Руководство по «взрывному» PR от актера Никиты Кологривого 👇

🟠Приехал на фестиваль«Семейные ценности», зашел в бар, устроил дебош и покусал хостес.

🟠Свое поведение объяснил «защитной истерикой» и эмоциональной слабостью.

🟠Заверил, что «не имеет неуважения к обществу».

🟠На суде предложил укушенной укусить его в ответ.

🟠После заседания провел автограф-сессию и сфотографировался с пришедшими на слушание.

🟠Рассказал, что обжаловать арест не будет, потому что «не ябедник», а «тертый калач».

🟠Заговорил на фене: сказал, что пойдет сидеть на киче и писать стихи.

Вуаля! Рост общего количества упоминаний и SOV в tier 1 media обеспечен.

Покажите этот кейс боссу, которому хочется хайпа. Ну или руководителю, который в качестве KPIs ориентируется только на вышеуказанные метрики.

P.S. Зато готов синопсис для нового сериала)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😱 Нас опять пугают, на этот раз «информационным смогом»

Мы все знаем об опасности загрязнения воздуха, воды и Земли. Еще один тип загрязнения — информационный. Об этом говорится в статье, опубликованной в научном журнале Nature Human Behavior,

С развитием технологий и Интернета мы стали получать беспрецедентный объем данных, который выходит далеко за рамки нашей способности их обрабатывать. Информационная перегрузка представляет собой личную и общественную опасность.

Исследователи сравнивают информационную перегрузку с другими историческими сдвигами в обществе: открытые публикации привели к необходимости отфильтровывать низкокачественные исследования из огромного количества доступных публикаций; промышленная революция привела к загрязнению воздуха, а экологические активисты помогли инициировать правовые и экономические изменения, чтобы помочь обуздать загрязнение. Точно так же необходимо бороться с так называемым «информационным загрязнением» или «информационным смогом».

«Информационная перегрузка может иметь серьезные последствия», — сказал Курт Бренеман, доктор философии, декан Политехнического института Ренсселера. «Она начинается с подрыва нашего эмоционального здоровья, производительности труда и удовлетворенности, впоследствии влияя на действия групп и, в конечном счете, на целые общества».

А буквально на днях Lefigaro писал о предложении нормировать ежедневное использование Интернета. Логика в том, что дефицит потребует определенной мудрости. Если мы знаем, что у нас есть только три гигабайта в неделю, мы, вероятно, не будем тратить их на публикацию ненавистнических комментариев, фабрикацию фейков и бесконечный думскроллинг. Возможно, мы научимся культивировать «экологию внимания», что будет полезно для здоровья, семьи, производительности труда, а также для борьбы с дискриминацией, домогательствами, глобальным потеплением и многими другими вопросами, которые являются абсолютно фундаментальными для сегодняшнего дня.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🫢 Павла Дурова попросили улучшить механизм подачи жалоб на контент Telegram-каналов и проверять сообщения о фейках в приоритетном порядке.

Кроме этого, ему предложили создать отметку «Fake News», которая будет принудительно маркировать канал, генерирующий такие материалы, а также ограничить пересылку опубликованного в этих пабликах контента.

Ждем, чем ответит Павел Дуров.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💸Банки планируют обязать использовать «охлаждающие фразы» в рекламе кредитов. Например, такую — «оценивайте свои финансовые возможности и риски».

Сомневаемся, что подобный дисклеймер способен уберечь от чего-либо финансово неграмотных людей…

Предлагаем более действенные фразы:

⏺Если можешь, не бери!
⏺Может стоит поискать другую работу?
⏺Рекомендуем пересмотреть свои расходы.
⏺Посоветуйтесь со своим психологом, насколько нужен вам условный новый айфон именно сейчас.
⏺А твоя вторая половинка в курсе, что ты берешь второй кредит?

Ваши варианты?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👸🏼 Какие выводы можно сделать из истории #kategate

Многомесячное безумие по поводу местонахождения принцессы Уэльской не закончилось после телевизионного заявления, в котором она рассказала, что борется с раком.

🟣Мантра королевской семьи — никогда не жаловаться, никогда не объяснять — перестала работать в цифровую эпоху.
🟣Если вы публичная персона и известны своим постоянством в коммуникации с прессой, то отступление от этого правила не может пройти незамеченным и порождает много домыслов.
🟣Неточная информация, обработанные ИИ изображения ставят под сомнение подлинность сообщений, порождают новую волну спекуляций, мемов, теорий заговора.
🟣Алгоритмы рекомендации соцсетей заточены, чтобы «кормить зверя» людского любопытства. Кто-то хорошо нажился на кликах, репостах и увеличении числа подписчиков.
🟣В итоге правда все равно вышла наружу, при этом имиджу публичной персоны нанесен урон.
🟣Теперь каждое сообщение/видео/изображение еще больше будет рассматриваться «под лупой» на предмет его достоверности, потому что «единожды солгавши»...

