Российский ритейл укрупняется: рост числа каналов в кошельке покупателя

РОМИР представляет анализ ключевых трендов в отечественном ритейле за последние четыре года, выявляющий значительные структурные трансформации.

Рост современной розницы

Ключевым индикатором изменений является неуклонный рост доли современных форматов торговли в общем объеме FMCG-продаж.

🔸Январь 2020 – Февраль 2021: 75% денежных трат потребителей.
🔸Январь 2024 – Февраль 2025: 81% денежных трат потребителей.

За четыре года современная розница укрепила свои позиции на 6 процентных пунктов, продолжая вытеснять традиционные форматы.

Ускорение консолидации

Наиболее ярко структурные сдвиги проявляются в консолидации рынка вокруг крупнейших игроков.

🔸Доля ТОП-10 ведущих розничных сетей в FMCG-расходах выросла с 38% (2020-2021 гг.) до знаковой отметки в 50% (2024-2025 гг.).
🔸Рост на 12 процентных пунктов за четыре года указывает на активное перераспределение рынка в пользу лидеров. Фактически, половина всех денег, которые россияне тратят на товары повседневного спроса, сегодня оседает в кассах десяти ведущих компаний.

Потребительское поведение

На фоне этой масштабной консолидации на уровне ритейл-игроков, поведение потребителей демонстрирует иную, более сложную картину.

🔸Данные за январь 2024 – февраль 2025 года показывают, что среднестатистический покупатель активно взаимодействует с множеством каналов: в его "потребительской корзине" в среднем присутствует 11 различных каналов торговли (гипермаркеты, супермаркеты, дискаунтеры, онлайн и др.).
🔸Более того, среднее число конкретных торговых сетей, в которых потребитель совершает покупки за указанный период, достигает 18.

Подробнее читайте на сайте ТАСС ➡️

Андрей Милёхин на конференции в МГУ о Человекометрии

Доктор социологических наук, профессор МГУ им. Ломоносова Андрей Милёхин выступил на открытии 29-й Всероссийской научно-методической конференции заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин в МГУ им. М. В. Ломоносова.

В рамка конференции президент РОМИР рассказал о Человекометрии — практическом руководстве для исследователей в социально-гуманитарных науках. Это комплексная междисциплинарная парадигма освещает современные подходы к изучению Человека и общества: ключевые методы сбора и обработки данных, принципы анализа и интерпретации информации.

Особый акцент в подходе сделан на стандартах и этических нормах исследования, что делает его ценным для специалистов, стремящихся к объективности и научной обоснованности в своих работах.

В заключении Андрей Милёхин отметил, что Человекометрия станет фундаментом для повышения стандартов современных исследований и укрепления доверия к ним в будущем.

Подробнее читайте на нашем сайте ➡️

959 рублей составил размер среднего чека на прошедшей неделе с 28 апреля по 4 мая. Это на 60 рублей или 6,25% больше, чем неделей ранее и на 88 рублей или 10.1% больше, чем в прошлом году.

Скорее всего рост среднего чека – сезонный фактор. На майских праздниках многие россияне уезжают отдыхать на природу и жарят шашлыки: это приводит к повышению покупательской активности и дополнительным тратам.

#индекссреднегочека
@romir_real

Россияне предпочитают салаты. Новый рейтинг популярности готовой еды от РОМИР

Готовая еда — продукты, которые уже прошли этап приготовления и готовы к немедленному потреблению. Это полноценные блюда, обеспечивающие разнообразие и удобство для потребителей.

Согласно данным РОМИР, наибольшей популярностью из готовой еды среди россиян пользуются салаты — на их долю приходится около 39% всех трат в этом сегменте. Далее траты распределяются следующим образом:

🔸Вторые блюда — 19%
🔸Закуски — 10%
🔸Суши-онигири — 7%
🔸Завтраки — 6%
🔸Первые блюда — 5%

При анализе трат покупателей также выяснилось, что только на готовую еду приходится 5% из них, причем значимую часть этих денег приносят покупатели 58 лет и старше. Из их кошелька только на готовую еду уходит целых 13%: значимо больше, чем у россиян, которые младше.

«Скорее всего, это отражает тренд на сбалансированное питание у старшего населения, так как здоровые блюда широко представлены среди готовой еды», — объясняет директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Подробнее читайте на сайте Sostav➡️

9054 рубля потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе с 28 по 4 мая, что на 2116 рублей (23.4%) больше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов увеличился на 1190 рубей или на 15,1%.

Период майских праздников, во время которых многие россияне уезжают отдыхать и жарят шашлыки, традиционно связан с увеличением расходов. Вероятнее всего, рост трат обусловлен именно этим сезонным фактором.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

Автомобильный рынок России в 2024 году: что покупают россияне?

По данным исследования САППА РОМИР, бренд Changan является одним из самых популярных среди российских потребителей: его к покупке рассматривают 48% всех, кто хочет приобрести машину. Замыкает список LADA, на долю которой приходится 11%. Это говорит о перераспределении предпочтений в сторону новых для российского рынка брендов (по оценкам потенциальных покупателей).

Интересно, что в рейтинге удовлетворенности владельцев автомобилей Hyundai занимает лидирующие позиции, выделившись по параметрам внешнего вида, комфорта и долговечности. И это несмотря на то, что бренд ушел с отечественного рынка в 2022 году.

Напротив, LADA демонстрирует наименьший уровень удовлетворенности, в числе основных недостатков указывая на посторонние шумы, высокую цену и качество отделки салона.

Отмечается заметный переток клиентов с ушедших с рынка корейских брендов — Hyundai и KIA — в другие марки. Особенно выделяется Chery, который сумел привлечь значительную часть клиентов, прежде лояльных к LADA, Hyundai и KIA. Также наблюдается переток клиентов из LADA в Chery, Omoda и Geely.

Подробнее читайте на Rambler ➡️

Омниканальность — новая реальность российского ритейла. Потребитель выбирает гибридную модель покупок

Исследование РОМИР показывает, что подавляющее большинство российских семей – 84% – уже являются омниканальными покупателями, совмещая покупки в традиционных магазинах и онлайн. Сегмент уникальных покупателей исключительно офлайн формата составляет 15,7%. Наблюдается рост популярности таких форматов, как магазины у дома и маркетплейсы, которые становятся ключевыми точками контакта с омниканальным покупателем.

Важным индикатором изменения потребительских привычек является динамика среднего чека. В онлайн-рознице средний чек остается существенно выше общерыночных показателей, достигая 1 071 рубля. Это значение на 51% превышает средний чек по рынку в целом (офлайн + онлайн), который составляет 709 рублей. Такая разница может объясняться как спецификой онлайн-покупок, так и более объемная корзина в силу широкого ассортиментного ряда.

Наиболее динамичный рост в онлайн-секторе демонстрирует сегмент быстрой доставки (e-grocery). Пенетрация этого формата выросла на 24 процентных пункта и достигла 84% в 2025 году.

Однако еще более наглядным примером интеграции быстрой доставки в повседневную жизнь россиян является частота покупок. Если в 2021 году средняя частота покупок в этом сегменте составляла 11 раз в год на домохозяйство, то в 2025 году ее рост составил почти в шесть раз – до 60,5 раз в год. Это свидетельствует о том, что быстрая доставка из нишевой услуги превратилась в регулярный инструмент для пополнения запасов и удовлетворения срочных потребностей.

Подробнее читайте на сайте ТАСС ➡️

9 Мая — священная дата в истории нашей страны, День Победы в Великой Отечественной войне.

Символ несгибаемого духа, безграничного мужества и самопожертвования нашего народа, отстоявшего свободу и подарившего будущим поколениям мирное небо.

Мы с глубокой благодарностью и скорбью чтим память героев, павших на полях сражений, тружеников тыла, всех, кто приближал этот великий день ценой невероятных усилий. Их подвиг навсегда останется в наших сердцах как пример истинной любви к Родине и готовности защищать ее до конца.

Эта память живет и передается из поколения в поколение. Как показывают регулярные исследования РОМИР, патриотизм неизменно входит в число ключевых общечеловеческих ценностей россиян. Особенно ярко эта ценность сегодня проявляется у молодежи в возрасте 25-34 лет и у представителей старшего поколения (56+), что свидетельствует о прочной связи времен и преемственности идеалов.

В этот знаменательный день особенно остро ощущается единство народа. Патриотизм и вера в светлое общее будущее, основанные на уважении к великому прошлому и ответственности за настоящее, крепнут в сердцах россиян как никогда.

С Днем Великой Победы!

Доступные цены и быстрое обслуживание. РОМИР выяснил формулу идеального заведения для россиян

РОМИР выяснил, на что ориентируются россияне при выборе заведения общественного питания. Причем эти факторы принимают во внимание и при поиске места и для повседневного обеда, и при поиске места для перекуса. Оказалось, что большинство людей решают, где поесть, исходя из следующих характеристик заведения:

🔸Доступность цен (63%)
🔸Качество и свежесть используемых продуктов (57%)
🔸Чистота и уют помещения (51%)
🔸Скорость обслуживания (48%)
🔸Удобство расположения(43%)

В зависимости от цели визита, может расти влияние и других факторов. Например, для повседневного обеда потребители предпочитают места с приятной атмосферой (38%) и приветливым, внимательным персоналом (40%), для семейной встречи — места с широким выбором блюд (45%), детским меню и зоной для детей (23%), а для перекуса — кафе и рестораны с быстрым обслуживанием (53%).

Отпугнуть же от заведения может следующее:

🔸Низкое качество еды (64%)
🔸Несоблюдение санитарных норм и грязь (63%)
🔸Плохое обслуживание (57%)
🔸Неприятный вкус блюд (56%)
🔸Высокие цены (51%)

«Интересно, что мужчин и россиян младшего возраста также может оттолкнуть отсутствие доставки, — отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина. — Влияние качественного маркетинга усиливается: молодежь может отказаться от заведения, если им не понравилась реклама».

Подробнее читайте на сайте Sostav ➡️

От супермаркета до маркетплейса: какие каналы выбирают россияне для покупки товаров повседневного спроса

Анализ РОМИР показывает, что традиционные форматы сохраняют сильные позиции в определенных сегментах. Так, супермаркеты остаются безусловным лидером для покупки овощей и фруктов.

Магазины у дома пользуются популярностью для приобретения кисломолочных продуктов, а также кофе и какао — категорий, часто связанных с импульсными или срочными покупками в шаговой доступности. Интересно, что шоколад и кондитерские батончики также часто приобретаются в магазинах у дома.

Особую нишу занимают специализированные магазины. Алкомаркеты ожидаемо доминируют в категориях пива и прочего алкоголя.

Неожиданным открытием стало то, что шоколад и батончики также часто находят своего покупателя в алкомаркетах – возможно, это связано с ценовыми акциями или импульсными покупками на кассе.

Хард-дискаунтеры привлекают покупателей кофе и какао, что указывает на важность ценового фактора для этой категории в данном формате.

Рост популярности онлайн-каналов подкрепляется ключевыми ценностями, которые потребители ассоциируют с онлайн-ритейлом. В ТОП-5 ценностей вошли:

🔸Безопасность (защита данных, безопасная доставка)
🔸Надежность (своевременность доставки, соответствие товара описанию)
🔸Честность (прозрачность цен, отсутствие скрытых платежей)
🔸Экономия и бережливость (возможность сравнения цен, акции, скидки)
🔸Семья (удобство покупок для всей семьи, доставка на дом).

Подробнее читайте на сайте ТАСС ➡️

22,3% составила доля «свободных денег» в бюджете среднестатистической российской семьи в апреле 2025 года, что на 6.1 п.п. выше, чем в марте. Индекс свободных денег (ИСД) достиг значения 66,0%, увеличившись на 18.1 п.п. по сравнению с предыдущим месяцем. Относительно апреля прошлого года ИСД вырос на 6.1 п.п.

🔸Подведение итогов и премиальные выплаты: одной из возможных причин может являться традиционное подведение итогов прошедшего года или квартала в ряде компаний и, как следствие, выплата годовых или квартальных премий. Эти дополнительные поступления могут существенно увеличивать располагаемый доход домохозяйств в весенний период.
🔸Накопления перед майскими праздниками и отпусками: вторым фактором, способствовавшим увеличению объема «свободных денег» в апреле, могло стать сознательное накопление средств частью населения. После расходов, связанных с мартовскими праздниками, россияне могли начать откладывать деньги с целью последующего планирования и реализации трат на предстоящие майские праздники, короткие путешествия или летние отпуска.

#индекссвободныхденег
@romir_real

РОМИР на Marketing Agro week 2025: анализ трендов и потребительских настроений в АПК

Сегодня директор по развитию бизнеса исследовательского холдинга РОМИР Анастасия Джафарова приняла участие в значимом отраслевом мероприятии Marketing AGRO WEEK 2025. В фокусе обсуждения оказались актуальные тренды в агропромышленном секторе Российской Федерации, перспективы его развития и ключевые точки роста в различных отраслях.

В рамках своего выступления Анастасия Джафарова представила детальный анализ потребительских настроений, осветила динамику развития мясной индустрии и уделила внимание возрастающей роли упаковочных решений. Была подчеркнута важность качественной упаковки не только в мясной индустрии, но и за ее пределами, как инструмента, критически необходимого для выстраивания эффективной коммуникации с покупателем и обеспечения заметности товара на полке.

Особое место в выступлении заняла тема собственных торговых марок (СТМ), которые были обозначены как мощный фактор дифференциации и неотъемлемая реалия современного рынка. Также были представлены данные, подтверждающие продолжающиеся потребительские тренды, такие как переключение покупателей с традиционных продуктов мясопереработки на красную рыбу, а также снижение интереса к твердым и полутвердым сырам в ритейле. Отмечена высокая заинтересованность торговых сетей в развитии данных продуктовых категорий, в частности, красной рыбы, в силу ее способности генерировать высокий средний чек.

Участие в Marketing AGRO WEEK 2025 подтвердило приверженность РОМИР глубокому анализу отраслевых трендов и потребительского поведения для содействия развитию агропромышленного комплекса России.

980 рублей составил размер среднего чека на прошедшей неделе с 5 по 11 мая. Это на 21 рубль или 2,1% больше, чем неделей ранее и на 126 рублей или 14.8% больше, чем в прошлом году.

🔸 Увеличенное количество выходных дней: неделя включала четырехдневные выходные в честь Дня Победы. Многие россияне использовали эту возможность для длительного отдыха, что могло повлечь за собой более крупные единовременные закупки товаров в преддверии праздничных дней и выездов.
🔸Подготовка к праздничным мероприятиям и отдыху на природе: традиционные для майских праздников активности, такие как выезды на дачу или пикники на природе, часто включают приготовление шашлыков и других блюд. Покупка мяса (свинины, баранины) и сопутствующих товаров для гриля, как правило, увеличивает стоимость потребительской корзины и, соответственно, размер среднего чека.

#индекссреднегочека
@romir_real

8098 рублей потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе с 5 по 11 мая, что на 956 рублей (11.8%) меньше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов увеличился на 163 рубля или на 2,1%.

🔸Перераспределение расходов: 4 выходных дня на первой неделе мая могли способствовать перераспределению потребительских трат. Россияне, вероятно, увеличили расходы в сегменте HoReCa (рестораны, кафе), проводили больше времени вне дома или на дачах, что могло сократить объем закупок в привычных продовольственных магазинах.
🔸Снижение частоты покупок и альтернативные каналы: увеличение времени, проведенного на дачных участках или в поездках, могло привести к снижению частоты посещения супермаркетов и гипермаркетов. Часть продуктовых закупок могла быть совершена на рынках или в неформальных точках продаж в дачных регионах, которые не всегда попадают в стандартные панели учета FMCG-расходов.

Таким образом, снижение недельных расходов на товары повседневного спроса в анализируемый период, вероятно, является временным явлением, связанным с изменением потребительского поведения в условиях праздников и отдыха.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

Машины в стране дорог: как изменилась автомобильная промышленность в России за последние три года

Значимая часть промышленных мощностей российского автопрома до 2022 года была направлена на производство западных брендов, которые сегодня прекратили деятельность на территории РФ. Крупнейшими по объему выпуска продукции на заводах внутри страны были: Volkswagen — 225 тыс. единиц, Hyundai — 200 тыс. единиц, Renault — 180 тыс. единиц и другие.

Однако, как показал декс-ресерч РОМИР, несмотря на уход западных компаний, 83 % заводов в России продолжили выпуск легковых автомобилей в 2025 году.

Например, завод, который принадлежал Renault в ЦФО перешёл в собственность Правительства Москвы. Теперь на нём производят «Москвичи».
Есть и примеры, когда владелец завода не менялся, но предприятие переквалифицировалось на отечественных заказчиков. Так произошло с московским заводом ГАЗ, на котором до 2022 года выпускались Volkswagen Jetta и Skoda. Теперь там производится коммерческий транспорт.

Итоги преобразований в автопроме на момент 2025 года следующие:

🔸22 % заводов сохранили прежнего владельца, но скорректировали модельный ряд;
🔸17 % сохранили российского владельца и приобрели долю зарубежного партнера;
🔸17 % были приобретены российскими холдингами, специализирующимися на продажах и сервисном обслуживании;
🔸13 % перешли в собственность российских автопроизводителей либо сменили юридическое лицо;
🔸13 % перешли в собственность государства или компаний с государственным участием;
🔸17 % прекратили производство автомобилей либо полностью закрылись.

Подробнее читайте на сайте ТАСС ➡️

Апрель 2025 года показал небольшие изменения Индекса расходов на еду — он составил 34,6%, что на 1.5 п.п. выше, чем в марте. По сравнению с апрелем прошлого года Индекс расходов на еду вырос на 6 п.п.

Напомним, что Индекс расходов на еду (ранее Индекс благосостояния) отражает долю расходов на продукты питания в общем объеме месячных трат российской семьи. Чем ниже этот показатель, тем выше уровень благосостояния, так как семья может позволить себе большие траты на непродовольственные товары и услуги.

#индексрасходовнаеду
@romir_real

Геосервисы и поисковые системы — главные помощники россиян при выборе офлайн-заведений

По данным нового исследования РОМИР, цифровые инструменты играют доминирующую роль в процессе выбора мест для покупок и получения услуг в офлайне. Россияне все чаще полагаются на онлайн-ресурсы при поиске локальных бизнесов.

Ключевые каналы поиска офлайн-заведений:

🔸Поисковые системы: 86% россиян используют их для поиска необходимой информации.
🔸Геосервисы ("Яндекс Карты", "2ГИС" и другие): 63% опрошенных активно применяют эти платформы для навигации и выбора.

Примечательно, что популярность цифровых инструментов превосходит традиционные методы: рекомендации друзей и знакомых используют 49%, а личный опыт – 42% опрошенных.

Геосервисы оказывают существенное влияние на решения потребителей. 92% пользователей онлайн-карт хотя бы раз посещали заведение, найденное через эти платформы. Более трети (37%) постоянно или часто ориентируются на результаты поиска в геосервисах. Наиболее популярными платформами являются "Яндекс Карты" (53%) и "2ГИС" (44%).

Поиск офлайн-точек в интернете стал частью повседневной жизни для большинства россиян: 83% респондентов делают такие запросы несколько раз в месяц или чаще. Наиболее востребованными категориями для поиска являются заведения общественного питания (84%) и медицинские услуги (70%).

При выборе нового места пользователи в первую очередь обращают внимание на ценовую категорию, наличие нужных товаров/услуг и близость к текущему местоположению. В геосервисах дополнительными важными факторами являются рейтинг (59%), отзывы (51%) и возможность онлайн-записи (47%).

Подробнее читайте на сайте ТАСС ➡️

Сотрудничество РОМИР и АСИ: вклад в формирование будущего России

РОМИР активно сотрудничает с Агентством стратегических инициатив (АСИ) по многим ключевым направлениям. Эксперты РОМИР регулярно принимают участие в значимых мероприятиях, организуемых АСИ, включая форум "Сильные идеи для нового времени".

Особое значение имело участие РОМИР в масштабном стратегическом проекте «Горизонт 2040», реализованном АСИ совместно с Российским экспортным центром, в рамках которого президент РОМИР Андрей Милёхин возглавил тематическую группу «Демография». Результатом работы группы стала выработка формулы демографии, представленная Андреем Милёхиным на форуме "Сильные идеи для нового времени" в прошлом году.

В продолжение этой важной работы в 2025 году вновь состоится форум «Сильные идеи для нового времени». В настоящее время открыт сбор идей для форума: до 1 июня принимаются заявки на платформе идея.росконгресс.рф

К рассмотрению принимаются проекты и инициативы, направленные на повышение качества жизни, поддержку предпринимательства, развитие кадрового потенциала, креативных индустрий, технологий и обеспечение экологического благополучия. Каждая предложенная идея пройдет экспертную оценку, а наиболее перспективные будут представлены руководству страны на финальном форуме в июле 2025 года.

