Сегментирование потребителей детского питания: "жаворонки", "совы" и "голуби"

Анализ данных, учитывая особенности поведения потребителей разных возрастных групп, позволяет предположить, что потребление пюре может быть связано с "легкими" перекусами поздно вечером или даже перед сном, а потребление готовых блюд — с питательным вариантом в течение дня. Это может свидетельствовать о стремлении потребителей к соблюдению здорового образа жизни, более высокому уровню доверия качеству произведенной продукции и не только.

Например, потребители готовых блюд "жаворонки: просыпаются рано утром и отходят ко сну, как правило, до полуночи" в возрасте 41-50 лет и потребителей пюре "совы: просыпаются ближе к середине дня и отходят ко сну, как правило, после полуночи" и "голуби: просыпаются рано утром и отходят ко сну, как правило, после полуночи" в возрасте 31-40 лет.

Однако, это лишь небольшая часть из возможных гипотез, и требуются дополнительные исследования с использованием традиционных методов исследования для более глубокого понимания мотивов и ситуаций потребителей старшего возраста при покупке детского питания. Дальнейший анализ динамики рынка, в том числе влияния сезонности и экономических факторов, позволит более точно спрогнозировать будущие тенденции.

915 рублей составил размер среднего чека на прошедшей неделе с 14 по 20 апреля. Это на 3 руб. или 0.3% меньше, чем неделей ранее и на 80 рублей или 9.6% больше, чем в прошлом году.

Возможно, россияне в преддверии майских праздников стремятся к более сбалансированному и рациональному подходу к расходам. Они фокусируются на необходимых товарах, избегая импульсивных покупок, что приводит к стабилизации среднего чека. Это может быть связано с ожиданием более значительных трат на праздничные мероприятия.

#индекссреднегочека
@romir_real

8844 рубля потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе с 14 по 20 апреля, что на 4 рубля (0.05%) больше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 841 руб. или на 10.5%.

Приближение периода майских праздников и последующего сезона летних отпусков традиционно связано с увеличением расходов на отдых, поездки, дачные нужды и другие не повседневные категории. Предвидя эти значительные траты, потребители могут сознательно переходить к более экономной модели потребления товаров повседневного спроса, оптимизируя текущие закупки и отказываясь от части спонтанных или необязательных покупок. Это отражает рациональный подход к управлению бюджетом в ожидании предстоящих крупных расходов.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

Март 2025 года показал небольшие изменения Индекса расходов на еду — он составил 33,1%, что на 0.2 п.п. выше, чем в феврале. По сравнению с мартом прошлого года Индекс расходов на еду вырос на 3.6 п.п.

Напомним, что Индекс расходов на еду (ранее Индекс благосостояния) отражает долю расходов на продукты питания в общем объеме месячных трат российской семьи. Чем ниже этот показатель, тем выше уровень благосостояния, так как семья может позволить себе большие траты на непродовольственные товары и услуги.

#индексрасходовнаеду
@romir_real

Андрей Милёхин приглашен профессором на Факультет Социологии СПбГУ

Доктор социологических наук, президент РОМИР Андрей Милёхин был приглашен на должность профессора на кафедру Прикладной и отраслевой социологии Санкт-Петербургским Государственным Университетом (СПбГУ). Это ещё один шаг к укреплению сотрудничества между РОМИР и ведущими ВУЗами России.

Глава РОМИР подчеркивает важность передачи научно-практического опыта поколению молодых ученых.

«Перед нами, как перед специалистами, стоит задача сохранения баланса между научной преемственностью и инновациями. Нам важно понимать, как изучать человека в его многообразном проявлении, но это требует комплексного подхода и возвращения объёмности научных измерений», — комментирует Андрей Милёхин.

РОМИР сотрудничает с СПбГУ не первый год. Совместно уже были реализованы образовательные инициативы. Новый уровень партнерства не только способствует обмену научными знаниями и достижениями, но и позволяет молодым специалистам приобрести уникальный практический опыт.

@romir_real

Какая она, новая демография России? Публичная лекция Андрея Милёхина о народнении.

22 апреля в новом пространстве лектория ЭФКО состоялась знаковая лекция президента РОМИР, доктора социологических наук Андрея Милёхина — «Народнение: новая демография России». Это событие стало стартом нового сезона, а также важной точкой начала диалога о ключевых вызовах и перспективах демографического развития страны.

Андрей Милёхин предложил участникам лекции новый взгляд на старые смыслы: фундаментальные элементы, формирующие мировоззрение и социокультурный код семьи, религии, языковых групп. Он подчеркнул, что именно через комплексное изучение Человека можно найти ответы на вызовы современности, а сохранение и приумножение многонационального народа — одна из стратегических задач развития России.

Особое внимание Глава РОМИР уделил уникальному многонациональному и многоконфессиональному наследию страны, которое является не просто историческим фактом, а мощным ресурсом для построения будущего. По словам Андрея Милёхина, устойчивое демографическое развитие невозможно без опоры на великую историю, объединяющую гуманистическую идею, общий язык и веру в общее будущее.

Это выступление — яркий нарратив о необходимости национального единства и сохранения культурного кода как ключа к демографическому возрождению России. Тема народнения задает тон для глубоких и важных дискуссий, которые будут формировать будущее страны.

История нашей страны многократно показала умение её народа, несущего в себе различные этносы и религии, не только сосуществовать, но и созидать общее будущее. Формулирование основной идеи жизни в России при всей глобальности этой задачи — основа решения многих конкретных проблем, в первую очередь, демографических», – резюмировал Андрей Милёхин.

Подробнее читайте на нашем сайте ➡️

Андрей Милёхин в Российском Университете Медицины: ключ к пониманию демографии и будущего России

На базе ФГБОУ «Российский университет медицины» состоялась третья Всероссийская научно-практическая конференция «Медико-социальная работа: теории, технологии, образование», организованная при поддержке ведущих государственных институтов. В рамках конференции выступил Андрей Милёхин, профессор Российского Университета Медицины, доктор социологических наук и президент РОМИР.

Андрей Милёхин акцентировал внимание аудитории на многоаспектном характере демографических вызовов, стоящих перед современной Россией.

Он особо отметил, что формирование комплексного подхода к анализу факторов, влияющих на демографические процессы — основополагающее условие не только для преодоления текущих трудностей, но и для стратегического планирования будущего развития государства.

Глава РОМИР подчеркнул исключительную важность междисциплинарного сотрудничества экспертов, чья деятельность направлена на развитие и укрепление российского общества.

Подробнее читайте на нашем сайте ➡️

899 рублей составил размер среднего чека на прошедшей неделе с 21 по 27 апреля. Это на 16 руб. или 1.8% меньше, чем неделей ранее и на 64 рубля или 7.7% больше, чем в прошлом году.

🔸Рационализация расходов перед праздниками: как и предполагалось, потребители могли перейти к более сдержанной модели закупок в преддверии длинных майских выходных, а также после завершения активных трат на пасхальной неделе. Это естественное стремление оптимизировать бюджет перед периодом отпусков и дачного сезона.
🔸Изменение структуры корзины: снижение чека может быть связано с временным смещением фокуса покупателей с более дорогих (возможно, праздничных) категорий товаров на базовые продукты повседневного спроса после недели крупных закупок к Пасхе.

#индекссреднегочека
@romir_real

6938 рублей потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе с 21 по 27 апреля, что на 1906 рублей (27.5%) меньше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов снизился на 592 руб. или на 7.9%.

🔸Снижение частоты покупок: возможно сокращение количества визитов в магазины за товарами FMCG, при этом средний чек за одно посещение может оставаться стабильным. Данная тенденция может быть связана с сезонным фактором – началом периода отпусков и активным выездом части населения на дачи, что временно снижает регулярность покупок в городских торговых точках.

🔸Перераспределение бюджетов в пользу HoReCa: вероятно частичное смещение потребительских трат из сегмента розничной торговли товарами повседневного спроса в пользу сектора услуг гостеприимства (отели, рестораны, кафе). Это характерно для предпраздничных и отпускных периодов, когда потребители склонны больше тратить на досуг и питание вне дома.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

Восприятие Китая на мировой арене в 20-летней перспективе

Большинство жителей России и Китая уверены, что в ближайшие 20 лет Китай станет сильнейшей державой мира и превзойдет США. В КНР в этом убеждены 81% граждан, а в России — 77%. Той же позиции придерживаются и жители других стран.

Интересно, что такое мнение распространено и среди граждан США: 41% американцев согласились с тем, что Китай станет сильнейшей державой мира в ближайшие 20 лет. Однако важно отметить, что еще 41% респондентов из США считают такое развитие событий маловероятным.

Меньше всего в перспективы Китая верят жители Южной Кореи: с тем, что КНР станет сильнейшей страной в мире, согласились 22% опрошенных.

Страны, которые верят в будущее Китая, также позитивно оценивают перспективы России на мировой арене. Так, в усиление влияния РФ на международной арене верят 71% опрошенных в Индии, 63% — в Саудовской Аравии, и 54% — в Китае.

Подобные результаты во многом отражают текущую геополитическую ситуацию, которая транслируется на рядовое население и приводит к поляризации мирового сообщества.

___________________________________
* В ноябре-декабре 2024 года было проведено международное исследование GIA, которое есть в распоряжении РОМИР, с участием более 27 тысяч респондентов из 23 стран мира. Опрос проводился методами телефонного и онлайн опросов, осуществлялся по национальным или городским выборкам. Необходимо отметить, что верификация методологии по ряду стран невозможна, а первичные данные, представленные некоторыми исполнителями, требуют дополнительной нормализации.

Как проводят майские праздники россияне в 2025 году?

Исследование РОМИР и Fix Price показало, что в этом году на майские праздники останутся в своем городе 51% россиян, всего на 2% больше, чем в прошлом году. При этом останутся в своем городе и будут отдыхать 34% россиян, а работать – 17%. Кроме того, увеличилось количество опрошенных, которые в этом году планируют поехать за город (30% ) или на дачу (35%).

Поехать путешествовать по России планируют 8% россиян, в 2024 году такой ответ дали 9%. Путешествие за границу, так же, как и в прошлом году, планирует лишь 1% опрошенных.

В качестве компании на майские праздники россияне, так же, как и в прошлом году, выбирают свою семью (68%) и ближайших родственников (25%). В этом году только 17% опрошенных планируют провести выходные с друзьями, в прошлом году их было 25%.

Интересно, что жители Москвы реже всех проводят праздники с семьей и чаще всех в одиночестве. При этом общий процент людей, которые проводят майские выходные одни, снизился до 8% по сравнению с 10% в 2024 году.

Анализ планов россиян на майские праздники: данные исследования РОМИР

Планы россиян на майские праздники рисуют разнообразную картину предпочтений, зависящих от пола, возраста и региона проживания.

Выявлены определенные гендерные различия: мужчины несколько чаще женщин планируют провести время на даче или в деревне (26% против 20% соответственно), тогда как женщины в большей степени склонны посвятить праздничные дни общению с семьей и друзьями (16% против 10% у мужчин).

Примечательно, что около 5% россиян намерены использовать выходные для решения бытовых вопросов, таких как домашние дела или ремонт. Возможно это связано с практическим подходом части населения к использованию свободного времени: время нужно проводить с пользой.

Анализ возрастных групп показывает, что пик популярности путешествий по России приходится на респондентов в возрасте 35-44 лет, среди которых 34% планируют такие поездки. В то же время, поездки за границу на майские праздники наиболее характерны для молодежи в возрасте 18-24 лет (10% в данной группе). Для старшего поколения (56 лет и старше) безусловным приоритетом остается дачный отдых, который выбирают 28% респондентов этой возрастной категории.

Наблюдается и интересная региональная специфика: Северо-Западный федеральный округ выделяется относительно высокой долей тех, кто планирует работать (13%) или заниматься ремонтом (10%) в праздничные дни. Напротив, жители Северо-Кавказского и Южного федеральных округов в значительно большей степени (38%) ориентированы на проведение времени в кругу семьи и друзей, что подчеркивает региональные культурные особенности и традиции проведения праздников.

Главное — борщ и «Цезарь». Какие блюда должны быть в идеальном меню?

По данным исследования РОМИР, идеальное меню, по мнению россиян, состоит из следующих блюд:

🔸«Цезарь», оливье и классический овощной — абсолютные лидеры среди салатов и закусок.
🔸Мясо (в виде шашлыка или стейка), рыба или котлета с пюре на гарнир — фавориты среди вторых блюд.
🔸Борщ, харчо и солянка — любимые россиянами супы (интересно, что молодёжь 16–18 лет и москвичи чаще других отмечали, что не едят блюда из этой категории).
🔸Хлеб, булочки и пироги — незаменимое мучное и один из центральных элементов традиционной трапезы.
🔸Мороженое, торты (в том числе чизкейк и тирамису), пирожные — десерты, которые нравятся большинству россиян.

Отсюда становится очевидна приверженность россиян проверенным временем блюдам. Однако любовь потребителей к классике не означает, что нужно отказаться от новинок в меню. Для многих уникальный гастрономический опыт — важный фактор при выборе заведений.

«Отсюда, например, тренд на переосмысление традиционных блюд, когда национальные рецепты приобретают иное “звучание” за счёт авторской подачи и визуальной привлекательности», — замечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Подробнее читайте на сайте ТАСС ➡️

Российский авторынок: кто и зачем покупает новые машины?

Исследование САППА РОМИР выявило интересные тенденции на российском рынке. Наблюдается рост ежемесячного совокупного дохода домохозяйств, приобретающих автомобили различных брендов, за исключением Geely и LADA. При этом наиболее значимый прирост – почти 20 000 рублей – отмечен у владельцев Omoda и Haval. Интересно, что владельцы Exeed по-прежнему сохраняют лидирующие позиции среди остальных марок.

Средний ежемесячный совокупный доход на одно домохозяйство, приобретающее новые автомобили составляет:

🔸для владельцев Exeed – 197 463 рубля
🔸для владельцев Tank – 192 623 рубля
🔸для владельцев Omoda – 181 054 рубля
🔸для владельцев Haval – 174 274 рубля

Почти 60% потребителей приобретают новый автомобиль для замены предыдущего. Значительный процент, 33%, составляют те, кто до текущей покупки вообще не владел автомобилем. Примечательно, что лишь 8% покупателей приобретают новый автомобиль в дополнение к уже имеющемуся, и это преимущественно владельцы авто премиум сегмента, таких как Exeed и Tank.

Исследование также продемонстрировало значительную долю потребителей, оплачивающих приобретение автомобиля из собственных сбережений. Почти 60% покупателей выбирают данный вариант и 42% респондентов — приобретение в кредит.

Наблюдается изменение в структуре потребительского финансирования: если ранее отмечалась более высокая доля использования кредитных продуктов, то в настоящее время, в связи с менее привлекательными процентными ставками, потребители активнее используют собственные средства.

Подробнее читайте на сайте журнала "За рулем" ➡️

Российский ритейл укрупняется: рост числа каналов в кошельке покупателя

РОМИР представляет анализ ключевых трендов в отечественном ритейле за последние четыре года, выявляющий значительные структурные трансформации.

Рост современной розницы

Ключевым индикатором изменений является неуклонный рост доли современных форматов торговли в общем объеме FMCG-продаж.

🔸Январь 2020 – Февраль 2021: 75% денежных трат потребителей.
🔸Январь 2024 – Февраль 2025: 81% денежных трат потребителей.

За четыре года современная розница укрепила свои позиции на 6 процентных пунктов, продолжая вытеснять традиционные форматы.

Ускорение консолидации

Наиболее ярко структурные сдвиги проявляются в консолидации рынка вокруг крупнейших игроков.