Вывод:

🟠Если ваше молчание оставляет информационный вакуум, другие бросятся его заполнять. И вам не понравится, как это будет сделано.

P.S. И это мы еще не упомянули про оставленный углеродный след после всех этих экзерцизов😱

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Любите ли вы исследования, как любим их мы? Причем нам интересны не столько их результаты, сколько тестируемые гипотезы. Особенно любопытно было бы узнать, как авторам пришло в голову исследовать, а главное — убедить профинансировать исследование на конкретную тему.😀

Ниже собрали примеры небанальных тем исследований. Сможете определить, проводилось ли подобное исследование в действительности или мы все придумали?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💡 Профдеформация в действии или тонкости перевода

Black press is key to а 2024 campaign victory

🔵Как воспринимает смысл названия статьи, опубликованной в американском СМИ, пиарщик, не владеющий английским языком и/или не вникающий в контекст

Черный пиар является ключевым для успеха кампании

🟣Как понимает эту же фразу специалист, владеющий английским языком и погруженный в контекст

Голоса чернокожих избирателей и освещение в медиа, принадлежащих чернокожим, — ключ к победе в текущей избирательной кампании

Полезный пример, когда надо объяснить, почему для коммуникатора важно понимать контекст и владеть английским языком, а не (только) гугл-переводчиком.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Журналисты и PR-специалисты решают разные задачи в сфере коммуникаций. Но пресса и пиарщики не могут игнорировать друг друга, а значит надо уметь поддерживать профессиональные отношения. А как их построить, если мы не всегда понимаем друг друга, причем буквально.

Немного предыстории. Собеседовали мы тут журналиста, который хотел попробовать себя в пиаре, и в процессе разговора вдруг осознали, что соискатель не всегда понимал, о чем мы говорим, когда описывали типичный день работы в агентстве. Поэтому мы с коллегами из Вместе медиа решили выяснить, знакомы ли журналистам термины, которые используют пиарщики. Оказалось, что да, большую часть терминологии они знают, что не может не радовать! Прокомментируем оставшиеся 👇

Media Tier 1 и Tier 2
Речь идет про пул целевых для компании списков СМИ, разбитых по приоритетности в зависимости от показателей охвата, рейтингов, целевой аудитории и т.д. Обычно к tier 1 media относятся ключевые для вашей отрасли и региона издания с максимальным охватом аудитории. В список Tier-2 попадают издания второго приоритета или нишевые издания с узким охватом аудитории. PR-специалисты априори стараются работать в с tier 1, уделяя им первоочередное внимание, так как выходы именно в этих СМИ «зашиты» в KPI отделов по коммуникациям. Журналисты часто жалуются, что пиарщики отправляют нерелевантные питчи. То же самое работает и наоборот. Надо понимать, что если издание относится к tier 2 или даже tier 3 media для конкретной компании, то вряд ли она будет давать эксклюзивное интервью или размещать платный спецпроект в этом издании.

Фоллоуап
От англ. follow up — довести до конца, завершить. Обычно так называют коммуникацию после рассылки пресс-релиза или первого письма с питчем. Это может быть звонок или письмо журналисту с уточнением, получил ли он информацию, есть ли заинтересованность в теме, нужно ли предоставить дополнительную информацию, планирует ли издание публикацию. Правильно проведенный фоллоуап повышает эффективность работы PR-специалиста.

Ньюсджекинг
Привлечение внимания к бренду за счет актуальной повестки. Специалисты по коммуникациям стараются отслеживать новостной фон, мониторить темы и поводы, за которые можно зацепиться. Если есть связь между бизнесом и событием, то PR-менеджеры могут предложить СМИ экспертный комментарий по «горячей» теме. Таким образом, бренд может быть встроен в повестку и получить дополнительное органическое освещение в СМИ.

Пруфридинг
В целом это проверка текста на наличие орфографических, синтаксических, пунктуационных, фактологических и других ошибок и их исправление. Но для некоторых отраслей это имеет особое значение. Например, для высокотехнологичных сегментов экономики, сложных научных тем. В таких ситуациях PR-специалист может отдельно настаивать на том, чтобы материал, который готовил журналист, был прислан на финальный пруфридинг профильным экспертом.

Бэкграундер
Так пиарщики называют неновостные информационные материалы, которые присылают обычно в дополнение к пресс-релизу или питчу. Это могут быть расширенные данные и факты по теме, материалы исследований или любая другая информация, которая позволит журналисту лучше понять проблематику или предысторию инфоповода.

Давайте понимать друг друга с полуслова, чтоб, ошибившись раз, не ошибиться снова. (с)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta