Хроники Baltic Weekend
Из выступления представителей Евразийского банка развития
Типичное ТЗ для пиарщиков:
«Нам надо написать релиз про наши "тудым-сюдым" и чтобы всё "пыж-пыж" было».
Как тебе такой промпт, искусственный интеллект?
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Из выступления представителей Евразийского банка развития
Типичное ТЗ для пиарщиков:
«Нам надо написать релиз про наши "тудым-сюдым" и чтобы всё "пыж-пыж" было».
Как тебе такой промпт, искусственный интеллект?
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
😁6❤1👍1
Хроники Baltic Weekend
Из выступления Лилии Глазовой, генерального директора PR News
🔹Было бы легче жить, если бы я говорила, что я бухгалтер.
🔹Я не произвожу впечатления, что я пиарщик, скорее я та женщина в церкви, которая подскажет, к какой иконе подойти. Так помолимся же за пиар🙏
🔹Когда я общаюсь с родственниками, то ставлю телефон на бесшумный режим, чтобы они не завидовали моей популярности.
🔹Пиарщик без пауэрбенка — это как балерина без пуантов.
🔹Я хожу много на разные мероприятия и поэтому редко готовлю. Как говорится, мать-пиаршица — горе в семье.
🔹Мои отношения смистером Бигом ИИ. Я потестировала умную колонку Алису и попросила ее сочинить стих о том, как оказывать первую помощь. Ну что сказать — с моими подчиненными я так быстро не расстаюсь.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Из выступления Лилии Глазовой, генерального директора PR News
🔹Было бы легче жить, если бы я говорила, что я бухгалтер.
🔹Я не произвожу впечатления, что я пиарщик, скорее я та женщина в церкви, которая подскажет, к какой иконе подойти. Так помолимся же за пиар🙏
🔹Когда я общаюсь с родственниками, то ставлю телефон на бесшумный режим, чтобы они не завидовали моей популярности.
🔹Пиарщик без пауэрбенка — это как балерина без пуантов.
🔹Я хожу много на разные мероприятия и поэтому редко готовлю. Как говорится, мать-пиаршица — горе в семье.
🔹Мои отношения с
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
😁7❤1👍1
Хроники Baltic Weekend
Денис Терехов, генеральный директор компании «Социальные сети» своей утренней зарядкой задал тон второму дню работы форума😂
🔹Мы перестали ругаться — медиасрачи закончились на Лобушкине.
🔹Все становятся очень приличными, но скучными и сервильными.
🔹Пиарщики ударились, кто куда — кто в ЗОЖ, кто в гастрономию. Кто помнит пиарщика Писарского? Теперь его знают больше как ресторатора.
🔹Что происходит сдевочками БП? Известный канал перестал выполнять функцию санитаров леса. Сейчас они превратились в недорогое размещалово рекламы.
🔹В корпоративном пиаре не осталось интриг.
🔹И в конце эмоциональное обращение ко всем нам: «Вам/нам нравится быть такими? Или вы/мы готовы вернуться к прежнему драйву?»
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Денис Терехов, генеральный директор компании «Социальные сети» своей утренней зарядкой задал тон второму дню работы форума😂
🔹Мы перестали ругаться — медиасрачи закончились на Лобушкине.
🔹Все становятся очень приличными, но скучными и сервильными.
🔹Пиарщики ударились, кто куда — кто в ЗОЖ, кто в гастрономию. Кто помнит пиарщика Писарского? Теперь его знают больше как ресторатора.
🔹Что происходит с
🔹В корпоративном пиаре не осталось интриг.
🔹И в конце эмоциональное обращение ко всем нам: «Вам/нам нравится быть такими? Или вы/мы готовы вернуться к прежнему драйву?»
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍6🔥2
Хроники Baltic Weekend
Галина Родина, директор по стратегическому развитию национальной премии «Бренд года в России», рассказала про разные уровни бренд-коммуникаций, а также поделилась качествами «бренда нового времени»:
🔹 лидерство
🔹 способность к трансформации
🔹 коллаборация с потребителем
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Галина Родина, директор по стратегическому развитию национальной премии «Бренд года в России», рассказала про разные уровни бренд-коммуникаций, а также поделилась качествами «бренда нового времени»:
🔹 лидерство
🔹 способность к трансформации
🔹 коллаборация с потребителем
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🤔3❤1👍1🔥1
Хроники Baltic Weekend
Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co, в докладе с провокационным названием «СМИ и Telegram-каналы. Прародители или паразиты» рассказал:
🔹Для своих медиа в Telegram (Lenta, Газета и др.) в холдинге принято решение делать ставку на качество, а не количественные показатели.
🔹До этого специально провели опрос, который показал, что доверие к СМИ и Telegram-каналам у аудитории практически одинаковое.
🔹Однако при ответе на вопрос: «перепроверяете ли вы информацию из СМИ и Telegram», — отметил, что новости из Telegram перепроверяют чаще. То есть, на самом деле люди все-таки больше доверяют традиционным СМИ.
🔹Медиа ведут отдельную редакционную политику в Telegram, а не просто дублируют информацию из СМИ.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co, в докладе с провокационным названием «СМИ и Telegram-каналы. Прародители или паразиты» рассказал:
🔹Для своих медиа в Telegram (Lenta, Газета и др.) в холдинге принято решение делать ставку на качество, а не количественные показатели.
🔹До этого специально провели опрос, который показал, что доверие к СМИ и Telegram-каналам у аудитории практически одинаковое.
🔹Однако при ответе на вопрос: «перепроверяете ли вы информацию из СМИ и Telegram», — отметил, что новости из Telegram перепроверяют чаще. То есть, на самом деле люди все-таки больше доверяют традиционным СМИ.
🔹Медиа ведут отдельную редакционную политику в Telegram, а не просто дублируют информацию из СМИ.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍6🤔3🔥2
Хроники Baltic Weekend
Джамиля Искандярова, соучредитель, управляющий директор E+Awards, поделилась трендами в мировом маркетинге:
🔹Фокус на социальных целях по-прежнему является важным драйвером эффективности компаний.
🔹Молодежный маркетинг лидирует во всем мире.
🔹В 2020-2022 годах инструменты digital и direct-маркетинга были на первом плане.
🔹По мнению экспертов, brand building или построение сильного бренда будет фокусом сезона 2023-2024.
🔹Время строить сильные бренды!
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Джамиля Искандярова, соучредитель, управляющий директор E+Awards, поделилась трендами в мировом маркетинге:
🔹Фокус на социальных целях по-прежнему является важным драйвером эффективности компаний.
🔹Молодежный маркетинг лидирует во всем мире.
🔹В 2020-2022 годах инструменты digital и direct-маркетинга были на первом плане.
🔹По мнению экспертов, brand building или построение сильного бренда будет фокусом сезона 2023-2024.
🔹Время строить сильные бренды!
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍4🔥1
Хроники Baltic Weekend
Лилия Глазова, президент АКОС, начала свое выступление спровокации вопроса в зал:
Есть ли место креативу в PR? Относится ли PR к креативной индустрии?
А потом представила новую инициативу — рейтинг креативности от АКАР и НР2К.
В 2024 году будет составлен первый такой рейтинг по итогам участия агентств в ключевых отраслевых премиях. Так что у нас появится еще один показатель успешности.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Лилия Глазова, президент АКОС, начала свое выступление с
Есть ли место креативу в PR? Относится ли PR к креативной индустрии?
А потом представила новую инициативу — рейтинг креативности от АКАР и НР2К.
В 2024 году будет составлен первый такой рейтинг по итогам участия агентств в ключевых отраслевых премиях. Так что у нас появится еще один показатель успешности.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🔥6👍2
Хроники Baltic Weekend
Цитата из выступления Юрия Погорелова, заместителя генерального директора «Интерфакс»:
«В этом году компании снова начали общаться и снова делать инфоповоды.
Если компания говорит, то её слышат!
Есть ли люди, которые могут помочь?
Да! И это — журналисты».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Цитата из выступления Юрия Погорелова, заместителя генерального директора «Интерфакс»:
«В этом году компании снова начали общаться и снова делать инфоповоды.
Если компания говорит, то её слышат!
Есть ли люди, которые могут помочь?
Да! И это — журналисты».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍5
Хроники Baltic Weekend
Уроки работы с зарубежьем
Игорь Столяров, руководитель проекта «Игры будущего»:
🔹Искать опорные точки в трансграничности. Если у бренда они есть (как, например, у кибериндустрии), то ему не страшны проблемы с границами.
🔹Использовать гуманитарный аспект. Культура, образование, спорт — темы, которые помогают в продвижении.
Мария Заикина, директор по B2B маркетингу и бизнес-коммуникациям Ozon:
🔹В Китае, несмотря на всю его диджитализацию, хорошо сработали именно оффлайн-инструменты.
Андрей Ковалев, директор по корпоративным отношениям газохимического комплекса МТО (г. Ташкент):
🔹Выстраивать отношения «через плов».
Екатерина Земцова, директор Elephant:
🔹Культурная дипломатия работает. Все пройдет — культура останется.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Уроки работы с зарубежьем
Игорь Столяров, руководитель проекта «Игры будущего»:
🔹Искать опорные точки в трансграничности. Если у бренда они есть (как, например, у кибериндустрии), то ему не страшны проблемы с границами.
🔹Использовать гуманитарный аспект. Культура, образование, спорт — темы, которые помогают в продвижении.
Мария Заикина, директор по B2B маркетингу и бизнес-коммуникациям Ozon:
🔹В Китае, несмотря на всю его диджитализацию, хорошо сработали именно оффлайн-инструменты.
Андрей Ковалев, директор по корпоративным отношениям газохимического комплекса МТО (г. Ташкент):
🔹Выстраивать отношения «через плов».
Екатерина Земцова, директор Elephant:
🔹Культурная дипломатия работает. Все пройдет — культура останется.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🔥5
Хроники Baltic Weekend
Сергей Мезенцев, комик, блогер, о том, как применяет ИИ:
«Я показываю у себя в подкасте "Сережа и микрофон", как работают нейросети. Но также коллаборирую с ИИ, чтобы создать что-то новое. Он помогает мне экономить время, деньги и наталкивает на оригинальные идеи».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Сергей Мезенцев, комик, блогер, о том, как применяет ИИ:
«Я показываю у себя в подкасте "Сережа и микрофон", как работают нейросети. Но также коллаборирую с ИИ, чтобы создать что-то новое. Он помогает мне экономить время, деньги и наталкивает на оригинальные идеи».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🔥4
Хроники Baltic Weekend
Ольга Деменьтева, HR4PR:
«В мае на радиостудии мне показали возможности англоязычной нейросети по озвучке. Прошло несколько месяцев, и уже есть возможность сделать запись выпуска эфира с моим голосом. Он звучит более чисто и равномерно, с меньшим интонированием, но от оригинала неотличим».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Ольга Деменьтева, HR4PR:
«В мае на радиостудии мне показали возможности англоязычной нейросети по озвучке. Прошло несколько месяцев, и уже есть возможность сделать запись выпуска эфира с моим голосом. Он звучит более чисто и равномерно, с меньшим интонированием, но от оригинала неотличим».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👏4
Хроники Baltic Weekend
Андрей Рыбинцев, Avito:
«ИИ помогает сделать коммуникации между продавцами и покупателями более безопасными, удобными и эффективными. В день на платформе проверяется около 20 тыс. объявлений. Для этого понадобились бы сотни людей, а алгоритмы справляются легко и быстро».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Андрей Рыбинцев, Avito:
«ИИ помогает сделать коммуникации между продавцами и покупателями более безопасными, удобными и эффективными. В день на платформе проверяется около 20 тыс. объявлений. Для этого понадобились бы сотни людей, а алгоритмы справляются легко и быстро».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍3
Хроники Baltic Weekend
Дмитрий Твердохлебов, директор по продуктам AI, умных устройств и голосового ассистента VK, напомнил про концепцию «длинного хвоста», которую изначально озвучил главный редактор Wired Крис Андерсон.
🔹Long tail — это бизнес-стратегия, которая приносит компаниям значительную прибыль за счет продажи небольших объемов нишевых товаров.
🔹Сейчас мы наблюдаем эпоху хитов, эпоху внедрения. Когда появляется какая-то новая технология, то обычно 80% денег зарабатывается на 20% ассортимента.
🔹Но со времением эпоха хитов всегда меняется на точечные решения.
🔹История развивается по спирали. Нас не раз уже пугали роботами, но скоро они станут просто comodity.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Дмитрий Твердохлебов, директор по продуктам AI, умных устройств и голосового ассистента VK, напомнил про концепцию «длинного хвоста», которую изначально озвучил главный редактор Wired Крис Андерсон.
🔹Long tail — это бизнес-стратегия, которая приносит компаниям значительную прибыль за счет продажи небольших объемов нишевых товаров.
🔹Сейчас мы наблюдаем эпоху хитов, эпоху внедрения. Когда появляется какая-то новая технология, то обычно 80% денег зарабатывается на 20% ассортимента.
🔹Но со времением эпоха хитов всегда меняется на точечные решения.
🔹История развивается по спирали. Нас не раз уже пугали роботами, но скоро они станут просто comodity.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👏3
Хроники Baltic Weekend
И чтобы немного сбить эйфорию, несколько противоречивых цитат, звучавших на сессии по использованию ИИ:
🔹Нейросети повысят ценность крафта — того, что сделано руками.
🔹ИИ не в состоянии создать ничего оригинального, это просто компиляция.
🔹ИИ — это такой помощник, который может все сильно испортить.
🔹Тема дискуссии не актуальна. Это уже реальность, надо больше думать про регулирование.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
И чтобы немного сбить эйфорию, несколько противоречивых цитат, звучавших на сессии по использованию ИИ:
🔹Нейросети повысят ценность крафта — того, что сделано руками.
🔹ИИ не в состоянии создать ничего оригинального, это просто компиляция.
🔹ИИ — это такой помощник, который может все сильно испортить.
🔹Тема дискуссии не актуальна. Это уже реальность, надо больше думать про регулирование.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
😁3
Хроники Baltic Weekend
Круглый стол «Информационные материалы. Маркировать или не маркировать» стал, наверное, самым сложным, потому что ясности по вопросу нет.
Часть 1
🔹Закон о маркировке рекламы, как следует из названия, был призван навести порядок и повысить прозрачность рекламной отрасли. Ну, а PR-деятельность — это, получается, collateral damage / сопутствующий ущерб.
🔹Задача отрасли — пусть поздно, но предложить понятийный ряд — определение PR-деятельности, четко разграничивающее ее от рекламной.
🔹Продолжается активная работа между отраслевыми ассоциациями и регулятором по поиску решения. Планируется отдельное руководство от ФАС, специально регулирующее нашу отрасль.
🔹Есть предложения доформулировать определения в законе о рекламе по поводу информационных материалов и информационного сопровождения.
🔹Информационное сопровождение — это комплекс действий, направленных на распространение информационных материалов о любом объекте, любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
🔹К информационным материалам не может относиться любого рода информация, содержащая эмоционально позитивную оценку деятельности компании, призывы к покупке, акции и преимущества.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Круглый стол «Информационные материалы. Маркировать или не маркировать» стал, наверное, самым сложным, потому что ясности по вопросу нет.
Часть 1
🔹Закон о маркировке рекламы, как следует из названия, был призван навести порядок и повысить прозрачность рекламной отрасли. Ну, а PR-деятельность — это, получается, collateral damage / сопутствующий ущерб.
🔹Задача отрасли — пусть поздно, но предложить понятийный ряд — определение PR-деятельности, четко разграничивающее ее от рекламной.
🔹Продолжается активная работа между отраслевыми ассоциациями и регулятором по поиску решения. Планируется отдельное руководство от ФАС, специально регулирующее нашу отрасль.
🔹Есть предложения доформулировать определения в законе о рекламе по поводу информационных материалов и информационного сопровождения.
🔹Информационное сопровождение — это комплекс действий, направленных на распространение информационных материалов о любом объекте, любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
🔹К информационным материалам не может относиться любого рода информация, содержащая эмоционально позитивную оценку деятельности компании, призывы к покупке, акции и преимущества.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍6
Хроники Baltic Weekend
Круглый стол «Информационные материалы. Маркировать или не маркировать»
Часть 2
Предполагается, что в законе о рекламе будут сделаны исключения для следующих материалов:
🔹Результаты исследований
🔹Информационные материалы (новостные анонсирующие, экспертные, по итогам мероприятия, репортажные)
🔹Обзоры
🔹Органичная интеграция
🔹Пресс-релизы на собственных ресурсах
Важно:
🔹Пресс-релизы, которые вы рассылаете по электронной почте журналистам, не попадают под закон.
🔹Пресс-релизы, опубликованные в СМИ, чтобы не быть расцененными как реклама, не должны содержать контактные данные компании, иметь активные ссылки на сайт компании.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Круглый стол «Информационные материалы. Маркировать или не маркировать»
Часть 2
Предполагается, что в законе о рекламе будут сделаны исключения для следующих материалов:
🔹Результаты исследований
🔹Информационные материалы (новостные анонсирующие, экспертные, по итогам мероприятия, репортажные)
🔹Обзоры
🔹Органичная интеграция
🔹Пресс-релизы на собственных ресурсах
Важно:
🔹Пресс-релизы, которые вы рассылаете по электронной почте журналистам, не попадают под закон.
🔹Пресс-релизы, опубликованные в СМИ, чтобы не быть расцененными как реклама, не должны содержать контактные данные компании, иметь активные ссылки на сайт компании.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍4