📲 Делимся двенадцатым дайджестом, посвященным работе социальных сетей, рекламных площадок и мессенджеров.

Читайте и делитесь с коллегами 😉
#openspace_дайджест

​​🔎ВЦИОМ рассказал, как изменилась российская аудитория социальных сетей и мессенджеров на фоне спецоперации.

В топ-5 наиболее популярных соцсетей и мессенджеров в России входят WhatsApp (87%), YouTube (75%), «ВКонтакте» (62%), Telegram (55%) и «Одноклассники» (42%). Доля пользователей запрещенных Instagram* и Facebook* сократилась вдвое по сравнению с осенью (с 53% до 25% и с 21% до 11% соответственно).

🤔 Посмотрели мы на эти данные... и вроде бы всё закономерно и понятно, но вот что интересно:
🔹Сильные позиции до сих пор сохраняет Whatsapp, несмотря на риски блокировки и на то, что площадка по функциональности и безопасности проигрывает Telegram. Аудиторию это явно не смущает.
🔹Россияне также не спешат покидать раньше времени YouTube: несмотря на то, что площадка стала менее привлекательной для лайфстайл контент-мейкеров из-за отключения официальной монетизации и платного продвижения, аудитория все равно остается, во многом благодаря актуальному и авторскому контенту, посвященному новостной повестке.
🔹Вопреки ожиданиям и при всех усилиях самих площадок, аудитория российских ВКонтакте и Одноклассники выросла не так ощутимо 😕 Хотя казалось бы, куда еще всем бежать?

Стоит отметить, что при всей суете последних 1,5 месяцев и активной миграции, рынок соцмедиа до сих пор не пришел в стабильное положение. То, что мы видим, — переходные процессы и тренды в зачаточном состоянии. Будем наблюдать и ждать ярких выходов новых игроков.

*Instagram и Facebook запрещены Роскомнадзором как принадлежащие компании Meta Platforms, признанной в России экстремистской.

#openspace_аналитика

🔎 Последние блокировки Роскомнадзора:
🔹 авторский интернет-журнал о жизни в Сибири «Люди Байкала» и информационно-аналитический портал «Красноярское время»;
🔹 сайт правозащитной организации Human Rights Watch;
🔹 подкасты «Холода» на платформе SoundStream – «Холод», «Трасса 161» и «Кавачай»;
🔹 сайт международного французского радио Radio France Internationale.

С другой стороны:
🔸 YouTube заблокировал каналы филиалов ВГТРК, принадлежащих российским государственным региональным СМИ;
🔸 с 20 апреля прекращают вещание телеканалы Paramount: Paramount Channel, развлекательный Paramount Comedy, детские — Nickelodeon, Nickelodeon HD, NickToons и Nick Jr, музыкальные каналы MTV: MTV Russia, MTV Live HD, MTV 80s, MTV 90s, MTV 00s;
🔸 приложение музыкального стримингового сервиса Spotify удалили из магазинов приложений App Store и Google Play на территории России.

🔎 Увидев новость про бесшовную работу ботов в Telegram, мы сразу же начали придумывать спецпроекты для наших любимых клиентов ❤️

Но тут Редакция Telegram Info сообщила, что интеграция ботов будет доступна только для крупных компаний на рекламной платформе или для приближённых к Telegram разработчиков. Напомним, чтобы стать рекламодателем — необходимо иметь в распоряжении 2,000,000 €😳

Ну что же, будем ждать первые кейсы от крупных игроков, а сами пойдем придумывать спецпроекты с уникальными механиками, но доступные для всех 😅

🔎 На днях Adjust (аналитическая платформа) выпустили исследование "Mobile app trends 2022", где затронули тему про уведомления в приложениях с отслеживанием пользователей iOS.

Хотя еще далеко не все готовы делиться данными и разрешать приложениям отслеживать действия, тем не менее виден тренд на рост. За год показатель доверия прибавил 9% и составил 25%. При этом уровень доверия во многом зависит от тематики приложения. Например, у разработчиков игр средний показатель равен 30%, а некоторые игры достигали и 75%.

Аналитики уверены, что показатели будут расти и дальше, потому что пользователи начали понимать ценность подписки и не прочь получать персонализированную рекламу🧐

#openspace_аналитика

🔎 Новости медиа-отрасли в России:

🔹Один из крупнейших в прошлом издательских домов Forward Media Group (FMG) лишился последнего актива — журнала «Интерьер + Дизайн». Его владелица Полина Юмашева передала издание трем топ-менеджерам за символический один рубль. Редакции также перешла лицензия СМИ на выпуск бумажного журнала, товарные знаки и сайт interior.ru. Сама Юмашева осталась владелицей онлайн-издания о моде Buro. Ранее ИД также издавал Hello!, а теперь больше не владеет ни одним СМИ.

🔹Российский офис Condé Nast объявил о вынужденной оптимизации бизнеса – придется свернуть большую часть операционной деятельности и значительно снизить численность персонала. Ранее в марте Condé Nast Holdings Limited приостановила, а теперь и расторгла соглашения о франшизе и предоставлении прав на контент. Речь идет про такие бренды как Vogue Россия, GQ Россия, Tatler, Glamour, AD, CNX.


🔎 Новости международных медиа:

🔸Time Out объявил о прекращении выпуска печатной версии издания. Основанная в 1968 году компания, которая в настоящее время работает в 59 странах, приняла стратегическое решение развивать цифровые каналы, особенно в социальных сетях и видео.

🔸Издательский дом Conde Nast, выпускающий глянцевые журналы Vogue, Vanity Fair и GQ, на фоне падения доходов из-за распространения коронавируса снизит зарплаты сотрудников и сократит штат. Подразделения Conde Nast в Великобритании и странах ЕС планируют подать заявки на участие в госпрограммах помощи бизнесу. В таком случае компания станет одним из первых издательств, которое пошло на «столь необычный шаг, что может отдалить ее от читателей».

Этой ночью TikTok исчез из поиска в российском App Store. У многих пользователей он не отображался по запросам «тикток» и «tiktok». Через несколько часов проблему с поиском устранили. Все, да и мы тоже, на взводе, и в текущей ситуации даже временный баг воспринимается как блокировка. Сорри за ложную тревогу😳

🎯 Каждый PR-специалист знает, что разработка и реализация эффективных стратегий начинается с формирования четкого представления о стейкхолдерах компании и целевых аудиториях коммуникаций. С началом конфликта в Украине и последующего масштабного кризиса международные компании, работающие в России, столкнулись с гигантским общественным давлением и были вынуждены реагировать на многочисленные вызовы как внутри России, так и за ее пределами. К сожалению, не все PR-специалисты и, увы, не сразу поняли, что классическая коммуникационная матрица претерпела значительные изменения.

❗️К устоявшейся платформе — внешние целевые аудитории (клиенты, потребители, партнеры, чиновники, общественные организации и т.д.) + внутренние целевые аудитории (сотрудники) — добавились две новые: зарубежная широкая общественность и акционеры, а также штаб-квартира (точнее топ-менеджмент штаб-квартиры и сотрудники других рынков компании)❗️

И если со штаб-квартирой опыт у любого PR-специалиста международной компании какой-никакой, но был, то с зарубежной общественностью, как правило, работать не приходилось. Тем не менее, новые правила таковы, что после 24 февраля реализация любой коммуникационной активности иностранной компании в России, вплоть до размещения проходной новости на корпоративном сайте, должна осуществляться с оглядкой на реакцию зарубежных целевых аудиторий. Далеко не факт, что коммуникация, репутационно выгодная с точки зрения присутствия компании в РФ, будет правильно понята и оценена в штаб-квартире или далекими акционерами. Для того, чтобы сблизить позиции и обосновать коммуникацию, необходимо проделать гигантский объем работ, понятный только тем, кто лично знаком с согласовательным процессом в транснациональной компании.

🔸 Теперь матрица целевых аудиторий зарубежных компаний в России выглядит так
🔻🔻🔻

#openspace_мнения

🎯 В рамках Employer Brand коммуникаций мы помогаем клиентам рассказывать о том, какие навыки и компетенции будут востребованы на рынке труда в ближайшие годы. Чаще всего HR-эксперты говорят про умение работать в цифровой среде, открытость новому и готовность к непрерывному обучению, важность баланса критического и творческого мышления, способность работать в команде и эмоциональный интеллект сотрудников.

И вот буквально на днях мы узнали о такой гипотезе, что главный запрос к человеку на горизонте ближайших лет — это запрос на самостоятельность, то есть на способность эффективно действовать в различных контекстах и сферах общественной и личной жизни. Об этом говорится в докладе «Новые требования к человеческому потенциалу: развитие самостоятельности», который эксперты ВШЭ представили на XXIII Ясинской международной научной конференции по проблемам развития общества и экономики.

Запрос на индивидуальную самостоятельность выдвигает на первый план вопрос о том, насколько человек готов быть предприимчивым и инициативным как в области индивидуального предпринимательства, так и в качестве так называемого «корпоративного предпринимателя» — то есть наемного работника, ведущего себя предприимчиво на рабочем месте, разрабатывающего новые продукты, развивающего новые направления деятельности и т.п.

Опыт дистанционной работы и учебы, который получили сотни миллионов людей по всему миру, ускоряет процессы поиска форм организации, которые требуют меньших издержек. В этой ситуации расширение пространства инициативы и свободы — наиболее очевидное решение, к которому уже прибегают многие компании.

Работодатели заинтересованы в проактивном самостоятельном поведении сотрудников, видя ключевую роль такого подхода в повышении эффективности работы и внедрении новых технологий в трудовые процессы. Корпорации осуществляют инвестиции преимущественно в тех сотрудников, которые предлагают собственные инициативы по улучшению бизнес-процессов. Иными словами, самостоятельное (инициативное и проактивное) поведение на рабочем месте все чаще становится частью неформальных «ожиданий» от сотрудников.

Авторы доклада отмечают, что пока у нас в стране наблюдается «сильный дефицит самостоятельности» у населения, и предлагают включить «самостоятельность и предпринимательство» в центр повестки социально-экономического развития России. Есть, конечно, ощущение, что доклад готовился задолго до всем известных событий. В любом случае, будет интересно узнать мнение HR-экспертов по поводу того, отмечают ли они «несамостоятельность» кадров и планируют ли внедрять критерий «самостоятельности и предприимчивости» в требования к потенциальным сотрудникам. От себя заметим, что для PR-специалиста умение работать и принимать решения самостоятельно, безусловно, архи-ценный актив.
С — самостоятельность.❗️

#openspace_мнения

Instagram просит пользователей перестать загружать тиктоки в Reels

Соцсеть вводит «рейтинг оригинальности», чтобы продвигать оригинальный контент. Алгоритмы соцсети будут определять, какое видео создано с помощью её инструментов, а какое — просто скачано из других источников.

«Если вы создаете что-то с нуля, вы должны получить больше признания, чем если бы вы репостили что-то, найденное у кого-то другого. Мы постараемся сделать больше, чтобы поощрять оригинальный контент», — сказал Адам Моссери, глава Инстаграма.

ВПШ 🐍

☀️ Мы почти закончили обновленный анализ миграции блогеров из Instagram* в Telegram. 💪💪💪 Еще чуть-чуть, и мы его опубликуем.

☄️ А пока ловите видео с динамикой изменений количества подписчиков у ТОП-10 лидеров мнений из нашей выборки.🔥

P.S. Мелодия в видео называется "Back home"🕺🏻И это не совпадение .

*Instagram — запрещен Роскомнадзором как принадлежащая компании Meta Platforms, признанной в России экстремистской.

#openspace_аналитика

💡Спустя месяц, мы вернулись к анализу блогеров и лидеров мнений, мигрировавших из Instagram*. Сегодня представляем всё тех же ТОП-75 блогеров России в Instagram* и смотрим на их успехи в Telegram. Прошлый отчет многим показался большим, поэтому разбиваем на две части — аналитику под заголовком "Звезды в VK" представим отдельно.

Немного спойлеров.
🔸Ольга Бузова — не ТОП-1.
🔸Трансфер подписчиков звездных блогеров из Instagram* в Telegram — провален.
🔸Telegram-каналы Хабиба Нурмагомедова, Ирины Шейк, Марии Вэй, Анна Хилькевич и Дмитрия Нагиева — так и не нашлись.

Картинка не просто для привлечения внимания. Пост Гарика Харламова наглядно демонстрирует реакцию звезд, оказавшихся в Telegram.

Хочется отметить, что звезды не сдаются и продолжают борьбу, а значит, и мы продолжим наблюдать за их успехами.

P.S. Харламову хочется сказать: "Держись, Гарик, YouTube тебе тоже не с первых месяцев покорился" 🙃

*Входит в Meta Platforms организацию, признанную экстремистской на территории РФ.

#openspace_аналитика

🔎 ТОП-75 Instagram* блогеров и
лидеров мнений РФ,
перешедших в Telegram.
Аналитика с 17.03 по 20.04

В презентации вы найдете фактические цифры подписчиков, процент конверсии аудитории, среднее количество опубликованных постов в день, среднее количество просмотров на пост за весь период, VR на пост и многое другое.

❗️Изучаем, обсуждаем, делимся.

*Входит в Meta Platforms организацию, признанную экстремистской на территории РФ.

#openspace_аналитика

🙌🏼 У нас небольшое обновление: теперь будем публиковать 1 дайджест в неделю (по пятницам!), в котором будут собраны ключевые события рынка медиа, рекламы и PR + новости о работе социальных сетей, рекламных площадок и мессенджеров.

Новый дайджест (за период 14 - 22 апреля) — готов!

Читайте и делитесь с коллегами 😉
#openspace_дайджест