Вдохновившись всевозможными «словами года», мы продолжаем анализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.
«Слово года» согласно анализу постов канала PRexplore за 2025 год — «ЧЕСТНОСТЬ».
Речь идет не про один яркий тренд, а про профессиональную оптику: как оставаться вменяемыми в индустрии, где легко перепутать ценность с её имитацией, а реальный результат с красивыми метриками. В ленте честность звучит не как поза и не как абстрактная добродетель, а как рабочая этика, которая держит профессию в границах и заранее снижает риск репутационных обвалов, потому что доверие собирается из ежедневных решений.
Особенно заметно это на теме ИИ: вместо идеи «заменим всё нейросетью» появляется требование честно считать последствия, не уничтожать команды, осторожно подходить к автоматизации и не выдавать машинный шум за смысл. При этом есть и более неожиданный поворот: ИИ меняет саму среду так, что поиск и внимание становятся «более человечными», а конкуренция за внимание — местами даже честнее, потому что выигрывает не громкость, а полезность и ясность.
Отдельным слоем идут рейтинги и рэнкинги: не просто новости индустрии, а попытка нащупать честные правила игры и отделить экспертность от маркетингового тумана. Сам интерес к методологиям, процедурам и «подноготной» сравнения тоже рассматривает честность как требование к рынку: давайте мерить корректно, обсуждать открыто и не подменять прозрачность витриной.
Почему не другие слова? Нейросети и рейтинги — важные сюжеты, но они в этой картине скорее площадки, где честность постоянно проверяется на прочность. А доверие — близкий конкурент, только в логике канала это уже следствие, а честность выступает причиной и принципом действия, практически «профессиональным моралите».
P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
«Слово года» согласно анализу постов канала PRexplore за 2025 год — «ЧЕСТНОСТЬ».
Речь идет не про один яркий тренд, а про профессиональную оптику: как оставаться вменяемыми в индустрии, где легко перепутать ценность с её имитацией, а реальный результат с красивыми метриками. В ленте честность звучит не как поза и не как абстрактная добродетель, а как рабочая этика, которая держит профессию в границах и заранее снижает риск репутационных обвалов, потому что доверие собирается из ежедневных решений.
Особенно заметно это на теме ИИ: вместо идеи «заменим всё нейросетью» появляется требование честно считать последствия, не уничтожать команды, осторожно подходить к автоматизации и не выдавать машинный шум за смысл. При этом есть и более неожиданный поворот: ИИ меняет саму среду так, что поиск и внимание становятся «более человечными», а конкуренция за внимание — местами даже честнее, потому что выигрывает не громкость, а полезность и ясность.
Отдельным слоем идут рейтинги и рэнкинги: не просто новости индустрии, а попытка нащупать честные правила игры и отделить экспертность от маркетингового тумана. Сам интерес к методологиям, процедурам и «подноготной» сравнения тоже рассматривает честность как требование к рынку: давайте мерить корректно, обсуждать открыто и не подменять прозрачность витриной.
Почему не другие слова? Нейросети и рейтинги — важные сюжеты, но они в этой картине скорее площадки, где честность постоянно проверяется на прочность. А доверие — близкий конкурент, только в логике канала это уже следствие, а честность выступает причиной и принципом действия, практически «профессиональным моралите».
P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🤔5👍4👏4🔥1👌1
🧐 Пока мы спали, Павел Дуров не дал Артемию Лебедеву шанс заработать и прославиться и самостоятельно набросал логотип для авторской программы донорства спермы.
Пытаемся расшифровать послание. Как считаете, это:
— Просто инициалы
— Программа Донорства
— Pedigree / Родословная
— Это не буквы, а скетч лица человека в очках, которому набили морду и сломали дужки
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Пытаемся расшифровать послание. Как считаете, это:
— Просто инициалы
— Программа Донорства
— Pedigree / Родословная
— Это не буквы, а скетч лица человека в очках, которому набили морду и сломали дужки
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Telegram
Pavel Durov
Just sketched a logo for my sperm donorship program. Is ‘pd’ in a circle minimalist enough?
👏6👍4🤔4🔥2😁2
Хотели уже было остановиться со словами года, но… решили сделать еще парочку «на бис»)
❤5👍1🔥1😁1🐳1
Вдохновившись всевозможными «словами года», мы продолжаем анализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.
«Слово года» согласно анализу постов канала «Продвижение в СМИ и на ТВ с Алексеем Чернышовым» за 2025 год — «ИНФОПОВОД».
Это ключевое слово года без альтернатив, потому что почти весь профессиональный контент крутится вокруг того, как придумать, упаковать и запустить инфоповод так, чтобы он сработал как крючок для медиа: от неожиданных тем вроде «чипов в зубах» до странных, на первый взгляд, инициатив вроде памятника английскому языку. Инфоповод в этой оптике — не просто новость, а сконструированная провокация, точка входа, которую можно спланировать и повторить.
Канал последовательно раскладывает механику: инициатива превращается в письмо, письмо становится входом в редакции, дальше запускается цепная реакция, и вторичный интерес уже подхватывают более крупные площадки. Важно, что инфоповод здесь мыслится не как разовая акция и не как удача, а как технология управления вниманием — повторяемая, обучаемая и передаваемая клиенту. Фактически весь год звучит одна формула: нет инфоповода — нет коммуникации.
На втором плане держится «экспертность»: если инфоповод открывает дверь, то экспертность помогает в ней закрепиться. Мы видим акцент не на эфирах ради эфиров, а на экспертных публикациях, которые работают как накопительный актив: одно дело разовый контакт на ТВ или радио, другое — статья, которая индексируется поиском, подтверждается площадкой и продолжает приносить доверие, клиентов и репутационные бонусы спустя месяцы и годы. Поэтому в фокусе оказываются структура текстов, выбор медиа, формат комментариев и даже SEO — экспертность здесь прагматична, измерима и капитализируема.
«Хайп» в этой системе тоже присутствует, но занимает третью позицию, потому что он всегда вторичен по отношению к инфоповоду и не воспринимается как самоцель. Хайп возникает как усилитель, когда попадание в тему уже случилось, и канал постоянно держит границу между управляемым хайпом и пустым шумом: ускорять охваты можно, но только если под этим есть смысл, конфликт или чётко собранная медиамеханика. Это взрослое понимание хайпа — без романтизации и без морализаторства, и именно поэтому слово года всё равно остаётся «ИНФОПОВОД».
P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
«Слово года» согласно анализу постов канала «Продвижение в СМИ и на ТВ с Алексеем Чернышовым» за 2025 год — «ИНФОПОВОД».
Это ключевое слово года без альтернатив, потому что почти весь профессиональный контент крутится вокруг того, как придумать, упаковать и запустить инфоповод так, чтобы он сработал как крючок для медиа: от неожиданных тем вроде «чипов в зубах» до странных, на первый взгляд, инициатив вроде памятника английскому языку. Инфоповод в этой оптике — не просто новость, а сконструированная провокация, точка входа, которую можно спланировать и повторить.
Канал последовательно раскладывает механику: инициатива превращается в письмо, письмо становится входом в редакции, дальше запускается цепная реакция, и вторичный интерес уже подхватывают более крупные площадки. Важно, что инфоповод здесь мыслится не как разовая акция и не как удача, а как технология управления вниманием — повторяемая, обучаемая и передаваемая клиенту. Фактически весь год звучит одна формула: нет инфоповода — нет коммуникации.
На втором плане держится «экспертность»: если инфоповод открывает дверь, то экспертность помогает в ней закрепиться. Мы видим акцент не на эфирах ради эфиров, а на экспертных публикациях, которые работают как накопительный актив: одно дело разовый контакт на ТВ или радио, другое — статья, которая индексируется поиском, подтверждается площадкой и продолжает приносить доверие, клиентов и репутационные бонусы спустя месяцы и годы. Поэтому в фокусе оказываются структура текстов, выбор медиа, формат комментариев и даже SEO — экспертность здесь прагматична, измерима и капитализируема.
«Хайп» в этой системе тоже присутствует, но занимает третью позицию, потому что он всегда вторичен по отношению к инфоповоду и не воспринимается как самоцель. Хайп возникает как усилитель, когда попадание в тему уже случилось, и канал постоянно держит границу между управляемым хайпом и пустым шумом: ускорять охваты можно, но только если под этим есть смысл, конфликт или чётко собранная медиамеханика. Это взрослое понимание хайпа — без романтизации и без морализаторства, и именно поэтому слово года всё равно остаётся «ИНФОПОВОД».
P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍5👏4🤔3❤1👌1
Вдохновившись всевозможными «словами года», мы продолжаем анализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.
«Слово года» согласно анализу постов канала «Пиарщик на привязи» за 2025 год — «КОМЬЮНИТИ».
Весь 2025-й канал выглядит как внутренняя сеть рынка: взаимные ссылки, гостевые форматы, совместные инициативы, разговоры о том, как работают редакции и как профессионалы помогают друг другу усиливать контент и присутствие. Это не «мы вещаем», а «мы варимся вместе», и в интервью эта ценность проговаривается прямо. Комьюнити здесь — это ключевой актив и главный источник доверия.
Поэтому канал звучит не как монолог, а как разговор в комнате, где много умных людей. Рубрика #гости_на_привязи системно выводит на сцену редакторов, авторов, продюсеров, практиков и превращает ленту в узел связи внутри индустрии. Важно и то, что закулисье не прячется: автор показывает команду и её вклад: визуал, разгон тем, подбор гостей, редактуру, отсев слабых шуток. Вместо образа «бренд-героя» возникает ощущение живой редакции, где комьюнити становится продолжением редакции, а редакция — частью комьюнити.
Эта логика работает и как карьерный лифт. Запуск #трибуна_на_привязи открывает понятный вход для начинающих пиарщиков, медийщиков и студентов: не ждать, пока «заметят», а получить площадку, где можно заявить о себе и выйти из собственного пузыря. Здесь появляется и «зумерская» оптика как язык своих, игра с поколенческими маркерами, которые живут в формулировках и шутках канала, и связка «молодые специалисты + те, кто готов их поддержать».
При этом поддержка в канале не приторная, а рабочая и человеческая: мы постоянно видим рамку «ты не один», а мотивация держится на живом общении и ощущении реальной аудитории.
Есть и другие сильные кандидаты на слова. «Пресс-релиз» появляется как символ ремесла и одновременно источник боли и иронии: от «дежурной обязаловки» до критики шаблонного конвейерного языка. «Антикризис» тоже рядом: канал регулярно смотрит на коммуникации через призму ошибок, реакций, извинений и «как не довести до пожара».
Но всё-таки точнее всего 2025 год в «Пиарщике на привязи» собирается именно в слово «КОМЬЮНИТИ».
P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
«Слово года» согласно анализу постов канала «Пиарщик на привязи» за 2025 год — «КОМЬЮНИТИ».
Весь 2025-й канал выглядит как внутренняя сеть рынка: взаимные ссылки, гостевые форматы, совместные инициативы, разговоры о том, как работают редакции и как профессионалы помогают друг другу усиливать контент и присутствие. Это не «мы вещаем», а «мы варимся вместе», и в интервью эта ценность проговаривается прямо. Комьюнити здесь — это ключевой актив и главный источник доверия.
Поэтому канал звучит не как монолог, а как разговор в комнате, где много умных людей. Рубрика #гости_на_привязи системно выводит на сцену редакторов, авторов, продюсеров, практиков и превращает ленту в узел связи внутри индустрии. Важно и то, что закулисье не прячется: автор показывает команду и её вклад: визуал, разгон тем, подбор гостей, редактуру, отсев слабых шуток. Вместо образа «бренд-героя» возникает ощущение живой редакции, где комьюнити становится продолжением редакции, а редакция — частью комьюнити.
Эта логика работает и как карьерный лифт. Запуск #трибуна_на_привязи открывает понятный вход для начинающих пиарщиков, медийщиков и студентов: не ждать, пока «заметят», а получить площадку, где можно заявить о себе и выйти из собственного пузыря. Здесь появляется и «зумерская» оптика как язык своих, игра с поколенческими маркерами, которые живут в формулировках и шутках канала, и связка «молодые специалисты + те, кто готов их поддержать».
При этом поддержка в канале не приторная, а рабочая и человеческая: мы постоянно видим рамку «ты не один», а мотивация держится на живом общении и ощущении реальной аудитории.
Есть и другие сильные кандидаты на слова. «Пресс-релиз» появляется как символ ремесла и одновременно источник боли и иронии: от «дежурной обязаловки» до критики шаблонного конвейерного языка. «Антикризис» тоже рядом: канал регулярно смотрит на коммуникации через призму ошибок, реакций, извинений и «как не довести до пожара».
Но всё-таки точнее всего 2025 год в «Пиарщике на привязи» собирается именно в слово «КОМЬЮНИТИ».
P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
5👍7👏4🤔4🔥2💯1