Птички в голове
1.93K subscribers
496 photos
27 videos
1 file
367 links
Про PR, творчество и разные смыслы обратная связь @dasha_fir_fir
Download Telegram
Скажи мне четыре самых важных слова...

@prhubmoscow
😁15
Forwarded from ProTalks
#пятничное

В Instagram девушка попросила подписчиц описать свою личную жизнь на "языке маркетологов".

А хорошо получилось 🌝

#proкоммуникации
😁11🤩5💊2👍1🔥1
Вообще мы с Ярославом Мешалкиным лично знакомы, вопрос - помнит, ли этот момент Ярослав?)
И главное - где?
🥰5🤡32😘2
Признаки плохого аккаунта в пиар-проекте

🔵Не доложил в отчет ссылку
🔵Написал не цепляющий заголовок в пресс-релиз
🔵 Не готов проявить лояльность и подготовить еще один, уже десятый вариант подборки блогеров бесплатно
🔵 Без огонька вносит правки в пресс-релиз в новогоднюю ночь
🔵 Не пришел на срочный созвон в воскресенье
🔵 Не пристроил пресс-релиз про колоссальный успех и выдающийся вклад в отрасли кукурузных палочек компании в Коммерсант на майские праздники

А что еще можно добавить?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤣8💯4👀3
Коллеги из PR Room подготовили специально для моего канала памятку, что нужно учесть прежде чем выходить на рынок Казахстана с пиаром бренда.
Я убедилась, что мы часто усложняем многие вещи и можем избегать очевидных, но эффективных решений.

Так мы часто можем пушить СМИ, хотя лучше бы было идти в соцсети.
А совет про юмор, считаю, прям просто, как раньше было модно говорить, must have 😎
Так что читаем и думаем.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5💯2👍1🏆1
Когда коллеги употребляют абсценную лексику или слово всратый, я, как стыдливая монашка, опускаю глаза, и внутренне негодую. Потом начинаем с коллегами обсуждать очередную шляпу, которая случилась, и нашему общению могут позавидовать портовые грузчики.

Такое вступление не случайно, оно — к новой серии разного рода всратых историй.

На самом деле иногда кажется, что пиар состоит только из всратых историй.
И я решила вспомнить наверно одну из самых отбитых ситуаций в своей жизни.

Работала я в одном ивент-агенстве, которое позволило мне набраться кучи опыта в разных сферах: найме сотрудников с авито, написании скриптов и продажах, быть параллельно аниматором-актером, билетером и пиар-директором.
То есть натурально, сначала я работала со СМИ, организовала интеграции с ТВ и сюжеты на федеральных каналах, а после того, как провожала журов, шла проверять билеты на мероприятие.
Забавное такое))

Но самое всратое в этой истории — это руководство. Я тогда была тонкая/звонкая, а руководителями были муж/жена. В общем, руководительница меня в какой-то момент очень невзлюбила, а ее партнер подливал масла в огонь в некоторых ситуациях словами, что вот, мол, Даша — права. Как это бесило, можно только представить.

В какой-то момент, когда один из проектов, который был полностью завязан на мне, закончился в субботу утром. И прям в понедельник с утра со мной состоялся разговор, что вот, ну ты же понимаешь, вынуждены расстаться. А дальше самое интересное.
Даша, давай, пожалуйста, продолжай работать, только типа сдельно.
А следующая степень — после моего ухода освящали офис.
😄
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁13🌚8🎃2🤯1
Одно из ключевых требований журналистов от экспертов — это уникальное мнение, авторский текст.

Если мы, как пиарщики отправляем текст спикера журу, и он оказывается не уникальным, мы испытываем просто испанский стыд по отношению к своему собеседнику.

И здесь хочется озвучить проблему в экспертных комментариях.
Как обычно происходит подготовка комментариев у нас.
Мы собираем фактуру, готовим текст, делаем фактчекинг, выделяя что-то необычное и новое. Дальше отправляем на согласование клиенту и эксперту. Это помогает добавить дополнительные нюансы и сверить часы.
Так происходит в идеале.

На деле бывает не всегда.
Основной косяк спикеров — СПИСЫВАНИЕ
Списывают отовсюду, к счастью, хоть не с забора.
Был случай, когда наш спикер, работающий в одном строительном ритейле, на 70 % списал текст с САЙТА ДРУГОГО строительного ритейла.
Нам повезло, мы перепроверили коммент, приняли валерьянку и не опозорились перед журом, но когда время идет на секунды, можно и не успеть.

Как еще определить списывание:
🔵 идеально гладкий язык без ошибок и с нормальным количеством запятых. Это точно — копипаст;
🔵 Текст комментария не отвечает на задаваемые вопросы.


Журналистам интересно именно экспертное мнение, они сами могут нарыть нужную фактуру в интернете. Пусть комментарий будет написан коряво или тезисно, это уже намного лучше, чем украденный из интернета. Ну а функция пиарщика как раз во многом и состоит в том, чтобы из тезисов сделать гладкий и читаемый текст.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💯7🔥5😱1
У нее после родов гормоны играют/ничего не соображает/ слишком эмоционально реагирует/ лучше бы дома сидела/опять ребенок болеет и ушла на больничный/ кто работать будет/ее ребенок — не наши проблемы//
Ваш ребенок мешает/ зачем они прутся в самолет, лучше бы дома сидели.

Эти и другие, еще более прекрасные комментарии, нередко слышат молодые мамы, когда пытаются выйти на работу, в свет, начать более активную жизнь.

С удалёнкой жизнь, конечно, частично наладилось, но до светлого будущего многодетности, к которому нас призывают, и позитивного отношения к мамам, еще ползти и ползти.

Скоро день защиты детей, и я решила собрать истории мам-пиарщиц, (и не только) о том как и когда они вернулись к работе, и как они совмещают работу и грудное вскармливание материнство.

Я очень хотела сделать перерыв в работе, и декрет тоже воспринимала примерно как отдых.
Я ходила гулять, смотрела сериалы, убиралась дома, готовила, занимаюсь резьбой, читала…
И наблюдала, как в агентских чатиках кипит жизнь, реализуются проекты, меняется инфоповестка, а я медленно схожу с ума от скуки)))))

Через полгода я вышла на один проект, который запускала и выстраивала сама до декрета, но из-за перерыва возвращаться к задачам было сложно.
Именно поэтому основной причиной выхода было понимание, что если я буду и дальше сидеть и резать дощечки, то через два года декрета, я выйду в другое инфополе, где все, что было раньше не работает.
Работала на первых порах во время сна ребенка 2-3 часа в день.

Мне повезло, меня поддерживала семья, и не препятствовала моему решению, с увеличением нагрузки мы пригласили няню, с которой тоже сразу сошлись.
Но выпадение из контекста работы в пиаре, того, что ты должен быть всегда на волне инфоповестки, следить какой и журналист куда ушел, даже спустя год очень сильно выбивает из колеи...
И приходится все начинать почти почти с нуля.

Были конечно и накладки, все же многие моменты с ребенком очень сильно усложняются и воспринимается болезненно, при этом меняешься именно ты, а не твое окружение, когда обычный рабочий созвон прерывается плачем маленького человека. Или например я общалась с журами и коллегами, стоя одной ногой на площадке, или укачивая Марту на сон.

При этом декрет дал мне и творческий импульс, например я стала вести канал, что откладывала очень долго.
👍22🥰6🤗41😱1
неожиданный подарочек, нет, ПОДАРОЧЕК, от девочек)
Forwarded from UnderПяр
Решили собрать для вас папку микро-каналов пиарщиков и журналистов.

Читаем сами и рекомендуем вам. Если не подписываться, то наблюдать однозначно!

❗️Папка будет периодически пополняться, анонсы будем давать в канале.


Черноусов пишет — канал обозревателя «Известий» по технологиям Ивана Черноусова

ОтЪехавшая пресс-служба — канал Анастасии Журавлевой, экс-пиарщицы Qiwi, ныне PRD Юрия Максимова, главной личности в современной русской кибер-безопасности

особый русский digital — канал Айты Лузгиной, экс-Интериум, ныне директор по маркетингу TWIGA Communication

Зебра — канал Ольги Песковой, CEO агентства PR Inc. и преподавателя курса «Антикризисные коммуникации» ВШЭ

НЕпросто PR — канал Юрия Нестеренко, эксперта по интегрированным коммуникациям, а в прошлом сотрудника правоохранительных органов

Грустный Киберпанк — канал Никиты Королева, экс-Коммерсантъ

Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе — канал Наталии Альгешкиной, PR Сбера на территории Чувашской Республики

Связи с ответственностью — канал Ивана Афанасьева, пиарщика Российской ассоциации производителей специализированной техники и оборудования (Росспецмаш)

МОХОВА — канал Юлии Моховов, пиарщицы и фаундера JM Communications

Птички в голове — канал пиарщицы Дарьи Лапшиной
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6🎉3🤩3🏆2👍1
Forwarded from PR и жизнь
Что говорят эксперты о pr. Том 1:

Ярослав Мешалкин, автор канала ЯР о PR

Хороший пиар - эффективный пиар. У вас может быть максимально негромкая кампания в паре нишевых тг-каналов, которая принесёт колоссальные дивиденды. А можете прошуметь на всю страну - либо бесполезно, либо во вред. Поэтому работать надо с профессионалами, которые не предложат вам некий «стандартный инструментарий», а спланируют эффективный проект именно под реалии вашей организации.

Наталья Альгешкина, автор канала Будни пиарщика| Канал о региональной рекламе

Секрет пиара очень прост - главное, чтобы ваш шеф/клиент был доволен 😄 а если без шуток, то на мой взгляд сегодня ключевое - это умение работать с уместностью в коммуникации. Любые сообщения, которые мы хотим видеть вовне, нужно пропускать через призму соответствия обстановке и информационной повестке. И главным героем, стоящим на этом хрупком рубеже, где легко можно зайти не в ту дверь, становится именно пиарщик организации.

Дарья Лапшина, автор канала Птички в голове, аккаунт-директор PR-агентства Comunica

Для меня хороший пиар - это осознанные коммуникации. Сейчас я вижу, что иногда пиаром считают механическое взаимодействие со СМИ с большим количеством инфоповодов с абстрактной целью про «хорошесть».
То есть пиар - хороший, когда у компании просто очень много упоминаний в СМИ с большим индексом цитируемости. В этом есть определенная проблема, когда для многих руководителей и многих игроков рынка, работает принцип - чем больше, тем лучше.
При этом пиар - это иногда лучше меньше, да лучше. Правильнее более выверенный месседж, конкретное издание, точечное мнение.
Для пиарщика это искушение, когда другие хвастаются миллионами тысяч публикаций, а у тебя их 10. Гуд пиар - это умение осознанность выбрать условный лакшери пиар, чем масс-маркет.

Продолжение следует)

Друзья, делитесь в комментах, что для вас - эффективный PR 🧐
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍85💯3
Кажется, можно сделать вывод, что PR-агентства — лучшее место для работы мамы пиарщиком. Но это не точно)) . Юля Тохтуева поделилась своим опытом)
🔥4💋2
Мать перемать или как совмещать маленького ребенка и работу 

Даша поделилась, как она с малышом начала работать. Меня долго просить поддержать такую тему не надо. 

Сыну и полугода не было, когда я решила, что маме пора делать деньги разминать мозги на рабочих делах, а не только слушать "Синий трактор".

Кстати, с работающими из дома папами обсуждала, проблемы общие. Но им в 100 раз проще.

Если решитесь на этот необдуманный шаг, то помните: 

1️⃣ Вы никогда не знаете, сколько времени есть: 15 минут или два часа. Даже дневной сон может внезапно прерваться, потому что кто-то слишком громко чихнет. И все! Блин, все! Работа закончена. 

Нужно быстро включаться в задачу. Времени на раскачку нет. 

2️⃣ Вам нужна помощь. Только на глянцевых фото улыбающаяся мама сидит за компьютером с младенцем. В реальности малыш будет колотить по клавишам, а вы окажитесь на грани истерики. Проект сдавать надо, а даже двадцати минут спокойно подумать нет.

Поэтому заручитесь поддержкой мужа, бабушек или наймите няню. Если планируете работать больше, чем пару часов в день. 

3️⃣ Трезво оценивайте возможности. Особенно временные. Например, я поняла, что не вывезу полноценную работу пиарщиком с тоддлером, который может в любой момент начать орать. То журналист звонит, то клиент комментарий даёт. И эти оры будут всех нервировать, а вы переживать.

Повезло: в PR-агентстве работала. И чтец, и жнец, и мероприятие провести могу, и удаленной командой управлять, и рекламу настраивать. 

Оценила тезво. На PR-сопровождении один клиент остался, с которым мы 10 лет вместе. Остальные проекты связаны с трафиком и маркетингом. 

4️⃣ Не бойтесь менять сферу и нишу работы.

5️⃣ Необходимо отдельное место для работы. Не знаю, как у других, но моему сыну мама нужна примерно каждые две минуты. Даже если с ним одновременно папа, дядя и бабушка. В большом доме вопрос решался легко: я на одном этаже работаю, ребёнок с кем-то из родных на другом или во дворе. После переезда приходится организовывать рабочее место в другой квартире. 

Мамы делитесь опытом, как вы работали или почему отбросили эту безумную идею в первые три года ребёнка? Папы, если брали декрет или трулились на удалёнке, напишите, как выжили.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7🤩4
Личная жизнь нормальных пиарщиков — тема деликатная, и обычно остается за кадром. Особенно, если речь идет о работе пиарщика в условиях материнства, когда дети ещё маленькие, а работы очень много, и всё это нужно как-то совмещать. Своим опытом поделась Ольга Копцева из Mediacom.Expert.

У меня и моей коллеги Натальи из агентства по двое детей, а это значит, что работать в четыре раза сложнее - кто-то болеет, кто-то не хочет в садик, время от времени случаются каникулы, родительские собрания, кружки, домашки, и вы сами всё знаете. Как с этим быть без помогающих бабушек и дедушек? Няни и — гениальное изобретение человечества — детский сад. Но, что хочется сказать из позитивного.

Работающая мама, лишенная декрета по собственному желанию, тем более в коммуникациях, абсолютная норма сегодня. Пиарщику крайне не полезно выпадать из процессов, потому что информационный мир такой стремительно меняющийся, что даже полгода "отпуска" по уходу за ребенком потребуют год восстановления профессиональной формы

И как это часто бывает после декретов, проблема встроиться в процессы не в наращивании мышечной массы обновлении контактов, а в полном отсутствии уверенности в своих силах — увы, но со счастьем материнства, где-то между сменой подгузников и грудным вскармливанием, приходит осознание полной никчемности.

Одна моя супер умная подруга начала говорить в момент выхода из декрета, что она настолько отупела (это явно было не так), что даже разучилась связно строить предложения и разговаривать по телефону (сейчас она руководитель в крупном банке) — одна из побочек материнства — критически низкий уровень самооценки.

Что касается меня, я была в формальном (первом и единственном) декрете примерно три месяца, когда морально устала от работы. Когда это первое материнство, забота имеет некоторые гротескные формы из-за недостатка информации, что делать с новым человеком. Почувствовала, что хочу просто быть мамой, а не журналистом, пиарщиком и вот это всё. Через три месяца казалось, что я уже так далека от цифрового мира, не в курсе, что происходит вокруг, кто я и чем хочу заниматься. Гормональные процессы в женском организме всё-таки с ног на голову переворачивают отношение к миру, себе, работе, второй половине и т.д.

Когда родился сын, и меня ещё не перевели из палаты реанимации в обычную, вдруг пишет сотрудник: "У нас упал сайт. Что делать?". Помню, как мы решали эту проблему, а мне впервые принесли комочек в голубой простынке, где видны только голова и хлопающие глазки. Я тогда подумала, что мужчины в голубых рубашках мне по-прежнему очень нравятся.

Пиарщица в декрете в наши дни явление довольно редкое, поскольку работники креативных индустрий на 80% работают в удаленном или полуудаленном формате.

Со вторым ребенком уже ни дня не была в декрете, а в роддом попросила первым делом принести ноутбук.

Сегодня абсолютно нормально, когда девушка, проводя онлайн встречу, меняет подгузники, а на заднем плане кто-то негромко гулит. Если это никого не раздражает и не препятствует работе, никакого декрета может и не быть. Общество к этому готово было и до пандемии, а с 20-го года и подавно.
😱6❤‍🔥5👍4😘4😭3
Коллеги из камерного сообщества PROTalks специально для моего канала подготовили краткое overview по рынку пиара Узбекистана

Наше сообщество PROTalks появилось как community для профессионалов, которым важно общаться, обмениваться опытом в профессии. И речь не только про классический PR, но и GR, и внутриком, и медиа: вообще все, везде и сразу. Регулярные встречи с экспертами и модераторами помогают понимать «общий градус» по отрасли в стране и Центральной Азии. Приватность сообщества – выбор его админов.


Про особенности рынка.
В Узбекистане сложилась особая культура делового общения, основанная на высоком контексте. Она может показаться непривычной для представителей других стран, но ее знание – ключ к успешному взаимодействию. Так что для точного tone of voice в команде необходимы сотрудники со знанием неформальных «языков».

К чему стоит быть готовыми в работе:
🔵Молодой коллектив: средний возраст сотрудников в Узбекистане значительно ниже, чем в Европе.
🔵Культура общения: предпочтительнее использовать более вежливые формулировки и не переходить сразу к делу.
🔵Сроки выполнения задач: временные рамки часто ориентировочные.
🔵Ценообразование: гибкое, но есть «окончательная цена».
🔵Крупные инвестиции: готовьте много денег, особенно если это касается e-commerce и продаж в целом.
🔵Растущий рынок: конкуренция в Узбекистане усиливается, поэтому инвестиции в маркетинг и PR будут оправданы и необходимы для продвижения.

Популярные каналы коммуникации:
🟢Telegram: это главный инструмент для всех видов общения. Здесь люди торгуют, делятся новостями, ищут партнеров и клиентов, личные и рабочие чаты, паблики и все-все-все.
🟢Соцсети: Instagram и YouTube популярны, а вот Facebook и остальные где-то в хвосте.
🟢LinkedIn: обязательно активное продвижение для B2B и GR-коммуникаций, связи с ЛОМ/ЛПР, HR-бренда.
🟢Телевидение: сохраняет влияние на старшее поколение, поэтому реклама на ТВ остается эффективной, хоть и дорогой. Однако для рекламы в СМИ есть много требований от регулятора.
В планах на 2024 год силами сообщества запустить обучающий тренинг для начинающих и будущих коммуникаторов. Зачем? Потому что запросы бизнеса и то, чему учат в университетах, часто не совпадают. Есть романтизация профессии и завышенные ожидания, в том числе и по зарплатам. Будем преодолевать вечную пропасть между ожиданиями и реальностью с обеих сторон.

Мой вывод — везде одни и те же проблемы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6🔥3
Иногда всегда 70% работы пиарщика — это отчетность и документооборот.

Иногда возникает ощущение, что мы просто перекладываем эти отчеты с места на место, грузим на один диск, потом на второй. Перекладываем в одну папку, потом в другую.
Соберите ссылки в отдельный эксель, сделайте сводный, скиньте в чат, пришлите в почту…
Это папочка внутренняя, это внешняя, это папочка драфтовая, а это приукрашенная.
Тут показатели поданы в настоящем виде, а тут в позитивной динамике.
Этот отчет для одной категории, этот для другой.

Но основной посыл в том, что нет ничего более нужного для нашей профессии, чем уметь показывать свою работу. Особенно если вас съедает синдром самозванца, и кажется, что хвалиться нечем, нужно правильно подать резульаты работы.

Но пока рассмотрим, какие есть отчеты.
🔵отчеты для бухгалтерии,
🔵отчеты к акту;
🔵пресс-клиппинги;
🔵аналитические.

Пресс-клиппинги демонстрируют работу пиарщика в течение месяца, куда складываются все ссылки, все посты, все скриншоты этих публикаций, потому что бывают случаи, что издание может закрыться и снять эту новость из архива, если у нее есть техническая потребность почистить сайт. Здесь фиксируются KPI, количество и качественные метрики.

Есть отчёт чисто для бухгалтерии, куда складываются скриншоты и ссылки. Он, как правило, оформляется задней левой ногой. Но есть случаи сверхъестественной отчетностни. Один раз нам пришлось в такой вставлять фото утилизации рекламных материалов - фоткали пресс-вол, выкинутый на помойку.

Аналитические мониторинги с данными tone of voice, динамики по конкурентам и так далее.
Они могут быть ежемесячные, недельные, квартальные, полугодовые, ежегодные, в зависимости от того периода отчетности, который принят в компании.

А какие отчеты собираете вы?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
7😭6
Пьятничный контент специально для нас)