Почему всем пофиг на LinkedIn?

А они вообще-то в 2024 году выручку в $16 лярдов пробили. Еще недавно прочитал, что в LinkedIn сейчас более миллиарда пользователей. Для сравнения — в телеге юзеров тоже миллиард

При этом у нас про них ни слуху ни духу, всем НАСРАТЬ. Сейчас набегут айтишники — тише, тише, мы знаем, что вы там активно рассказываете про свои стартапы. Я скорее говорю про большинство

У нас LinkedIn как заграничный родственник, которого стесняется вся семья. Он иногда приезжает на каникулы, но сидит в комнате за ноутбуком и не вылезает. Периодически дядя говорит про него, но все резко замолкают и вопросительно смотрят. Мне кажется это не совсем справедливо

Почему LinkedIn может быть интересен для авторов:

— самая маленькая доля инфлюенсеров, в сравнении с любой другой соц сетью. Favicon посчитали креаторов с >100к подписчиками в соц сетях и лишь 0.5% приходится на LinkedIn (vs 42.4% в инсте). И это США, прикиньте насколько хуже ситуация у нас

— есть алгоритмы, проще выйти на целевую аудиторию. Так как почти все указывают род деятельности, алгоритм собирает юзеров по интересам и показывает соответствующие посты

— все больше брендов заходят в LinkedIn, а спрос на креаторов сильно превышает предложение. Им очень нужно у кого-то покупать рекламу

— сама реклама у креаторов супер дорогая, так как брендов много, а инфлюенсеров очень мало

Учитывая прогресс в иишке, можно вообще без зазрения совести переводить свои посты на английский и херачить контент на весь миллиард юзеров по всему миру 🚬

Недавно в рамках эксперимента 30 дней вел Threads (итоги тут), сейчас хочу попробовать тоже самое с LinkedIn. Вам интересно было бы такое посмотреть?

@maratyus

Мне нужно с вами серьезно поговорить

Кажется, я наконец-то осознал и понял, что на канале больше никогда не будет рекламы. Совсем

К тому же теперь я буду писать не просто посты, а статьи с максимальной концентрацией полезности. Причем на ежедневной основе

Да что уж там, каждый день будет по 3 таких поста. А еще я открываю бесплатные консультации для всех желающих у себя в личке, готов консультировать всех бесплатно каждый день

И самое главное:
Ну че, поверили? 🤡

С первым апреля мои смешнульки и хохотушки!

Специально для вас — клоунский эмодзи. Жми не стесняйся 🤡🤡🤡

Анатомия вечного хайпа Канье Уэста

Никто не будет спорить, что Канье один из самых хайповых персонажей в медиа. Несмотря на все скандалы и перезагрузки, проблемы в семье, бизнесе, творчестве — он держится в топе почти 30 лет

Хочу выделить ключевые столпы бренда Канье, чтобы понять, за счет чего ему удается удерживать интерес миллионов (если не миллиардов) людей во всем мире. Эти фишки можно использовать и в своих продуктах или личном бренде. Погнали 🤪

1. Стратегия противоречия и непредсказуемости
База любой популярности это уметь удивлять. В этом Канье нет равных. Вроде бы уже знаете, что от него ожидать, и тут БАМ! Вот вам альбом с госпелом, а теперь — скандальные твиты и президентская кампания, а вот вам футболки со свастикой, осуждаю

Сегодня он меняет имя на Ye, завтра разводится с Ким, послезавтра гуляет с новой женой (голой). Эта непредсказуемость — его фишка, которую он возвел в абсолют

2. Мультидисциплинарный подход к бизнесу
Канье создал собственную экосистему, включающую:
– Музыку: 10+ студийных альбомов, 24 премий Грэмми
– Модный бизнес: линия Yeezy генерировала $1.5 млрд годового дохода в период пика (2019-2020)
– Архитектурные проекты: Yeezy Home, инициатива для доступного жилья

Это притягивает интерес людей из разных сфер, добавляет глубины и делает из Йе не просто рэпера, а настоящего визионера, который влияет на мир и может его менять

Фан факт: одна коллаба с Adidas увеличила стоимость бренда Yeezy на 17% за первый год. Ну а Adidas из гопнического бренда стал частью модной индустрии. Успех кроссовок Канье сильно бустанул выручку Adidas: по итогам 2016-го продажи достигли $19 млрд

3. Адаптивность к изменениям индустрии
Канье никогда не стоит на месте, постоянно пробует что-то новое и имеет способность:

– Предвидеть культурные и технологические сдвиги
В 2007 году Канье Уэст дропнул альбом Graduation, в котором использовал электронное звучание вместо традиционного сэмплирования соул-музыки. Это предвосхитило взрыв EDM и изменило вектор хип-хопа на годы вперёд

– Пересматривать бизнес-модель при необходимости
Когда Nike не позволили Канье получать роялти с продаж Yeezy, он разорвал с ними контракт и заключил сделку с Adidas, где добился полной творческой свободы и процента с продаж

– Трансформировать негативные ситуации в новые возможности
Например, после скандала на MTV (с Тейлор Свифт) Канье ушел в тень, но вернулся с культовым альбомом. Ну а после как ни в чем не бывало продолжил карьеру и нарастил свой медийный вес

4. Баланс между искренностью и иронией
Суперспособность балансировать на тонкой грани между глубокой искренностью и абсолютной иронией. В одном интервью он может со слезами говорить о своих ментальных проблемах, а через минуту с серьезным лицом называть себя Богом

Это создает мощный бизнес-эффект: критики обсуждают глубокие смыслы, пресса пишет о безумных выходках, а публика пытается разгадать — он серьезно или рофлит. Тут главное не лохануться: слишком много искренности — потеряешь мистику, слишком много иронии — подорвешь доверие

Короче, личный бренд Канье — не только микс гениальности, харизмы и креатива, но и навык оборачивать даже самую скандальную ситуации в свою пользу. Главное, чему можно у него научиться — быть верным своим принципам, меняться, не топтаться на одном месте, пробовать что-то новое и не ссать

@maratyus

В твиттере сегодня по-рабочему полезно

Когда задача горит и ответ нужен вот прям сейчас, в ход идут любые средства. Конечно же на стандартные "срочно" и "асап" уже никто не реагирует. Приходится креативить

Ловите еще парочку советов от меня:

– Помоги пж с домашкой, помоги с домашкой
– Кто не ответит за 5 минут тот лох: ваше сообщение
– Записать голосовуху
– Заблюрить сообщение, чтобы нельзя было прочитать без захода в диалог

Сохраняем и делимся с коллегами. Ну и свои варианты добавляйте в комменты ❤️

@maratyus

Писать что хочешь или идти на поводу у аудитории

Это очень сложный вопрос. Не только для меня, но и для всех авторов, которые что-либо создают. Поверьте, вообще все об этом думают и переживают по поводу своего контента

Стараюсь как-то балансировать. С одной стороны нельзя писать прям ВСË что ты хочешь — есть риск скатиться в шизоканал и стать похожим на Канье Уэста с его твиттером. Именно такие режиссеры снимают артхаус для двух с половиной человек, рисуют картины, которые никто не покупает, пишут книги, которые покрываются пылью на полке «Заберите даром»

Но и полностью вестись на хотелки аудитории тоже нельзя. Так можно превратиться непонятно во что, потерять свою уникальность и идентичность. В телеграме просто тонна подобных каналов, которые выкладывают любую дичь ради охватов и лайков. Делают кликбейты, выдумывают новости, иногда откровенно пиздят. Еще и подписываются как авторские. Это прям вообще не мое

Как маркетолог я конечно понимаю, что нравится людям. Стараюсь из того что нравится МНЕ выбирать то, что может быть интересно и вам. Не всегда получается держать такой баланс, например, как было на этой неделе. Написал слишком много длинных постов и очевидно — не всем нравится их читать. Но иногда бывает настроение взять тему или новость, о которой никто не писал, углубиться и рассказать вам. Смехуечки я тоже люблю, так что не расслабляйтесь))

Какая у этого поста мораль? Не всегда я должен писать ее сам, подумайте тоже. Для меня все-таки важнее сохранять какой-то свой прикол, а про новое меню макдоналдса или в десятый раз обсосаный обзор на бесполезные тренды читайте в других каналах. Да, так сложнее, но мне так больше нравится ❤️

А вы что думаете?

@maratyus

Маркетинг в OpenAI: бесплатные подписки студентам

Именно с таким оффером они вышли в своей ПЕРВОЙ наружной рекламе. Целевой аудиторией выбрали студентов из США и Канады. Буквально недавно писал про эпидемию наружной рекламы ии-брендов, теперь и главный босс вписался

Студенты — казалось бы, кто-кто, а они точно в курсе про чатгпт и другие продукты OpenAI. Им дадут подписки ChatGPT Plus до конца мая, как раз можно закрыть все долги по учебным проектам и экзаменам хехе

В любом случае это очень сочная аудитория:
– Их проще научить чему-то новому
– Выше шанс полноценно войти в жизнь как незаменимый инструмент. В период учебы студенты «формируются» и приобретают новые привычки
– Это отличные учителя и евангелисты для всех остальных: для босса на работе, для родителей (все учили бабушку пользоваться скайпом), для своих друзей и тд
– Студенты = будущие профессионалы, которые потом затащат эти инструменты на рабочие места. На долгосроке ценность такой аудитории космическая

Общее количество учащихся (включая школьников и студентов) в США можно оценить примерно в 68,7 миллиона человек, с Канадой еще больше. Вполне себе добротный сегмент

Кстати, на западе их окучивает не только Сэм Альтман. Apple тоже обожает студентов, у них для этого есть целая экосистема — начиная от бесплатной подписки в Apple Music и AppleTV, заканчивая специальным ценами на макбуки и AppleCare+. В Гонконге я заходил в официальный магазин Apple, там видел прям отдельные стенды для студентов и школьников

Но вернемся к нашим баранам. В декабре OpenAI впервые ввели позицию директора по маркетингу. За несколько месяцев ее команда уже успела сделать ребрендинг, запилить рекламу за 14 млн$ на SuperBowl — а теперь наружная реклама. Говорят это лишь первый шаг, дальше нас ждет полноценная 360 компания

Если раньше OpenAI рос чисто на органике и вирусном хайпе, то теперь мы видим классический enterprise-подход с огромными бюджетами и массированными кампаниями. С такой конской конкуренцией неудивительно 👍

А вы что думаете? Фотка кстати ненастоящая, это мокап, если у меня тут есть подписчики из США и вы видели наружку — присылайте в комменты

@maratyus

Не понимаю культа фитнес браслетов

Сейчас огромное количество людей дрочит на всевозможные трекеры, кольца, напульсники, маски. Самый известный наверное WHOOP — браслет, который оцифровывает сон, активность и восстановление

Как современный и модный человек я купил вуп прошлым летом. Честно носил его два месяца и потом выкинул в шкаф. Как по мне — абсолютно странная штука, за пару месяцев никакой пользы не увидел. Постарался собрать основные мои претензии 😎

Но сначала плюсы:
– Чувствуешь себя очень модным, на пике технологий
– Приятно осозновать, что ты «следишь» за своим здоровьем
– Люди вокруг спрашивают тебя «Это что вуп?»
– Если упороться, то можно выполнять задания, участвовать в рейтинге и следить за активностью других людей. Геймификация жизни, в целом прикольно

на этом плюсы для меня заканчиваются. Дальше пойдут минусы

Прогрев на деньги
После покупки браслета каждый месяц тебя заставляют платить по 3-4к рублей за подписику, без которой браслет не работает. То есть ты покупаешь сам браслет и должен бесконечно платить за подписку.

Возможно я старомодный, но мне нравится ОБЛАДАТЬ предметом, который я УЖЕ купил. Сам браслет стоит 15-20к, год подписки выходит еще 40-45к. Проще купить эпл вотч с таким же функционалом, по деньгам выйдет даже дешевле, если смотреть за год

Стандартный браслетик кстати тканевый и постоянно намокает, если хочешь чтобы не намокал — купи непромокаемый ремешок еще за 10к)))

Ты не можешь его снимать. Прям вообще — с ним нужно и спать, и срать, и мыться, и все остальное. Чувствуешь себя заключенным в США из сериалов, как придурок везде носишь этот браслет. Кому как — мне такое не нравится. Ощущпю себя собачкой в ошейнике

Плюс приложение вупа всегда должно быть открыто. Это тоже бесит, если случайно закрыть — оно начнет пищать, чтобы открыл обратно. Ну и кушает зарядку, естественно

Бессмысленность информации
«Вы узнаете, когда у вас недосып» — да ну нафиг, а без браслета вы это не замечаете? Я сам понимаю, когда выспался, а когда нет. Когда устал, а когда нет. Боженька давно вложил в нас все эти чувства, зачем их отслеживать через браслетик — не понимаю

«Вы можете отслеживать ритм сердца, пока спите» — нахера? Вот чтобы что, зачем мне эта информация? Могу понять, когда это отслеживают какие-то профессиональные спортсмены. Но зачем это все условному Васе проджекту или Оле тимлиду — загадка

Как продукту с точки зрения бизнеса я ставлю лайк. Заставить людей покупать браслеты, платить за них каждый месяц, 24/7 мониторить их активность, запрещать его снимать и закрывать приложение — это нужно круто постараться

Но у них получилось:
– годовой доход Whoop оценивается в $167,2 млн
– оценка компании в $3,6 млрд (2021)
– среди амбассадоров: Криштиану Роналду (он кстати там и инвестор), Майкл Фелпс, Леброн Джеймс и другие топ спортсмены

Такие дела. Короче мне не зашло, возможно кто-то и кайфует. А вы пользуетесь трекерами?

@maratyus

Самый очевидный инструмент продвижения, который все игнорируют

Один мой знакомый владеет магазином кроссовок. Недавно заказывал у него пару, забрал и забыл. Чуть позже он попросил меня оставить отзыв в Яндекс Картах.

Зашел и увидел заполненную карточку, будто это полноценный офлайн-магазин, ну вы поняли. Тем не менее, это просто шоурум, то есть основная точка именно онлайн. В голове у меня щелкнуло и я понял, что это может быть крутым инструментом продвижения.

По факту Карты УЖЕ СТОЯТ на телефоне у 90% людей. Ты можешь сделать карточку своего бизнеса и наравне со всеми быть на платформе. Пошел гуглить цифры, чтобы подтвердить свою гипотезу и нашел статью. Можете почитать, не поленитесь

Из прикольных цифр — примерно четверть пользователей после просмотра карточки места строят до него маршрут.

Отдельный инсайт: даже без офлайн-магазина ваш бизнес может быть представлен в поиске через карточку в Яндекс Картах. По сути — это бесплатный мини-сайт. Он заменяет и витрину, и маркетплейс, и отзовик. Плюс, это крутая точка коммуникации.

А с платным продвижением откроются дополнительные возможности: приоритетное размещение, опции создания акций, подменных номеров для звонков, доступ к аналитике и многое другое.

Подумываю сделать организацию Марат Юсупов, если что, оставите отзыв? 🤪

@maratyus

Обзор на пивной остров Corona Island

По пути из аэропорта меня не украл картель, поэтому вместо работы в полях Колумбии написал новый пост. Если честно, не очень комфортно говорить не про маркетинг в таких количествах, но вы уж потерпите. Хочу рассказать как проходит отдых на острове пива Corona — всем, кому интересно

Дорога в пивной рай
Путь начался из порта в Картахене, нас встретила милая колумбийская девушка в одежде с брендом Corona. Немного посидели на берегу моря и нас загрузили на скоростную лодку. С нами ехала немолодая парочка: бабуля и дедок. Дедуля выглядел как супер путешественник: в панамке со шнурком, с большим фотоаппаратом, в рыбацкой жилетке и солнцезащитными очками на веревочке. Бабуля все время что-то записывала в свой молескин, видимо тоже текстовый блогер

Плыть час, на катере раздавали пиво и воду из холодильника со льдом. Эмоций было куча уже на этом моменте. Представьте — вы рассекаете волны на лодке, в руках ледяная бутылка воды в стекле, волосы развиваются на ветру, на языке солоноватый привкус моря. Справа какие-то острова, слева какие-то острова, везде какие-то тропические острова

Некст левел маркетинг
Мы приплыли и нас встретили, прямо на берегу стоит гигантская вывеска CORONA ISLAND. Идешь по тропинке и тебе открывают ледяное пиво, в горлышко кладут лайм

Пообщались с менеджером и узнали, что мы первые гости из России. Когда рассказал ему, что летел сюда 25 часов — он подумал, что я шучу

Потом я осознал, что нахожусь БУКВАЛЬНО в маркетинговом проекте

Corona построила целый остров-бренд. То, что другие делают в метавселенных и цифровых пространствах, эти ребята создали В РЕАЛЬНОСТИ

Полноценный физический опыт, где каждая деталь кричит о бренде, но так ненавязчиво, что сам становишься евангелистом их продукта. Представляю эту планерку в офисе Corona, на которой кто-то сказал: «Блин, а давайте сделаем свой остров лол»

Брендированные стулья, столы, полотенца, зонтики, холодильники с пивом, уверен если присмотреться на местных животных тоже будет клеймо Corona — все создано для идеального ugc-контента

Подумал и собрал идеи для наших брендов:
– Северный мыс Пять озёр
– Село Балтики 9
– Поселок городского типа Охоты крепкой

Биоразнообразие как часть концепции
Сам остров очень маленький, от начала до конца можно пройти минут за пять. Здесь живет много животных, которые ходят прям вот тут, как в заповеднике. Два попугая ара, огромная игуана, павлин и павлиниха, стопятьсот разных птичек и мартышки. Мартышки кстати редкие, у нас они занесены в Красную книгу — Эдиповы тамарины, живут только на островах Колумбии

Чилл-экосистема на максималках
Море супер теплое, плавал на каноэ и на сапах, нырял с маской, лежал на берегу и думал о своем поведении. Здесь чисто чилл отдых, весь день кайфуешь, ничего не делаешь, ешь и спишь. То что было нужно! Но долго я так не могу, два дня прям идеально. Сегодня вечером вылетаем в Боготу

Такие дела. Короче мне прям понравилось, было интересно изучить и с точки зрения маркетинга, да и просто отдохнуть. Опыт и правда непередаваемый. Кстати сейчас монтируются несколько рилсов про мой трип, как будет готово покажу. А в комментах оставил фоточки 🥰

@maratyus

Как работать с зумерами

Если честно надоело отовсюду слушать бред про зумеров. То они не знают что такое сроки и ответственность. То у них слишком большие ожидания, нет трудолюбия, много лени и «выдуманных» проблем

А я скажу — что проблема чаще всего в вас 🫤

Даже если не брать меня, абсолютно ВСЕ мои знакомые ровесники ебашут как в последний раз. Все карьеристы, все зациклены на своей эффективности, ходят к психологам и стараются всем всё доказывать и достигать

Да, возможно я в пузыре. Да, есть особые случаи. Инфантилизм, засранность головы всякой фигней, мягкость — это тоже все есть. Но это не повод вешать ярлык на ЦЕЛОЕ поколение. Если посмотреть на поколения до нас, то описать все проблемы и беды с головой не хватит и книги

Кстати, чаще всего про зумеров ноют те, кто ментально остался в 2008 году и не умеет работать с новыми людьми. То ли не умеют, то ли не хотят. Обычно это какие-то руководители или собственники с шаблоном «Я сказал – а ты делай и ничего не спрашивай»

Но люди уже другие и требуют новых подходов:

– Нам важны смыслы в работе. Покажите почему то, что мы делаем, это важно. На что это влияет. Работа «в стол» выжигает мотивацию полностью
– Автономность это мастхэв. Доверие и свобода действий круче любых печенек в офисе. Просто давайте их в паре с ответственностью за результат
– Мы привыкли к быстрой обратной связи. Не получится откладывать неудобные разговоры до талого, придется говорить как есть на том самом 1-1
– Ну и честность. Она всегда подкупает, если не построите доверительные отношения — никто не будет ради вас ничего делать. Вроде не сложно, но до сих пор многие не понимают

Ну и самый тупой тезис: «Капец, зумеры вообще думают только о себе и своем комфорте»

Ну... да. А о чьем комфорте нужно думать? Если касаться работы, то крутой руководитель позволит сотруднику реализовывать СЕБЯ через решение задач КОМПАНИИ

То есть человек и свои хотелки удовлетворяет, и работу делает круто. Все счастливы

Но это сложно, гораздо проще воспринимать сотрудника как ресурс и потом удивляться, почему все увольняются и выгорают. А плохие в итоге зумеры

Такие дела. А какие стеротипы больше всего бесят вас? Меня еще бесят шутки про клиповое мышление. Это все равно лучше, чем играть в игры три в ряд 🤪

@maratyus

Как куличи стали новым сезонным хайпом

Из года в год мы наблюдаем как российские маркетологи из-за всех сил пытаются поднять с колен вкусовые сосочки потребителей. А вместе с ним и цены, разумеется

Ну а что, ресторанному бизнесу тоже надо выживать в условиях инфляции 🤪

С приближением Пасхи стал задумываться, в какой момент мы свернули не туда. Рафом на миндальном и безлактозным меню москвичей уже не удивишь, так что в ход пошла тяжелая артиллерия — куличи из сусального золота. Такой вы можете купить всего за 30 православных тысяч. Главное, освятить прежде, чем светить в сторис

Для любителей тяжелого люкса и арабских авиалиний Cafe Krasnodar предлагает окунуться в южную роскошь с куличом из дубайского шоколада. Довольно патриотично, правда за эти деньги можно подняться на Бурдж Халифу под треки Шамана, при желании

Хедлайнером вечеринки выступает кулич за 100 тысяч рублей в Симаче. Это супер модный ночной клуб тире рестик в Москве. Как говорится утром йога, а вечером… ну вы и сами знаете. Спасибо, что не в Мутаборе, хотя Ивлеева смогла бы организовать и такой фуршет

Мне кажется это норм, у нас есть свои локальные штуки и бизнес выкручивает их с креативной стороны. Почему бы и нет. Странно, что никто еще не сделал золотые блины на Масленицу или селедку под дубайской шубой на Новый Год

Думаю по старинке съем верхушку с обычного кулича, пока мир бьется яйцами. Всех с наступающим праздником 🥰

@maratyus