🔸Доля ТОП-10 ведущих розничных сетей в FMCG-расходах выросла с 38% (2020-2021 гг.) до знаковой отметки в 50% (2024-2025 гг.).
🔸Рост на 12 процентных пунктов за четыре года указывает на активное перераспределение рынка в пользу лидеров. Фактически, половина всех денег, которые россияне тратят на товары повседневного спроса, сегодня оседает в кассах десяти ведущих компаний.

Потребительское поведение

На фоне этой масштабной консолидации на уровне ритейл-игроков, поведение потребителей демонстрирует иную, более сложную картину.

🔸Данные за январь 2024 – февраль 2025 года показывают, что среднестатистический покупатель активно взаимодействует с множеством каналов: в его "потребительской корзине" в среднем присутствует 11 различных каналов торговли (гипермаркеты, супермаркеты, дискаунтеры, онлайн и др.).
🔸Более того, среднее число конкретных торговых сетей, в которых потребитель совершает покупки за указанный период, достигает 18.

Подробнее читайте на сайте ТАСС ➡️

Андрей Милёхин на конференции в МГУ о Человекометрии

Доктор социологических наук, профессор МГУ им. Ломоносова Андрей Милёхин выступил на открытии 29-й Всероссийской научно-методической конференции заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин в МГУ им. М. В. Ломоносова.

В рамка конференции президент РОМИР рассказал о Человекометрии — практическом руководстве для исследователей в социально-гуманитарных науках. Это комплексная междисциплинарная парадигма освещает современные подходы к изучению Человека и общества: ключевые методы сбора и обработки данных, принципы анализа и интерпретации информации.

Особый акцент в подходе сделан на стандартах и этических нормах исследования, что делает его ценным для специалистов, стремящихся к объективности и научной обоснованности в своих работах.

В заключении Андрей Милёхин отметил, что Человекометрия станет фундаментом для повышения стандартов современных исследований и укрепления доверия к ним в будущем.

Подробнее читайте на нашем сайте ➡️

959 рублей составил размер среднего чека на прошедшей неделе с 28 апреля по 4 мая. Это на 60 рублей или 6,25% больше, чем неделей ранее и на 88 рублей или 10.1% больше, чем в прошлом году.

Скорее всего рост среднего чека – сезонный фактор. На майских праздниках многие россияне уезжают отдыхать на природу и жарят шашлыки: это приводит к повышению покупательской активности и дополнительным тратам.

#индекссреднегочека
@romir_real

Россияне предпочитают салаты. Новый рейтинг популярности готовой еды от РОМИР

Готовая еда — продукты, которые уже прошли этап приготовления и готовы к немедленному потреблению. Это полноценные блюда, обеспечивающие разнообразие и удобство для потребителей.

Согласно данным РОМИР, наибольшей популярностью из готовой еды среди россиян пользуются салаты — на их долю приходится около 39% всех трат в этом сегменте. Далее траты распределяются следующим образом:

🔸Вторые блюда — 19%
🔸Закуски — 10%
🔸Суши-онигири — 7%
🔸Завтраки — 6%
🔸Первые блюда — 5%

При анализе трат покупателей также выяснилось, что только на готовую еду приходится 5% из них, причем значимую часть этих денег приносят покупатели 58 лет и старше. Из их кошелька только на готовую еду уходит целых 13%: значимо больше, чем у россиян, которые младше.

«Скорее всего, это отражает тренд на сбалансированное питание у старшего населения, так как здоровые блюда широко представлены среди готовой еды», — объясняет директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Подробнее читайте на сайте Sostav➡️

9054 рубля потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе с 28 по 4 мая, что на 2116 рублей (23.4%) больше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов увеличился на 1190 рубей или на 15,1%.

Период майских праздников, во время которых многие россияне уезжают отдыхать и жарят шашлыки, традиционно связан с увеличением расходов. Вероятнее всего, рост трат обусловлен именно этим сезонным фактором.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real