📍По прогнозам АБА в 2024 году рынок influence-маркетинга может достичь планки в 50 млрд рублей!

В 2023 году influence-маркетинг в своей работе использовали 23% рекламодателей. Для сравнения — контекстную рекламу использовали 65%, таргетинг 45%, SEO 35%, e-mail рассылку 30%.

Ожидается, что в 2024 году уже 33% рекламодателей будут использовать influence-маркетинг.

Чтобы сделать такой прогноз, АБА опросила более 200 компаний малого, среднего и крупного бизнеса, а также провела анализ запросов клиентов агентств, входящих в ассоциацию..

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Какой информативный слайд.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Интересный подход к визуальной коммуникации

Скриншот со свежей презентации последней разработки OpenAI — модели GPT-4o, который отличается максимальным минимализмом и отсутствием каких-либо дизайнерских штучек на слайде.

Видимо, чтобы ничто не отвлекало от красоты продукта и спикера сути.😁

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Что говорят эксперты о pr. Гл. 3:

🫴 Евгения Немчинова, управляющий партнер агентства PR-Consulta, автор канала Записки из опенспейса

Хороший пиар. Гм, есть тысяча версий того, что есть хороший пиар. Пожалуй, не будет преувеличением сказать, что сколько пиарщиков, столько и мнений.

Конечно же, «хороший пиар» должен быть увязан с бизнес-стратегией компании, быть юридически и этически безупречным, а также эффективным. Кроме этого, на мой взгляд, хороший пиар это тот, который, как минимум, соответствует месту компании в индустрии, как максимум - ее превосходит, но не настолько, чтобы можно было говорить «пиар у них класс, но все остальное полное г...»😂

В общем, пиар-профиль компании в идеале должен быть несколько лучше, чем сама компания/организация, но в меру. Данное описание естественно применимо только к корпоративному сегменту, в индустрии развлечений, медиа и политики действуют иные правила.

Почему плохо, когда пиар отличный, но не соответствует бизнес-реальности компании? Если медиареальность, сформированная SMM или PR, кардинально расходится с продуктом или услугой, это может привести к коммуникационному кризису в тот момент, когда целевая аудитория поймет, что ее вводили в заблуждение, а такой эффект от пиара нам точно не нужен.

🫴 Евгений Темпераментов, автор канала TemPeramentov, управляющий директор TWIGA PR

Мне кажется, для ответа на этот вопрос надо определиться, чем должен заниматься хороший пиарщик. Часто слышу мнение, что пиарщик - это тот, кто работает со СМИ, а хороший пиар, почему-то, стали часто соизмерять с большим количеством публикаций и с прочими стандартными метриками. Но, в действительности, PR-коммуникации выходят далеко за рамки пресс-релизов, спецпроектов, коммерческих статей, интервью и питчей журналистов. На мой взгляд, хороший пиарщик - это, в одном лице, стратег, тактик, визионер и вообще серый кардинал любой движухи. Именно тут, в последнем перечисленном пункте, для меня и прячется тот самый секрет хорошего PR.

Главный актив, который мы строим - репутация, а главный инструмент, который у нас в руках - информация. Две ключевых сущности, ценность которых выше денег, а цена ошибки при небрежном обращении с которыми невероятно высока.

Поэтому, хороший PR - это про предусмотрительность. Способность видеть дальше своего носа и отличает пиарщика от остальных коммуникаторов, потому что последствия всегда расхлебывать именно пиарщику.

Ну и, как говорится, счастье любит тишину. Это очень созвучно тому, как действует классный специалист, потому что именно классный специалист, чаще всего, в тени. Все остальные - исполнители :)

Своими впечатлениями о работе в жюри Серебряного Меркурия делится Евгения Немчинова

Сегодня был второй день жюрения первого этапа Серебряного Меркурия. Заявок в этом году поступило 1477, а в прошлом году их было около 800. Чувствуете масштаб? И нагрузку на жюри) Оба дня работали по 24 комнаты, то есть команды экспертов. Нашей группе досталось 28 проектов для рассмотрения, каждый из которых надо было прочитать, просмотреть видео и презентации, обсудить с коллегами, написать развернутый комментарий, без которого, кстати, член жюри не может дальше голосовать. В итоге в лонг-лист я лично пропустила 16 из них.

Завтра станет известен лонг-лист. А через неделю состоится второй этап жюрения, когда задача будет сложнее — проектов меньше, зато каждый из них креативный и качественный, а система оценки более глубокая.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Не очень веселая новость для пиарщиков и пользователей соцсетей: конституционный суд закрепил практику наказания за старые посты с запрещенным контентом.

То есть, в ситуации, когда вы вели блог лет 15 назад, а потом его забросили и забыли, давность не спасет от наказания за пост, который в момент публикации был законным, а с принятием новых норм вдруг превратился в экстремистский. Демонстрация запрещенной символики суды признают длящимся преступлением: если к запрещенной информации есть свободный доступ хоть еще у одного человека, кроме автора, совершенно не важно, когда она опубликована.

И совершенно никого не волнует, что нарушается принцип запрета обратного действия закона, принцип презумпции невиновности, а также механизм постоянного аудита собственных старых публикаций.

Так что лучше сядьте с юристом и перепроверьте контент вашего бренда и ваших соцсетей на предмет скрытых угроз старого контента.

#новости

Все о PR на PRexplore ➡️

А за окошком месяц май,
И всем пиару подавай…

Порассуждали на тему, для кого пиар критически важен, а кому стоит повременить.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Какой у тебя тон, точнее tone of voice❓

Блогер Полина Подплетенная сделала практически каминг аут:

Так вот смею признаться, у меня дислексия, количество книг за жизнь, чем вовсе не стоит гордиться уверено и весьма спокойно без резких движений стоит на цифре «0».
Ни одной книги я не смогла осилить, мне нравится их листать не всматриваясь в хороводы предложений, просто нравится тактильно прикасаться и к чьим-то увековеченным мыслям. Я люблю их покупать, словно делая некий реверанс творчеству великих, но прочесть до конца абзац никак не выходит, ты словно в зазеркалье буквы прыгают и усидчивости хватает на шаг и ты закрываешь книгу, кладешь на полку, но ощущание как-то греет.

*авторская пунктуация сохранена

В связи с этим у нас возникла дискуссия. Вопрос вот в чем. Должен ли твой tone of voice отражать твою индивидуальность и насколько? Скорее всего, в команде работает райтер, потому что, если у человека «прыгают буквы», и он не может прочесть даже абзац, то вряд ли сможет писать тексты, особенно длинные. Значит ли это, что райтер пытается имитировать стиль блогера, раз позволяет себе лишние пробелы, опечатки, пропускает запятые?:)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Спасибо, Джейсон!

За мем про ценность пиара то, что емко обобщил наш длинный пассаж:

До сих пор возникают вопросы о том, как доказать ценность PR и его влияние на бизнес. Действительно в краткосрочной перспективе причинно-следственная связь не всегда очевидна. Зато как легко и быстро она прослеживается в ситуации «от противного», когда испорченная репутация ведет к разрывам контрактов, штрафам и непосредственно отражается на выручке.

P.S. Да, мы в курсе, что это «мемный» сборник цитат, приписанных Стейтему русскоязычными поклонниками... но ведь в точку!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Угадаете, заявка на товарный знак для какого бизнеса?

Подсмотрено тут, но, чур, не подглядывать!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta