🗣Forbes Life поговорил с экспертами о том, как медиа о стиле жизни и глянец будут выживать в новых экономических условиях.

Делимся ключевыми тезисами:
🔹Лайфстайл, который начинался с нарратива о вещах и потреблении, активно трансформируется.
🔹Сколько ни пиши про ароматы розы и тренды весны — сейчас это никому не нужно. Что будет с потребительскими привычками и видимыми атрибутами успеха в условиях тяжелейшего кризиса, никто не знает.
🔹Привычных инфоповодов стало меньше в условиях оторванности от мирового сообщества, так рынок кинопроката лишился существенной части релизов, концертная индустрия — иностранных музыкантов.
🔹Происходит усложнение контента — от внешнего к внутреннему, так как на голом консьюмеризме далеко не уедешь. Наблюдается сильный прирост социального контента в лайфстайл-изданиях.
🔹Возможно, команды, работавшие на ушедшие медиабренды, станут развивать проекты похожей лайфстайл-тематики на других площадках. Но на текущий момент не видно предпосылок для создания большого числа успешных независимых лайфстайл-проектов — ни финансовых, ни законодательных, ни индустриальных.
🔹Некоторые издания продолжают работать на альтернативных платформах и развивать свои сайты.
🔹Если журналы, которые сейчас приостановили работу, быстро вернутся на рынок, то никаких последствий от этого временного ухода мы не увидим. Напротив, читатели бросятся скупать возобновленные издания, так как информационный голод нечем заполнить в короткие сроки. А вот если журналы закроются более чем на полгода, вернуть былую славу будет очень сложно.
🔹Рекламный рынок схлопнулся. Некоторые медиа лишились вплоть до 80% рекламных бюджетов. Крупнейшими рекламодателями глянцевых изданий выступали бренды, которые также сейчас отказались от операционной деятельности или развития в России.
🔹Пока говорить о каких-то очевидных трендах рано, но можно предположить, что рекламодателями в ближайшем будущем выступят крупные российские корпорации.

#openspace_медиа