💡 Профдеформация в действии или тонкости перевода

Black press is key to а 2024 campaign victory

🔵Как воспринимает смысл названия статьи, опубликованной в американском СМИ, пиарщик, не владеющий английским языком и/или не вникающий в контекст

Черный пиар является ключевым для успеха кампании

🟣Как понимает эту же фразу специалист, владеющий английским языком и погруженный в контекст

Голоса чернокожих избирателей и освещение в медиа, принадлежащих чернокожим, — ключ к победе в текущей избирательной кампании

Полезный пример, когда надо объяснить, почему для коммуникатора важно понимать контекст и владеть английским языком, а не (только) гугл-переводчиком.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Журналисты и PR-специалисты решают разные задачи в сфере коммуникаций. Но пресса и пиарщики не могут игнорировать друг друга, а значит надо уметь поддерживать профессиональные отношения. А как их построить, если мы не всегда понимаем друг друга, причем буквально.

Немного предыстории. Собеседовали мы тут журналиста, который хотел попробовать себя в пиаре, и в процессе разговора вдруг осознали, что соискатель не всегда понимал, о чем мы говорим, когда описывали типичный день работы в агентстве. Поэтому мы с коллегами из Вместе медиа решили выяснить, знакомы ли журналистам термины, которые используют пиарщики. Оказалось, что да, большую часть терминологии они знают, что не может не радовать! Прокомментируем оставшиеся 👇

Media Tier 1 и Tier 2
Речь идет про пул целевых для компании списков СМИ, разбитых по приоритетности в зависимости от показателей охвата, рейтингов, целевой аудитории и т.д. Обычно к tier 1 media относятся ключевые для вашей отрасли и региона издания с максимальным охватом аудитории. В список Tier-2 попадают издания второго приоритета или нишевые издания с узким охватом аудитории. PR-специалисты априори стараются работать в с tier 1, уделяя им первоочередное внимание, так как выходы именно в этих СМИ «зашиты» в KPI отделов по коммуникациям. Журналисты часто жалуются, что пиарщики отправляют нерелевантные питчи. То же самое работает и наоборот. Надо понимать, что если издание относится к tier 2 или даже tier 3 media для конкретной компании, то вряд ли она будет давать эксклюзивное интервью или размещать платный спецпроект в этом издании.

Фоллоуап
От англ. follow up — довести до конца, завершить. Обычно так называют коммуникацию после рассылки пресс-релиза или первого письма с питчем. Это может быть звонок или письмо журналисту с уточнением, получил ли он информацию, есть ли заинтересованность в теме, нужно ли предоставить дополнительную информацию, планирует ли издание публикацию. Правильно проведенный фоллоуап повышает эффективность работы PR-специалиста.

Ньюсджекинг
Привлечение внимания к бренду за счет актуальной повестки. Специалисты по коммуникациям стараются отслеживать новостной фон, мониторить темы и поводы, за которые можно зацепиться. Если есть связь между бизнесом и событием, то PR-менеджеры могут предложить СМИ экспертный комментарий по «горячей» теме. Таким образом, бренд может быть встроен в повестку и получить дополнительное органическое освещение в СМИ.

Пруфридинг
В целом это проверка текста на наличие орфографических, синтаксических, пунктуационных, фактологических и других ошибок и их исправление. Но для некоторых отраслей это имеет особое значение. Например, для высокотехнологичных сегментов экономики, сложных научных тем. В таких ситуациях PR-специалист может отдельно настаивать на том, чтобы материал, который готовил журналист, был прислан на финальный пруфридинг профильным экспертом.

Бэкграундер
Так пиарщики называют неновостные информационные материалы, которые присылают обычно в дополнение к пресс-релизу или питчу. Это могут быть расширенные данные и факты по теме, материалы исследований или любая другая информация, которая позволит журналисту лучше понять проблематику или предысторию инфоповода.

Давайте понимать друг друга с полуслова, чтоб, ошибившись раз, не ошибиться снова. (с)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Даже не будем сейчас про этику...

Но как можно забыть про закон о рекламе, который запрещает выставлять в негативном свете конкурентов… 🧐

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Первый питч как первый поцелуй он сложный самый

Помните ли вы его? Подглядели пост у коллеги и пустились ностальгировать)

Много (более 20) лет назад моей первой задачей в качестве ассистента в PR-агентстве было инициировать интервью гастроэнтеролога, допустим Петрова, с упоминанием нового вида терапии. Редактор спросила, действительно ли это тот самый Петров и действительно ли он готов комментировать новый вид терапии… хм… я, конечно, ответила утвердительно. Дальше все шло как по маслу! Мы согласовали вопросы от журналиста, эксперт предоставил ответы, издание подготовило материал. Руководство агентства ставило меня в пример другим коллегам за самый успешный и быстрый питч. Перед публикацией у нас попросили фотографию и точные регалии. To make long story short... это был не тот Петров, не главный специалист в своей области, а его сын, начинающий врач.😂 Редактор орал на меня матом, публикация, естественно, не вышла, а я в тот момент серьезно задумалась о том, чтобы закончить со всем этим непонятным пиаром. Но, что ни происходит, делает нас сильнее, опытнее, умнее.

Мой первый питч — я всего пару недель в агентстве, а у нас запланирована большая пиар-кампания. Мы приглашали ТВ-каналы в регионах снять телебашни, здания, подсвеченные красным цветом в знак поддержки Дня борьбы с инсультом. Было страшно, ведь это телевидение. Но когда мне стали отвечать обычные люди, которые еще и благодарили за предложение, я поняла, что все идет хорошо. В заметках в телефоне у меня был скрипт — заготовленный текст и несколько вариантов ответов. Сейчас уже и смешно вспоминать, как это было. Эта история научила тому, что не нужно бояться «больших СМИ». Я поняла, что главное — знать, что ты предлагаешь и делать это уверенно. И со временем я еще поняла, что как только я начала вести разговор от себя, живее, журналисты как-то лучше реагировали на это.

Первый питчинг прошел на удивление беспроблемно: интересующее нас издание с удовольствием согласилось взять мой материал. И опубликовали они его довольно быстро! Правда, без регалий эксперта, представителя компании😳 Пришлось приложить немало усилий и обратиться за помощью к коллегам, чтобы в публикацию внесли должность и место работы нашего спикера.

Не первый, но один из первых. Я подготовил план статьи, согласовал с изданием и отправил клиенту. Клиент вернулся… спустя 8 месяцев с готовой статьей. Это еще не все. Статья вообще не соответствовала изначальному плану, кроме того, была полностью «джинсовой» и написана сложным техническим языком, который никак не соответствовал формату издания. Ну, и к тому же редактор сказала, что спустя 9 месяцев материал потерял свою актуальность.

Питчить журналистов, когда ты сам им был недавно — очень необычный опыт, особенно если нужно предложить тему знакомому журналисту/редактору. У меня это выглядело примерно так: «Привет, я ушла из новостей, теперь в пиар-агентстве. Кстати, не хочешь сделать интервью с врачом-пульмонологом?» 😁 Не скажу, что обратная связь во всех случаях была положительная. Хотя, руководствуясь кармой, я надеялась на хорошие результаты: будучи новостником всегда отвечала на питчи и вообще, что скрывать, была мечтой любого пиарщика — упоминала компанию в новости, согласовывала прямую речь и вообще помогала «докручивать» релизы.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

7 апреля мир и наша страна отмечали Всемирный день здоровья. Тема этого года позволяет вспомнить о нашем праве, но также не забывать об ответственности за собственное душевное и физическое благополучие.

Друзья, в этой связи хотим спросить, удается ли вам поддерживать баланс между работой и личной жизнью? 👇

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🗞️ Всегда радуемся, когда появляется больше площадок для деловых публикаций.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Не рекламисты мы, не маркетологи
Но сожалений горьких нет, как нет!
А мы пиарщики-высотники, да
И с высоты вам шлем привет!

Заметили в своих рядах чуть аксакалов, парочку гуру и немного джуниоров.

А так-то мы, конечно, типичные PR-затворники 👍

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎤 Вот когда перестанем гуглить и начнем яндексить или дзенить, тогда можно будет заявить об окончательной победе.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔵Во-первых, нас с вами похвалили и поблагодарили.

🟣Во-вторых, Telegram достиг 900 млн пользователей в месяц.

🟠В-третьих, платформа собирается стать прибыльной уже в этом году.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Только небо, только ветер,
Плюс реклама впереди…

Запомните вчерашний день — в космос запустили прототип рекламного спутника «Гагаринец» с системой лазерного проецирования. Предполагается, что, перемещаясь по орбите на высоте 500–600 км, группировка таких спутников будет формировать в небе логотипы и тексты, похожие на созвездия.

Приступаем к разработке учебного курса по космическому медиапланированию!

P.S. А некоторые слоганы как будто были рождены специально для этого момента — Life's Better the Milky Way🙂

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Специально для #UnderПярUGC и канала Черноусов пишет составили ТОП вредных советов для журналистов👇

⏺Всегда наезжай публично на пиарщиков, желательно называя агентство и клиента. Они вряд ли ответят, а тебе полегчает.
⏺Ставь максимально короткий дедлайн для запроса, ведь только лень или непрофессионализм пиарщика не позволяют получить официальный ответ от штаб-квартиры за пару часов.
⏺Присылай запрос на ресепш, в HR-отдел или на деревню дедушке по любому другому адресу, но не на почту отдела коммуникаций или пресс-службы, который, кстати, висит в открытом доступе. Так можно будет со спокойной совестью написать в публикации, что компания не ответила на запрос.
⏺Пиарщик — это ненужный буфер в системе координат журналиста, старайся всегда его обходить.
⏺Игнорируй сообщения пиарщика, даже если его питч может быть интересен редакции. Зачем выстраивать с ним отношения, ведь он никогда не поможет тебе с крутым эксклюзивом, пиарщики на это не способны!
⏺При использовании фактуры от пиарщика никогда не задавай уточняющих вопросов, даже если они есть. Доверяй только себе!

P.S. Список будет дополняться.
P.P.S. Всех нежно любим, и Ивана, и UnderПяр)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta