💡 Какое-то время назад мы с коллегами из ВместеМедиа проводили опрос, чтобы узнать, какие журналистские термины понимают PR-специалисты и наоборот. Результаты мини-исследования оформили в колонку, которую будет полезно прочитать представителям медийного и коммуникационного сообществ.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

По горячим следам 👣

Пока все цепляются за слова и смыслы из интервью Дудя (признан иноагентом) с Лебедевым и расхватывают цитаты, как горячие пирожки, мы просто напомним… Лидеры мнений, не обремененные редакционной политикой и журналистской этикой:
1️⃣ Могут быть недостоверны.
2️⃣ Не всегда проводят видимую аудитории грань между фактом и личным пониманием ситуации.
3️⃣ Не обязаны подкладывать авторитетные источники информации под публикацию (пост, выпуск).
4️⃣ Могут спокойно и осознанно не стремиться к принципу объективности.

Вы скажете, что и в классической журналистике бывают казусы. Да, но в массовом блоггинге это ближе к правилу, чем к исключению из него.

#openspace_злойредактор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

И не жаль мне прошлого ничуть…

Доброе понедельничное!

Такой вопросик «А что вам больше жаль»?👇

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📢 Пожалуй, нет темы, о которую сломано больше копий, чем эффективность PR, и как доказать ценность коммуникаций бизнесу. Нам кажется, что пора уже навести порядок в этом вопросе. Задача амбициозная, но рабочая группа по аналитике и оцифровке коммуникаций АКОС настроена решительно.

Если коммуникации — ваша профессия, и вам небезразлично ее будущее, неважно, работаете ли вы в агентстве, самостоятельно или inhouse, если вы убеждены, что результаты нашей деятельности можно и нужно оцифровывать и измерять, то наш опрос для вас.

Переходите по ссылке и расскажите, какими методами вы оцениваете эффективность своих коммуникационных кампаний? Как формируете KPI, какие метрики предпочитаете и какие не использовали никогда? Какова роль ИИ в этих процессах, и что бы вы изменили, если бы у вас была волшебная палочка?

Будем рады, если поддержите исследование репостом или отправите ссылку на анкету коллегам. Только вместе мы сможем провести максимально широкий срез разнообразия аналитических практик в среде российских коммуникаторов.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🌹 Ваши покорные потомки андалов, летописцы «Записок из Просторья», признательны за проявленное внимание и поражены меткостью аналогии.

1️⃣ Просторы — самые плодородные и процветающие земли всего Вестероса. Пояснять тут ничего не будем, чтобы не сглазить.
2️⃣ Земли принадлежат семье Тиреллов, где царит матриархат. Так сложилось, что и в редакции «Записок из Просторья» тоже.
3️⃣ Мечами и шашками не машем, яды не подсыпаем, драконов с цепей не спускаем, но словом, как острыми шипами золотой розы, уколоть можем.

Шлём вам своих воронов с благодарностью. Да хранит ваших креаторов Семиликий бог.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

9 полезных ботов для пиарщика

Боты, которые помогают сделать жизнь пиарщика легче. Часть из них платные, но очень посильные:

🔹Сделать расшифровку аудио и видео файлов, конвертировать видео в «легкий» формат Telegram, извлечение аудио из видео - @Lexna_bot.

🔹Поиск записи на радиостанциях. В каталоге бота есть российские и международные радиостанции. Архив российских хранится полгода - @RadioBot.

🔹Бот, который помогает делать круглые видео для Telegram. Всем, кому не дается запись кругляшей, сюда - @RoundNoteBot.

🔹Защита интеллектуальной собственности - бот умеет ставить водяные знаки на фото и видео. Надо будет повозиться с @Wmarkbot.

🔹Скачать медиа из запрещенных и замедленных Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest можно здесь - @Creoscanbot.

🔹Проверить орфографию можно в @orforobot. Присылаете текст и вам сразу возвращают ответ с исправлением ошибок.

🔹Лучший бот всех времен и народов для публикации лонгридов - @telegraph. Бот позволяет создавать и оформлять длинные тексты на отдельной странице.

🔹Собрать статистику любого канала или отдельного поста в Telegram можно в @TGStat_Bot. Но можно и на сайте, что по мне даже удобнее.

🔹Получать уведомления о репостах и упоминаниях канала - в @TGAlertsBot.

Какими пользуетесь ботами? Дополняйте список 👇

Добавим аргументов в тему про детей-инфлюенсеров

1️⃣Твои родители не просто мама и папа, но еще и твои боссы.
2️⃣Цифровой след, который ты не создавал, может преследовать тебя всю оставшуюся жизнь — неловкие фотографии, злые комментарии...
3️⃣Если родители оставили свою предыдущую работу для ведения семейного канала, то выросший ребенок-инфлюенсер продолжает чувствовать ответственность за поддержку семьи, даже если не планирует продолжать такую карьеру.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Новый гость в рубрике #openspace_блиц, где, напомним, мы задаем только три кастомизированных вопроса эксперту.

Юлия Грязнова, руководитель дирекции стратегии, аналитики и исследований АНО «Национальные приоритеты»

В чем особенность продвижения государственных программ?

Вот основные пункты, которые в идеале должны присутствовать в любом коммуникационном проекте, а для нас обязательны в квадрате:

🟣Обязательная любовь и уважением к людям.
🟣Повышенное внимание к коммуникационным рискам. Они заранее должны быть просчитаны и купированы.
🟣Повышенная ответственность за результат. Обязательный детальный анализ эффективности коммуникаций: и по стоимости контакта, и по охватам, и по реакции целевой аудитории, и по социальным эффектам.
🟣Соответственно, п.2-3 требуют большой аналитики и исследований.
🟣Создание партнерских коммуникационных проектов с бизнесом, НКО, профессиональными сообществами и т.п.
🟣Внимательное согласование коммуникаций на уровне стратегии и многих тактических шагов со всеми стейкхолдерами.

Нужен ли креатив госсектору?

Да, да и еще раз да!

«Государственным коммуникациям» в медиаполе приходится конкурировать на равных за внимание аудитории. Как тут без креатива? И он есть. Лучше один раз увидеть. Поэтому вот список коммуникационных наград, которые получило АНО «Национальные приоритеты» — 12 побед только за 2023 год!

Какие скиллы/компетенции/навыки сейчас более востребованы для пиар-специалистов?

Это смотря, что понимать под пиар-специалистом — универсала-фрилансера или же специалиста в какой-то отдельной сфере?

Но в целом, думаю, что каждый даже узкий специалист должен при этом обладать навыками универсала-фрилансера — просто для того, чтобы правильно понимать, что делают другие узкие специалисты. Это первое.

Второе — постоянно учиться в своей узкой сфере (будь то креатив, организация мероприятий, SMM и т.п.)

И третье — неизменное для всех, но для пиар-специалиста особенно — наличие здравого смысла, постоянной связи с реальностью.

#openspace_блиц
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📰 Новый генеральный директор в издательском доме «Коммерсантъ».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👉 Посмотреть на себя со стороны и увидеть отражение бывает страшно… полезно

Разве вам не хотелось бы узнать, почему агентства и клиенты выбирают друг друга или, наоборот, отказываются от партнерства, сколько длится в среднем сотрудничество, как строится работа — на проектной основе или в виде абонентского обслуживания, не говоря уж про среднюю стоимость ретейнера.

Отдельно хочется увидеть срез ответов на вопрос про то, переплачивают или недоплачивают клиенты агентствам, а также сравнить главные критерии при выборе агентства по мнению клиентов и самих исполнителей. Вангуем, что нас ждет много откровений😊

Здесь можно оставить ваше бесценное мнение, а результатами коллеги из Comunica обещали поделиться прямо на Baltic Weekend!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Кажется, после нашего недавнего исследования про феномен кликбейта в российских СМИ, эта тема нас преследует.

Сравните заголовок и реальный вывод исследователей:

Люди, работающие в сфере IT, могут страдать из-за притупления эмоционального интеллекта.

1️⃣20 участников исследования — не самая репрезентативная выборка для таких выводов.
2️⃣С каких пор эмоциональный интеллект приравнен к душе?
3️⃣Не думаем, что такой тип кликбейта художественно оправдан.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Красота в глазах смотрящего

Навеяно комментариями под разными постами у Сергея Половникова. Давайте посмотрим, как думают журналисты и специалисты по коммуникациям👇

🟠Компании, их топ-менеджмент и, как следствие, внешние и внутренние пресс-службы одержимы созданием позитивного имиджа и защитой репутации бренда.

🟣Журналисты считают, что корпоративные материалы априори эгоцентричны, а сотрудники компании редко говорят полную правду.

🟠PR-специалисты уверены, что журналисты ищут негатив или сенсацию, чтобы привлечь внимание к публикации и сгенерить трафик.

🟣Журналисты полагают, что специалисты по связям с общественностью существуют, чтобы осложнить их жизнь.

🟠Пиарщики боятся, что журналисты выдернут из контекста куски экспертного комментария так, что смысл сказанного будет искажен, и отношения со спикером будут испорчены.

🟣Журналисты не готовы к такой мысли, что не только бренды могут быть субъективны, но и они сами тоже, выбирая, как рассказать ту или иную историю.

🟠Пресс-секретари обоснованно волнуются, что выбор заголовка редактором может ввести в заблуждение относительно рассказанной истории.

🟣Журналисты стремятся избежать дисбаланса в освещении новостей компании, чтобы их не обвинили в рекламе или предвзятости.

🟠Специалисты по коммуникациям опасаются, что журналист не захочет погружаться в специфику бизнеса, будет упрощать сложные темы или допустит фактологические ошибки.

🟣Журналисты не понимают, почему пиарщики не могут оперативно и самостоятельно ответить на их вопросы, и думают, что это от их непрофессионализма.

🟠Пиарщики чувствуют себя перегруженными, живут под постоянным давлением и испытывают сильный стресс из-за срочных запросов с короткими дедлайнами от СМИ.

🟣Журналистам зачастую наплевать на возможный репутационный ущерб для компании, но никак не для своего СМИ.

🟠PR-специалисты обоснованно полагают, что журналист может манипулировать не очень опытным собеседником во время интервью.

🟣Журналисты уверены, что все пиарщики мечтают увидеть опубликованными свои пресс-релизы без каких-либо изменений.

🟠Специалисты по коммуникациям больше заинтересованы в редакционных материалах, нежели в публикации пресс-релизов.

🟣Журналисты часто ссылаются на то, что оперируют общественными интересами (интересами своей читательской аудитории), но на самом деле «начальство и задача» есть у всех, не только у пиарщиков.

Могут ли пресса и PR-специалисты работать без атмосферы недоверия, более конструктивно, если обе стороны испытывают враждебность и не хотят понять друг друга? Как видите, у каждого своя правда, но стремиться надо.

Ребята, давайте жить дружно, как завещал кот Леопольд.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta