❗️Так себе ESG👩🏻‍🦽

Около половины представителей российского бизнеса считают, что услуги и товары их компаний не пользуются спросом у людей с инвалидностью. Одновременно они верят, что обеспечили доступ к своей продукции лицам с инвалидностью: от 64% до 82% предпринимателей убеждены, что люди различных категорий инвалидности могут приобретать продукты/услуги их компании так же, как люди без инвалидности.

Однако результаты исследования среди людей с инвалидностью говорят ровно об обратном: они хотели бы активнее пользоваться услугами, предоставляемыми бизнесом. Наибольший интерес представляет сфера досуга и развлечений (52% опрошенных людей с инвалидностью, которые не пользуются этими услугами сейчас, хотели бы это делать). Каждый третий человек с инвалидностью (36%), который в настоящее время не пользуется отелями, кафе, ресторанами, хотел бы стать их клиентом.

Увы и ах! Эти цифры говорят не только о серьезной недооценке размеров целевой аудитории и потребительской активности лиц с особенностями здоровья, но также о том, как далеки многие российские компании от понимания безбарьерной среды и внедрения инклюзивных практик.

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Великое возвращение! ✋🏼

Самые громкие заголовки кричат: «Инфлюенсеры теряют доход из-за ухода Instagram!*». Да, возможно, Instagram* покидает Россию, но блогеры не покидают Instagram*.

Немного спойлеров:

🔹 92% звёзд продолжают вести свой блог, и их страницы наполняются рекламными публикациями как в ленте, так и в Stories.
🔹 Некоторые блогеры понесли потери аудитории. Ольга Бузова, несмотря на активное ведение своей страницы, потеряла 280 754 подписчиков.
🔹 Секрет привлечения новой аудитории – ничего не постить 🤪 Например, Александр Ревва, не опубликовав ни одного поста, получил + 369 410 новых фолловеров 🤔

А чтобы узнать, кто лидер по рекламным интеграциям, кто самый активный пользователь Instagram* и у кого самый высокий ER DAY за месяц — смотрите наше исследование! 😉

*Входит в Meta Platforms – организацию, признанную экстремистской на территории РФ.

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📊 Как маленькая недосказанность может повлиять на статистику.

Вчера Дмитрий Медведев написал в своем Телеграм-канале:
«Меня часто спрашивают, почему мои посты в Телеграм такие резкие. Отвечаю – я их ненавижу. Они ублюдки и выродки. Они хотят смерти нам, России. И пока я жив, я буду делать всё, чтобы они исчезли».

Многие удивились, за что же так сильно Медведев ненавидит свои посты? И это стало настоящим мемом дня.

Мы собрали немного статистики:
👁 Просмотров на пост — 3 521 042 (в 6 раз больше, чем среднее количество просмотров за 24 часа);
👥 Репостов в публичные Телеграм-каналы — 1 614 (в 32 раза больше, чем среднее количество на пост);
📩 Пересылок в закрытые чаты и в личные сообщения — 82 700 (в 30 раз больше, чем среднее количество на пост);
📈 После выхода поста прирост канала составил — 115 760 пользователей (в 97 раз больше, чем в среднем за день).

Остается гадать: это был гениальный продуманный ход или случайность?

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎯Вышел 11-ый Digital News Report от Reuters Institute, основанный на данных с шести континентов и 46 рынков.

Краткое изложение наиболее важных результатов 2022 года:

🔹Данные этого года подтверждают, что различные потрясения последних нескольких лет, включая пандемию коронавируса, еще больше ускорили структурные сдвиги в сторону более цифровой и платформенной медиасреды.
🔸За последние десять лет наблюдается последовательное падение в охвате традиционных каналов, таких как печатные, радио и телевизионные новости. В то же время онлайн-охват остается практически неизменным, а значит, разрыв не восполняется. Кроме того, социальные сети, которые предлагают гораздо более широкий спектр историй, часто представляют запутанный и противоречивый контент.
🔹Интерес к новостям резко упал на всех рынках, с 63% в 2017 году до 51% в 2022 году. Кроме этого, снизилось доверие к новостям почти в половине стран, частично обратив вспять успехи, достигнутые в разгар пандемии коронавируса. Финляндия остается страной с самым высоким уровнем общего доверия (69%), в то время как доверие к новостям в США остается самым низким (26%).
🔸Доля потребителей, которые говорят, что они избегают новостей, резко возросла в разных странах. Этот тип избирательного избегания удвоился как в Бразилии (54%), так и в Великобритании (46%). Многие респонденты говорят, что их отталкивает повторяемость новостной повестки дня, особенно вокруг политики и COVID-19 (43%), или что они часто чувствуют себя измученными новостями (29%). Значительная часть говорят, что избегают новостей, потому что думают, что им нельзя доверять (29%). Около трети (36%), особенно те, кому меньше 35 лет, говорят, что новости снижают их настроение. Значительная часть молодых и менее образованных людей говорят, что они избегают новостей, потому что за ними может быть трудно следить или понимать.
🔹Глобальные опасения по поводу ложной и вводящей в заблуждение информации остаются стабильными в этом году, варьируясь от 72% в Кении и Нигерии до всего лишь 32% в Германии и 31% в Австрии. Люди говорят, что они видели больше ложной информации о коронавирусе, чем о политике в большинстве стран.
🔸В 20 странах, где больше всего распространена подписная модель, только 17% платят за новостной контент, при этом средний возраст подписчика цифровых новостей составляет примерно 50 лет.
🔹Только 23% респондентов читают новости на сайтах или в приложениях. Люди в возрасте от 18 до 24 лет предпочитают получать доступ к новостям через соцсети, поиск и агрегаторы.
🔸Facebook остается наиболее часто используемой социальной сетью для новостей, но самое молодое поколение за последние три года переключило большую часть своего внимания на более визуальные сети.
🔹Большинство людей предпочитают смотреть новости утром в смартфоне. Утреннее чтение газет по-прежнему удивительно популярно в Нидерландах; телевидение по-прежнему доминирует в Японии.
🔸Многие люди становятся все более оторванными от новостей, что обусловлено рядом факторов: резким падением интереса к новостям во многих странах, ростом выборочного избегания новостей и низким доверием как к новостному контенту, так и к организациям, которые его производят.
🔹В этой связи еще больше обостряется проблема, с которой сталкиваются сегодня новостные СМИ: им приходится обращаться к людям, которые имеют доступ к беспрецедентному количеству контента в Интернете, и убеждать их, что обращать внимание на новости — стоит их времени.
🔸Темы, которые журналисты считают наиболее важными, такие как политические кризисы, международные конфликты, глобальные пандемии и климатические катастрофы, похоже, именно те, которые отталкивают некоторых людей от новостей, особенно молодых и менее образованных.
🔹Для работы с такой аудиторией востребованы жанр объяснительной журналистики, которая рассказывает о сложных вещах простыми средствами и языком, а также журналистики решений, которая направлена на то, чтобы дать людям чувство надежды или личной свободы воли.

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta