🟡 Попалась на глаза публикация, посвященная увлекательному миру парадоксов. Задумались и решили развить эту тему. Наша жизнь полна парадоксов, которые могут содержать логические противоречия или даже бросать вызов нашим интерпретациям мира. Парадоксы, безусловно, существуют и в профессиональной сфере — маркетинге и PR.

Читайте далее

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🦢 Ни за что не догадаетесь, что стало «чёрным лебедем» российского рынка рекламы в 2023 году!

По итогам 9 месяцев рост на рекламном рынке радио составил 35% — такой динамики не наблюдалось с нулевых годов.

Юлия Голубева, вице-президент Российской академии радио (РАР) и заместитель генерального директора холдинга «Газпром-Медиа»:

В этом году в российской медиаиндустрии случился свой «черный лебедь» — произошёл значительный рост на рекламном рынке радио. На протяжении последних нескольких лет главным маркетинговым инструментом, которому учились, был диджитал. И с ним довольно успешно все научились работать. Радио, казалось, ушло в прошлое, но сегодня мы видим, что, возможно, это как раз история про будущее.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❤️16 важных тенденций в социальных сетях на 2024 год

Поскольку циклы тенденций в социальных сетях развиваются быстрее, чем когда-либо, каждый год мы задаемся вопросом — на что стоит обратить внимание в будущем году? В Hootsuit собрали 16 главных трендов для соцмедиа на будущий год, делюсь с вами конспектом, а со следующей недели — будем детально изучать каждый пункт в списке.

1. Короткий текстовый формат — самый популярный. Сервисы микроблогов набирают обороты — у Mastodon 1,7 миллиона MAU, Bluesky Social может похвастаться более чем 1 миллионом активных пользователей, конкурент от запрещенной соцсети тоже продолжает расти;

2. Соцсети — «новый поиск»: недавние опросы показывают, что соцсети являются вторым по популярности способом для поколения Z выбрать товар / услугу — потому что юзеры ищут «реальную информацию от реальных людей»;

3. Более длинные видеоролики вернутся: речь идет о роликах от 2 до 5 минут. Это связано отчасти с тем, что популярные платформы увеличивают продолжительность вертикальных видео, и, исходя из второго тренда, пользователям нужно чуть больше времени, чтобы изучить информацию;

4. Вовлеченность переместится в директ: пользователи теперь предпочитают выражать свое мнение и делиться контентом непублично — из-за поляризации мнений, «усталости от всеобщего внимания». Брендам придется привыкнуть к том, что директ стал предпочтительным методом коммуникации;

5. Репосты будут иметь большее значение, чем лайки, комментарии или подписчики: все просто — эту метрику сложнее всего накрутить (хотя теоретически сейчас возможно все). Репосты представляют реальную ценность — когда кто-то делится вашим контентом, вы знаете, что он готов поручиться за вас перед своей аудиторией;

6. Telegram может стать следующим супер-аппом: то, что когда-то было обычным мессенджером, теперь обладает множеством привлекательных социальных функций;

7. Fediverse - будущее социальных сетей (но оно еще не наступило): в будущем наши данные могут быть не ограничены одним сервером, и ни одна организация не будет / не сможет контролировать их. В перспективе пользователи одной платформы могут постить контент, который увидят пользователи другой платформы;

8. Каждый пост в сетке будет представлять собой «свалку» снимков: фото-дампы, которые стали популярными в 2022 и возникли в ответ на запрос на аутентичность, неотшлифованность и искренность, продолжат заполнять соцсети рядовых пользователей;

9. LinkedIn отменит приоритетность личного контента (и завоюет больше любви у поколения Z): теперь во главе угла платформы — экспертность, знания и опыт реальных людей, что выделяет эту площадку среди остальных;

10. TikTok Shop сделает акцент на аутентичности: собственный магазин от приложения и сервис фулфилмента быстро становятся фаворитами среди блогеров;

11. BeReal сдулся: стремительный взлет и падение приложения пролили свет на более широкую тенденцию — в наши дни пользователи быстро перенимают блестящие новые тренды, но еще быстрее — отказываются от них;

12. TikTok по-прежнему будет местом рождения видео-трендов: демография TikTok моложе остальных платформ, и приложение всегда на пару шагов опережает своих конкурентов с точки зрения функций редактирования, фильтров и аудио;

13. Smmщики немного успокоятся: уже наблюдается тренд на то, что все чаще в соцсетях прорывается «голос» smmщика-стендапера. В будущем году бренды будут внимательнее относиться к своим smmщикам, беречь их и делегировать их обязанности;

14. Социальные сети еще не перешли в метавселенную: в конце 2023 года мы не слышим столько шума по поводу метавселенной — по крайней мере, не в контексте соцсетей;

15. ИИ станет лучшим другом smmщиков и маркетологов: он поможет с поиском, мозговым штурмом, генерацией медиа и вариантами конкретного сообщения для тестов;

16. Вы больше не сможете игнорировать Shorts от YouTube: по данным Google Trends, интерес к формату вырос более чем на 500% с 2021 года. В 2022 году у Shorts было 1,5 миллиарда MAU, в 2023 году это число выросло еще на полмиллиарда.

➡️ Подписывайтесь на @Whoisdutytoday, чтобы не пропустить полезную информацию.

🌖Реклама в Телеграм продолжает свой выход из тени в белую зону, что очень кстати на фоне пристального внимания РКН к коммерческим размещениям. Будем тестировать.

🌚P.S. На доходы топовых ЛОМов, особенно анонимных, этот инструмент вряд ли повлияет, ведь по своей сути Телеграм — одна большая курилка, где самую высокую ценность имеют инсайды.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta