Антикризисный пиар от Илона Маска

После прошлогоднего отсутствия Маск принял участие в фестивале «Каннские Львы». Его появление там расценивается как попытка вернуть рекламу на платформу. X конкурирует за рекламу с другими гигантами социальных сетей и раньше, когда компания была известна как Twitter, она широко присутствовала на «Каннских львах», чтобы привлечь рекламодателей.

Во время 45-минутной беседы с Марком Ридом, генеральным директором рекламного гиганта WPP (одно из агентств, которое посоветовало клиентам приостановить рекламу в Х) Маск признал, что «время от времени стреляет себе в ногу» и попытался оправдываться за то, что в прошлом году эмоционально послал рекламодателей в известном направлении. Маск сказал Риду, что он имел в виду группу рекламодателей, которые пытались ограничить свободу слова, и что с тех пор компания добилась прогресса в том, чтобы стать более безопасным местом для брендов.

Конечно, рекламодатели имеют право появляться рядом с контентом, который, по их мнению, совместим с их брендами. Это совершенно нормально. Что не круто, так это настаивать на том, что на платформе не может быть контента, с которым они не согласны.

Заголовки международных СМИ выглядят так:

🟣Маск пытается наладить отношения с рекламодателями на Каннском фестивале (Bloomberg)
🟣Илон Маск хочет зарыть топор войны с рекламодателями (New York Post)
🟣Извинительный тур Маска начался с Каннских Львов (Adweek)
🟣Маск питчит рекламодателей, чтобы те вернулись (WSJ)

Считаем похвальным, что раз сам напортачил, то сам и исправляет.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вся река ваша. Только ваша. И вся рыба в ней тоже ваша. Никто и ничто не помешает поймать ее всю до единой.

Наша аффирмация 👇

Все СМИ наши. И только наши. И все журналисты хотят нас и наши инфоповоды. Ничто не помешает всем нашим колонкам и релизам появиться в media tier 1.

Коллеги, делитесь вашими аффирмациями в комментах!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎤 О бедных агентствах замолвите слово!

Звезд и их бухгалтеров жалко. Потому что придется работать в серую, по странным контрактам.

Звезд и бухгалтеров они, значит, пожалели…

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎁 В стане тысячников пополнение

Предыстория

🟠Признаемся сразу — это не первый наш подход к снаряду. Мы начали вести «Записки из опенспейса» в марте 2022 года на волне ежедневных запросов со стороны клиентов и сотрудников о том, как работать в новой реальности.

🟠Первоначальной нашей задачей было фиксировать и аккумулировать в одном месте все изменения, касающиеся медиаполя, коммуникационных каналов и инструментов. Это была информационно-новостная площадка, где мы пытались отрефлексировать происходящее и дать, насколько это возможно, наши рекомендации по поводу внешних и внутренних коммуникаций для компаний и брендов.

🟠За год мы перевалили за первую тысячу и приближались ко второй, но потом случилось несколько «но». Подоспел закон о маркировке рекламы, и мы приняли решение приостановить то немногое рекламное продвижение, что у нас было, чтобы, так сказать, оглядеться. Это совпало со стабилизацией ситуации в коммуникационной индустрии и привело к необходимости переосмыслить редакционную политику канала, а также научило нас смирению стоицизму, когда число подписчиков начало потихоньку таять.

И что теперь?

🔵Сейчас мы больше про экспертный контент. Если здесь появляются новости, мы пропускаем их через наше авторское видение, пусть даже при помощи эмодзи😊 Мы верим, что все вокруг нас пронизано коммуникациями, поэтому стараемся не только «умничать» и выдавать полезное, но подмечать смешное и абсурдное в окружающей нас действительности, за пределами индустриального.

Чему мы научились?

🟣Как бы банально это ни звучало, но в нашем случае при «перестройке» канала лучше всего сработал нетворкинг. Рецепт в том, чтобы предлагать первыми сотрудничество и интересные форматы, а также поддерживать соратников по индустрии в их начинаниях и комментировать их посты. Как говорил классик, будьте проще, и люди к вам потянутся. Хотя иногда не помешает и вступить в перепалку полемику с журналистом:)

🟣Никогда не знаешь, что «выстрелит». Исследование, над которым мы трудились с партнерами несколько месяцев, разбор кризисного кейса или же фановый пост с переименовыванием отраслевых каналов, написанный под влиянием момента (и бокальчика игристого). Но исследования и разборы мы все равно не перестанем делать!

🟣И да, рекламу мы больше года не давали, росли на органике. И знаете что — карты, списки, переклички, марафоны, эстафеты, челленджы и даже папки (вот, кстати, одна из последних) — все по чуть-чуть, но по-прежнему работает.

Кто дочитал эти многабукафф до конца — молодцы, и клиповое мышление не про вас.

Пиар с вами!

Ваши
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

В коммуникациях мы имеем дело с регулярной подготовкой документов. В зависимости от назначения тратим на них больше или меньше времени и готовим с тщательностью разной степени.

Например, наша формула выглядит так:

🟣Fast and dirty (когда надо быстро зафиксировать договоренности в minutes of the meeting или, например, сделать запись тезисов эксперта во время его выступления на конференции)
🟣Good enough (базовый стандарт оформления для любых не супер срочных рабочих документов, которые не стыдно показать вовне)
🟣Accurate and scrupulous (проектная и промежуточная отчетность, где особенно важно соблюсти точность данных и выводов)
🟣Perfect execution (финальный отчет, результаты исследования, стратегия, коммерческое предложение)
🟣Nourish the sense of beauty (креативное предложение, фестивальный кейс)

А у вас есть подобные правила? Какой подход превалирует?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Google решил отказаться от непрерывной прокрутки результатов поиска и вернуть старые добрые страницы, а мы подумали вот о чем.

Умение правильно задавать вопросы и находить в интернете ответы на них — важный навык для современного человека, особенно, если вы работаете в коммуникациях.

🔵Вначале мы учились правильно формулировать и оформлять запросы для органической выдачи, когда наиболее соответствующая запросу пользователя информация попадает на первую страницу благодаря алгоритмам поисковой системы.

🟠Потом настало время Zero-click, когда поисковик дополнительно предлагает быстрый релевантный ответ на запрос, который появляется рядом или над результатами органической выдачи.

🟣Теперь мы живем в эпоху технологий AI Overviews, которые предоставляют пользователям ответы на запросы, сформулированные с помощью ИИ прямо на странице результатов поиска.

С одной стороны, это здорово, что не нужно перелопачивать «горы» информации, с другой — не слишком ли нам облегчили умственную работу?

Как применять критическое мышление, если за тебя «уже подумали»?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💪 Повод для гордости

Мы не просто в топ-50 национального рейтинга коммуникационных компаний 2024 года. Кто-то скажет, что несколько лет в топ-50 стабильность — признак мастерства, но…

Мы улучшили наши позиции, поднявшись с 46 до 41 места!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📢 Нерегулярная рубрика «Инфоповод месяца»

⏺«Вкусно — и точка» стал флагманом здорового питания.

⏺Ведомости запустили слух про Коммерсантъ, и им ничего за это не было. Upd. И оказались правы!

⏺Aviasales интегрировался в иноагента Поперечного.

⏺Предлагают разработать регламент на губы, но мы считаем нужен ГОСТ.

⏺Вонять нельзя запретить. Можно штрафовать за несоблюдение гигиены в общественном транспорте.

⏺WB вышла с сексистской рекламой, которую не только не осудили, но дали положительное подкрепление.

⏺«Нейрокладбища» помогут контактировать с цифровыми копиями усопших.

⏺Вышел еще один «убийца» YouTube, так как, видимо, банда предыдущих киллеров — VK Видео, Rutube, Видео ОК, NUUM, МатрешкаТВ — не справились.

Какой инфоповод откликнулся вам поразил вас сильнее?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Знаем, что многие (как и мы сами раньше) путают практику и стажировку. Когда мы навели в голове порядок в этом вопросе, все стало на свои места.

🟠Практика регулируется образовательным учреждением, так как это часть учебного процесса. В большинстве случаев (и в нашем конкретно) практика не оплачивается. Надо отметить, что для нас это всегда инвестиции с неизвестным ROI.

🔵После прохождения практики самых перспективных студентов мы приглашаем пройти оплачиваемую стажировку, по итогам которой можно получить позицию джуна в агентстве.

🟣Стажировка — это работа, официально оформленная по договору и оплачиваемая.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Олды поймут Свежим ребрендингом навеяло. Новый нейминг, по нашему мнению, — отличный, вот только легенда подкачала. Russian native speakers вряд ли услышат в названии производное от «купить», зато мемность ему обеспечена🤣

В общем, у кого какие ассоциации с Купером, а у нас — «Последний из могикан», «Зверобой», «Следопыт»… Поэтому не могли не воспользоваться случаем, чтобы поделиться любимыми цитатами:

🟣Все мы люди, и все ошибаемся.

🟣Язык не всегда в силах выразить то, что видит глаз.

🟣Книги, подобно оружию, обладают силой, чтобы спасти или разрушить.

🟣Там, где учителем является опыт, ученик приучается ценить старших, уважать их годы и знания.

🟣Плох тот советник, который сам не слушает чужих советов.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta