Forwarded from PRexplore
Год катится к концу, а это значит, что пора оглянуться назад вместе с нашими друзьями-пиарщиками в традиционном спецпроекте PR-2025: как это было.
В этом году его открывает Евгения Немчинова, управляющий партнер коммуникационного агентства PR-Consulta, автор ТГ-канала Записки из опенспейса, руководитель комитета АКОС по взаимодействию с медиа, которую мы поздравляем с новой должностью!
🔤 Для нас 2025 год стал юбилейным: агентству исполнилось 15 лет. Мы все еще молоды, но уже прошли период становления😊 За это время мы накопили серьезный опыт в решении сложных коммуникационных задач. По мере роста агентства трансформируется и спектр услуг. Мы постепенно перешли от преимущественно исполнительской и проектной деятельности к стратегическим долгосрочным партнёрствам. Растет доля коммуникационного консалтинга и антикризисных коммуникаций в структуре наших проектов и среднем чеке агентства. Мы благодарны клиентам за то, что они в течение многих лет доверяют нам управлять своей репутацией и дают возможность реализовывать резонансные проекты.
Летом, ко Дню PR-специалиста мы совместно с ведущим отраслевым изданием Sostav запустили спецпроект «Капсула времени». Для этого мы перелопатили кучу архивных материалов, чтобы вспомнить ключевые события и показать, как менялась отрасль каждый год на протяжении последних пятнадцати лет. Затем предложили всем желающим взглянуть в будущее коммуникаций и PR-индустрии и оставить свои прогнозы на ближайшие годы. В 2030 году «Капсула» откроется автоматически, и можно будет сравнить, насколько исполнились «пророчества».
Традиционно, уже четвертый год, подряд мы совместно с АКОС, Вместе Медиа и PR News проводим исследование – опрос представителей журналистского и коммуникационного сообществ о ключевых медиатрендах. При этом каждый год мы пересматриваем и усложняем методологию, растет количество респондентов. В последние годы медиасреда переживает турбулентные изменения, которые мы стремимся фиксировать, изучать и интерпретировать. Так, после двух лет сохраняющихся трендов, в этом году главные медиатренды изменились: хаотизация медиапотребления стала ключевым трендом года, а главным дефицитом современной медиасреды стало доверие аудитории.
В 2025 году я лично приняла участие в рекордном количестве экспертных советов и жюри премий, а копилка агентства пополнилась несколькими значимыми для нас наградами. Большой честью для меня стало приглашение возглавить новый для АКОС комитет по взаимодействию с медиа. Мы хотим, чтобы он стал площадкой для профессионального диалога представителей медиа и коммуникационных индустрий для преодоления общих вызовов, выработки взаимовыгодных решений и запуска совместных проектов.
Говоря о прогнозах, вызовах и трендах, доверие — один из ключевых вопросов, который сегодня обсуждают эксперты по всему миру. С умыслом или без, но искусственный интеллект способствует распространению и усилению дезинформации: некачественный контент заполняет интернет и социальные сети. «Приручить» ИИ, сделать его не только полезным, но и безопасным — один из главных вызовов для PR-индустрии.
Искусственный интеллект и объем нейрошлака, который он производит, обнажили проблему нехватки оригинального контента и усилили запрос на осмысленные человеческие коммуникации. Кроме этого, стало очевидно, что ИИ не сможет полностью заменить PR-специалистов, но он меняет правила игры, а умение работать с нейросетями становится обязательным навыком. Сильный пиарщик сегодня – это не только коммуникатор, но и специалист, который разбирается в бизнесе и отрасли, в которой он работает, технологически подкован и знает нормативно-правовую базу. Законодательство вокруг публичных высказываний ужесточается, а значит, растет ответственность за внешние и внутренние коммуникации, и это заставляет бренды быть осторожнее в информационном поле.
Похоже, следующий 2026 год вряд ли будет легким, но он точно будет интересным!🔤
#PR2025
В этом году его открывает Евгения Немчинова, управляющий партнер коммуникационного агентства PR-Consulta, автор ТГ-канала Записки из опенспейса, руководитель комитета АКОС по взаимодействию с медиа, которую мы поздравляем с новой должностью!
Летом, ко Дню PR-специалиста мы совместно с ведущим отраслевым изданием Sostav запустили спецпроект «Капсула времени». Для этого мы перелопатили кучу архивных материалов, чтобы вспомнить ключевые события и показать, как менялась отрасль каждый год на протяжении последних пятнадцати лет. Затем предложили всем желающим взглянуть в будущее коммуникаций и PR-индустрии и оставить свои прогнозы на ближайшие годы. В 2030 году «Капсула» откроется автоматически, и можно будет сравнить, насколько исполнились «пророчества».
Традиционно, уже четвертый год, подряд мы совместно с АКОС, Вместе Медиа и PR News проводим исследование – опрос представителей журналистского и коммуникационного сообществ о ключевых медиатрендах. При этом каждый год мы пересматриваем и усложняем методологию, растет количество респондентов. В последние годы медиасреда переживает турбулентные изменения, которые мы стремимся фиксировать, изучать и интерпретировать. Так, после двух лет сохраняющихся трендов, в этом году главные медиатренды изменились: хаотизация медиапотребления стала ключевым трендом года, а главным дефицитом современной медиасреды стало доверие аудитории.
В 2025 году я лично приняла участие в рекордном количестве экспертных советов и жюри премий, а копилка агентства пополнилась несколькими значимыми для нас наградами. Большой честью для меня стало приглашение возглавить новый для АКОС комитет по взаимодействию с медиа. Мы хотим, чтобы он стал площадкой для профессионального диалога представителей медиа и коммуникационных индустрий для преодоления общих вызовов, выработки взаимовыгодных решений и запуска совместных проектов.
Говоря о прогнозах, вызовах и трендах, доверие — один из ключевых вопросов, который сегодня обсуждают эксперты по всему миру. С умыслом или без, но искусственный интеллект способствует распространению и усилению дезинформации: некачественный контент заполняет интернет и социальные сети. «Приручить» ИИ, сделать его не только полезным, но и безопасным — один из главных вызовов для PR-индустрии.
Искусственный интеллект и объем нейрошлака, который он производит, обнажили проблему нехватки оригинального контента и усилили запрос на осмысленные человеческие коммуникации. Кроме этого, стало очевидно, что ИИ не сможет полностью заменить PR-специалистов, но он меняет правила игры, а умение работать с нейросетями становится обязательным навыком. Сильный пиарщик сегодня – это не только коммуникатор, но и специалист, который разбирается в бизнесе и отрасли, в которой он работает, технологически подкован и знает нормативно-правовую базу. Законодательство вокруг публичных высказываний ужесточается, а значит, растет ответственность за внешние и внутренние коммуникации, и это заставляет бренды быть осторожнее в информационном поле.
Похоже, следующий 2026 год вряд ли будет легким, но он точно будет интересным!
#PR2025
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6👏4❤3🤔3🔥1
Вдохновившись всевозможными «словами года», мы продолжаем анализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.
«Слово года» согласно анализу постов канала «Нарративный шум» за 2025 год — «КОНТРОЛЬ».
В январе канал заявляет «словом года» нарратив, но дальше весь 2025-й разворачивает тему так, что нарратив оказывается всего лишь формой и инструментом, а конечная цель — это контроль. Не случайно в текстах появляются метафоры вроде «колючей проволоки для ума» или тезисы о борьбе за контроль над сознанием: нарратив не просто описывает мир, он размечает границы дозволенного и возможного.
Отдельная линия — контроль через язык. Управление словами и вокабулярием формирует наше восприятие мира. Добавляются новые слова, и мы начинаем «видеть» новые сущности; исчезают слова — и вместе с ними из поля зрения уходят оттенки явлений, отношений, смыслов, хотя внешне всё остаётся на месте. В этой логике разговор о лексике — не филология, а технология влияния: кто задаёт словарь, тот задаёт, простигосподи, рамку мышления.
Дальше контроль проявляется через экономику внимания. FOMO, чувство причастности, обещание простого пути к успеху, даже романтизация «правильных» страданий ради результата — всё это превращает коммуникацию в механизм поведенческого управления.
Наконец, канал много говорит о контроле через мораль и «структуры признания»: общество предлагает сценарии того, как «правильно» любить, спорить, оценивать, быть своим или чужим — и делает это через культурные коды, праздники, управляемые дискуссии, поп-культуру и игры, которые тихо подселяют готовую систему координат. Нарратив здесь работает как фабрика нормальности: он заранее подсказывает, где добро и зло, что прилично, что допустимо, и кого надо стыдить.
Вот и получается, что у «Нарративного шума» в 2025-м нарратив — это инструмент, а слово года — «КОНТРОЛЬ», потому что все эти истории в итоге о том, кто и как держит людей на коротком информационном поводке.
P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
«Слово года» согласно анализу постов канала «Нарративный шум» за 2025 год — «КОНТРОЛЬ».
В январе канал заявляет «словом года» нарратив, но дальше весь 2025-й разворачивает тему так, что нарратив оказывается всего лишь формой и инструментом, а конечная цель — это контроль. Не случайно в текстах появляются метафоры вроде «колючей проволоки для ума» или тезисы о борьбе за контроль над сознанием: нарратив не просто описывает мир, он размечает границы дозволенного и возможного.
Отдельная линия — контроль через язык. Управление словами и вокабулярием формирует наше восприятие мира. Добавляются новые слова, и мы начинаем «видеть» новые сущности; исчезают слова — и вместе с ними из поля зрения уходят оттенки явлений, отношений, смыслов, хотя внешне всё остаётся на месте. В этой логике разговор о лексике — не филология, а технология влияния: кто задаёт словарь, тот задаёт, простигосподи, рамку мышления.
Дальше контроль проявляется через экономику внимания. FOMO, чувство причастности, обещание простого пути к успеху, даже романтизация «правильных» страданий ради результата — всё это превращает коммуникацию в механизм поведенческого управления.
Наконец, канал много говорит о контроле через мораль и «структуры признания»: общество предлагает сценарии того, как «правильно» любить, спорить, оценивать, быть своим или чужим — и делает это через культурные коды, праздники, управляемые дискуссии, поп-культуру и игры, которые тихо подселяют готовую систему координат. Нарратив здесь работает как фабрика нормальности: он заранее подсказывает, где добро и зло, что прилично, что допустимо, и кого надо стыдить.
Вот и получается, что у «Нарративного шума» в 2025-м нарратив — это инструмент, а слово года — «КОНТРОЛЬ», потому что все эти истории в итоге о том, кто и как держит людей на коротком информационном поводке.
P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👏8🤔5👍4🔥4
Вдохновившись всевозможными «словами года», мы продолжаем анализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.
«Слово года» согласно анализу постов канала HR4PR за 2025 год — «РАЗВИТИЕ».
Если собрать ленту 2025-го в один вектор, то вырисовывается не история про «карьеру ради карьеры» и не разговор про внутриком как набор задач, а постоянная работа над ростом — личным, профессиональным, культурным и корпоративным. Канал с первых недель года задаёт тон через личные стратегии и осознанные траектории: важно не плыть по инерции, а понимать, куда и зачем движемся, как выстраиваем отношения внутри компании, как взрослеем в роли и учимся управлять собственными решениями на рынке труда.
Дальше эта логика расширяется в сторону карьеры коммуникатора: в ленте много навигации по темам стоимости на рынке, разговоров о повышении и деньгах, выбора «уйти или остаться», карьерных маршрутов и примеров, которые нормализуют рост как процесс с развилками, сомнениями и ответственностью. Кроме этого, в канале обсуждаются компетенции специалистов по коммуникациям, исследования о состоянии PR, усиление роли HR и внутрикома в бизнес-стратегии, смещение фокуса к skill-based подходу, где ценятся обучаемость, мотивация и гибкие навыки — то есть не только про отдельного человека и сотрудника, но и профессию в целом.
Отдельно важно, что «развитие» у HR4PR не замыкается на работе. Культурные рубрики про театр и кино поданы как инструмент насмотренности и креативности, который потом превращается в более точные смыслы и выразительные решения в коммуникациях. А психологические темы — умение просить о помощи, проживать синдром самозванца, выдерживать критику без самообнуления — делают развитие объёмным: это не только новые навыки и должности, но и внутренняя устойчивость, без которой коммуникации превращаются в бесконечную гонку за одобрением.
Именно поэтому слово года — не «карьера» и не «внутриком». «Карьера» описывает движение по ступенькам, а «внутриком» — функцию, тогда как лента 2025-го всё время выходит шире: к роли коммуникатора как партнёра бизнеса и проводника изменений, к расширению компетенций, к культурному багажу и к работе с собой. Если совсем коротко: 2025 у HR4PR — это год РАЗВИТИЯ — себя, своей траектории, своих компетенций и всей профессии коммуникаций изнутри компаний.
P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
«Слово года» согласно анализу постов канала HR4PR за 2025 год — «РАЗВИТИЕ».
Если собрать ленту 2025-го в один вектор, то вырисовывается не история про «карьеру ради карьеры» и не разговор про внутриком как набор задач, а постоянная работа над ростом — личным, профессиональным, культурным и корпоративным. Канал с первых недель года задаёт тон через личные стратегии и осознанные траектории: важно не плыть по инерции, а понимать, куда и зачем движемся, как выстраиваем отношения внутри компании, как взрослеем в роли и учимся управлять собственными решениями на рынке труда.
Дальше эта логика расширяется в сторону карьеры коммуникатора: в ленте много навигации по темам стоимости на рынке, разговоров о повышении и деньгах, выбора «уйти или остаться», карьерных маршрутов и примеров, которые нормализуют рост как процесс с развилками, сомнениями и ответственностью. Кроме этого, в канале обсуждаются компетенции специалистов по коммуникациям, исследования о состоянии PR, усиление роли HR и внутрикома в бизнес-стратегии, смещение фокуса к skill-based подходу, где ценятся обучаемость, мотивация и гибкие навыки — то есть не только про отдельного человека и сотрудника, но и профессию в целом.
Отдельно важно, что «развитие» у HR4PR не замыкается на работе. Культурные рубрики про театр и кино поданы как инструмент насмотренности и креативности, который потом превращается в более точные смыслы и выразительные решения в коммуникациях. А психологические темы — умение просить о помощи, проживать синдром самозванца, выдерживать критику без самообнуления — делают развитие объёмным: это не только новые навыки и должности, но и внутренняя устойчивость, без которой коммуникации превращаются в бесконечную гонку за одобрением.
Именно поэтому слово года — не «карьера» и не «внутриком». «Карьера» описывает движение по ступенькам, а «внутриком» — функцию, тогда как лента 2025-го всё время выходит шире: к роли коммуникатора как партнёра бизнеса и проводника изменений, к расширению компетенций, к культурному багажу и к работе с собой. Если совсем коротко: 2025 у HR4PR — это год РАЗВИТИЯ — себя, своей траектории, своих компетенций и всей профессии коммуникаций изнутри компаний.
P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍5👏4🔥3🤔3👌1
Вдохновившись всевозможными «словами года», мы продолжаем анализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.
«Слово года» согласно анализу постов канала PRexplore за 2025 год — «ЧЕСТНОСТЬ».
Речь идет не про один яркий тренд, а про профессиональную оптику: как оставаться вменяемыми в индустрии, где легко перепутать ценность с её имитацией, а реальный результат с красивыми метриками. В ленте честность звучит не как поза и не как абстрактная добродетель, а как рабочая этика, которая держит профессию в границах и заранее снижает риск репутационных обвалов, потому что доверие собирается из ежедневных решений.
Особенно заметно это на теме ИИ: вместо идеи «заменим всё нейросетью» появляется требование честно считать последствия, не уничтожать команды, осторожно подходить к автоматизации и не выдавать машинный шум за смысл. При этом есть и более неожиданный поворот: ИИ меняет саму среду так, что поиск и внимание становятся «более человечными», а конкуренция за внимание — местами даже честнее, потому что выигрывает не громкость, а полезность и ясность.
Отдельным слоем идут рейтинги и рэнкинги: не просто новости индустрии, а попытка нащупать честные правила игры и отделить экспертность от маркетингового тумана. Сам интерес к методологиям, процедурам и «подноготной» сравнения тоже рассматривает честность как требование к рынку: давайте мерить корректно, обсуждать открыто и не подменять прозрачность витриной.
Почему не другие слова? Нейросети и рейтинги — важные сюжеты, но они в этой картине скорее площадки, где честность постоянно проверяется на прочность. А доверие — близкий конкурент, только в логике канала это уже следствие, а честность выступает причиной и принципом действия, практически «профессиональным моралите».
P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
«Слово года» согласно анализу постов канала PRexplore за 2025 год — «ЧЕСТНОСТЬ».
Речь идет не про один яркий тренд, а про профессиональную оптику: как оставаться вменяемыми в индустрии, где легко перепутать ценность с её имитацией, а реальный результат с красивыми метриками. В ленте честность звучит не как поза и не как абстрактная добродетель, а как рабочая этика, которая держит профессию в границах и заранее снижает риск репутационных обвалов, потому что доверие собирается из ежедневных решений.
Особенно заметно это на теме ИИ: вместо идеи «заменим всё нейросетью» появляется требование честно считать последствия, не уничтожать команды, осторожно подходить к автоматизации и не выдавать машинный шум за смысл. При этом есть и более неожиданный поворот: ИИ меняет саму среду так, что поиск и внимание становятся «более человечными», а конкуренция за внимание — местами даже честнее, потому что выигрывает не громкость, а полезность и ясность.
Отдельным слоем идут рейтинги и рэнкинги: не просто новости индустрии, а попытка нащупать честные правила игры и отделить экспертность от маркетингового тумана. Сам интерес к методологиям, процедурам и «подноготной» сравнения тоже рассматривает честность как требование к рынку: давайте мерить корректно, обсуждать открыто и не подменять прозрачность витриной.
Почему не другие слова? Нейросети и рейтинги — важные сюжеты, но они в этой картине скорее площадки, где честность постоянно проверяется на прочность. А доверие — близкий конкурент, только в логике канала это уже следствие, а честность выступает причиной и принципом действия, практически «профессиональным моралите».
P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🤔5👍4👏4🔥1👌1
🧐 Пока мы спали, Павел Дуров не дал Артемию Лебедеву шанс заработать и прославиться и самостоятельно набросал логотип для авторской программы донорства спермы.
Пытаемся расшифровать послание. Как считаете, это:
— Просто инициалы
— Программа Донорства
— Pedigree / Родословная
— Это не буквы, а скетч лица человека в очках, которому набили морду и сломали дужки
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Пытаемся расшифровать послание. Как считаете, это:
— Просто инициалы
— Программа Донорства
— Pedigree / Родословная
— Это не буквы, а скетч лица человека в очках, которому набили морду и сломали дужки
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Telegram
Pavel Durov
Just sketched a logo for my sperm donorship program. Is ‘pd’ in a circle minimalist enough?
👏6👍4🤔4🔥2😁2
Хотели уже было остановиться со словами года, но… решили сделать еще парочку «на бис»)
❤5👍1🔥1😁1🐳1
Вдохновившись всевозможными «словами года», мы продолжаем анализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.
«Слово года» согласно анализу постов канала «Продвижение в СМИ и на ТВ с Алексеем Чернышовым» за 2025 год — «ИНФОПОВОД».
Это ключевое слово года без альтернатив, потому что почти весь профессиональный контент крутится вокруг того, как придумать, упаковать и запустить инфоповод так, чтобы он сработал как крючок для медиа: от неожиданных тем вроде «чипов в зубах» до странных, на первый взгляд, инициатив вроде памятника английскому языку. Инфоповод в этой оптике — не просто новость, а сконструированная провокация, точка входа, которую можно спланировать и повторить.
Канал последовательно раскладывает механику: инициатива превращается в письмо, письмо становится входом в редакции, дальше запускается цепная реакция, и вторичный интерес уже подхватывают более крупные площадки. Важно, что инфоповод здесь мыслится не как разовая акция и не как удача, а как технология управления вниманием — повторяемая, обучаемая и передаваемая клиенту. Фактически весь год звучит одна формула: нет инфоповода — нет коммуникации.
На втором плане держится «экспертность»: если инфоповод открывает дверь, то экспертность помогает в ней закрепиться. Мы видим акцент не на эфирах ради эфиров, а на экспертных публикациях, которые работают как накопительный актив: одно дело разовый контакт на ТВ или радио, другое — статья, которая индексируется поиском, подтверждается площадкой и продолжает приносить доверие, клиентов и репутационные бонусы спустя месяцы и годы. Поэтому в фокусе оказываются структура текстов, выбор медиа, формат комментариев и даже SEO — экспертность здесь прагматична, измерима и капитализируема.
«Хайп» в этой системе тоже присутствует, но занимает третью позицию, потому что он всегда вторичен по отношению к инфоповоду и не воспринимается как самоцель. Хайп возникает как усилитель, когда попадание в тему уже случилось, и канал постоянно держит границу между управляемым хайпом и пустым шумом: ускорять охваты можно, но только если под этим есть смысл, конфликт или чётко собранная медиамеханика. Это взрослое понимание хайпа — без романтизации и без морализаторства, и именно поэтому слово года всё равно остаётся «ИНФОПОВОД».
P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
«Слово года» согласно анализу постов канала «Продвижение в СМИ и на ТВ с Алексеем Чернышовым» за 2025 год — «ИНФОПОВОД».
Это ключевое слово года без альтернатив, потому что почти весь профессиональный контент крутится вокруг того, как придумать, упаковать и запустить инфоповод так, чтобы он сработал как крючок для медиа: от неожиданных тем вроде «чипов в зубах» до странных, на первый взгляд, инициатив вроде памятника английскому языку. Инфоповод в этой оптике — не просто новость, а сконструированная провокация, точка входа, которую можно спланировать и повторить.
Канал последовательно раскладывает механику: инициатива превращается в письмо, письмо становится входом в редакции, дальше запускается цепная реакция, и вторичный интерес уже подхватывают более крупные площадки. Важно, что инфоповод здесь мыслится не как разовая акция и не как удача, а как технология управления вниманием — повторяемая, обучаемая и передаваемая клиенту. Фактически весь год звучит одна формула: нет инфоповода — нет коммуникации.
На втором плане держится «экспертность»: если инфоповод открывает дверь, то экспертность помогает в ней закрепиться. Мы видим акцент не на эфирах ради эфиров, а на экспертных публикациях, которые работают как накопительный актив: одно дело разовый контакт на ТВ или радио, другое — статья, которая индексируется поиском, подтверждается площадкой и продолжает приносить доверие, клиентов и репутационные бонусы спустя месяцы и годы. Поэтому в фокусе оказываются структура текстов, выбор медиа, формат комментариев и даже SEO — экспертность здесь прагматична, измерима и капитализируема.
«Хайп» в этой системе тоже присутствует, но занимает третью позицию, потому что он всегда вторичен по отношению к инфоповоду и не воспринимается как самоцель. Хайп возникает как усилитель, когда попадание в тему уже случилось, и канал постоянно держит границу между управляемым хайпом и пустым шумом: ускорять охваты можно, но только если под этим есть смысл, конфликт или чётко собранная медиамеханика. Это взрослое понимание хайпа — без романтизации и без морализаторства, и именно поэтому слово года всё равно остаётся «ИНФОПОВОД».
P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍5👏4🤔3❤1👌1
Вдохновившись всевозможными «словами года», мы продолжаем анализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.
«Слово года» согласно анализу постов канала «Пиарщик на привязи» за 2025 год — «КОМЬЮНИТИ».
Весь 2025-й канал выглядит как внутренняя сеть рынка: взаимные ссылки, гостевые форматы, совместные инициативы, разговоры о том, как работают редакции и как профессионалы помогают друг другу усиливать контент и присутствие. Это не «мы вещаем», а «мы варимся вместе», и в интервью эта ценность проговаривается прямо. Комьюнити здесь — это ключевой актив и главный источник доверия.
Поэтому канал звучит не как монолог, а как разговор в комнате, где много умных людей. Рубрика #гости_на_привязи системно выводит на сцену редакторов, авторов, продюсеров, практиков и превращает ленту в узел связи внутри индустрии. Важно и то, что закулисье не прячется: автор показывает команду и её вклад: визуал, разгон тем, подбор гостей, редактуру, отсев слабых шуток. Вместо образа «бренд-героя» возникает ощущение живой редакции, где комьюнити становится продолжением редакции, а редакция — частью комьюнити.
Эта логика работает и как карьерный лифт. Запуск #трибуна_на_привязи открывает понятный вход для начинающих пиарщиков, медийщиков и студентов: не ждать, пока «заметят», а получить площадку, где можно заявить о себе и выйти из собственного пузыря. Здесь появляется и «зумерская» оптика как язык своих, игра с поколенческими маркерами, которые живут в формулировках и шутках канала, и связка «молодые специалисты + те, кто готов их поддержать».
При этом поддержка в канале не приторная, а рабочая и человеческая: мы постоянно видим рамку «ты не один», а мотивация держится на живом общении и ощущении реальной аудитории.
Есть и другие сильные кандидаты на слова. «Пресс-релиз» появляется как символ ремесла и одновременно источник боли и иронии: от «дежурной обязаловки» до критики шаблонного конвейерного языка. «Антикризис» тоже рядом: канал регулярно смотрит на коммуникации через призму ошибок, реакций, извинений и «как не довести до пожара».
Но всё-таки точнее всего 2025 год в «Пиарщике на привязи» собирается именно в слово «КОМЬЮНИТИ».
P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
«Слово года» согласно анализу постов канала «Пиарщик на привязи» за 2025 год — «КОМЬЮНИТИ».
Весь 2025-й канал выглядит как внутренняя сеть рынка: взаимные ссылки, гостевые форматы, совместные инициативы, разговоры о том, как работают редакции и как профессионалы помогают друг другу усиливать контент и присутствие. Это не «мы вещаем», а «мы варимся вместе», и в интервью эта ценность проговаривается прямо. Комьюнити здесь — это ключевой актив и главный источник доверия.
Поэтому канал звучит не как монолог, а как разговор в комнате, где много умных людей. Рубрика #гости_на_привязи системно выводит на сцену редакторов, авторов, продюсеров, практиков и превращает ленту в узел связи внутри индустрии. Важно и то, что закулисье не прячется: автор показывает команду и её вклад: визуал, разгон тем, подбор гостей, редактуру, отсев слабых шуток. Вместо образа «бренд-героя» возникает ощущение живой редакции, где комьюнити становится продолжением редакции, а редакция — частью комьюнити.
Эта логика работает и как карьерный лифт. Запуск #трибуна_на_привязи открывает понятный вход для начинающих пиарщиков, медийщиков и студентов: не ждать, пока «заметят», а получить площадку, где можно заявить о себе и выйти из собственного пузыря. Здесь появляется и «зумерская» оптика как язык своих, игра с поколенческими маркерами, которые живут в формулировках и шутках канала, и связка «молодые специалисты + те, кто готов их поддержать».
При этом поддержка в канале не приторная, а рабочая и человеческая: мы постоянно видим рамку «ты не один», а мотивация держится на живом общении и ощущении реальной аудитории.
Есть и другие сильные кандидаты на слова. «Пресс-релиз» появляется как символ ремесла и одновременно источник боли и иронии: от «дежурной обязаловки» до критики шаблонного конвейерного языка. «Антикризис» тоже рядом: канал регулярно смотрит на коммуникации через призму ошибок, реакций, извинений и «как не довести до пожара».
Но всё-таки точнее всего 2025 год в «Пиарщике на привязи» собирается именно в слово «КОМЬЮНИТИ».
P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
5👍7👏4🤔4🔥2💯1