Исследование РОМИР демонстрирует рост продаж жевательной резинки в России.

Более 53% россиян совершили покупку в данной категории за отчетный период, что незначительно отличается от аналогичного периода прошлого года. Однако наблюдается увеличение частоты покупок на 8,5% и среднего чека на 2%, достигнув отметки чуть более 50 рублей.

Рынок характеризуется высокой концентрацией: три бренда — Orbit (34%), Dirol (24%) и Mentos (21%) — контролируют около 80% рынка.

Динамика каналов продаж демонстрирует рост доли магазинов «у дома» (40%, +3 п.п. к предыдущему периоду) и хард-дискаунтеров (6%, +1 п.п.), в совокупности контролирующих 46% рынка.

Лидерами по объему продаж являются сети «Пятерочка», «Магнит» и Fix Price (49% рынка), примечательно также присутствие в топ-5 сети алкомаркетов «Красное и Белое».

«Рост продаж жевательной резинки за счет дискаунтеров и хард-дискаунтеров подтверждает тренд на рационализацию потребительского поведения россиян. Это выражается не только в поиске товаров по более низкой стоимости, но и в его выборе по маркетинговым акциям и скидкам, интерес к которым у покупателей возрастает», — отметила Анастасия Сидорина, директор по работе с клиентами РОМИР.

Подробнее читайте на сайте ТАСС ➡️

8675 рублей потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе с 25 ноября по 1 декабря, что на 347 рублей (4%) больше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 1555 руб. или на 21,8%.

С чем может быть связано увеличение недельных расходов?

🔸Предновогодняя подготовка: начало предпраздничного сезона, покупки подарков и продуктов к праздничному столу.
🔸Черная пятница и другие скидки: увеличение частоты покупок из-за акций и распродаж, которые стимулируют приобретение товаров в большем объеме, чем обычно.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

РОМИР представил данные о динамике «Индекса бургера» в России за третий квартал 2024 года.

Данные исследования показывают, что по результатам III квартала 2024 года Индекс в целом по России вырос на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а для Москвы за тот же период увеличился на 5%.

В III квартале 2024 года москвич мог позволить себе купить 835 бургеров на свой месячный доход. Разрыв с общероссийским показателем остаётся значительным: средний россиянин мог приобрести за тот же период 486 бургеров.

Самую высокую динамику по Индексу показывают Уральский (+20%, 499 бургеров) и Приволжский (+15%, 394 бургера) федеральные округа.

Наименьшая динамика отмечается в Северо-Западном округе (+3%, 503 бургера), а самый низкий уровень по-прежнему в Северо-Кавказском федеральном округе (+5%, 283 бургера).

«Индекс Бургера подтвердил свою состоятельность как индикатор экономической активности. Наблюдаемые показатели коррелируют с другими маркерами, например, с динамикой роста заработной платы по регионам. Согласно полученным данным,
именно Урал и Поволжье сейчас являются ключевыми регионами для динамики экономического развития страны», — отметила Маргарита Абрамкина, директор по работе с клиентами РОМИР.

Подробнее читайте на сайте РБК ➡️

Продолжая анализ структуры потребительских расходов россиян, проведенный РОМИР, следует отметить распределение оставшихся средств после учета основных категорий.

Незначительная, но все же заметная доля бюджета (1,8%) направляется на оплату товаров, связанных с работой или обучением. На консервы приходится 1,1% расходов, на орехи, сухофрукты и семечки – 0,9%. Доля расходов, связанных с содержанием автомобиля (0,8%), указывает на рациональное поведение потребителей, стремящихся к экономии и поддержанию транспортного средства в исправном состоянии.

Примечательно, что структура расходов практически идентична как для тех, кто предпочитает домашнее питание, так и для любителей посещения HoReCa заведений. Сухофрукты и орехи, выступающие в качестве добавок к основным блюдам, подтверждают стремление к оптимизации бюджета.

Несмотря на минимальную долю (0,1%), расходы на приобретение дисконтных карт заслуживают отдельного внимания. Более детальный анализ показывает, что 12% россиян приобретают хотя бы одну дисконтную карту в год, средняя стоимость которой составляет 1500 рублей.

Этот факт свидетельствует о том, что даже потребители с высоким уровнем дохода, активно посещающие рестораны и магазины, стремятся к экономии, используя дисконтные программы для получения скидок на различные товары и услуги, включая оплату счетов в ресторанах и приобретение одежды. Таким образом, приобретение дисконтных карт является одним из механизмов оптимизации бюджета, используемым представителями всех потребительских групп.

Это были последние категории трат в кошельке россиян.

@romir_real

18,2% составила доля «свободных денег» в бюджете среднестатистической российской семьи в ноябре 2024 года, что на 0,8 п.п. ниже, чем в октябре. Индекс свободных денег (ИСД) достиг значения 53,8%, уменьшившись на 2.6 п.п. по сравнению с предыдущим месяцем. Относительно ноября прошлого года ИСД снизился на 28.4 п.п.

🔸Предновогодние покупки: накануне Нового года традиционно возрастают потребительские расходы, что приводит к сокращению объёма свободных денежных средств в семейных бюджетах.
🔸Сезонные распродажи и скидки: ноябрь характеризуется проведением масштабных распродаж и акций, стимулирующих увеличение покупок и, соответственно, уменьшение остатка свободных средств.
🔸Повышение кредитных ставок также провоцирует более высокие выплаты.

#индекссвободныхденег
@romir_real

Автоледи снова обогнали мужчин!
 
Рынок автоэлектроники бурно развивается, предлагая все новые и более совершенные гаджеты для комфорта и безопасности вождения.
 
Раньше этот сегмент считался мужским, но последние данные Института Человека РОМИР удивляют. Лидируют в приобретении автоэлектроники милые дамы, они составляют 57% от общего числа покупателей, мужчины – 43%.
 
Наиболее активными потребителями автоэлектроники стали люди в возрасте 40-49 лет (29,2%), за ними следуют 30-39-летние (25,5%). Это говорит о том, что автоэлектроника приобретается, скорее всего, людьми, которые уже достаточно уверены в своем финансовом положении и имеют определенный опыт вождения.
 
Интересно, что большинство покупателей автоэлектроники (71%) владеют всего одним автомобилем. Большая часть покупателей имеет средний (45,2%) или высокий (30,9%) доход.
 
76% любителей автоэлектроники проживают в многоквартирных домах, что косвенно указывает на концентрацию покупателей в мегаполисах.
 
А как часто покупаете автогаджеты вы?

@zr_ru

913 рублей составил размер среднего чека на прошедшей неделе со 2 по 8 декабря. Это на 2 руб. или 0,2% меньше, чем неделей ранее и на 83 рубля или 10% больше, чем в прошлом году.

Что могло повлиять на снижение среднего чека?

🔸Рационализация покупок перед Новым годом: потребители, уже сделавшие основные покупки к праздникам (подарки, деликатесы), переходят к более экономному режиму.
🔸Влияние "Черной пятницы": покупки, совершенные в период Черной пятницы сдерживают траты в кошельке покупателя.

#индекссреднегочека
@romir_real

РОМИР: платформенная занятость — анализ опыта водителей такси и курьеров

Новое исследование РОМИР проанализировало влияние платформенной занятости на рынок труда, изучив опыт работы водителей такси и курьеров. Большинство опрошенных пришли в эту сферу из непроизводственных отраслей (ЖКХ, строительство, торговля, услуги) и не имеют в последних местах работы опыта в промышленном секторе. Большинство респондентов довольны условиями труда на платформах.

Исследование показало, что лишь небольшой процент водителей такси (12%) и курьеров (9%) имеют опыт работы в промышленном производстве в последних местах работы. Это говорит о том, что массового оттока кадров из промышленности в платформенную экономику не наблюдается.

Уровень удовлетворенности текущим местом работы достаточно высок: 79% у водителей такси и 64% у курьеров. Однако, главным мотивом для смены работы остается желание получить более высокий доход (39%). Таким образом, платформенная занятость привлекательна, прежде всего, своей гибкостью и самостоятельностью, хотя и не гарантирует высокого заработка.

Подробнее читайте на сайте Ведомости ➡️

8810 рублей потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе со 2 по 8 декабря, что на 135 рублей (1,5%) больше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 1348 руб. или на 18,1%.

С чем может быть связано увеличение недельных расходов?

🔸Увеличение частоты покупок: рост недельных расходов при практически неизменном среднем чеке может указывать на более частые походы в магазины в поисках необходимого товара и ценового предложения.
🔸Предновогодние покупки: близость Нового года стимулирует дополнительные покупки товаров, необходимых для праздничного застолья и подарков.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

Погреба, балконы, холодильники: как россияне хранят запасы продуктов

Согласно исследованию РОМИР, значительная часть россиян (21%) использует погреба для хранения продуктов и заготовок, столько же респондентов – кладовые помещения.

Хранение запасов на балконах практикуют 14% опрошенных, в гаражах – 9%. Мужчины чаще выбирают погреба и кладовые, женщины – балконы. Отсутствие специальных помещений для хранения продуктов и заготовок характерно для:

35% жителей Приволжского и Южного федеральных округов,
65% жителей Дальневосточного федерального округа,
60% жителей Санкт-Петербурга,
76% жителей Москвы.

Дополнительные средства хранения продуктов, такие как отдельные морозильные камеры (21% россиян), вторые холодильники (15%) или наличие трёх и более холодильников/морозильных камер (3%), также широко распространены.

Подробнее читайте на сайте ТАСС ➡️

Ноябрь 2024 года показал небольшие изменения Индекса расходов на еду — он составил 31,2%, что на 0,4 п.п. выше, чем в октябре. По сравнению с ноябрем прошлого года Индекс расходов на еду вырос на 3,1 п.п.

Напомним, что Индекс расходов на еду (ранее Индекс благосостояния) отражает долю расходов на продукты питания в общем объеме месячных трат российской семьи. Чем ниже этот показатель, тем выше уровень благосостояния, так как семья может позволить себе большие траты на непродовольственные товары и услуги.

#индексрасходовнаеду
@romir_real

Цифровые платформы: вызовы и возможности для бизнеса

РОМИР представил результаты исследования «Индекс легкости ведения бизнеса на цифровых торговых площадках», отечественный аналог Doing Business Всемирного банка.

Исследование показало, что, несмотря на преимущественно позитивную оценку ведения бизнеса на цифровых платформах (80,2% удовлетворены сотрудничеством, 45,6% используют платформы как основной канал продаж), существуют барьеры, сдерживающие потенциал развития. Итоговый индекс составил +0,12, что свидетельствует о слабой позитивной динамике.

Предприниматели положительно оценивают легкость входа на платформы и информационную прозрачность. Более 70% респондентов зафиксировали рост продаж за последний год, при этом менее 17% готовы отказаться от онлайн-торговли в пользу оффлайн-каналов.

В вопросах взаимодействия с платформами респондентов волнуют уровень комиссий и тарифов, участие платформ в ценообразовании (через скидочные акции для потребителей и пр.), запрет платного для покупателя возврата товаров.

Что касается регулирования отрасли, то больше всего опасений у продавцов вызывают возможные ограничения для самозанятых при работе на площадках, а у владельцев пунктов выдачи заказов – перспектива признания ПВЗ торговым объектом, запреты на сотрудничество с несколькими маркетплейсами и оказание сопутствующих услуг (например, упаковки заказов в подарочную обёртку).

Подробнее читайте на сайте Российской Газеты ➡️

РОМИР был удостоен седьмой награды премии "Время инноваций" за создание Лонгитюдной системы.

Исполнительный директор РОМИР, Инна Караева, выразила благодарность организаторам за признание и высокую оценку уникальных авторских технологий, лежащих в основе этой разработки. Лонгитюдная система РОМИР представляет собой беспрецедентный инструмент для комплексного изучения человека, не имеющий аналогов в мировой практике.

Система агрегирует и обрабатывает данные о человеке из множества источников, аккумулируя информацию на протяжении десятилетий. Благодаря инновационным методам нормализации опросных данных и гармонизации Больших данных, Лонгитюдная система РОМИР позволяет проводить глубокий анализ, охватывающий сотни различных параметров, обеспечивая чёткое понимание человеческого поведения и развития общественного мнения.

Этот проект является воплощением миссии Института Человека РОМИР, девиз которого – «Мера всего», – отражает стремление к всестороннему изучению человека, вдохновленное словами Платона: «Человек — есть мера всех вещей».

Мы постоянно совершенствуем Лонгитюдную систему, расширяем её возможности и углубляем аналитические инструменты.

Более подробную информацию о проекте и его возможностях вы можете найти в наших предыдущих публикациях по хештегам #лонгитюд и #ЛСРОМИР.

Анализ потребительского спроса на халяльную и кошерную продукцию в России

Исследование РОМИР выявило ключевые тренды потребления халяльной и кошерной продукции.

Халяльная продукция: наибольший спрос наблюдается в Приволжском федеральном округе (28%), что обусловлено высокой концентрацией мусульманского населения в регионах, таких как Татарстан и Башкортостан. Дальневосточный федеральный округ занимает второе место (21%), а Северо-Кавказский и Уральский федеральные округа делят третье место (15%).

В категории свежего мяса лидирует курица (46%), за ней следуют говядина/телятина (18%) и индейка (17%). Потребление баранины и конины составляет по 7%. Среди переработанных мясных продуктов наибольшей популярностью пользуются колбасы (30%), замороженные полуфабрикаты (23%) и сосиски/сардельки (21%). Яйца, рыба и консервы составляют 27%, 17% и 12% соответственно.

Кошерная продукция: потребление кошерной продукции составляет 8% от общего числа потребителей. Структура спроса схожа с халяльной продукцией, но с некоторыми отличиями:

🔸Курица остается лидером в категории свежего мяса (47%), за ней следуют говядина/телятина (19%) и индейка (18%). Примечательно более высокое потребление баранины (10%).
🔸В сегменте переработанных продуктов колбасы по-прежнему лидируют (30%), но потребление полуфабрикатов (26%) и сосисочных изделий (25%) выше, чем в сегменте халяльной продукции. Потребление кошерной рыбы также выше (25%).

Подробнее читайте на сайте РИА Новости ➡️

956 рублей составил размер среднего чека на прошедшей неделе со 9 по 15 декабря. Это на 43 руб. или 4,5% больше, чем неделей ранее и на 88 рублей или 10.1% больше, чем в прошлом году.

Что могло повлиять на рост среднего чека?

Вероятнее всего, наблюдаемый рост связан с приближением Нового года. Чем ближе праздник, тем больше покупок совершают россияне, расширяя список необходимых товаров. Это приводит к увеличению количества позиций в чеке и, соответственно, к его росту. Предпраздничная суета, подготовка к застольям, покупка подарков – все это влияет на увеличение среднего чека.

#индекссреднегочека
@romir_real

Анализ потребительского поведения в России за 2024 год демонстрирует устойчивую тенденцию к росту покупательской уверенности.

Об этом рассказала Екатерина Тимошевская, руководитель отдела FMCG РОМИР, на прямом эфире «Утренний кофе Категорийного менеджмента».

Краткие тезисы выступления:

🔸Потребительская уверенность: в 2024 году индекс покупательской уверенности находится в положительной зоне, с восстановлением после спада в сентябре. Несмотря на это, значительная часть населения (около 40%) испытывает высокий уровень стресса, особенно в возрастной группе 25-34 года.

🔸Экономия и расходы: при необходимости экономии, покупатели в первую очередь сокращают расходы на дорогостоящие товары и развлечения, но не отказываются от базовой потребительской корзины. Они активно ищут скидки и более дешевые аналоги товаров.

🔸Покупательское поведение: растет средний чек и частота покупок, что указывает на увеличение трат, особенно в категории FMCG. Покупатели улучшают качество жизни, выбирая более дорогие продукты и бренды. Растет интерес к сбережениям и инвестициям в здоровье. Путешествия также становятся более популярными.

Подробнее смотрите в эфире по ссылке ➡️

9245 рублей потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе со 9 по 15 декабря, что на 435 рублей (4,7%) больше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 1407 руб. или на 18%.

С чем может быть связано увеличение недельных расходов?

🔸Подготовка к Новому году: в этот период наблюдается традиционный рост спроса на продукты питания (ингредиенты для праздничных блюд, деликатесы), напитки, подарки, украшения для дома и елки, что неизбежно приводит к увеличению расходов. Близость праздника стимулирует импульсивные покупки и приобретение товаров, которые, возможно, не планировались ранее.

🔸Выплата зарплат и премий: в декабре многие компании выплачивают зарплаты за текущий месяц и премии, что увеличивает доступную для расходов сумму денег у населения. Это может привести к более активным покупкам, включая не только необходимые, но и желаемые товары.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

Глобальная поляризация и эволюция социокультурных идентичностей: взгляд в будущее

Сегодня президент Института Человека РОМИР Андрей Милёхин принял участие в прямом эфире «Изолента Live». Дискуссия между участками прямой трансляции состоялась на тему «Будущее здесь».

Глобальная поляризация и переосмысление идентичностей определяют современную социокультурную динамику. Нехватка международных исследований не позволяет получить полную картину, однако очевидна поляризация отношений с Западом и сближение с государствами, ценящими традиционные ценности (Китай, Индия, Иран, Турция). Это требует переосмысления геополитических стратегий.

Андрей Милёхин отмечает: «Будущее происходит ровно там, где оно нам представляется. И совершенно точно, если мы не будем говорить, это будущее за нас будет рисовать кто-то».

Данное утверждение подчеркивает ключевую роль дискурса в формировании общего будущего. Наше видение будущего, основанное на уважении к человеку и признании его центральной роли в обществе, является фундаментальным фактором в формировании желаемого социокультурного ландшафта. Человек – есть мера всех вещей (Платон).

Глава РОМИР обращает внимание на важность человекоцентричного подхода подчеркивая, что человек может полноценно развиваться только в социальном окружении. Отсутствие этого окружения в раннем возрасте приводит к необратимым последствиям, что наглядно демонстрируют случаи «волчьих детей». Принятие этих базовых аксиом позволяет критически оценивать манипулятивные информационные потоки.

В заключение Андрей Милёхин рекомендует обратиться к русской фантастической литературе, отмечая ее уникальную способность исследовать будущее человечества и социальных устройств, в отличие от западной фантастики, сосредоточенной на технологических аспектах. Это призыв к переосмыслению нашего места в мире и построению будущего, основанного на уважении к человеку и его внутреннему миру.

Андрей Милёхин рекомендовал к прочтению не теряющую актуальность классику: произведения братьев Стругацких, романы Льва Толстого, рассказы Владимира Обручева и многих других русских писателей.

Смотрите полную версию дискуссии о будущем здесь. Подробнее читайте на нашем сайте ➡️

Кофе в России: новые тренды потребления

Несмотря на то, что российский рынок кофе растет в потреблении, тем ни менее в ритейле наметилась неоднозначная динамика покупательского поведения. Это обусловлено рядом факторов, выявленных в ходе исследования РОМИР.

Трансформационные процессы, начавшиеся в 2022 году, связаны как с изменением структуры рынка (уход или локализация деятельности зарубежных игроков), так и с развитием сектора HoReCa (внедомашнее потребление). В последние годы наблюдается снижение пенетрации категории кофе в ритейле, что, на первый взгляд, может свидетельствовать о сокращении спроса.

Однако, более глубокий анализ показывает иную картину. Рост популярности потребления кофе вне дома (в кафе, ресторанах и других заведениях HoReCa) является одним из ключевых факторов снижения количества покупателей и их частоты покупок в розничных сетях. Помимо этого, период трансформации рынка вызвал у потребителей определенную тревожность относительно доступности любимых марок кофе.

Сочетание этого фактора с резкими колебаниями курса валюты и ростом цен на кофе стимулировало активные закупки впрок. Наши данные свидетельствуют о том, что 2% российских потребителей сформировали запасы кофе, достаточные для потребления в течение года и более.

Более того, наблюдается широко распространенная практика закупок про запас среди российских потребителей. 36% респондентов, являющихся потребителями кофе, заявили о регулярных закупках продуктов впрок. Это подтверждается и данными предыдущих исследований РОМИР, где было показано, что кладовые или погреба для хранения продуктов имеются в 21% российских домохозяйств.

Таким образом, снижение пенетрации и частоты покупок кофе в ритейле не следует интерпретировать как однозначное сокращение потребления. Данные указывают на изменение структуры потребления, где значительная доля переходит в сегмент HoReCa, а также на формирование значительных запасов кофе у части потребителей в ответ на рыночную нестабильность.

@romir_real

Потребительское поведение россиян в ноябре

Ежемесячное исследование РОМИР, проведенное в ноябре 2024 года, отражает изменения в потребительском поведении россиян.

🔸Перераспределение семейных бюджетов: 38% респондентов (снижение на 6 п.п. по сравнению с предыдущим периодом) сократили расходы, отдавая предпочтение товарам первой необходимости (19%).

🔸Преобладают стратегии экономии: 59% переключаются на более дешевые аналоги, 57% используют акции и скидки, а 56% отдают предпочтение магазинам с низкими ценами. Возможно, это еще связано с наступающим новым годом и приобретением подарков.

🔸Наблюдаются изменения информационного потребления. 39% россиян частично или полностью информированы о ситуации в стране, а 37% – о мировой повестке. Несмотря на некоторое снижение потребительской уверенности по сравнению с предыдущим месяцем, она по-прежнему остается в положительной зоне (+6 п.п.).

🔸Развлекательные программы остаются наиболее популярными на телевидении (37%), а в Интернете популярностью пользуются прогнозы погоды (36%).

@romir_real

Ретейл-2025: покупатель становится рациональным

Стремительный рост кросс-форматного ретейла – с 34,2% в 2019 году до 81,5% в 2024 – несомненно, является подтверждением эффективности омниканальной стратегии. Потребители все больше ценят гибкость и удобство выбора канала покупки, что обуславливает сохранение данного тренда и в 2025 году. Доля одноформатных продаж сократилась до 18,5%, демонстрируя явную тенденцию к интеграции онлайн и офлайн-форматов.

«Ретейлерам необходимо инвестировать в развитие как онлайн, так и офлайн-инфраструктуры, обеспечивая бесшовный переход между каналами. Активное миксование в кошельке покупателя онлайн и офлайн-форматов, все большее вовлечение в онлайн-формат и в том числе маркетплейсы, это тоже один из инструментов рационализации, поскольку онлайн сегодня это не только про удобство, но и про возможность сравнивать цены и выбирать лучшее предложение. То есть покупатель использует широкий портфель инструментов рационализации своего поведения», — комментирует Анастасия Сидорина, директор по работе с клиентами РОМИР.

Данные РОМИР свидетельствуют о том, что покупатель становится все более рациональным, тщательно взвешивая свои решения и используя все доступные инструменты для поиска оптимальных предложений. Это требует от ретейлеров адаптации к новым условиям и инвестиций в омниканальную инфраструктуру.

Подробнее про тренды ретейла 2025 года читайте на Sostav ➡️