Начинаем сессию «Социальная архитектура в России и за рубежом: Бизнес. Политика. Идеология» с выступления Дмитрия Еловского, руководителя рабочей группы РАСО по социальной архитектуре:

«Сейчас в России стоит задача сформировать сообщество социальных архитекторов. Проходит всероссийский конкурс инициатив в этой сфере: уже заявлено 8 тысяч участников, а значит, уже существует 8 тысяч проектов.»

После пленарной сессии состоялось вручение сертификатов специалистов по связям со общественностью по версии РАСО ведущим PR-специалистам. Пообщались с тремя замечательными обладателями сертификатов.

Продолжаем разговор о социальной архитектуре вместе с Валентином Бианки, ведущим экспертом Центра изучения Африки НИУ ВШЭ:

«На самом деле социальная архитектура и искусственный интеллект во многом похожи: и ИИ, и СА помогают оптимизировать, координировать, контролировать и креативить. Но есть одно фундаментальное отличие: ИИ замещает людей и вызывает социальный конфликт, а СА — вовлекает человеческий ресурс, тем самым преодолевая тот же соц. конфликт.»

«Африка является единственным регионом в мире, где не произошел второй демографический переход: мало детей, поздние роды, высокая продолжительность жизни.
Проекты по социальной архитектуре там делятся на три уровня: локальные, отраслевые и страновые.»

Сессия «Другое измерение:
актуальные проблемы цифровых методов оценки эффективности коммуникаций» также уже идет полным ходом!

На сессии обсуждается трансформация подходов к оценке эффективности коммуникаций. Новые вызовы, развитие социальных сетей и AI-агентов оказывают влияние на развитие коммуникаций. Что теперь воспринимается как эффективная коммуникация, как меняются подходы к её оценке.

Модератор:
Олег Муковозов, член Исполнительного совета РАСО, управляющий аналитического агентства Prognosis.

Спикеры:
Елена Удалова, начальник управления социологии АНО «Диалог»;

Юлия Грязнова, директор по стратегии, аналитике и исследованиям, АНО «Национальные приоритеты»;

Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics;

Дарья Свистунова, генеральный директор Sidorin Lab;

Сергей Сбитнев, генеральный директор Prognosis;

Юрий Погорелый, заместитель генерального директора, группа «Интерфакс».

«Эффективность коммуникаций следует оценивать через действия людей или высказанные ими мнения»,

— Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics

Евгений Минченко, президент РАСО, директор Международного института политической экспертизы:

«Новые ресурсные костыли правящей элиты — это киборгизация, генная инженерия и искусственный интеллект. Ближайшие десятилетия могут стать этапом формирования нового вида на основе хомо сапиенс — сверхлюдей-переговорщиков. С лучшей реакцией, феноменальной памятью, эффективностью, способностью просчитывать план действий на гораздо большее количество ходов вперед.»

«Нужна качественная работа с образом страны, лидера и его команды. Супергеройский нарратив внедряется в дипломатическую репрезентацию. На вес золота становятся доверенные толмачи («благородные мужи») — те, к кому есть абсолютное доверие»

Сессию «Коммуникационные задачи бизнеса и РАСО в направлениях ЕАЭС, БРИКС и ШОС в перспективе трёх лет» открыл Александр Ревский, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству, Исполнительный директор коммуникационной группы «Аймарс».

Александр рассказал о том, как шла работа и с чем пришлось столкнуться за последние три года:

«После ухода западных клиентов наступил этап переформатирования отрасли. Сейчас речь идет уже не о выживании агентств, работавших с международными клиентами, а о стабилизации и дальнейшем развитии проектов с упором на страны Востока»

«Для многих стало открытием: что работает на Западе - совершенно не работает на Востоке. Это диаметрально разные культуры, подходы к коммуникациям»

«Кажущееся смягчение со стороны США - скорее отклонение от общего Западного подхода. Поэтому, на наш взгляд, бизнесу необходимо не выжидать, а продолжать двигаться в сторону развития коммуникации с «Востоком», тем более, что потенциал этого рынка пока только расширяется»»

«В современном мире для брендов крайне важно использовать социологические инструменты. Социология предоставляет уникальную возможность глубже понять свою аудиторию и потребителей, а также проанализировать место на рынке. Она позволяет оценить, как бренд выглядит на фоне конкурентов и других участников рынка, а также понять реальные потребности и предпочтения целевой аудитории.

Важно не только собирать данные, но и учитывать мнение самой аудитории, чтобы выстраивать эффективные коммуникации и предлагать решения, которые действительно будут востребованы. В итоге, использование социологии как инструмента может стать ключом к успешному позиционированию бренда и его развитию»,

— Елена Удалова, начальник управления социологии АНО «Диалог»

Андрей Ермошкин, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству, Исполнительный директор агентства «Интериум»:

«Я огромный патриот своей страны. Москва — лучший город в мире. А наши пиарщики — одни из лучших. Мы пережили много кризисов и многому можем научить.»

«Пока мы сидим и думаем, мир перестроился, стал совсем другим. А мы сидим и пытаемся перетерпеть происходящее, чтобы вернуться в прежнее русло. Пора включаться в процессы. Давайте работать, коллеги.»

Дмитрий Гусев, депутат Государственной думы, подвел итоги сессии «Социальная архитектура в России и за рубежом: Бизнес. Политика. Идеология»:

«Нужна институциализация социальной архитектуры. В законе о креативных индустриях нужна специальность социального архитектора. Это большая работа для РАСО, которую нам общими усилиями нужно довести до успеха.»

Андрей Сушенцов, декан факультета международных отношений МГИМО МИД России:

«Можно сравнить риторику современных заседаний НАТО с тем, что звучало из уст людей на этих же позициях 50 лет назад. Если сейчас они восхищаются военными победами, то раньше на заседаниях сидели генералы со шрамами, которые взвешивали каждое свое слово — они понимали, что любая лишняя фраза может стоить десятки жизней.»

«Когда две стороны сталкиваются, через шаг возникает «внешнеполитическая трезвость». Одна сторона понимает вес каждого слова, а вторая — нет, и разница между ними — в опыте. У первых он есть, у вторых пока отсутствует.»

Стартовала заключительная пленарная сессия «Репутационный менеджмент: лучшие практики победителей премии РАСО» под модерацией Алексея Фирсова, вице-президента РАСО.

Спикеры — представители компаний-победителей — делятся своими кейсами и ключевыми выводами. Следите вместе с нами!

Кермен Манджиева. Эксперт по стратегическим коммуникациям:

«Профессия коммуникатора очень сильно помогает в любой другой профессии. PR первичен, нужно думать про смыслы.»

«70% выручки делает сторителлинг. Благодаря умению правильно упаковывать продукт и в правильные каналы запускать — мы распроданы.»

Дмитрий Черников, директор по коммуникациям СИБУРа:

«Нам нужно объединяться с другими компаниями. Хотя тема трансформации для СИБУРа не нова. Опыт у нас такой уже был: мы 4 года назад обьединились с другой крупнейшей в отрасли компанией. Совет: очень аккуратно подходить к энтузиазму, который может возникнуть у команды. Когда вы выходите на новые рынки, нужно встраиваться и комплиментарно дополнять и усиливать то, что уже делают компании на этом рынке.»

Сергей Скрипников, директор по связям с общественностью, РУСАЛ:

«Когда у тебя в коммуникационном арсенале вместо чего-то простого и понятного — тяжелая консалтинговая вещь, с ней трудно идти в прессу. Понадобится не один абзац, чтобы объяснить, о чем идет речь. Людям это не очень интересно — общество интересуют земные вещи, оно хочет видеть простые истории.»

Инна Корягина, руководитель блока маркетинга и коммуникаций, АО «Россельхозбанк»:

«Сейчас мы перешли к позиции нетто-экспортера. Предприятия, которые создавалась 10 лет назад, имеют многомиллиардный оборот. С учетом маржинальности агробизнеса — мы чувствуем себя абсолютно уверенно на арене. 200 тысяч новых сотрудников требуется агросектору ежегодно. Поэтому наша задача — сделать так, чтобы отрасль стала привлекательной для широкого круга людей.»

Пообщались с президентом РАСО Евгением Минченко о том, что означает развитие компетенции социального архитектора в отечественной системе связей с общественностью.