Благотворительность стала нормой

Последние несколько лет приоритеты компаний сильно изменились: сегодня бизнесу важно не просто быть финансово успешным, но и стать драйвером социальных изменений.

Тенденции, которые мы наблюдаем:

▪️Акцент на создание социальных брендов. Социальная составляющая становится одним из главных элементов деловой репутации

▪️Корпорации и крупные компании воспринимаются не только как бизнес, но и как социальные институты благодаря развитию корпоративной социальной ответственности

▪️Бизнес стал все чаще использовать термин «человекоцентричность». Основные предпосылки для развития человекоцентричности — конкуренция за кадры и развитие человеческого капитала

Это показывают цифры. В 2023 году бизнес пожертвовал СОНКО более 80 млрд рублей и смог получить налоговый вычет на 16 млрд рублей. Это пожертвования, которые бизнес провел через ФНС. Фактически их гораздо больше. Исследования говорят, что только за 2022 год бизнес пожертвовал более 120 млрд рублей.

Это доказывает и практика. Как я уже писала, большинство крупных российских компаний молниеносно отреагировали на ситуацию в подмосковном Крокусе. Сегодня бизнес в России сам готов брать на себя ответственность и инициативу. И если реакция была такой быстрой — это значит лишь одно: благотворительность в брендах не обсуждается, это такое же нормальное явление, как финансовый план и маркетинговая стратегия. Это стало нормой.
  
#личноемнение #большечембизнес
💬 Ваша Татьяна Илюшникова