💡Все говорят о великой миграции блогеров и отечественных звезд из Instagram в Telegram и VK. Мы решили проследить за их успехами в новых каналах коммуникаций. Собрали ТОП 75 блогеров России в Instagram со ссылками на их новые площадки: Telegram и VK. Также посчитали конверсию аудитории.

Несмотря на упорство, мы так и не смогли найти официальные Telegram-каналы Хабиба Нурмагомедова, Ирины Шейк и Марии Вэй. 😒 Видел кто-нибудь?

На следующей неделе мы посмотрим на охват первых рекламных постов на новых площадках, будьте на связи!

P.S. Кто-нибудь уже размещал рекламу в новых каналах ТОП блогеров РФ? Поделитесь опытом.

#openspace_аналитика

💡Первый масштабный замер новой реальности соцсетей в России. О чем нам говорит эта статистика?
🔹Люди массово освоили VPN.
🔹Мессенджер Telegram при всех своих ограниченных функциях наступает на пятки полноценной социальной сети VK.
🔹Twitter уже много лет дышит на ладан, но даже в ситуации полной блокировки умудряется выживать.

Больше статистики тут.

#openspace_аналитика

​​🔎ВЦИОМ рассказал, как изменилась российская аудитория социальных сетей и мессенджеров на фоне спецоперации.

В топ-5 наиболее популярных соцсетей и мессенджеров в России входят WhatsApp (87%), YouTube (75%), «ВКонтакте» (62%), Telegram (55%) и «Одноклассники» (42%). Доля пользователей запрещенных Instagram* и Facebook* сократилась вдвое по сравнению с осенью (с 53% до 25% и с 21% до 11% соответственно).

🤔 Посмотрели мы на эти данные... и вроде бы всё закономерно и понятно, но вот что интересно:
🔹Сильные позиции до сих пор сохраняет Whatsapp, несмотря на риски блокировки и на то, что площадка по функциональности и безопасности проигрывает Telegram. Аудиторию это явно не смущает.
🔹Россияне также не спешат покидать раньше времени YouTube: несмотря на то, что площадка стала менее привлекательной для лайфстайл контент-мейкеров из-за отключения официальной монетизации и платного продвижения, аудитория все равно остается, во многом благодаря актуальному и авторскому контенту, посвященному новостной повестке.
🔹Вопреки ожиданиям и при всех усилиях самих площадок, аудитория российских ВКонтакте и Одноклассники выросла не так ощутимо 😕 Хотя казалось бы, куда еще всем бежать?

Стоит отметить, что при всей суете последних 1,5 месяцев и активной миграции, рынок соцмедиа до сих пор не пришел в стабильное положение. То, что мы видим, — переходные процессы и тренды в зачаточном состоянии. Будем наблюдать и ждать ярких выходов новых игроков.

*Instagram и Facebook запрещены Роскомнадзором как принадлежащие компании Meta Platforms, признанной в России экстремистской.

#openspace_аналитика

🔎 На днях Adjust (аналитическая платформа) выпустили исследование "Mobile app trends 2022", где затронули тему про уведомления в приложениях с отслеживанием пользователей iOS.

Хотя еще далеко не все готовы делиться данными и разрешать приложениям отслеживать действия, тем не менее виден тренд на рост. За год показатель доверия прибавил 9% и составил 25%. При этом уровень доверия во многом зависит от тематики приложения. Например, у разработчиков игр средний показатель равен 30%, а некоторые игры достигали и 75%.

Аналитики уверены, что показатели будут расти и дальше, потому что пользователи начали понимать ценность подписки и не прочь получать персонализированную рекламу🧐

#openspace_аналитика

☀️ Мы почти закончили обновленный анализ миграции блогеров из Instagram* в Telegram. 💪💪💪 Еще чуть-чуть, и мы его опубликуем.

☄️ А пока ловите видео с динамикой изменений количества подписчиков у ТОП-10 лидеров мнений из нашей выборки.🔥

P.S. Мелодия в видео называется "Back home"🕺🏻И это не совпадение .

*Instagram — запрещен Роскомнадзором как принадлежащая компании Meta Platforms, признанной в России экстремистской.

#openspace_аналитика

💡Спустя месяц, мы вернулись к анализу блогеров и лидеров мнений, мигрировавших из Instagram*. Сегодня представляем всё тех же ТОП-75 блогеров России в Instagram* и смотрим на их успехи в Telegram. Прошлый отчет многим показался большим, поэтому разбиваем на две части — аналитику под заголовком "Звезды в VK" представим отдельно.

Немного спойлеров.
🔸Ольга Бузова — не ТОП-1.
🔸Трансфер подписчиков звездных блогеров из Instagram* в Telegram — провален.
🔸Telegram-каналы Хабиба Нурмагомедова, Ирины Шейк, Марии Вэй, Анна Хилькевич и Дмитрия Нагиева — так и не нашлись.

Картинка не просто для привлечения внимания. Пост Гарика Харламова наглядно демонстрирует реакцию звезд, оказавшихся в Telegram.

Хочется отметить, что звезды не сдаются и продолжают борьбу, а значит, и мы продолжим наблюдать за их успехами.

P.S. Харламову хочется сказать: "Держись, Гарик, YouTube тебе тоже не с первых месяцев покорился" 🙃

*Входит в Meta Platforms организацию, признанную экстремистской на территории РФ.

#openspace_аналитика

🔎 ТОП-75 Instagram* блогеров и
лидеров мнений РФ,
перешедших в Telegram.
Аналитика с 17.03 по 20.04

В презентации вы найдете фактические цифры подписчиков, процент конверсии аудитории, среднее количество опубликованных постов в день, среднее количество просмотров на пост за весь период, VR на пост и многое другое.

❗️Изучаем, обсуждаем, делимся.

*Входит в Meta Platforms организацию, признанную экстремистской на территории РФ.

#openspace_аналитика

🔎 Новости digital-репатриации неутешительны: ни одна площадка пока не смогла заменить запрещенный в РФ Instagram*. Свежесозданные суррогаты — ограничены по функциональности и малы по аудитории, а развитая платформа VK не даёт блогерам ожидаемых легких результатов при минимальных усилиях.

Все эти переезды обнажили простую истину, о которой многие догадывались: Instagram*-аудитории блогеров — большой мыльный пузырь, за который рекламодатели переплачивали. Сейчас он лопнул, и что мы видим? У ТОР-75 лидеров мнений Instagram* средний процент миграции аудитории на личные страницы в VK составил 6%, в группы и сообщества 5,38% 🤷🏻‍ Напомним, что ситуация с переездом в Telegram была не лучше.

🤔 Но все ли звезды Instagram* справились с VK на троечку? Спойлер — нет. А подробный ответ и развернутая аналитика в нашем новом исследовании!

*Входит в Meta Platforms организацию, признанную экстремистской на территории РФ.

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️ Специально для Forbes компания Mediascope составила список 15 крупнейших рекламодателей на телевидении и радио с 1 марта по 15 апреля 2022 года и сравнила его с данными за аналогичный период прошлого года.

Ключевые тезисы:
🔹С начала марта большинство крупнейших иностранных рекламодателей России на телевидении заморозили свои активности.
🔹В связи с уходом крупных рекламодателей с российского рынка просели отдельные категории товаров, а в других наблюдается смена игроков по объемам занимаемых долей рынка.
🔹В прошлом году 9 из 15 покупателей рекламы на телевидении были зарубежными компаниями. В топ-15 этого года преобладают российские компании — их в списке 12.
🔹Три сегмента, в которых работают крупнейшие рекламодатели на телевидении и радио, — это финансовые услуги (банки), лекарственные препараты и услуги в области торговли (включая маркетплейсы и сервисы).
🔹На фоне ухода Nestle и Mars Russia доля категории «Продукты питания», которая в 2021 году входила в тройку лидирующих на телевидении, сократилась с 12% от общего объема выхода рекламы в 2021 году до 8% в 2022 году.
🔹Доля рекламодателей в топ-15 из сферы финансовых услуг на телевидении выросла с 12% в прошлом году до 23% в 2022 году, а доля в общем объеме рекламы на радио выросла еще больше: с 14% до 33%.
🔹Среди крупнейших рекламодателей на телевидении четыре банка: Сбер, Альфа-банк, Совкомбанк и ВТБ. На радио — ВТБ, Альфа-банк, Сбер и Росбанк. Все перечисленные банки в топе крупнейших рекламодателей находятся под санкциями.
🔹Практически не изменилась доля компаний, которые рекламируют лекарства и БАДы на телевидении — 26% в 2021 году против 27% в 2022-м. И это несмотря на отказ от инвестиций в рекламу сразу двух крупнейших рекламодателей — GSK Consumer Healthcare и Bayer.
🔹В список 15 крупнейших рекламодателей на телевидении в 2022 году вошли новые игроки — российские «Петровакс» и «Биннофарм Групп».
🔹Сервисы типа Avito, Ozon, Wildberries — новички в списке крупнейших рекламодателей на телевидении.

🔸Вывод: состав лидеров по объему вложений в телевизионную рекламу практически полностью изменился: на место западных игроков пришли российские банки, фармкомпании и маркетплейсы.

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔍 Brand Finance, ведущая международная консалтинговая компания по оценке брендов, опубликовала ежегодный отчет о самых сильных и ценных глобальных медиабрендах Media 50 2022 Ranking:

🔸Google сохраняет за собой звание самого дорогого медиабренда в мире — стоимость бренда выросла на 38% до 263,4 млрд долларов США.
🔸TikTok/Douyin — самый крупный новый участник рейтинга. Стоимость бренда выросла на 215% до 59 миллиардов долларов США.
🔸Китайская соцсеть WeChat является самым сильным медиабрендом в мире с элитным рейтингом AAA+.
🔸Twitter улучшил свой рейтинг среди самых дорогих медиабрендов мира, поднявшись на десять позиций с 36-го на 26-е место в глобальном рейтинге.
🔸По словам экспертов, интерес Маска к Twitter и миллиарды, которые он готов инвестировать в него, в значительной степени являются следствием или силой его бренда. Точно так же, несмотря на разногласия по поводу приобретения, личный бренд Маска может быть полезен для Twitter (а мы говорили 😉). В условиях экономики, где доминирует внимание, тесная связь брендов Twitter и Musk может быть взаимовыгодной.

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta