🎤 Та-ак, ребята, по итогам поста выше мы, кажется, родили новый термин и, возможно, даже мем!

По аналогии с greenwashing / гринвошингом (попытки компаний казаться «зеленее») предлагаем ввести понятие PR washing / пиарвошинга, когда создаваемый имидж компании или продукта во внешней среде сильно расходится с реальностью, то есть, когда PR бренда лучше самого бренда.

В случае с SMM тоже работает — если ваш максимально friendly tone of voice в соцсетях «разбивается» хамством техподдержки и последнее никак не корректируется, то вы занимаетесь SMM-вошингом.

PR/SMM вошинг может помочь в краткосрочной перспективе, но в целом вводит в заблуждение целевые аудитории и может привести к репутационному кризису.

Кто там составляет словари PR-терминов — зафиксируйте, пожалуйста!

Image via Kandinsky

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🧐 Ход интересный

Вопрос в том, сможет ли новый врио удержать аудиторию, соответствовать темпу, уровню открытости?

Что скажут эксперты (Юлия Алферова, Евгений Минченко, Ольга Пескова и другие)?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

The medium is the message

На днях был представлен первый официальный портрет короля Карла III с момента его коронации, который уже вызвал шок и бурные дебаты.

Как и большинство официальных королевских картин, это полотно тоже содержит много деталей и мессиджей, например:

🟠Цвет картины является данью королевскому наследию, а также отсылает к Уэльскому гвардейскому полку британской армии, полковником которого он стал в 1975 году.

🟠При этом его мундир намеренно сливается с фоном холста, чтобы сделать лицо более выразительным и чтобы зрители чувствовали связь с королем как личностью, а не отвлекались на его регалии.

🟠Бабочка на плече символична сразу по нескольким причинам. Во-первых, это бабочка-монарх, которую можно узнать по оранжевому, черному и белому цветам. Во-вторых, это тонкий намек на давнюю страсть короля к охране окружающей среды. В-третьих, бабочка символизирует эволюцию от принца к королю. И еще одна деталь. Художник, якобы, спросил короля: «Когда школьники будут смотреть на полотна через 200 лет и будут выяснять, кто есть кто из монархов, какие подсказки вы можете им дать?» Тот ответил: «А как насчет бабочки, приземлившейся мне на плечо?» Прикольный способ, чтобы о тебе не забыли)

Очень смело и круто!👍
В шоке 😂
Ничего не понял🤔

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🥊 Вызов на бой как пиар-ход

MrBeast (Youtube #2) бросил вызов T-Series (канал Боливудской музыки, Youtube #1) в надежде сократить разрыв в 6,6 млн подписчиков.

Забавные детали:

🟠Формально у T-Series нет CEO, есть Chairman и Managing director.
🟠Глава T-Series Бхушан Кумару почти вдвое старше MrBeast.
🟠В 2019 году самый популярный в течение 5 лет на тот момент YouTube-блогер PewDiePie проиграл «баттл» T-Series. MrBeast неплохо продвинулся, когда активно поддерживал PewDiePie в том противостоянии.
🟠Большая часть подписчиков MrBeast впервые услышала о T-Series из этого твита — получилась неплохая реклама за пределами Индии.
🟠С другой стороны, индийские подписчики ютубера грозятся массово отписаться от MrBeast.
🟠MrBeast, который в шутку позиционирует себя как Х Super Official CEO, объявил о челлендже в Х, так что, как минимум, один бенефициар очередного «поединка века» очевиден:)
🟠Не думаем, что боксу или MMA нужна такая «реклама».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Ордологи или маркирологи есть среди нас? А если найдем?😂

Услышали на АБА КОНФ... и забыли написать

Ордолог или маркиролог — новые термины, придуманные рынком взамен длинному «специалист по регистрации и маркировке рекламных креативов».

Пока это внутрицеховой разговорный сленг, но, кто знает, может со временем действительно закрепят такое название.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Главное, чтобы понимал концепцию туалетной бумаги😂

А если серьезно, то в погоне за трафиком этот кликбейтный инфоповод освещают не только медиа о звездах и шоу-бизнесе, но и Газета, ФедералПресс, МК, КП, Лента, News.ru, РИАМО…

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 Думал, что для создания личного бренда надо попасть в хорошее СМИ, а оказывается, что надо в начале стать экспертом.

💬 Думал, что пиар — это про поболтать и про тусы, а тут надо стратегировать, анализировать, планировать, да еще и в циферки уметь.

💬 Думал, что SMM — это про постить мемчики, а оказалось, что про осмысленные коммуникации бренда в соцсетях.

