💡 У каждого уважаемого коммуникатора со временем накапливается склад полезностей, выстраданных опытом и болью.

Пока книга не готова, ловите отдельные главы по самым животрепещущим темам пиара.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Попалось в сети объявление про набор в мастерскую малой прозы и описание их конкурсного задания.

Пожалуйста, напишите рассказ на русском языке длиной не больше одной страницы ворда, в котором бы:
🟣человек терялся и находился;
🟣фигурировал гусь;
🟣действие было связано с Казанью.

Просто восторг!

Периодически, когда мы даем небольшое тестовое задание соискателям, они просто исчезают. Полагали, что слишком сложное. Теперь думаем, наверное, стоит усугубить.

Будем просить прислать кандидатов эссе, в котором бы:
🟣пиарщик потерялся;
🟣зашел не в ту дверь;
🟣увидел гуся;
🟣в результате оказался в Казани.

Результатами эксперимента поделимся!

P.S. Почему-то весь день думаем о гусе и Казани. Теперь и вы мучайтесь😀

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Умеет же отраслевое СМИ в кликбейт 😃

Стать работящим парнем и пойти в сварщики или все же податься в PR? Вот один из краеугольных вопросов российского рынка труда сегодня. В современной России может возникнуть конкуренция между пиарщиками и сварщиками. Ну раз такая постановка вопроса, то накинем 👇

К минусам профессии сварщика:
🟣К девушкам-сварщицам относятся предвзято, не то что в пиаре.
🟣У сварщиков чаще всего нет возможности влиять на информационное поле, работать с селебами, путешествовать по стране (продолжите список сами).
🟣Отсутствует разнообразие в инструментарии в профессии.
🟣Вряд ли сварщику придется поучаствовать в марафоне факапов и всратых историй.

Зато есть одно объединяющее наши профессии:
🟠Обычно это не те профессии, о которых мечтают со школьной скамьи.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Заметили, как много негатива в инфополе?

🟠Зумеров ненавидят за то, что посмели в личные границы, а бумеров за пассивную агрессию.
🟠Клиентов ругают, что не хотят платить достойно вообще и за участие в тендерах отдельно.
🟠Агентства обвиняют в том, что они «воруют» гениальные клиентские идеи и им же обратно их «продают».
🟠Блогеров распекают за то, что не хотят работать по четкому тз и следовать некой редакционной политике.
🟠Маркетологов хейтят за то, что хотят пиаром свои продажи поддержать.
🟠Руководству не могут простить директивный стиль управления.
🟠Журналистов упоминают в контексте причинения обиды пресс-службам.
🟠Пиарщиков упрекают в том, что не могут на пальцах объяснить свою ценность бизнесу.

Особенно хорошо получается, когда обвинения взаимоисключающие. Например, недавно услышали, что роль коммуникаций ни разу ни стратегическая, и одновременно словили упрек в том, что до сих пор не разработали национальную идею для страны…

Так и рождаются в общественном пространстве те самые смыслы, которые циркулируют по замкнутому кругу и ретранслируются нашими эмоциями и стараниями.

Что с этим делать — совершенно непонятно. Разве что пытаться на личном уровне «фильтровать базар», поменьше обижать и обижаться, создавать позитивные потоки?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Принимаем участие в челлендже от New Media про лучшие сериалы 2024 года:

🟠Дорогуша
🟠Джентльмены
🟠Сегун
🟠Олененок
🟠Калимба

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🍿 Вот и мы дождались!

Снимается фильм под названием «Пиарщик».

Смотрите, какая картина вырисовывается. Это будет продолжение «Плейлиста волонтера». Герой тот же, условный потерянный «Зилов» из «Утиной охоты», который после волонтерства работает в одном из модных издательств литературным редактором. Но поскольку ему не хватает денег, то он «соглашается на работу пиарщика завода по производству туалетной бумаги».

Впечатлили референсы, приложенные к заявке. Нас ждет микс из таких произведений, как «Афоня», «Особенности национальной охоты», «Любовь и голуби», «Полеты во сне и наяву» и «У озера» (последние два как будто лишние). То есть раздолбайство, любовь, доброта, смешные факапы, кризис среднего возраста и немного производственной драмы — все как у нас, типичных пиарщиков.

Непонятно, правда, как так получилось, что первый фильм был драмой, а во втором, как только главный герой устраивается работать сельским пиарщиком, жанр меняется на плутовской роман? Да еще и картина будет сделана в стилистике советского кино.

Даже не знаем, плакать или радоваться, но попкорном запасаемся.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Сегодня день расслабленности и беззаботности!

А клиенты-то и не знают!🤣

Давайте беззаботно придумаем подпись к картине «Девочка и чудовище» Омара Райяна.

Наши варианты:

⭐️ Это мы несем своего выгоревшего внутреннего ребенка на психотерапию.

⭐️ Это пиарщик убегает с незаконченным проектом в руках, чтобы не показывать сырой драфт клиенту.

⭐️ Это пиарщик поймал жура после пресс-конференции и несет его на пресс-подход к своему спикеру.

Продолжите? А мы дополним вашими вариантами пост. Поехали 👇

PR-отдел
1) Пиарщица и хейтер.
2) Возьмёте нового клиента? Хорошая репутация, никакого негатива.

Пиарщик на привязи
Это я оттаскиваю спикера с неготовой презентацией от организаторов.

Евгений Базовый II
Это я несу бесплатные обеды из офиса домой.

PR со вкусом
Это я несу свои авторские посты подписчикам.

Елена Круглова
Это пиарщик, запустивший вирусный инфоповод, несет показывать клиенту, что из него выросло.

Аня Альбова
Это я придерживаю свой скверный характер и вспыльчивость на важной встрече.

Тексты и контексты | Света Гринь
Это я уношу канцелярит и воду из релиза.

BRANDятина
Дак это ж я несу MVP на утверждение.

Арина, расскажи!
Это я несу эксперту тему для небольшого материала, который нужно сдать сегодня через 2 часа. Да там легкооо, всего 8000 знаков и немного цифр подобрать свежих.

ТемPеRаментов
Это из разряда ожидания клиента vs бюджет клиента.

Кукуха Медиа
Это я смотрю на текст после того, как внесла в него все правки клиента, и думаю, «кому ж такая красота достанется».

Глазами пиарщика
1) Это я говорю event-менеджеру, что надо перепечатать макет в ночь перед мероприятием.
2) Я и мое тотемное животное 😂

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Пока Маск планирует эффективно и геймифицировано управлять Департаментом эффективности госуправления США, чтобы «ликвидировать бюрократию» и избавиться от ненужных расходов, плоды «эффективного управления» в Х дают свои результаты (эффективности много не бывает, да😊).

Приобретение X в октябре 2022 года привело к массовому увольнению работников, в том числе отдела модерации контента; крупные рекламодатели покинули платформу; сам X вышел из программы ЕС по борьбе с дезинформацией.

А на этой неделе сразу два крупных медиа приняли решение покинуть платформу:

⏺Британская The Guardian объявила, что перестает публиковать статьи с официальных редакционных аккаунтов на Х, так как преимущества пребывания на платформе теперь перевешиваются негативными последствиями.

⏺Испанская La Vanguardia прекратит публикацию твитов напрямую в социальной сети X и приостановит действие своих аккаунтов. Газета отмечает, что идеи, нарушающие права человека, такие как ненависть к этническим меньшинствам, женоненавистничество и расизм, являются частью вирусного контента, который распространяется в X, где они приобретают виральность и захватывают больше времени пользователей в нем, чтобы заработать больше денег на рекламных вставках.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😃 Коллеги из PR FOR EVERYONE предложили вспомнить про смешные предложения, которые нам приходили в агентство или тг-канал. Надо сказать, что мы всегда открыты к сотрудничеству, но иногда приходят реально странные тейки, например:

— Просим вас бесплатно разместить наш пост у себя на канале. В случае публикации мы хотим поблагодарить вас и подарить книгу о нашей методике.
— Но нам эта книга как бы не очень интересна.

— Предлагаем организовать сотрудничество в формате кросс-промо. Мы расскажем о вашем кейсе найма маркетологов с указанием авторства.
— Но мы маркетологов не нанимаем от слова совсем!

— Прислали вам анонс нашего предстоящего мероприятия по вашей тематике — «Изменение климата».
— Точно по нашей?

Ну а самое смешное в нашей практике — это официальный тендер на черный пиар😂

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Сегодня в рубрике #openspace_блиц задаем три вопроса Антону Пушкареву, руководителю по устойчивому развитию компании Syngenta / «Сингента» в России

В чем специфика коммуникаций в агросекторе?

Коммуникации в аграрной сфере носят комплексный и многовекторный характер. Как и на всех B2B рынках, в агробизнесе есть длинная цепочка между товаром и конечным потребителем. Например, для нас, как производителя средств защиты растений и семян, конечным потребителем является сельхозпроизводитель. Но на его решение о покупке влияют регулирующие органы, СМИ, дистрибьюторы и отраслевые союзы. Все эти целевые аудитории нужно учитывать в планировании коммуникаций, выбирая соответствующие инструменты и каналы.

В связи с этим в компаниях агросектора может наблюдаться четкая специализация коммуникаций: маркетинг работает с конечным потребителем в лице сельхозпроизводителей и дистрибьюторов, GR охватывает органы власти и отраслевые союзы, в то время как корпоративные коммуникации являются поддерживающей функцией и во многом находятся на вторых ролях. С этой точки зрения в компаниях агросектора зачастую PR является лишь «вишенкой на торте», который выпекается по рецепту GR-руководителя. Это особенно актуально для современного российского аграрного рынка с растущим влиянием государства, быстрым изменением норм и правил, высокой степенью неопределенности.

Как строить коммуникации глобальной компании в России сегодня?

На сегодняшний день коммуникационные стратегии глобальных компаний, оставшихся в России, подчинены единственной цели — обеспечить непрерывность бизнеса. Почти всегда это означает снижение уровня публичности. Но здесь может быть несколько сценариев.

1️⃣Компания полностью прекращает любую публичную активность, включая общение со СМИ и участие в мероприятиях, но поддерживает взаимодействие с органами власти.

2️⃣Компания полностью прекращает взаимодействие со СМИ, при этом продолжает участвовать в работе отраслевых союзов и ассоциаций, профессиональных выставках и конференциях и поддерживает взаимодействие с регуляторами.

3️⃣Компания не только участвует в профессиональных мероприятиях и продолжает общение с органами власти, но и сохраняет приемлемый уровень PR-активности, отказываясь при этом от ряда политически чувствительных тем. Например, можно комментировать продукты и услуги, но нельзя выступать по вопросам инвестиций и развития бизнеса.

Стратегия коммуникаций определяется штаб-квартирой и зависит от степени свободы, которую головной офис готов делегировать на уровень страны. Это, в свою очередь, зависит от значимости российского рынка для глобального бизнеса компании и степени влияния санкций на отрасль.

Какие тренды и инструменты ты как специалист рассматриваешь как перспективные на ближайшие несколько лет по направлению b2b коммуникаций?

Я вижу большие перспективы SMM в агросфере, да и на других B2B рынках. Например, «Сингента» представлена на трех площадках: ВКонтакте, Телеграм, YouTube.

Мы наблюдаем прирост аудитории на всех площадках, но основными каналами по приросту новых пользователей в 2024 г. стали YouTube и ВКонтакте. ВКонтакте работает на широкую аудиторию аграриев, Телеграм можно эффективно использовать для поддержания контакта с руководителями и собственниками. Высокий интерес наших подписчиков ВКонтакте вызвали посты с полезной практической информацией по культурам, рекомендации от экспертов, наглядные фото применений и, в частности, видео, которые за счет продвижения набрали больше количество просмотров.

Большой позитивный потенциал несет повестка устойчивого развития, которая применима почти к каждой отрасли. Даже если есть лишь отдельные инициативы в этой области, можно выстраивать PR.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👏 Считаем, что умение признавать свои ошибки много говорит о профессионализме и зрелости команды. Ну профи!

Ребрендинг 2014 года
Логотип PROFI.RU состоит из шрифтового написания бренда и ключевого знака — подчеркнутой точки, символизирующей портрет человека.

Ребрендинг 2021 года
Убрали «человечка» и "ru" из названия бренда как неактуальные.

Ребрендинг 2024 года
«Мы заметили, что пользователи скучают по «человечку» в логотипе и продолжают искать нас как «Профи.ру», поэтому решили прислушаться и провести ребрендинг». Закольцевали десятилетний круг ребрендингов — вернули и «человечка», и «ру».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta