Развитие территорий присутствия оказалось самым популярным сюжетом "большой повестки" во внешних коммуникациях российского бизнеса, выяснила в свежем исследовании Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) @rasopr, проанализировавшая медиаполе с помощью системы @scan_Interfax.

"Большие повестки" в терминологии РАСО складываются из развития территорий присутствия, поддержки занятости и инвестиций в экологию и, соответственно, пересекаются с ESG, хотя отнюдь не все компании используют эту аббревиатуру.

Анализировались не только абсолютные показатели — тут очевидно, что больше всего PR-поводов производят компании с крупными бюджетами — но и то, какую долю обозначенные темы занимают в медиаполе того или иного бизнеса.

Так, выяснилось, что в тройке компаний, чьи PR-службы наибольшее внимание уделяют де-факто ESG-сюжетам: En+ (территории присутствия), "Сибур" (экология) — и внезапно владелец портов ОТЭКО, у которого 4/10 всей коммуникационной активности приходится на поддержку занятости.

По просьбе @esgworld результаты исследования прокомментировал Олег Полетаев, руководитель проектов Группы "Интерфакс" по цифровизации в области устойчивого развития, первый вице-президент РАСО:

Майский указ-2024 расширил горизонт стратегического планирования России до 2036 года. Приоритетами государства определены такие задачи, как:

📍 рост качества и продолжительности жизни граждан,
📍 развитие территорий,
📍 достижение технологического суверенитета и цифровая трансформация,
📍 импортозамещение,
📍 расширение возможностей МСП,
📍 поддержка талантов.

Все эти темы получают значительное внимание со стороны государства, общества и масс-медиа, поэтому мы в РАСО назвали их "большими повестками" и с прошлого года ведём мониторинг обращения крупного бизнеса к этим темам.

"Большие повестки" государства очевидным образом пересекаются с корпоративными тематиками устойчивого развития (ESG). С нашей точки зрения, демонстрация совпадения долгосрочных интересов бизнеса и государства может вносить существенный позитивный вклад в репутации компаний.

Кроме того, в условиях сложной геополитической обстановки, с одной стороны, и роста ожиданий государства в отношении крупных собственников с другой, демонстрация добровольного вклада компаний в достижение национальных целей может способствовать минимизации проблем с регуляторами.

А это, в свою очередь, мощнейший аргумент в дискуссии ESG- и PR- директоров о важности активного коммуникационного сопровождение проектов в области устойчивого развития

#Доклады #Governance

👍 ESG World