Tinder vs Hinge

Компания Match Group, которая владеет Tinder, Hinge, и еще (на минуточку!) 40+ сервисами для знакомств, отчиталась по первому кварталу 2024.

Из интересного — число платящих юзеров в Tinder сокращается уже шестой квартал подряд. А вот в Hinge ситуация обратная — количество пользователей, готовых платить за приложение, растет.

В первом квартале 2024 года у Tinder было 10 миллионов платящих клиентов. Это на 9% меньше, чем в предыдущем году. В Hinge платящих клиентов стало 1,4 миллиона — на 31 % больше, чем в прошлом году.

Упадок Tinder можно связать с изменениями в культуре дейтинга, которые произошли в последние годы. Зумеры и молодая аудитория стали больше интересоваться более серьезными форматами отношений, чем ONS (формат, которым как раз славился тиндер)

https://hinge.co/

Бенчмаркинг

Spotify добавили комментарии к подкастам

Супер логичное развитие для любого типа контента — будь то видео, история, фото или аудио. Любой автор хочет сильнее вовлечь свою аудиторию в контент, чтобы сделать слушателей более активными. Вот, что на этот счет говорят в Spotify:

We’ve found that listeners who interact with a show are four times more likely to return to that show within 30 days.

Компания уже делала подходы к интерактивным механикам — так в 2021 году для подкастов запускали инструменты Q&A и опросов.

Думаю, что есть еще причина, по которой Spotify идут в сторону интерактивности — если юзер не обсуждает контент на твоей площадке, то он делает это где-то еще. Поэтому логично давать возможность общения с аудиторией там, куда люди идут за контентом.

Бенчмаркинг

Threads в честь своего первого дня рождения завезли в приложение кастомные иконки. Чтобы их получить, нужно заходить каждый день на протяжении недели и стирать стирающийся слой.

Механика прикольная по нескольким причинам —

Во-первых, клиент более вероятно вернется в аппку на следующий день если знает, что его за это наградят.

Во-вторых, есть ощущение загадки — чтобы получить иконку, нужно сделать какое-то действие. От того, что человек инвестирует в это простое действие время и внимание, награда ощущается заслуженной, и вырабатывается более качественный дофамин.

В-третьих, фича ограничена по времени — награду можно проморгать и не получить вообще, от этого она становится более ценной.

В-четвертых, метафора сама по себе классная — потому что все любят стирать защитный слой в лотерейных билетах.

Короче, все на своих местах у инстаграмовского твиттера

Бенчмаркинг