Коллеги, продолжите?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤱 Мамы разные нужны, мамы разные важны. И папы тоже

Ох, Даша, которая «не только Птички, но и дети в голове», всковырнула нарыв... про работающих мам и пап в пиаре.

🟠Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, мама двоих детей

В давние-давние времена, когда про удаленку никто и знать не знал, а про work-life баланс вообще было неприлично говорить вслух молодому специалисту, приходилось делать разное. Например, выйти из одного декрета через 6, а из второго через 2 месяца, сцеживаться в офисном туалете, улететь в пресс-тур в Японию (и тем самым прекратить грудное вскармливание), потому что ну кто, если не ты… Что сказать — оглядываясь назад, это кажется максимально кринжовым, а тогда вполне логичным развитием событий, если не хочешь потерять место руководителя.

Сегодня мы все продвинутые в отношении того, как соблюдать баланс между работой и личной жизнью, умеем работать максимально гибко — part time, удаленно, по сдвинутому графику, а значит, нет никакой необходимости идти на подобные жертвы. Отдельно отмечу, что у коллег с детьми зачастую хорошо развиты навыки планирования, они умеют «впихнуть невпихуемое» в часы, когда ребенок спит или в садике, у них повышенное чувство ответственности. А еще у них узнаваемый стиль — небрежная естественная укладка, легкая помятость…)

🔵Евгений Купавых, управляющий партнер PR-Consulta, многодетный папа

Работа пиар специалиста подразумевает всегда быть на связи, всегда быть в курсе происходящего и всегда быть готовым срочно бросить другие дела и начать править, готовить, редактировать, анализировать и т.п. Если ты час не выходишь на связь, то коллеги могут подумать, что с тобой что-то случилось. Но как быть тем, у кого маленькие дети, и особенно если их больше, чем один и даже два…

Рецепт тут один — учитесь быть многозадачными. И памперс поменять, и кашку сварить, и текст написать. Но это в идеальном мире, а в реальном мире (если ребенок совсем маленький), то увы, но с активным пиаром лучше подзавязать, хотя бы на время. В конце концов в пиаре нужны не только оперативники и антикризисники. Профессии нужны копирайтеры, аналитики и стратеги, а эти специальности вполне позволяют работать, даже имея маленьких детей.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Коллеги, нам мерещится, или нас «снова отменили»?

Свекла или репа — это же явный оммаж русскому культурному коду! Мы уже хотим этот эмодзи😃

P.S. Консорциум Unicode представил семь новых эмодзи, которые должны появиться в конце этого года или начале следующего в iOS.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📺 Право на «Эмми»

Нил Мохан, генеральный директор YouTube, тут заявил, что ютуберы должны иметь право на «Эмми». Идея Мохана основана на той роли, которую платформа сегодня играет в сфере развлечений в целом и с точки зрения конкуренции с традиционным телевидением за внимание:

Авторы контента задают культурные тренды и привлекают огромную аудиторию, но они также делают что-то еще более важное. Они создают будущее, новую эру развлечений, двигают вперед всю индустрию. У них есть комнаты сценаристов, производственные команды и бизнес-стратегии. И они заслуживают такого же признания, как и другие представители творческих профессий. Кто-то может возразить, что расширение категорий премии «Эмми» за счет включения в нее ютуберов умаляет ее легендарную историю или уменьшает ее культурное значение. Но признание работы авторов контента — лучший способ для Телевизионной академии продолжить свое наследие и построить мост к следующему поколению зрителей.

Ютуберы — это новый Голливуд. Они завоевывают телевизионные экраны и находят большую аудиторию. Это ставит индустрию развлечений на перепутье. Если создатели не получают признания «Эмми», то мы должны спросить себя, представляют ли эти награды будущее телевидения или только его прошлое. Телевизионная академия издавна считается вершиной творчества. Чтобы сохранить свою актуальность и стать лидером в цифровую эпоху развлечений, премия «Эмми» должна отмечать все виды контента, особенно авторов, чьи истории продвигают культуру вперед.

Согласны, что ютуберы — это новый Голливуд? Ставьте 👍

Считаете, что лучше будет для создателей контента сделать отдельную премию — ставьте 👎

Считаете, что это хорошая подсказка для ВК — 😊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Как много вопросов 🧐

🟣Не вводит ли реклама в заблуждение?
🟣Не лучше ли написать наоборот, что Looky теперь Нельзяграмм?
🟣Зачем искать блогеров Нельзяграмма в оффлайне?
🟣Нельзя ли это расценить как рекламу Нельзяграмма?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta