поскольку полностью готовой и функционирующей метавселенной пока не существует. За право владения и управления этой системой уже ведется жесточайшая гонка, и вышеупомянутая Meta* — лишь одна из её участников. Зачем, спросите вы? Дело в том, что владелец метавселенной будет фактически иметь неограниченную информацию о пользователях и, следовательно, возможности ее монетизации.

В следующей части проведем краткий ликбез и изучим основные понятия, чтобы разбираться в метавселенных как боженька. Планируем выпустить материал уже в эту пятницу, 22.07! А ваши лайки и сердечки под этим постом нас очень замотивируют ❤️

* признана экстремистской организацией и запрещена в России

#openspace_будущее
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🚀 Через метавселенную: путешествуем по базовым понятиям и лучшим кейсам

Часть 2. Анатомия метавселенной 🫀

👽Аватар — созданный пользователем персонаж или объект, который представляет его в онлайн-пространстве. Уже сейчас существует множество сервисов, например, Ready Player Me, который позволяет создать своего аватара для метавселенной.

🥽VR (Virtual Reality) — это технология виртуальной реальности, которая позволяет с помощью специальных гарнитур (шлема, очков, телефона) погружаться в 3D-измерение, которое никак не взаимодействует с реальным миром. Подключение происходит через всем известные VR-очки.

🤳AR (Augmented Reality) — похожая технология, только здесь не виртуальный мир, а отдельные цифровые объекты, которые проецируются на реальные. Соответственно, создается измерение, которое, наоборот, взаимодействует с окружающим нас пространством (вспоминаем Pokémon Go и маски в Snapchat).

🔒Токен — виртуальная единица валюты, которая используется в метавселенной для совершения различных транзакций, записанная с помощью технологии блокчейн. Различные платформы метавселенной уже выпускают свои собственные токены для внутренних конвертаций и покупок.

🔐NFT (Non-Fungible Token) — невзаимозаменяемый токен. Уникальный цифровой объект, который при покупке закрепляет за покупателем право владения. Даже если вы скачиваете гифку и пересылаете ее кому-то, при условии, что она существует в Интернете в виде NFT, она все равно официально будет принадлежать лишь одному человеку, хоть и пользоваться ей могут миллионы. По сути, NFT — это современный способ закреплять свои авторские права и право собственности в интернете. В виде NFT могут существовать одежда, игрушки, картины и многое другое.

Приложения для входа в метавселенную (не все, конечно):

🗣Horizon Worlds — платформа компании Meta*, находящаяся в стадии разработки. В эту платформу также интегрированы Horizon Workrooms (виртуальная площадка для совместной работы онлайн) и Horizon Venues (площадка для онлайн-мероприятий).

🗣Microsoft Mesh — виртуальная платформа от Microsoft, основной фишкой которой является так называемая «холопортация»: передача в виртуальной реальности голограммы — реалистичного изображения человека, подключенного к программе.

🗣Decentraland — платформа для входа в виртуальный мир, разработанная на базе криптовалюты Ethereum. Основной принцип лежит в использовании виртуальной недвижимости, которую можно приобрести за вышеупомянутый токен и использовать эти участки для общения, работы, отдыха, монетизации и постройки чего угодно.

🗣Fortnite — сетевая игра в жанре королевской битвы, которую уже сейчас многие называют прототипом метавселенной (или «протометавселенной»). Она состоит из множества миров и мини-игр, которые создают сами игроки. В прошлом году Fortnite открыла новый игровой режим, созданный исключительно для общения и социализации, еще на один шаг приблизившись к тому, чтобы называться метавселенной.

В третьей части, которая выйдет уже на следующей неделе, поговорим о мифах о метавселенных. Поддержите нас лайками, если нравится тема 😉

* признана экстремистской организацией и запрещена в России

#openspace_будущее
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🚀 Через метавселенную: путешествуем по базовым понятиям и кейсам

Часть 4. Обзор ярких кейсов 🧚🏻‍♀️

Почему многие известные бренды так рьяно стремятся ухватить кусочек «метавселенского» пирога? На это есть несколько причин:

✅ Возможность заявить о себе и привлечь более молодую и перспективную аудиторию.

✅ Продемонстрировать товар и протестировать спрос на него в виртуальном мире, чтобы затем произвести реальную модель.

✅ Продажа особых преимуществ (например, членства в клубе постоянных покупателей), дающих дополнительные привилегии и скидки. Вот, допустим, сейчас у вас есть дисконтная карта клуба в кошельке или телефоне, а скоро ее заменит NFT-продукт!

✅ Продажа рекламного места на своей территории в метавселенной.

✅ Транслирование ценностей компании и ориентированности на прогресс.

А теперь давайте посмотрим, кто и как себя успел проявить в метамире. Рассказываем тут.

Если вдруг пропустили, предыдущие наши посты о метавселенной можно почитать по тегу #openspace_будущее

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta