«Хочется пострадать»
Принесла вам простое симпатичное, пока я в поездке и нет возможности для жирных текстов )
Государственный музей Л.Н. Толстого сделал проект с брендом «так себе праздник»: выпустили гирлянды с цитатами Льва Николаевича.
Для серьёзного музея — смелая, свежая коммуникация.
❤️— Молодцы
💔— Не молодцы
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
Принесла вам простое симпатичное, пока я в поездке и нет возможности для жирных текстов )
Государственный музей Л.Н. Толстого сделал проект с брендом «так себе праздник»: выпустили гирлянды с цитатами Льва Николаевича.
Для серьёзного музея — смелая, свежая коммуникация.
❤️— Молодцы
💔— Не молодцы
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
❤417🔥27😁13💔5❤🔥3
Школьная форма как инструмент для государственных коммуникаций
Школьная форма а-ля Людмила Прокофьевна наделала шуму, хотя справедливости ради — как единый стандарт её всё же не ввели.
А между тем, если посмотреть на всю эту историю с точки зрения коммуникаций — есть отличная возможность для работы с самой важной аудиторией: детьми = будущими взрослыми гражданами со всеми вытекающими.
Школьная форма — канал коммуникации, который может стопроцентно работать. Дети надевают её пять дней в неделю, и каждый раз это прямое взаимодействие с результатом государственного решения. Редкая реклама или пропаганда даст такой регулярный контакт с этой ЦА.
Речь не в уравниловке и стандартах, а ровно наоборот. Форма может стать большим коммуникационным проектом государства. Не просто юбка, брюки и носки в рекомендованных цветах. Через дизайн транслировать ценности, через элементы различия создавать мотивацию, через качество демонстрировать заботу.
Сюда геймификацию как механику: разная форма для классов со своими кодами. Да возьмите пины, обвесы, джиббитсы и начнётся игра)
Дети — самая искренняя фокус-группа для власти (ваш кэп, но тем не менее). Не притворяются, не врут в опросах. Если нравится то, что предлагает государство — покажут. Это формирует их отношение к системе на десятилетия. Могут ходить в форме, которой гордятся, а могут 9 или 11 лет провести в том, что им безразлично или даже вызовет жёсткое отторжение — и вряд ли сформирует особую привязанность к тем, кто это придумал.
Красивая, модная форма от достойных российских дизайнеров, продвинутая через продуманную информационную кампанию с блогерами, стримерами и лидерами мнений, может влиять на восприятие школы, образования и государства в целом. Через то, что дети носят каждый день.
Не через ГОСТ и методички, а как заражающий квест. Главное, чтобы не грузило дополнительно кошелёк родителей 🤡
Крутая форма в школах для продвижения смыслов:
❤️ — За
💔 — Против
🤡 — я за вариант «Людмила Прокофьевна»
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
Школьная форма а-ля Людмила Прокофьевна наделала шуму, хотя справедливости ради — как единый стандарт её всё же не ввели.
А между тем, если посмотреть на всю эту историю с точки зрения коммуникаций — есть отличная возможность для работы с самой важной аудиторией: детьми = будущими взрослыми гражданами со всеми вытекающими.
Школьная форма — канал коммуникации, который может стопроцентно работать. Дети надевают её пять дней в неделю, и каждый раз это прямое взаимодействие с результатом государственного решения. Редкая реклама или пропаганда даст такой регулярный контакт с этой ЦА.
Речь не в уравниловке и стандартах, а ровно наоборот. Форма может стать большим коммуникационным проектом государства. Не просто юбка, брюки и носки в рекомендованных цветах. Через дизайн транслировать ценности, через элементы различия создавать мотивацию, через качество демонстрировать заботу.
Сюда геймификацию как механику: разная форма для классов со своими кодами. Да возьмите пины, обвесы, джиббитсы и начнётся игра)
Дети — самая искренняя фокус-группа для власти (ваш кэп, но тем не менее). Не притворяются, не врут в опросах. Если нравится то, что предлагает государство — покажут. Это формирует их отношение к системе на десятилетия. Могут ходить в форме, которой гордятся, а могут 9 или 11 лет провести в том, что им безразлично или даже вызовет жёсткое отторжение — и вряд ли сформирует особую привязанность к тем, кто это придумал.
Красивая, модная форма от достойных российских дизайнеров, продвинутая через продуманную информационную кампанию с блогерами, стримерами и лидерами мнений, может влиять на восприятие школы, образования и государства в целом. Через то, что дети носят каждый день.
Не через ГОСТ и методички, а как заражающий квест. Главное, чтобы не грузило дополнительно кошелёк родителей 🤡
Крутая форма в школах для продвижения смыслов:
❤️ — За
💔 — Против
🤡 — я за вариант «Людмила Прокофьевна»
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
2❤310💔78🤡29🔥7🤣3🗿2🦄2💯1
Все мы из одного теста
Видели наверняка арт-объект с пельменями в пруду в Екатеринбурге? Креатив местной творческой группы при поддержке одного крупного бренда. Забираю в канал — хороший пример кислотных креативов.
Механика у таких проектов «на контрасте» простая — размещаешь что-то утрированно большое там, где этого точно не ждут. Но не у всех получается завируситься. Инструмент работает за счёт нелогичности, но в этой нелогичности должна быть логика. Недостаточно просто шлёпнуть что-то большое.
В чем изящность конкретно этой идеи:
— Пельмени не на асфальте, а в условном «бульоне» — в пруду.
— Сыграли на местной идентичности. Я не знала, кстати, что пельмени — гастрономический код Екатеринбурга, пошла проверять, и это тоже удачный приём — зацепить аудиторию желанием погуглить.
— Смысловая нагрузка проекта: «Все мы из одного теста» — какой хороший смысл, добрая ирония.
В репостах бренд-спонсор в основном потерялся в упоминаниях, но, возможно, это не было принципиальным моментом. Пельмени сами по себе завирусились хорошо.
❤️— Хорошо
💔— А мне не понравилось!
🤡— Пойду пельменей закажу
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
Видели наверняка арт-объект с пельменями в пруду в Екатеринбурге? Креатив местной творческой группы при поддержке одного крупного бренда. Забираю в канал — хороший пример кислотных креативов.
Механика у таких проектов «на контрасте» простая — размещаешь что-то утрированно большое там, где этого точно не ждут. Но не у всех получается завируситься. Инструмент работает за счёт нелогичности, но в этой нелогичности должна быть логика. Недостаточно просто шлёпнуть что-то большое.
В чем изящность конкретно этой идеи:
— Пельмени не на асфальте, а в условном «бульоне» — в пруду.
— Сыграли на местной идентичности. Я не знала, кстати, что пельмени — гастрономический код Екатеринбурга, пошла проверять, и это тоже удачный приём — зацепить аудиторию желанием погуглить.
— Смысловая нагрузка проекта: «Все мы из одного теста» — какой хороший смысл, добрая ирония.
В репостах бренд-спонсор в основном потерялся в упоминаниях, но, возможно, это не было принципиальным моментом. Пельмени сами по себе завирусились хорошо.
❤️— Хорошо
💔— А мне не понравилось!
🤡— Пойду пельменей закажу
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
❤312🤡40💔17👍3🤯2🔥1
Цена медийного успеха
Неоднозначная история у К&Б. Сначала Вологодская область напрыгнула на сеть, затем Карелия, теперь — Кемеровская отзывает лицензии.
Это про оборотную сторону маркетингового и пиар-таланта. Когда твоя узнаваемость в тематике становится практически монопольной, ты получаешь неожиданный побочный эффект — начинаешь нести ответственность за всю отрасль в глазах общества.
У К&Б простая формула: алкоголь для всех — доступные цены, магазины в домах, никакого снобизма. Формат многим понятный, близкий (буквально) и даже с заботой об окружающей среде (ну, через забавные соцнадписи на помойках у магазинов).
Многолетнее успешное обхождение ограничений на алкорекламу через креативы и мемы. КБ вошел в народ, народ пошел в КБ. Показывают всем, как можно продвигать запрещённую категорию, оставаясь в правовом поле. А система не забывает таких «умников» — и в подходящий момент обязательно тюкнет.
И как этот маркетинг доступности и креативности выглядит для государства? Спаивание народа, «торговцы смертью». Интересное вот про эмоциональность в таких заявлениях.
В борьбе с алкоголизмом обществу нужен конкретный образ врага, а регуляторам — хороший медийный эффект. Закрытие безымянного ларька не покажут в новостях, а снос вывески КБ, даже фигуральный, можно упаковать как символ решительных действий.
Любопытно, что на этом фоне появились новости о снижении потребления алкоголя в российских регионах. Красиво, если это антикризисные меры отрасли: когда статистика показывает «улучшение», искать виновников уже нелогично.
Самый рискованный сценарий для бренда — эффект домино. Один регион создал прецедент, другие могут интерпретировать это как сигнал сверху, даже если его не поступало. И тогда «брюки превращаются, брюки превращаются» в федеральный тренд. Хотя понятно, что с алкоголем в масштабах всей страны ничего радикального не произойдет.
Что за всем этим стоит — вопрос открытый. Частная, разовая инициатива регионов / сигнал сверху / пилотирование новых подходов к регулированию рынка алкоголя или интересы других игроков.
Или это часть более широкого контекста — когда ограничение доступности алкоголя — это один из инструментов демографической политики на региональном уровне. Не стоит забывать, что у нас часики тикают, нам рожать надо.
Креативы при продвижении алкоголя:
🔥— Да
💔— Нет
🗿— Запретить любые лазейки для рекламы
Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью.
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
Неоднозначная история у К&Б. Сначала Вологодская область напрыгнула на сеть, затем Карелия, теперь — Кемеровская отзывает лицензии.
Это про оборотную сторону маркетингового и пиар-таланта. Когда твоя узнаваемость в тематике становится практически монопольной, ты получаешь неожиданный побочный эффект — начинаешь нести ответственность за всю отрасль в глазах общества.
У К&Б простая формула: алкоголь для всех — доступные цены, магазины в домах, никакого снобизма. Формат многим понятный, близкий (буквально) и даже с заботой об окружающей среде (ну, через забавные соцнадписи на помойках у магазинов).
Многолетнее успешное обхождение ограничений на алкорекламу через креативы и мемы. КБ вошел в народ, народ пошел в КБ. Показывают всем, как можно продвигать запрещённую категорию, оставаясь в правовом поле. А система не забывает таких «умников» — и в подходящий момент обязательно тюкнет.
И как этот маркетинг доступности и креативности выглядит для государства? Спаивание народа, «торговцы смертью». Интересное вот про эмоциональность в таких заявлениях.
В борьбе с алкоголизмом обществу нужен конкретный образ врага, а регуляторам — хороший медийный эффект. Закрытие безымянного ларька не покажут в новостях, а снос вывески КБ, даже фигуральный, можно упаковать как символ решительных действий.
Любопытно, что на этом фоне появились новости о снижении потребления алкоголя в российских регионах. Красиво, если это антикризисные меры отрасли: когда статистика показывает «улучшение», искать виновников уже нелогично.
Самый рискованный сценарий для бренда — эффект домино. Один регион создал прецедент, другие могут интерпретировать это как сигнал сверху, даже если его не поступало. И тогда «брюки превращаются, брюки превращаются» в федеральный тренд. Хотя понятно, что с алкоголем в масштабах всей страны ничего радикального не произойдет.
Что за всем этим стоит — вопрос открытый. Частная, разовая инициатива регионов / сигнал сверху / пилотирование новых подходов к регулированию рынка алкоголя или интересы других игроков.
Или это часть более широкого контекста — когда ограничение доступности алкоголя — это один из инструментов демографической политики на региональном уровне. Не стоит забывать, что у нас часики тикают, нам рожать надо.
Креативы при продвижении алкоголя:
🔥— Да
💔— Нет
🗿— Запретить любые лазейки для рекламы
Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью.
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
1🔥120🗿67💔31❤14🌚2🌭2🐳1
Региональный пиар без комплексов
Нижний Новгород поработал с журналом «Москвичка» — номер посвятили городу(!). Во-первых, не припомню похожего у регионов. Во-вторых, хорошая очень стратегия. Многие регионы в своих медийных проектах либо старательно копируют форматы Москвы, либо подчёркнуто от них отмежевываются.
Журнал «Москвичка» быстро наработал определённый стиль и эстетику и сейчас это уверенный, модный новый глянец.
Нижний в этом кейсе выступил практично: взял эту настоявшуюся чужую эстетику и упаковал в неё свои истории. Еще и для определенной ЦА, которая отчасти определяет что/кто/где будет трендом завтра и послезавтра.
Город из объекта освещения становится субъектом коммуникации — использует московскую платформу как усилитель, а не ждёт оценок. Вместо более привычной схемы «Москва рассказывает про регионы» получается «Москва помогает регионам рассказать о себе».
Если модель сработает, проект может стать трендом для других регионов. И не только с Москвой — казанский журнал вполне может сделать номер про Калининград, новосибирское издание — про Суздаль. Горизонтальные культурные связи без участия столицы — это было бы здорово для продвижения России в России.
А с точки зрения дополнительного эффекта для аудитории — регион явно играет на FOMO. Когда качественное издание рассказывает о месте/городе/регионе, про который и так многие говорят, у читателей сработает «так, кажется, я что-то упускаю, надо точно ехать в Нижний». Работает тоньше прямых призывов к туризму.
Очень жду, что таких хороших, нестандартных решений наших городов будет всё больше и больше.
Больше красивых проектов про наши регионы:
❤️— Да
💔— Нет
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
Нижний Новгород поработал с журналом «Москвичка» — номер посвятили городу(!). Во-первых, не припомню похожего у регионов. Во-вторых, хорошая очень стратегия. Многие регионы в своих медийных проектах либо старательно копируют форматы Москвы, либо подчёркнуто от них отмежевываются.
Журнал «Москвичка» быстро наработал определённый стиль и эстетику и сейчас это уверенный, модный новый глянец.
Нижний в этом кейсе выступил практично: взял эту настоявшуюся чужую эстетику и упаковал в неё свои истории. Еще и для определенной ЦА, которая отчасти определяет что/кто/где будет трендом завтра и послезавтра.
Город из объекта освещения становится субъектом коммуникации — использует московскую платформу как усилитель, а не ждёт оценок. Вместо более привычной схемы «Москва рассказывает про регионы» получается «Москва помогает регионам рассказать о себе».
Если модель сработает, проект может стать трендом для других регионов. И не только с Москвой — казанский журнал вполне может сделать номер про Калининград, новосибирское издание — про Суздаль. Горизонтальные культурные связи без участия столицы — это было бы здорово для продвижения России в России.
А с точки зрения дополнительного эффекта для аудитории — регион явно играет на FOMO. Когда качественное издание рассказывает о месте/городе/регионе, про который и так многие говорят, у читателей сработает «так, кажется, я что-то упускаю, надо точно ехать в Нижний». Работает тоньше прямых призывов к туризму.
Очень жду, что таких хороших, нестандартных решений наших городов будет всё больше и больше.
Больше красивых проектов про наши регионы:
❤️— Да
💔— Нет
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
1❤186❤🔥23🌚7🌭3🍌2
Удачный свитер или фактор случайности
Ты можешь быть сколь угодно хорош, вкладываться деньгами и душой в коммуникации, но есть этот фактор случайности — внезапен и молниеносен.
История со свитером СССР — про него.
Причины, почему свитер оказался на Лаврове — какие угодно любые. Сам решил, подсказали технологи, пишут, что свитера вообще закупал МИД — но ключевое — в определенный момент подвернулся именно этот бренд Sel Sovet.
При этом много лет в аналогичном стиле работает бренд «Олово». Видно, как вкладываются в продукт и в коммуникации: и с Юрием Семиным поработали, и топовый сейчас актер Добранравов у них снимался, и коллекцию с ФК «Динамо» выпустили.
Или Gourji — тоже заметный, тоже с узнаваемой советской отсылкой.
А случай случился с другими. Теперь вот Sel Sovet на радостях даже извиняются за свою внезапную популярность — напрасно! Не надо извиняться за успех, даже если он стихийный.
Хотя было бы красиво этим воспользоваться: пообещать министру пожизненное обеспечение своей продукцией или сделать благотворительное пожертвование из явной сверхвыручки. Повезло тебе — поделись, заодно протяни повестку.
А другим брендам было бы классно поддержать коллег — и себе очков в образ брендов добавить, и индустрии.
P.S.
Бутылка на фоне в видео с извинениями — хороша. Ну, вам можно)
❤️— Молодцы
💔— Просто повезло
🤡— Испытываю легкую зависть!
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
Ты можешь быть сколь угодно хорош, вкладываться деньгами и душой в коммуникации, но есть этот фактор случайности — внезапен и молниеносен.
История со свитером СССР — про него.
Причины, почему свитер оказался на Лаврове — какие угодно любые. Сам решил, подсказали технологи, пишут, что свитера вообще закупал МИД — но ключевое — в определенный момент подвернулся именно этот бренд Sel Sovet.
При этом много лет в аналогичном стиле работает бренд «Олово». Видно, как вкладываются в продукт и в коммуникации: и с Юрием Семиным поработали, и топовый сейчас актер Добранравов у них снимался, и коллекцию с ФК «Динамо» выпустили.
Или Gourji — тоже заметный, тоже с узнаваемой советской отсылкой.
А случай случился с другими. Теперь вот Sel Sovet на радостях даже извиняются за свою внезапную популярность — напрасно! Не надо извиняться за успех, даже если он стихийный.
Хотя было бы красиво этим воспользоваться: пообещать министру пожизненное обеспечение своей продукцией или сделать благотворительное пожертвование из явной сверхвыручки. Повезло тебе — поделись, заодно протяни повестку.
А другим брендам было бы классно поддержать коллег — и себе очков в образ брендов добавить, и индустрии.
P.S.
Бутылка на фоне в видео с извинениями — хороша. Ну, вам можно)
❤️— Молодцы
💔— Просто повезло
🤡— Испытываю легкую зависть!
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
❤180💔41🤡19🤣6🌚3❤🔥2🔥1
Храм и барбершоп: коллаборация года или чересчур?
Храм Антипы в Хамовниках поработал с... сетью мужских парикмахерских Chop-Сhop — создали масло для бороды.
Лицами проекта стали сами служители.
Смело, ну!)
Я уже писала про них — как они выстраивают работу с молодёжью. У тебя ведь крайне непростая коммуникационная задача, когда ты — храм: нужно самим определять эти границы допустимого, чтобы быть для молодых актуальными, привлекательными, при этом не скатиться в китч и не поддаться критике за излишнюю модность своего пиара с учетом контекста.
Ходьба на тонком-тонком канате. Полезно понаблюдать.
🔥— Хорошо
🗿— Перебор
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
Храм Антипы в Хамовниках поработал с... сетью мужских парикмахерских Chop-Сhop — создали масло для бороды.
Лицами проекта стали сами служители.
Смело, ну!)
Я уже писала про них — как они выстраивают работу с молодёжью. У тебя ведь крайне непростая коммуникационная задача, когда ты — храм: нужно самим определять эти границы допустимого, чтобы быть для молодых актуальными, привлекательными, при этом не скатиться в китч и не поддаться критике за излишнюю модность своего пиара с учетом контекста.
Ходьба на тонком-тонком канате. Полезно понаблюдать.
🔥— Хорошо
🗿— Перебор
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
2🔥550🗿85❤14❤🔥9👍8🤡4🌚4🤔3🐳3😱1🤣1
Новое лицо для наших лент
Марина Старовойтова стала первой женщиной-капитаном атомного ледокола.
Помимо того, что и профессия, и ледокол, и «первая женщина-капитан» сами по себе для массовой аудитории наполнены романтикой, у Марины — такая хорошая история, фактура для наших проектов и реклам. Вот кого надо снимать!)
Родилась в маленьком городке Брянской области.
Преподавала русский и литературу в средних классах сельской школы. Но мечтала о море, которое в детстве видела только на картинах художников.
Сын, 12 лет.
И очень красивая.
Посмотрим, кто первый успеет с ней что-то сделать и у кого на обложке она окажется.
❤️— Прекрасна, хочу видеть ее в рекламе
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
Марина Старовойтова стала первой женщиной-капитаном атомного ледокола.
Помимо того, что и профессия, и ледокол, и «первая женщина-капитан» сами по себе для массовой аудитории наполнены романтикой, у Марины — такая хорошая история, фактура для наших проектов и реклам. Вот кого надо снимать!)
Родилась в маленьком городке Брянской области.
Преподавала русский и литературу в средних классах сельской школы. Но мечтала о море, которое в детстве видела только на картинах художников.
Сын, 12 лет.
И очень красивая.
Посмотрим, кто первый успеет с ней что-то сделать и у кого на обложке она окажется.
❤️— Прекрасна, хочу видеть ее в рекламе
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
1❤🔥201❤166🔥26💯3🐳2🌭2🗿1