Безусловно хороший брендинг локального бизнеса – это большой плюс его доходности, и плюс городу в виде качественного визуала, иногда хорошей уличной инфраструктуры и формирование айдентики.

Но если мы рассмотрим хороший брендинг (а в особенности сетевых компаний), то с точки зрения рационального использования ранее сложившихся интерьеров, а иногда и экстерьеров зданий – тут зачастую большая беда.

Так, любой думающий бизнес пытается создать свою айдентику. Ну например какое-нибудь кафе может брендировать всё, начиная от салфетки, заканчивая входной группой здания.

Поэтому если в уже имеющееся здание, где раньше располагался какой-то другой бизнес или у здания была вообще иная функция, то зачастую его интерьер очень сильно переделывается под новое кафе, бар, кофейню и т.д., причем это может происходить не один и не пару раз в одном и том же помещении при смене арендаторов-бизнесов.

В качестве примера можно привести многочисленные смены одного кафе на другое, когда при открытие нового в помещении старого полностью переделывается интерьер, иногда и планировочная структура – в этом большая проблема, ибо при любой такой серьезной модернизации или даже ребрендинга в рамках одного бизнеса образуется огромное количество строительных отходов.

Где-то год назад я натыкался на великолепную статью об этом, но не смог её найти, обрыв все чертоги интернета, но уже не суть, попытаюсь рассказать подробнее от себя.

Если смотреть по статистике, то среди твердых отходов строительный мусор с небольшим отрывом от обрабатывающей промышленности занимает второе место – 96,3 млн. т. – это очень много!
Смею предположить, что большую лепту в эту цифру вносят сетевые бизнесы и организации, типа Почты России, Магнита, Пятёрочки и уже упомянутые заведения общепита.

В интернете можно найти уйму сайтов, посвященных экологичному ребрендингу и прочему, что может хоть немного снизить количество сложно утилизированного строительного мусора.

А я на третьей картинке покажу пример такого мягкого изменения экстерьера здания, когда на место кафе «Luka Pizza» пришло кафе «Сицилия» - они просто перекрасили стены, украшения на фасаде и прилегающие к нему малые архитектурные формы в цвета своего бренда и всё, и это классный подход. Понятно, что интерьер они довольно сильно изменили, но хотя бы с экстерьером обошлись экологичнее.

Это все звучит как какая-то экологическая утопия или призыв к унификации архитектуры и дизайна, но нет, не до таких крайностей.
Просто хочется чтобы бизнес при разработке концепции брендирования думал о том, как это можно сделать более щадящим образом с бережным и продуманным изменением уже сложившейся архитектурной среды.

#Городскиенаблюдения #урбоэкология #мусор