Алтай: жемчужина России и объект глубоких исследований РОМИР

Развитие внутреннего туризма является одним из ключевых приоритетов для России, открывая новые горизонты для бизнеса и путешественников. Среди жемчужин нашей страны особое место занимает Алтай – регион с уникальной природой, который стабильно входит в десятку самых желанных направлений для россиян, занимая 6-е место в предпочтениях с долей в 5% по данным РОМИР. Его красота и потенциал ежегодно привлекают туристов.

Для обеспечения системного и эффективного развития территорий необходим всесторонний анализ. В прошлом году РОМИР принял участие в масштабном проекте «Большой Алтай» — одном из 12 мастер-планов, разработанных по инициативе Минэкономразвития России при квалифицированном заказчике ПроГород (Группа ВЭБ.РФ).

В рамках проекта РОМИР провел комплексное исследование, включающее социологический опрос, экспертные интервью и обеспечил детальное понимание портрета туриста, его потребностей и ожиданий, что стало основой для принятия стратегических решений по развитию макротерритории.

Комментируя участие РОМИР в проекте, директор по работе с клиентами Маргарита Абрамкина отметила:
«Внутренний туризм в России продолжает активно развиваться. Для того, чтобы это развитие было эффективным и соответствовало запросам как туристов, так и местных жителей, необходимо уделять особое внимание аналитике. Мы гордимся тем, что стали частью такого масштабного исследования и вошли в состав консорциума профессионалов. Комплекс и глубина наших исследований стали основной для понимания портрета туриста и его запросов, а также для решений по развитию макротерритории».

Участие в подобных комплексных проектах подчеркивает лидерство РОМИР в области прикладной аналитики и нашу глубокую экспертизу в сфере туризма. Мы убеждены, что только на основе всесторонних данных и глубокого понимания потребительских предпочтений возможно построение эффективных стратегий развития, отвечающих вызовам времени.

Если вы стремитесь принимать обоснованные решения для развития вашего бизнеса в сфере туризма или любой другой отрасли, требующей точного анализа поведения потребителей, приходите к нам за исследованиями.

Родители выступают против ограничения платных мест в вузах

В связи с широким обсуждением возможности ограничения количества мест в вузах, финансируемых не за счет средств федерального бюджета, РОМИР в мае 2025 г. провел исследование, чтобы выяснить, как россияне воспринимают потенциальные изменения в правилах приема.

В целом среди опрошенных преобладает негативное отношение к сокращению платных мест в вузах — 69% отрицательно оценивают такую перспективу. Особенно обеспокоены россияне с детьми (два ребенка и более) — против высказались 75%.

77% опрошенных считают, что регулирование не приведет к росту качества высшего образования, при этом ожидают снижения его доступности. Россияне опасаются и возможного роста коррупции при приеме в вузы (46%), а также роста конкуренции при поступлении на бюджетные места (44%).

Россияне также высказали свое отношение к идее того, что государство будет регулировать количество платных мест в вузах. Больше всего противников оказалось среди жителей Сибирского и Центрального федерального округов (31% и 28% соответственно), россиян в возрасте 25-44 года (25%), а также респондентов с высшим образованием (27%). Наибольшая доля тех, кто высказался в поддержку таких мер, наблюдается среди людей в возрасте 55 лет и старше — ограничения одобряют 31%.

Подробнее читайте на сайте ТАСС ➡️

Аналитический взгляд РОМИР на российский ритейл

Согласно последним данным РОМИР, в категории традиционного офлайн-ритейла безусловное лидерство удерживает «Пятёрочка». Этот бренд демонстрирует наивысшие показатели как по уровню заметности среди потребителей, так и по степени доверия, что является фундаментом для удержания рыночных позиций.

Вплотную за лидером следуют «Магнит» и FixPrice, занимая второе и третье места соответственно, подтверждая свою значимость в повседневных покупательских маршрутах россиян.

Замыкают пятерку лидеров сети «Красное&Белое» и «Лента», также пользующиеся высокой популярностью.

Анализ ценностных ассоциаций показывает, что для большинства офлайн-ритейлеров характерно проецирование таких важных для потребителя ориентиров, как Экономия и Бережливость, Семья и Простота. Эти ценности формируют образ доступных, удобных и ориентированных на семейные нужды магазинов. Примечательно, что ТОП-3 игрока – «Пятёрочка», «Магнит» и FixPrice — транслируют именно этот схожий набор ценностей, что может указывать на общие ожидания целевой аудитории в данном сегменте.

Подробнее читайте на сайте Sostav ➡️