#несамаяразумнаяинициатива

⏺ Кто предлагает: лидер партии «Справедливая Россия - За правду» Сергей Миронов. 

⏺ Что предлагает: запретить рекламу западных брендов на российском телевидении. 

⏺ Стадия принятия: предложение озвучено, разрабатывается ли оно - неизвестно. 

⏺ Недостатки инициативы:

Миронова можно понять, как и всех представителей, которые пытаются запрыгнуть в вагон протекционизма на фоне разговоров о возвращении западных брендов на российский рынок. Иностранные компании способны перетянуть на себя всё внимание, воспользовавшись ажиотажем. А в купе с вирусными рекламными кейсами формируется риск вытеснения отечественных производителей из эфира. Однако запрет - это слишком радикальный метод, который несёт в себе больше негатива, нежели выгоды. 

Российский рынок телевизионной рекламы ещё держится. Но сильного импульса для его развития нет. Помимо этого, хоть, по данным 2024 года, порядка 63% граждан всё ещё смотрят телевизор хотя бы раз в день, среднее время просмотра сокращается. В прошлом году оно составляло 3 часа 20 минут, а в позапрошлом - 3 часа 35 минут. К тому же сокращается число зрителей некоторых федеральных каналов - аудитория «России 1», например, упала с 2,8 млн до 2,6 млн.

В таких условиях уменьшается и телевизионный охват, и допустимые объемы рекламы. Для развития отрасли необходимы средства, которые могут занести западные бренды. Запрет на их рекламу на ТВ приведёт к перетеканию предложения в социальные сети. И наоборот, финансовые вливания в телеканалы от западных компаний могут дать телевидению второе дыхание. А будут зрители - откроются новые возможности для продвижения отечественных брендов на более широкую аудиторию. 

⏺ Как можно улучшить инициативу:

Целесообразно ввести новые требования для рекламы западных компаний, ограничив, например, эфирное время и упоминание определённых тем. В таких условиях отечественные производители получат хорошее преимущество, дополнить которое они смогут за счёт новых рекламных стратегий. Таким образом ещё получится и конкурентоспособность подтянуть, ведь российским компаниям придётся задействовать свои маркетинговые потенциалы. 

🇷🇺 Разумная Россия | Наш сайт

#несамаяразумнаяинициатива

⏺ Кто предлагает: вице-спикер Госдумы Владислав Даванков.

⏺ Что предлагает: убрать солонки и сахарницы из кафе для борьбы с ожирением и диабетом.

⏺ Стадия принятия: депутат отправил обращение в Роспотребнадзор.

⏺ Недостатки инициативы:

Перед нами яркий представитель вирусной инициативы. Причем не самой удачной. Во-первых, аргументы Даванкова выглядят слабо. Мол, каждый третий житель России пересаливает и без того солёные блюда в заведениях общепита. А также сахарницы и солонки якобы формируют у граждан устойчивую привычку к избыточному потреблению. Не тот уровень угроз и аргументации, чтобы в этот вопрос вмешивались на федеральном уровне. Во-вторых, выбранный «объект» борьбы выглядит просто издевательски, учитывая другие проблемы в стране: военный конфликт, растущие цены в магазинах, весенние природные катаклизмы и т.д.

Особенно странно смотрится эта инициатива на фоне качественных предложений «Новых людей». Например, о более активном внедрении ИИ в работу ДПС для минимизирования последствий дефицита кадров и снижения числа аварий на дорогах. Но, к сожалению, такие идеи собирают мало упоминаний. Поэтому политики порой занимаются вирусным пиаром, предлагая запретить турецкие сериалы в России или расследовать смерть Лермонтова. Цель таких инициатив - кратковременно поднять цитируемость и кануть в Лету.

⏺ Как можно улучшить инициативу:

Таких предложений быть не должно. Они нагружают другие ведомства, отвлекают граждан от действительно важных проблем и вызывают вопросы к компетенциям чиновников. «Новые люди» и так ходят по грани в поисках точек приложения политических сил, залезая в модные, но не очень острые темы, а также используя маркетинговые технологии.

🇷🇺 Разумная Россия | Наш сайт