«Слово о полку пиаровском» практически написал Евгений Темпераментов. И проиллюстрировал стикерпаком.

Если выбирать только одно слово про PR, то мы за адекватность в самом широком смысле. Адекватность контексту, повестке, культурным переменам, регуляторным изменениям, кризисам, «чувствам верующих».

Адекватность — это также про такое некоторыми забытое качество как здравомыслие, без которого очень трудно в нашей профессии. Ведь коммуникабельность, помноженная на проактивность и ораторское искусство без адекватности и здравомыслия носителя может стать отрицательно заряженной силой.

Всем адекватности и здравомыслия!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Учимся антикризису у Павла Дурова?

На прошлой неделе предполагаемая мать его троих детей дала первое интервью, а сегодня он лично заявляет, что является биологическим отцом более 100 детей.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

​Плохой хороший кликбейт

Коммуникационное агентство PR-Consulta и компания медийных исследований Ex Libris изучили, насколько распространен инструмент кликбейта в ведущих общенациональных СМИ и какие виды кликбейтных заголовков используются чаще всего.

🔸Для анализа были отобраны топ-5 СМИ в следующих категориях: информационные агентства; деловые СМИ; lifestyle медиа; бизнес и общество.

🔸По итогам исследования кликбейт зафиксирован в 1244 из 5100 проанализированных заголовков (24,4%).

🔸Наиболее часто к кликбейтам прибегают СМИ сегмента «бизнес и общество» — почти каждая третья из проанализированных публикаций содержит кликбейт. Реже обращаются к кликбейт-технологиям деловые издания и информационные агентства, которые набрали по 23%, а также lifestyle СМИ — 22%.

🔸«Намеренная недосказанность» является с отрывом самым распространенным типом кликбейта в целом и в каждом типе СМИ. Далее следуют «игра слов» и «эмоциональные оценки». «Абсурдные заголовки» и «намеренное обобщение» применяются крайне редко.

🔸Абсолютными лидерами по количеству кликбейт-заголовков являются такие СМИ как: Прайм среди информагентств, Коммерсантъ среди деловых СМИ, woman.ru в группе lifestyle и Известия в категории «бизнес и общество».

🔸Максимальную кликбейт-сдержанность проявляют: ТАСС и Интерфакс среди ИА, Ведомости и Forbes среди деловых СМИ, Teleprogramma.pro среди lifestyle медиа и ГазетаРу в категории «бизнес и общество».

🔸«Хороший» кликбейт используется значительно чаще «плохого» (1058 случаев против 186 или 85% против 15%). Под хорошим кликбейтом понимаются те заголовки, которые не вводят в заблуждение и соответствуют содержанию публикации. Соответственно, под плохим кликбейтом понимается такой вид кликбейтных заголовков, которые привлекают внимание к публикации, но вводят читателя в заблуждение.

🔸Чаще всего «плохой» кликбейт используют информагенства (101 заголовок), наиболее редко он встречается в деловых СМИ (всего 3 случая). В категории lifestyle зафиксировано 54 подобных заголовка, в категории «бизнес и общество» — 28.

🔸В целом, уровень «плохих» (откровенно манипулятивных кликбейтов) является относительно низким, что говорит о том, что СМИ избегают использовать этот инструмент в погоне за аудиторией, если он ставит под угрозу репутацию издания.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🧐 Хороший аналог зачастую в чем-то превосходит опережает оригинал...

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Теперь официально — связи с общественностью отнесены к креативным индустриям!

Мы обратились за комментарием к Андрею Лапшову, председателю АКОС, президенту коммуникационной группы Insiders:

Принятие Закона о развитии креативных (творческих) индустрий — эпохальное событие для отрасли коммуникаций. В нем для нас самое важное — законодательное закрепление факта существования отрасли «связи с общественностью», фиксация факта ее существования...

Благодаря усилиям РАСО, АКОС, депутатов Госдумы — выходцев из сферы коммуникаций Стаса Наумова, Дениса Кравченко, сопредседателя Координационного совета коммуникационной индустрии при Общественной палате, председателя совета директоров группы АГТ Вячеслава Лащевского и, наверное, других коллег, об усилиях которых я не знаю, этот рубеж пройден. Связи с общественностью встали в ряд с другими направлениями креативных индустрий.

В создание самого закона большой вклад внесла АСИ. Дирекция АКОС вчера провела встречу с директором проектов Центра креативной экономики АСИ Юлией Шульга и руководителем проектов этого центра Ольгой Шубниковой, на которой были намечены точки для начала сотрудничества АКОС и АСИ в направлении развития коммуникаций как одной их творческих индустрий.

Принятый закон позволит обеспечить более качественную юридическую защиту игроков рынка, в том числе в судах. В перспективе он должен поспособствовать капитализации профессии и росту ее популярности среди молодежи. Документ закрепляет возможность оказывать участникам креативной индустрии государственную поддержку на федеральном и региональном уровнях, создавать креативные кластеры и центры различных креативных индустрий. Почему бы отрасли не подумать о создании таких центров? Теперь нужно задуматься о закреплении на достигнутых рубежах, о капитализации профессии.

С опорой на этот базовый закон, можно задуматься о новых законодательных инициативах для сферы связей с общественностью, включая разработку отдельного закона о правилах функционирования нашего сегмента креативной индустрии, если мы решим, что это будет для отрасли полезно. Кстати, этот вопрос можно вынести на одно из первых заседаний Консультационного совета, который сейчас создается при нашей ассоциации.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Рекомендации от гуру взрывного пиара, как дозвониться до кого угодно — клиента, партнера, сотрудника, блогера.

Разве это не называется сталкингом?🧐

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Согласны с общим посылом, но вот здесь обидно:

Но давно ли пиар вообще был про честность?

Но давно ли журналистика вообще была про объективность и необобщение?

Это все равно, что отказывать в фактчекинге всем СМИ, после того как «в этом убедился корреспондент ТАСС».

#openspace_злойредактор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta